EVENT RAPPORT GKSS MATCH CUP SWEDEN 2017
INLEDNING ”Det här utan tvekan den bästa tävlingen vi är med i. Marstrand är en makalös plats och publiken är fantastisk.” - Phil Robertson, vinnare av GKSS Match Cup Sweden 2017 Efter en blåsig inledning på veckan där den första tävlingsdagen fick skjutas upp, fick åskådare på Marstrands unika seglingsarena uppleva en av de häftigaste upplagorna av regattan genom tiderna. Bland tidigare vinnare av GKSS Match Cup Sweden finns några av de mest framgångsrika seglarna genom tiderna. Phil Robertson skrev in sig i historieböckerna redan förra året genom att vinna VM-finalen på Marstrand – i somras säkrade han sin plats på tronen. GKSS Match Cup Sweden är Sveriges största årligen återkommande seglingsevenemang. Årets evenemang fick fina uppslag i Göteborgs-Posten, regelbundna TT-telegram, flera direktsända inslag i Sveriges Radio och inslag i SVT Sportnytt. Dagens Industri skrev en stor artikel om näringslivsplattformen i tidningen. Evenemanget är en viktig mötesplats för den lokala näringen, för Kungälvs kommun och för hela Göteborgsregionen. De senaste åren har intresset ökat av företag från östkusten och Stockholm. Den sportsliga delen har alltid varit evenemangets kärna men fokus på näringslivsfrågor har successivt ökat. Årets upplaga bestod av 50 tal partners från stora och små verksamheter som aktiverade sig på olika sätt. Välgörenhetspartner för året var Passalen/GKSS Accessability Center som arbetar för att alla barn och unga oavsett funktionsvariation skall kunna delta i samma aktiviteter. Målet med årets evenemang var att skapa ett mer publikvänligt evenemang, utöka erbjudandet av business-innehåll och skapa mer samverkan mellan partners. I år adderade vi en stor publik läktare på bästa plats och vi kunde också erbjuda mer mat till en billigare peng som besökarna kunde ta med sig till klipporna eller läktaren. Vårt businessinnehåll ökade ambitionsnivån med ytterligare ett Marstrand Update med en oerhört eftertraktad huvudtalare samt att vi la till business-luncher för att ge en kortare inspiration till de som såg att detta passade dem bättre. Samverkan mellan partners är något vi ständigt jobbar med på flera olika sätt och självklart kommer att fortsätta med då vi tror att det är en stor framgångsfaktor för evenemanget. För att behålla och utveckla evenemangets höga värden behöver vi också samarbeta mer i det kreativa stadiet. Att arbeta tillsammans i planeringen och redan nu, inför kommande två-tre år, fundera vilka vägar vi ska ta för att evenemanget ska utvecklas. ”Det är alltid fina och publikvänliga seglingar. Det är ju ett av världens bästa publikevenemang som är på Marstrand. Vi i Sverige ligger i framkant där, man får ihop allt. Seglarna är nöjda, publiken är nöjd.” - Marie Björling Duell, Förbundsdirektör, Svenska Seglarförbundet.
2
INNEHÅLL Sammanfattning av eventrapporten 2 Sportsligt 4-11 Vinnaren - Phil Robertson 4-5 Teamen 6-7 Resultat 2017 8-9 Marknadsföring 12-13 PR & Media 14-15 Partneraktiveringar 16-21 Plattformen 16 Kommentarer från Partners 17 Välgörenhetsprojekt Junior Arena 18 Business-Program Business Lunch 19 Marstrand Update 20 Officiella arrangemang 22-23 Evenemangsytor 24-29 Publikundersökning 30-31 Partneröversikt 32
PUBLIKUNDERSÖKNING
PR & MEDIA
PARTNERAKTIVERINGAR
30-31
14-15
16-21 3
SPORTSLIGT
PHIL ROBERTSON
- DEN NYA
KUNGEN AV MARSTRAND
Bland tidigare vinnare av GKSS Match Cup Sweden finns några av de mest framgångsrika seglarna genom tiderna. Phil Robertson skrev in sig i historieböckerna redan förra året genom att vinna VM-finalen på Marstrand – i somras säkrade han sin plats på tronen. Efter att ha besegrat holländska Pieter-Jan Postmas Sailing Team NL i semifinal gick Phil Robertson och hans lag CHINAone NINGBO till sin andra raka final i GKSS Match Cup Sweden. Precis som förra året stod Taylor Canfield och hans lag US One Sailing Team för motståndet. Men det var inget snack om vilket lag som var starkast – nyzeeländarna gick snabbt upp till en ledning med 2-0 i matcher. En jämn start i race tre slutade med Robertson i överläge. Canfield kom tillbaka och gick om på väg upp för banan. Men på nästa ben fick Canfield problem med förseglet vilket kostade mycket fart. Robertson tog täten och höll ledningen fram till mål. – Vi kom hit för att försvara vår titel och det känns fantastiskt kul. Marstrand är en makalös bra seglingsarena och det känns som en hemmaplan för mig. Hela tävlingen har verkligen varit en grym insatts från alla i laget, sa en överlycklig Robertson efter målgången. För de svenska hemmafavoriterna varierade resultaten under veckan. Allra mest imponerade de unga svenska lagen med Nicklas Dackhammar, 27 år och Måns Holmberg, 20 år, som skeppare. Dackhammar tog sig tillkvartsfinal och kommer allt närmare den yppersta världseliten. Och Måns Holmberg, son till seglingslegendaren och medgrundaren av GKSS Match Cup Sweden Magnus Holmberg, gick vidare till sextondelsfinal i sin tävlingspremiär på Marstrand.
4
5
SPORTSLIGT
TEAMEN
6
PIETER-JAN POSTMA (NL) TEAM: Sailing Team NL WMRT 2017: 18p PLACERING: 23
IAN WILLIAMS (GB) TEAM: Team Gac Pindar WMRT 2017: 52 poäng PLACERING: 6
JOHNIE BERNTSSON (SE) TEAM: Flux Team WMRT 2017: 36 poäng PLACERING: 14
EVAN WALKER (AUS) TEAM: KA Match WMRT 2017: 41p PLACERING: 10
ERIC MONNIN (SUI) TEAM: Albert Riele Swiss Team WMRT 2017: 23 poäng PLACERING: 20
SAM GILMOUR (AU) TEAM: Neptune Racing WMRT 2017: 45 poäng PLACERING: 8
PHIL ROBERTSON (NZ) TEAM: China One Ningbo WMRT 2017: 70 poäng PLACERING: 1
SALLY BARKOW (US) TEAM: Team Magenta 32 WMRT 2017: 7 poäng PLACERING: 37
MÅNS HOLMBERG (SE) TEAM: CFA Sports WMRT 2017: 40 poäng PLACERING: 12
MATT JERWOOD (AU) TEAM: Redline Racing WMRT 2017: 54 poäng PLACERING: 5
NEVIN SNOW (US) TEAM: 13 Fifty Racing WMRT 2017: 26 poäng PLACERING: 17
HARRY PRICE (AU) TEAM: Down Under Racing WMRT 2017: 38 poäng PLACERING: 13
TAYLOR CANFIELD (US) TEAM: Us One Sailing Team WMRT 2017: 57 poäng PLACERING: 4
CHRIS STEELE (AU) TEAM: 36 Below Racing WMRT 2017: 46 poäng PLACERING: 7
YANN GUICHARD (FR) TEAM: Spindrift Racing WMRT 2017: 20 poäng PLACERING: 22
DAVID GILMOUR (AU) TEAM: Team Gilmour WMRT 2017: 58 poäng PLACERING: 3
TORVAR MIRSKY (AU) TEAM: Mirsky Racing WMRT 2017: 59 poäng PLACERING: 2
NICKLAS DACKHAMMAR (SE) TEAM: Essiq Racing WMRT 2017: 35 poäng PLACERING: 15
7
SPORTSLIGT
RESULTAT 1. Phil Robertson, CHINA One Ningbo (NZL) 2. Taylor Canfield, US One (ISV) 3. Ian Williams, GAC Pindar (GBR) 4. Pieter-Jan Postma, Sailing Team NL (NED) 5. David Gilmour, Team Gilmour (AUS) 6. Yann Guichard, Spindrift Racing (FRA) 7. Chris Steele, 36 Below Racing (NZL) 8. Nicklas Dackhammar, Essiq Racing Team (SWE) 9. Matt Jerwood, Redline Racing (AUS) 10. Torvar Mirsky, Mirsky Racing Team (AUS) 11. Nevin Snow, 13 Fifty Racing (USA) 12. Harry Price, Down Under Racing (AUS) 13. Sam Gilmour, Neptune Racing (AUS) 14. Johnie Berntsson, Flux Team (SWE) 15. Sally Barkow, Team Magenta 32 (USA) 16. MÃ¥ns Holmberg, Gothenburg Racing (SWE) 17. Evan Walker, KA Match (AUS) 18. Eric Monnin, Albert Riele Swiss Team (SUI) 8
”GKSS Match Cup Sweden är seglingens Wimbledon.” – Peter Gilmour, vinnare av GKSS Match Cup Sweden sju gånger
9
SPORTSLIGT
KOMMENTARER FRÅN SEGLARNA ”Veckan på Marstrand är årets höjdpunkt och det är extremt roligt att få tävla på hemmaplan.” – Nicklas Dackhammar, Essiq Racing Team
10
”Det här utan tvekan den bästa tävlingen vi är med i och så har det varit i 23 år. Marstrand är en makalös plats och publiken är fantastisk.” – Phil Robertson, vinnare av GKSS Match Cup Sweden två gånger
”Det känns sjukt stort att få tävla på Marstrand, jag har varit där och kollat varje år sedan jag var liten.” – Måns Holmberg, Gothenburg Racing
11
MARKNADSFÖRING Årets kampanj gick både digitalt och i print med start i vecka 21 och med spridning i både Storgöteborg och nationellt. Kampanjens budskap var hög fart, action samt spänning och riktade sig till att locka publik och stolta partners. Målgruppen var västsvenskar 3070 år som är seglingsintresserade och eventsugna. Kampanjen spreds i följande kanaler: print, digitalt, radio, taxi samt egna kanaler såsom hemsida, Facebook, Instagram och evenemangets magasin.
REGIONAL OCH RIKSKAMPANJ Göteborgs-Posten, Taxi Göteborg, Mix Megapol samt Bonnier News var evenemangets mediepartners under 2017. Evenemanget syntes med hel- och halvsidesannonser i print i Göteborgs-Posten och Dagens Industri. Digitalt syntes kampanjen på goteborg. se, va.se samt di.se. I Mix Megapol kördes dels radiospot samt redaktionellt innehåll. Kampanjen syntes i alla Taxi Göteborgs taxibilar under perioden v 21-27.
#DONTMISSTHEACTION
MATCH CUP SWEDEN MARSTRAND 3–8 JULI
Cordovan
PÅ
MAIN PARTNERS:
12
matchcupsweden.com
HOW TO FOLLOW GKSS MATCH CUP SWEDEN WWW.MATCHCUPSWEDEN.COM #MATCHCUPSWEDEN #DONTMISSTHEACTION @WORLDMATCHRACINGTOUR @WORLDMRT STREAMA LIVE: YOUTUBE & FACEBOOK LÄS OM SEGLARNA PÅ WMRT.COM FÖLJ RESULTATEN PÅ WMRT.COM
EGNA KANALER I alla kanaler kommunicerades vår hashtagg #DONTMISSTHEACTION samt evenemangets hemsida matchcupsweden.com. På Facebook gjordes regelbundna uppdateringar under hela perioden med innehåll om seglingarna, om Marstrand, tävlingar och innehåll från partners.
Antalet följare ökade med 20% jämfört med året innan.
MAGASINET Evenemangets magasin trycktes med en upplaga på 10 000 ex som delades ut på plats på Marstrand till alla besökare. En ny kanal som GKSS Match Cup Sweden använde sig av var en app. I appen fanns information som besökaren kunde behöva inför och under evenemanget, så som buss och färjetider, info om var man kunde köpa mat samt info om seglingarna med mera.
13
PR & MEDIA GKSS Match Cup Sweden är Sveriges största årligen återkommande seglingsevenemang, inte bara sett till publikmängd utan också när det gäller genomslag i media. Tack vare ett strategiskt PR-arbete och en stark tradition bevakar både lokala och nationella medier evenemanget som en folkfest och en sportslig höjdpunkt på västkusten under sommaren. Tillsammans med andra stora internationella seglingsevenemang på västkusten som Volvo Ocean Race i Göteborg och America’s Cup World Series har svenska redaktioner fått en ökad förståelse för att det finns ett stort seglingsintresse i Sverige.
2,3 MILJONER VISNINGAR PÅ FILMKLIPP UPPLADDADE PÅ WMRT’S SOCIALA MEDIA KANALER
Att intresset för evenemanget ökar är tydligt i digitala medier. GKSS Match Cup Swedens Facebook-sida ökade med över 3000 följare under uppladdningen till årets upplaga. World Match Racing Tours sociala media kanaler hade 2,3 miljoner visningar av filmklipp vilket är rekord för ett evenemang i världscupen.
I traditionella medier var höjdpunkterna fina uppslag i Göteborgs-Posten, regelbundna TT-telegram, flera direktsända inslag i Sveriges Radio och inslag i SVT Sportnytt. Dagens Industri skrev om evenemangets näringslivsplattform i en stor artikel på baksidan av tidningen. Extra glada är vi också att Marstrand fanns med på tidningens Vouges artikel ”A Weekend Trip to Sweden’s Idyllic Islands” där de listade Sveriges mest idylliska öar. Då tipsade de om att det är just under ”GKSS Match Cup Sweden” som ön är som bäst.
GKSS Match Cup Sweden 2017 klarade sig mycket bra i konkurrens med andra evenemang under samma period som till exempel Gotland Runt, Almedalsveckan och SM-veckan i Borås.
14
SVT SPORTNYTT sände sammanlagt 1 minut under veckan
253 ARTIKLAR
publicerade varav 59 i print och 194 online
40 MILJONER
läsare i total räckvidd
10 INSLAG
totalt i Radiosporten och P4 Väst
Flest omnämningar fick Måns Holmberg följt av Nicklas Dackhammar och Phil Robertson
5 500
5,7 MILJONER
nya följare i samtliga kanaler
sammanlagda antal intryck på användare i samtliga kanaler
2,3 MILJONER
393 000
totalt antal visningar av videoklipp i samtliga kanaler
kommentarer, likes och delningar i sociala medier
15
PARTNERAKTIVERINGAR PLATTFORMEN Viktig arena för Västsveriges näringsliv
Evenemanget hjälper till att sätta Marstrand och Västsverige på kartan regionalt, nationellt och internationellt
GKSS Match Cup Sweden på Marstrand är en viktig mötesplats för den lokala näringen, för Kungälvs kommun och för hela Göteborgsregionen. Evenemanget hjälper till att sätta Marstrand och Västsverige på kartan regionalt, nationellt och internationellt. Det är en etablerad mötesplats för västsvenskt näringsliv där många stora som små företag och varumärken har varit och är engagerade i evenemanget i allt från produktlanseringar, kundaktiviteter, varumärkesexponering, PRaktiviteter, nätverk, möten, utbildningar, internaktivering till hospitality. Evenemanget har olika nivåer på partnerskap:
MAIN/BOAT PARTNER
OFFICIAL PARTNER
MEDIA PARTNER
OFFICIAL SUPPLIER
De senaste två åren har intresset av företag från östkusten och Stockholm ökat. Göteborgsregionen är seglingens huvudstad i Sverige och GKSS Match Cup Swedens historia och framgång är en viktig motor i den utvecklingen. Den sportsliga delen har alltid varit evenemangets kärna men fokus på näringslivsfrågor har successivt ökat. Det har man tagit vara på och utvecklat ett businesskoncept Marstrand Update, som är ett forum inriktat på omvärldsoch framtidsspaning. I år talade bland andra förre statsministern Fredrik Reinfeldt och Ann Öberg, chefsekonom på handelsbanken. Nytt för 2017 var också satsningen på affärslunch som innebär att företag – oavsett om de är partner eller ej – kan köpa en affärslunch som utöver måltid inkluderar seglingsupplevelse och en inspirationsföreläsning. Om Almedalen är platsen för politik är Marstrand mötesplatsen för affärer där vi ser att en tidig samverkan är viktig för att ta evenemanget till nästa steg.
16
”GKSS Match Cup Sweden har över åren utvecklats till en strategisk viktig marknadsförings-aktivitet för oss på Pelle P som stärkt kännedomen om vårt varumärke externt och sammanhållningen internt bland våra medarbetare.” - Jarl Alfgården, CFO & Marketing, Pelle P
”GKSS Match Cup Sweden är en av ett av de främsta premiumevenemanget i området, och det passar Turkish Airlines högkvalitativa produkt. Under vårt partnerskap har vi sett en positiv tillväxt när det kommer till resenärer.” - Tobias Andersson, Regional Marketing Representative, Turkish Airlines
”Varumärket är det viktigaste ett företag har och då finns det olika sätt att vårda det. Ett sätt är att göra det genom aktiveringar som GKSS Match Cup Sweden. Vi vill visa att DB Schenker är inbjudande, okomplicerade, kompetenta och kreativa. Genom montern så ges möjlighet att fylla varumärket med värde och kommunicera ett budskap till eventets besökare samt öka kännedomen om oss. På vår kunddag var syftet att bygga och förstärka relationer med både befintliga och potentiella kunder i en trevlig och avslappnad miljö.” – Anette Sturesson, Project Manager Events, DB Schenker 17
JUNIOR ARENA Sedan 2008 har Passalen och GKSS-AccessAbility Center verkat för att GKSS Match Cup Sweden skall vara för alla. Nytt för i år var att man också var evenemangets välgörenhetspartner. Under evenemanget så byddge man upp ”Junior Arena,” vilket är mötesplatsen för alla barn och unga. Här kunde man dagligen ta del av aktivitetsutbud, lära sig segla samt delta i en svängande after sail. Passalen arbetar för att alla barn och unga oavsett funktionsvariation skall kunna delta i samma aktiviteter. Med fokus på möjligheter och med anpassade aktiviteter blir detta möjligt. Junior Arena 2017 hade ett nytt inslag med dagliga fokusaktiviteter. Allt från superhjältar till streetdans utfördes på dagarna. Besökarna kunde göra lavalampor, måla självporträtt eller segla. Som grädden på moset fanns även en hoppborg som var mycket populär och välbesökt av de yngre besökarna. 18
passalen - fritid för alla
PARTNERAKTIVERINGAR
BUSINESS LUNCH ENGAGERA DINA KUNDER
PROGRAMMET 2017
Affärslunch innebär att företag – oavsett om de är partners eller ej – kan köpa en affärslunch som utöver måltid inkluderar seglingsupplevelse och ett seminarium. Intresset var stort och alla tre luncher var näst intill fullsatta.
TISDAG 4/7
En av målsättningarna för årets evenemang var att erbjuda mer business-innehåll till partner plattformen för att på ett enkelt sätt bredda sitt egna innehåll till sina kunder. Fokus på innehållet var framtid, inspiration, ämnen som är intressanta för stora som små verksamheter och gärna att åhörarna fick med sig en ny tanke eller tips. Att ta värdskap för en business-lunch är en möjlighet att bygga varumärke till rätt målgrupp genom att dela med sig av sin kunskap. Värdskapet ger också en potentiell partner till evenemanget en möjlighet att få en känsla för evenemanget i sin helhet för framtida investeringar.
Tid 12:45-14:00 Värd IUS Innovation Föreläsare Mathias Myrén Rubrik Det magiska med spel när du förändrar
ONSDAG 5/7 Tid 12:45-14:00 Värd MAQS Advokatbyrå Föreläsare Mikael Kowal och Marie-Anne Lindhardt Rubrik Sharing Economy – receptet för lyckade samarbeten?
FREDAG 7/7 Tid 12:45-14:00 Värd SENAB Föreläsare Annicka Dickson Rubrik Kontoret – det strategiska verktyget
Evenemanget bjöd på tre Business Lunchtillfällen under evenemangsveckan.
19
PARTNERAKTIVERINGAR
MARSTRAND UPDATE
SPANING PÅ OMVÄRDEN OCH FRAMTIDEN Årets upplaga av business forumet Marstrand Update fokuserade på hur vi kan förhålla oss till vår ständigt föränderliga omvärld och hur vi kan ta tillvara på de möjligheter som förändringen medför. Frida Zetterström guidade publiken som fick lyssna till och interagera med Fredrik Reinfedt, Handelsbankens chefsekonom Ann Öberg, Eicorns grundare Linus Bille och Christian Laurizen samt Ewa Andinsson från Västsvenska Handelskammaren.
20
21
OFFICIELLA ARRANGEMANG INVIGNINGSCEREMONI Inför en fullsatt Oscarspark invigdes evenemangsveckan av Roberet Casselbrant från GKKS, Elisabeth Mattsson från Kungälvs Kommun samt Robert Magnusson från Aston Harald under ledning av Frida Zetterström. Publiken fick också möta alla de tävlande teamen och höra lite kort om deras förväntningar inför årets tävling. Avslutningsvis bjöds alla på underhållning av hyllade acappella gruppen Solala.
INVIGNINGSMINGEL Alla partners, seglare och funktionärer bjöds på ett invigningsmingel med snittar och champagne från vår partner Fondberg på Courtyard Lounge. Här fick vi möjlighet att mingla tillsammans med övriga involverade med Maria Andersson från Sahara Hot Nights liveframträdande i bakgrunden.
22
MATCH CLUB ´17 Förväntningarna på årets Match Club var höga i och med succén 2016. Ingredienserna från förra årets fest fanns med och toppades med nya uppskattade inslag och succén var ett faktum även för 2017 års fest. Aldrig tidigare har det dansats, skrattats och sjungits så mycket på Courtyard Lounge.
CLOSING PARTY Veckan firades av på bästa sätt. Seglare, partners och funktionärer njöt av en fantastisk middag, hyllade årets vinnare och dansade till grymma Nyléns Festorkester. Bland kommentarerna från seglare och övriga gäster lyftes att detta var den bästa avslutningsfesten de varit med om på Marstrand.
23
EVENEMANGSYTORNA TÄVLINGSARENAN GKSS Match Cup Sweden drar årligen runt 100 000 människor till Marstrand, det är känt som ett av världens främsta seglingsevenemang. Mycket är tack vare den unika seglingsarenan – seglare säger själva att det är som att segla inne i Scandinavium. Det finns helt enkelt ingen plats som liknar Marstrand. Närheten till publiken finns ingen annanstans än vid den naturliga matchracingarenan som utgörs av klipporna på och kring Marstrand, Koön och Klåverön. De bohusländska granitbergen förvandlas till läktare, som sluttar ner mot banan. Marstrand som plats och tävlingarna genom åren har stor betydelse både för svensk och internationell segling. Oavsett kunskapsnivå är det lätt att följa tävlingarna från land. Alla resultat kommer upp på de många bildskärmarna i evenemangsområdet, i sociala medier och på de officiella hemsidorna. Dessutom rapporterar kommentatorer all spänning live i högtalare som når de tusentals åskådarna på plats. Närheten till båtarna gör att publiken på Marstrand hör gap och skrik mellan besättningarna. Allt detta gör att GKSS Match Cup Sweden har världens bästa seglingsarena.
”Det är alltid fina och publikvänliga seglingar. Det är ju ett av världens bästa publikevenemang som är på Marstrand. Vi i Sverige ligger i framkant där, man får ihop allt. Seglarna är nöjda, publiken är nöjd.” - Marie Björling Duell, Förbundsdirektör, Svenska
Seglarförbundet.
24
GKSS MATCH CUP SWEDEN HAR VÄRLDENS BÄSTA SEGLINGSARENA
25
EVENEMANGSYTORNA
RACE VILLAGE Även detta år fylldes vårt Race Village med mängder av besökare. En härlig blandning med seglare, familjer, funktionärer, semesterfirare och företagsgäster kunde besöka partners och utställares aktiveringar. De partners som tänkt till lite extra kring sin aktivering och hade något som lockade flera målgrupper hade ständigt flera gäster hos sig. En observation från i år var att publikflödet var lite jämnade under veckan med fler besökare än vanligt de första dagarna.
MATCH CUP LOUNGE Match Cup Lounge nya lite mindre format, som gett möjlighet till den publika läktaren, passade perfekt för behoven för årets evenemang. Ytan har stått värd för såväl luncher i välkomnande restaurangmiljö, affärsmöten, föreläsningar, fester och mingel på ett ypperligt sätt.
26
COURTYARD LOUNGE Denna centrala yta stod i år värd för såväl välkomstmingel, after sail, fester som luncher och middagar för personal och seglare. Courtyard Lounge är tack vare sin placering en yta som är oerhört central och därmed också något som besöks av många.
27
EVENEMANGSYTORNA
ROOFTOP LOUNGE För årets evenemang sattes en helt ny design på Rooftop Lounge för att på ett bra sätt vädersäkra ytan samt att kunna möta upp behoven av en bra terrass för våra ackrediterade gäster i och med en minskad terrass på Match Cup Lounge. Och vilken uppgradering det blev! Den inglasade terrassen gav en fantastisk vy över tävlingsarenan och möjlighet att följa spänningen i en bekväm soffa med ett glas rosé i handen. Loungen fungerade också utmärkt för partners att ha frukostseminarium och kundmingel i.
28
LÄKTAREN Årets stora nyhet – publikläktaren – blev precis den succé som alla hoppats på. På bästa plats kunde runt 400 personer på ett bekvämt sätt följa de spännande seglingarna på nära håll. Här gavs de också möjlighet att precis runt hörnet köpa take away mat från Havshotellets koncept Ottos på Ön.
29
PUBLIKUNDERSÖKNING Upplevelseinstitutet utförde webintervjuer på besökare till GKSS Match Cup Sweden. Målgruppen var samtliga besökare till GKSS Match Cup Sweden fån 15 år och äldre. Rekrytering av respondenter skedde under perioden 4-8 juli som fick svara på en webenkät. Syftet med undersökningen var att mäta erinran och kännedom av sponsorer till evenemanget, besökarnas upplevelse och attityder till evenemanget, associationsvärden, vilka informationskällor man använt, kundlojalitet, anledning till att man besökte evenemanget samt upprätta en demografisk profil över besökarna.
DEMOGRAFI • 78 % av besökarna är från Västra Götaland • 43 % av besökarna är kvinnor och 56 % män, andelen kvinnliga besökare har ökat • Evenemanget har besökare i alla åldrar men åldersgrupperna 46-55 år och 56 år och äldre är högst representerade, 29% respektive 43% • 84 % av besökarna har besökt evenemanget året tidigare
UPPLEVELSE AV EVENEMANGET • Arrangemang och organisation 37% mycket bra och 45% bra vilket ger ett medelvärde av 4,2 • Besökarnas känslomässiga upplevelse av evenemanget är 45% mycket bra och 43% bra vilket ger ett mervärde 4,3
30
Besökarnas totala helhetsintryck av GKSS Match Cup Sweden är fortsatt mycket hög 45 % mycket bra och 44% bra vilket ger ett medelvärde av 4,3
MARKNADSFÖRING • 84 % av besökarena svarar att de besöker evenemanget för att de besökt det tidigare år • 50% uppmärksammade evenemanget i sociala medier • 50 % uppmärksammade det genom annonser • 27 % uppmärksammade det genom vänner/familjer • Besökarna är aktiva på följande social medier: Facebook 78%, Instagram 52% och Snapchat 25%
RELATION • 81% kommer troligt att besöka evenemanget nästa år och 14% till viss del troligt • 61% av besökarna kan klassificeras som ambassadörer för evenemanget och 31% är passivt nöjda
31
TACK FÖR ATT NI RODDE SVERIGES STÖRSTA SEGLARFEST I HAMN. Tack till alla partners, seglare, funktionärer och marstrandsbor. Tillsammans gjorde ni GKSS Matchcup Sweden till ett fantastiskt lyckat evenemang. Vi ses nästa år! MAIN PAR TNERS:
OFFICIAL PAR TNERS:
recycling, trading and caring for the future
OFFICIAL SUPPLIERS:
MEDIA PAR TNERS:
CHARIT Y PAR TNER:
passalen - fritid för alla
ORGANIZING PAR TNERS:
ORGANIZERS:
OFFICIAL CAR PARTNER: