LOS ELEMENTOS QUE CONFIGURAN EL LENMGUAJE DE LA IMAGEN
Lenguaje de la imagen
Elementos del lenguaje de la imagen Elementos morfológicos de la imagen: el punto la línea la forma: el plano, el contorno la textura el color
Elementos temporales o dinámicos: la iluminación la composición
la retórica visual la armonía y el contraste el equilibrio, la tensión el ritmo
Elementos escalares: el tamaño la escala la proporción el formato
RETÓRICA VISUAL
RECURSOS DE LA IMAGEN
LA RETÓRICA VISUAL
Ignacio de Ries “Alegoría del árbol de la vida”, 1653, Catedral de Segovia.
AlegorĂa de la Primavera
Poema visual
Edu Barbero STOP DESAHUCIOS
http://boek861.blog.com.es/2012/11/28/stopdesahucios-convocatoria-de-poesia-visual15259013/
Poema visual
http://www.joanbrossa.org/index.htm Joan Brossa - POETA
Poema visual “LA METÁFORA DE LO COTIDIANO” Fotopoemarios, Chema Madoz
http://www.chemamadoz.com/
PoesĂa Visual a TVE de Toni Prat
http://vimeo.com/51275542#
LA RETÓRICA
(la retórica visual)
1. Es “el estudio de la técnica para utilizar el lenguaje de forma efectiva”, 2. “El arte de utilizar el habla para persuadir, influir o agradar”.
La retórica clásica surgió en la antigüedad, consistía en dominar el arte de convencer. Aristóteles (s. IV a.C.) Cicerón (s 1 d.C.) El objetivo de la retórica era (y es) persuadir mediante el lenguaje.
LA RETÓRICA VISUAL
Las estrategias persuasivas de la imagen: Recursos retóricos Los efectos de persuasión tanto en el texto como en la imagen se logran por una conjunción de efectos producidos por figuras retóricas que se refuerzan mutuamente.
verbal (texto) icónico (imagen) auditivo (sonido)
Recursos retóricos son las figuras o tropos literarios que usa la poesía para crear imágenes, provocar sensaciones y, en definitiva, introducirnos en el mágico espacio de la creación. Se trata de representaciones que dan un sentido figurado, no denotativo.
LA RETÓRICA VISUAL
Recursos retóricos: Tropos • Recursos literarios. • Es una representación de la realidad. • Sirven para subrayar aspectos de la realidad. • Los que generalmente más impresionan.
Recursos literarios • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Anáfora Acumulación, Repetición Comparación Símil Personificación Metáfora Hipérbole Sinécdoque Metonimia Alegoría Ironía Antítesis Asíndeton Atanaclase Acentuación Anacoluto Elipse Etc…
LA RETÓRICA VISUAL
CLASIFICACIÓN DE LAS FIGURAS RETÓRICAS SEGÚN EL PROCEDIMIENTO LINGÜÍSTICO O ESTILÍSTICO EMPLEADO FIGURAS DE ORDEN Hipérbaton Retruécano Epíteto
FIGURAS DE REPETICIÓN Anadiplosis Eco Anáfora Paradoja Aliteración Pleonasmo Derivación Bimembración Concatenación Epanadiplosis Paranomasia Polisíndeton Paralelismo Onomatopeya
FIGURAS DE SIGNIFICADO Alegoría
Antítesis
Calambur
Etopeya
Prosopografía Retrato Topografía cronografía Hipérbole
Ironía
Interrogación Símil Metáfora
Perífrasis
Metonimia
Sinonimia
Sinécdoque Oxímoron Prosopopeya
FIGURAS DE SUPRESIÓN Asíndeton Elipsis
Figuras retóricas visuales Las figuras retóricas visuales se pueden clasificar según la naturaleza de su operación o según la naturaleza de la relación que le une a los otros elementos del mensaje visual.
Operaciones:
FIGURAS DE ADJUNCIÓN FIGURAS DE SUPRESIÓN FIGURAS DE SUSTITUCIÓN FIGURAS DE INTERCAMBIO
IMAGEN LA RETÓRICA PUBLICITARIA
FIGURAS DE SUSTITUCIÓN sustitución de elementos
FIGURAS DE ADJUNCIÓN repetición de elementos COMPARACIÓN
FIGURAS DE SUPRESIÓN
ACUMULACIÓN
elipsis de elementos
DOBLE SENTIDO
ELIPSIS
ANTANACLASE
CIRCUNLOQUIO
ADICIÓN
SUSPENSIÓN
ANTÍTESIS
RETICENCIA
METONIMIA HIPÉRBOLE LITOTE METÁFORA IRONÍA PROSOPOPEYA
FIGURAS DE INTERCAMBIO
YUXTAPOSICIÓN REPETICIÓN
SINÉCDOQUE
LA RETÓRICA VISUAL
Adjunción: añadir uno o varios elementos a la proposición. Suponen un incremento de información en la comunicación visual propiamente dicha.
COMPARACIÓN ACUMULACIÓN DOBLE SENTIDO ANTANACLASE ADICIÓN ANTÍTESIS YUXTAPOSICIÓN REPETICIÓN
LA RETÓRICA VISUAL
Supresión: quitar uno o varios elementos a la proposición. La retórica de la supresión en fotografía origina un sentido totalmente contrario al procedimiento de adición. ELIPSIS CIRCUNLOQUIO SUSPENSIÓN RETICENCIA
LA RETÓRICA VISUAL
Sustitución: quitar un elemento (supresión) para cambiarlo por otro (adjunción). Mediante los procedimientos de sustitución se consiguen efectos de permutación simbólica. METONIMIA HIPÉRBOLE LITOTE METÁFORA IRONÍA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA
LA RETÓRICA VISUAL
Intercambio: efectuar dos sustituciones recíprocas en la que se permutan dos elementos de la proposición. Los procesos de intercambio suelen utilizarse para mejorar efectos que a simple vista pueden pasar desapercibidos. SINÉCDOQUE ANACOLUTO ASÍNDETON
http://www.youtube.com/watch?v=f2Ef1SjVm0M
LA RETÓRICA VISUAL
Figuras retóricas http://www.iesjovellanos.com/departamentos/leng/nuevos_contenidos/FIGURAS/ FIGURAS.htm http://figurasretoricas.wikispaces.com/Home http://www.retoricas.com/ http://www.slideshare.net/rokoromeo/figuras-retrica-en-la-publicidad La retórica visual o el arma de los inteligentes http://graphia.wordpress.com/tag/poesia-visual/
Figuras Retoricas en la Publicidad http://www.slideshare.net/maferarenas/figuras-retoricas-en-la-publicidadpresentation
Poesía visual http://centrodepoesiavisual.blogspot.com.es/2009/04/toni-prat.html http://boek861.blog.com.es/ http://www.fuentetajaliteraria.com/index.html
La publicidad
LA RETÓRICA VISUAL
La publicidad Es Es una unaforma formadedecomunicación comunicación impersonal de largo alcancee compleja, unidireccional porque utilizade medios impersonal largomasivos alcancede comunicación. que utiliza medios de
comunicación masivos.
Anuncio de Coca-Cola de los años 1890
Luis Bassat (El libro rojo de la publicidad) la define como:
“el arte de convencer consumidores�,
AIDA
Atraer la Atenci贸n.
Suscitar el Inter茅s.
Provocar el Deseo.
Desencadenar la Acci贸n
Media Markt y su publicidad sexista: 多Ellos no son tontos?
http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
¿Cuándo consideramos que un anuncio es sexista? Según el manual de “Publicidad y Sexismo” publicado por Colectivo Fem TV, un anuncio es sexista:
1)
Cuando hace un uso sexista del lenguaje.
2)
Cuando directamente se insulta o se agrede por razón de sexo.
3)
Cuando se identifica a las mujeres con el mundo doméstico exclusivamente.
4)
Cuando se utiliza a la mujer como objeto sexual.
5)
Cuando se excluye a las mujeres del mundo laboral o cuando se las limita a ciertas profesiones.
6)
Cuando asigna comportamientos diferenciados por razón de sexo. http://mujeresymujeresyviceversa.wordpress.com/
Nuevos Mercedes Benz Class S con 8 Bolsas de Aire
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=DgSFhtjv_Rg
http://www.consumehastamorir.org/
Características Necesita de un patrocinador (comunicación interesada en un fin). Tiene un costo (varía de acuerdo al tipo de medio). Tiene un público objetivo (va dirigida hacia un segmento en particular). Tiene objetivos que cumplir (informar, recordar y persuadir, etc.). Utiliza medios masivos de comunicación (dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles).
Estrategias persuasivas El mensaje publicitario es una clase de discurso estratégico orientado a la obtención de resultados pragmáticos que construyen modelos de valores en los que domina: lo afectivo, lo subjetivo, lo eficaz, lo visible, lo positivo lo negativo permitiendo al destinatario la identificación con lo simbolizado por el producto representado: el mundo de la juventud, la sofisticación, el prestigio, el éxito material, el poder, etc.
LA RETÓRICA VISUAL
Estrategias persuasivas Estrategias de la imagen Estrategias lingüístico- discursivas
La fotografía Encuadre (plano, tamaño) Ángulo de visión Iluminación (direccionalidad) Color (textura) Focalización Recursos retóricos
LA RETÓRICA VISUAL
LA RETÓRICA VISUAL
RECURSOS DE LA IMAGEN ALEGORÍA Ficción en virtud de la cual una cosa representa o significa otra diferente. Representación simbólica de ideas abstractas.
ALEGORÍA
La fotógrafa estadounidense Annie Leibovitz es la autora del calendario Lavazza 2009, de la compañía de café
R贸mulo y Remo
Homenaje a La dolce Vita
AlegorĂa a la pasta
RECURSOS DE LA IMAGEN ANÁFORA REPETICIÓN ACUMULACIÓN
La anáfora significa “repetición”, consiste en la repetición de una o varias palabras al comienzo de varios versos o frases.
Fotograf铆a de una instalaci贸n de Mary Jo LaFontaine
ANﾃ：ORA
ANÁFORA, ANTÍTESIS, COMPARACIÓN, ASÍNDETON
ANﾃ：ORA
ANﾃ：ORA
ANﾃ：ORA
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=bz0kIH5c_Fo#!
http://www.youtube.com/watch?v=eRBQswQi1E8&feature=player_embedded
RECURSOS DE LA IMAGEN REPETICIÓN Multiplicación de una figura en un mismo contexto.
RECURSOS DE LA IMAGEN ACUMULACIÓN Se trata de crear un ritmo en la imagen a base de repetir la imagen con pequeñas variables.
RECURSOS DE LA IMAGEN ACUMULACIÓN Se trata de crear un ritmo en la imagen a base de repetir la imagen con pequeñas variables.
RECURSOS DE LA IMAGEN COMPARACIÓN COMPARACIÓN Consiste en exponer Consiste en exponer dos dos elementos enque los que elementos en los se se pueda establecer pueda establecer las las cualidades tienen cualidades que que tienen en en común y aquellas común y aquellas otrasotras los diferencian. que que los diferencian.
COMPARACIÓN
Publicidad Mercedes Benz 300 cabriolet 1951 Salón de Paris
COMPARACIÓN
comparación (iMac y Pc)
COMPARACIÓN
publicidad engañosa
contra publicidad
RECURSOS DE LA IMAGEN SIMIL: establece un vínculo entre dos clases de ideas u objetos, a través de la conjunción comparativa “como”.
RECURSOS DE LA IMAGEN SIMIL, COMPARACIÓN
RECURSOS DE LA IMAGEN
PRÉSTAMO
Consiste en utilizar elementos de otro código ya conocidos, sea este artístico, publicitario o de otro lenguaje.
PRÉSTAMO
PRÉSTAMO
RECURSOS DE LA IMAGEN IRONĂ?A Dar a entender lo contrario de lo que se muestra, burla fina
Manuel Archain. Publicidad e ironĂa
http://tratohechocom.blogspot.com.es/2010/08/publicidad-fantasia-e-irreverencia.html
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=yTvfVCgBPUs
RECURSOS DE LA IMAGEN PERSONIFICACION PERSONIFICACION PROSOPOPEYA Se atribuyen cualidades humanas a Se atribuyen objetos alimentos, cualidades humanas a animales. objetos alimentos, animales.
RECURSOS DE LA IMAGEN
PERSONIFICACION
PERSONIFICACION
http://vimeo.com/63896176
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=l1hFMHIAjr4#!
PERSONIFICACION
PERSONIFICACION
RECURSOS DE LA IMAGEN METﾃ：ORA METﾃ：ORA Se trata de Se designar trata de designar un objeto un por medio de otro. objeto pora vender.
METﾃ：ORA
RECURSOS DE LA IMAGEN
METﾃ：ORA
RECURSOS DE LA IMAGEN
METﾃ：ORA
METﾃ：ORA
http://www.youtube.com/watch?v=t3ZAX335w7k&feature=player_embedded&oref=h ttp%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3Dt3ZAX335w7k%26feature% 3Dplayer_embedded&has_verified=1
RECURSOS DE LA IMAGEN
HIPÉRBOLE Se utiliza una exageración desmedida para designar algún producto o destacar la idea que se pretende expresar.
RECURSOS DE LA IMAGEN HIPÉRBOLE
RECURSOS DE LA IMAGEN HIPÉRBOLE
RECURSOS DE LA IMAGEN HIPÉRBOLE
HIPÉRBOLE
HIPÉRBOLE
http://www.oldenburgvanbruggen.com/
Escultura de Oldenburg Spoonbridge and Cherry, 1988 Minneapolis Sculpture Garden, Walker Art Center, Minneapolis, Minnesota
http://www.youtube.com/watch?v=L8OHiNRrjPo
RECURSOS DE LA IMAGEN ANTÍTESIS Contraposición de una frase o una palabra a otra de significación contraria.
ANTĂ?TESIS
http://www.delfimsantos.net/fds/retorica/textimag.htm
Oliverio Toscani
Ant铆tesis, oposici贸n a nivel de forma
RECURSOS ANTÍTESIS DE LA IMAGEN
ANTÍTESIS
ANTÍTESIS
ANTÍTESIS
RECURSOS DE LA IMAGEN SINÉCDOQUE SINÉCDOQUE Consiste en mostrar una Consiste en mostrar pequeña parte de un una pequeña parte de objeto para comunicar un un objeto para todo. comunicar un todo. O el efecto contrario, O el efecto contrario, mostrar el todo para mostrar el todo para destacar la eficacia de destacar la eficacia de una pequeña parte. una pequeña parte.
SINÉCDOQUE
Sinécdoque Paris por la torre Eiffel, Javier Jaén
RECURSOS DE LA IMAGEN METONIMIA METONIMIA Consiste Consiste en designar en designar una cosauna concosa el nombre con el de nombre otra de o tomando otra o tomando el efecto el por la efecto causa por o viceversa. la causa o viceversa.
METONIMIA
RECURSOS DE LA IMAGEN ASÍNDETON Consiste en la asociación de dos o más íconos unidos mediante una separación entre ellos apareciendo yuxtapuestos o superpuestos.
intercambio asĂndeton: desajuste de forma.
RECURSOS DE LA IMAGEN ATANACLASE Se presenta en la forma de un falso enigma debido a que la semejanza de las im谩genes es tal que no se puede responder. Enigma sin soluci贸n.
RECURSOS DE LA IMAGEN ACENTUACIÓN El objeto de interés se presenta fuertemente contrastado con respecto al resto de la imagen.
ACENTUACIÓN
ACENTUACIÓN
RECURSOS DE LA IMAGEN JUEGO VISUAL Es el equivalente visual del juego de palabra. La construcci贸n de una imagen a partir de elementos inveros铆miles.
RECURSOS DE LA IMAGEN ANACOLUTO El intercambio Esta figura es descripta de elementos como la alteraci贸n intencional de la realidad. Existe de unaun frase orden quel贸gico. rompen las reglas sint谩cticas. Visualmente supone una imagen imposible.
ANACOLUTO
RECURSOS DE LA IMAGEN ELIPSE ELIPSIS En esta figura hay una Supresi贸n intencional supresi贸n de algo, que intencional a su vez de algo,remite nos que a asueso. vez nos remite a eso. O sea, decimos O sea, decimos que algo que est谩 pero est谩 algo sin mostrarlo. pero sin mostrarlo.
ELIPSIS
ELIPSIS