MANUALE DES 4 DESIGN by anzlab

DES 4 DESIGN

Manuale d’identità visiva

DES 4 DESIGN Manuale dâ&#x20AC;&#x2122;identitĂ visiva

designer Franz Boccalatte relatore Vincenzo Recchia

Stampato in Marzo 2011

In questo manuale ho cercato di racchiudere tutti gli elementi appartenenti allâ&#x20AC;&#x2122;identitĂ visiva del brand des4design. Ogni sezione, incluso il manuale stesso, comprende il caso studio e il processo di ricerca che mi ha portato alla realizzazione. Solitamente nelle pagine a sinistra, saranno riportati i contenuti testuali associati alle relative immagini che saranno poste, nella maggior parte dei casi, sempre nelle pagine a destra.

INDICE

Concept del progetto

pag. 17

Caso studio: Manuale

pag. 23

La scuola Helvetica

pag. 24

La griglia di impaginazione

pag. 26

Naming

pag. 29

La scelta del naming

pag. 30

Elementi di base

pag. 33

Il pittogramma

pag. 34

La costruzione / La crenatura

pag. 36

Lettering ed alfabeti istituzionali

pag. 39

ITC Avant Garde Gothic

pag. 40

Helvetica Neue LT

pag. 44

Colori sociali

pag. 49

Il sistema cromatico

pag. 50

Marchio a colori positivo e negativo

pag. 54

Marchio in B/N positivo e negativo

pag. 58

Marchio nelle versioni alternative

pag. 60

Marchio nelle versioni speciali

pag. 64

Prove di riduzione per il marchio a colori

pag. 66

Regole di utilizzo del marchio

pag.69

Area di rispetto

pag. 70

Elemento grafico addizionale

pag. 72

Allineamenti tipografici

pag. 76

Prove su sfondo

pag. 79

Prove colore dei blocchi di testo

pag. 84

Utilizzi non consentiti

pag. 90

Coordinato di cancelleria

pag. 93

Carta intestata

pag. 94

Retro carta intestata

pag. 98

Foglio seguito

pag. 102

Modulo fax

pag.104

Biglietto da visita

pag. 108

Busta per lettere

pag. 112

Busta per invito

pag. 116

Busta a sacco

pag. 122

Cartoncino di rappresentanza

pag. 126

Biglietto dâ&#x20AC;&#x2122;invito

pag. 130

Tesserino

pag. 134

Cartellina

pag. 136

Blocco appunti

pag. 142

pag. 146

Copertina cd

pag.150

Segnalibro

pag. 154

Packaging cubo (contenitore esterno)

pag. 158

Packaging cubo

pag. 162

Applicazioni del marchio

pag. 167

T-shirt

pag. 168

Mouse

pag. 176

Pen drive

pag. 178

Spille

pag. 181

Wallpaper

pag. 183

Manifesti

pag. 185

Coordinato di cancelleria (categorie)

pag.205

GRAPHIC

pag. 207

FASHION

pag. 241

INDUSTRIAL

pag. 275

Caso studio: Sito web

pag. 311

www.des4design.net

pag. 315

Newsletter

pag. 329

Ottimizzazione smartphone

pag. 335

Ottimizzazione Tablet

pag. 353

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Concept del progetto

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

La des 4 design ha ideato un portale web tematico, incentrato sul design e suddiviso in tre categorie differenti: fashion, industrial e graphic, ognuna delle quali è individuata da un proprio colore istituzionale. Lo scopo di questo portale è di essere progettato per gli utenti, i quali possono diventare i veri protagonisti del sito; infatti questo non solo permette di cercare ed essere aggiornati riguardo i più famosi designer del momento, ma anche di usufruire del sito come vera e propria vetrina dei propri lavori.

Ogni macro-area del design è suddivisa a sua volta da tre sottocategorie: - suggest come indica il nome, sono pubblicati i video relativi ai migliori designer proposti da des4design.net - top 4 novità esclusiva di questo portale, offre l’opportunità agli utenti di entrare in competizione tra loro per ottenere una maggiore visibilità all’interno del portale, aggiudicandosi un posto tra i primi quattro classificati - tutorial video tutorial scelti da des4design.net

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Caso studio: Manuale

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

La scuola Elvetica. La International Typographic Style - ITS (conosciuta come Scuola svizzera) nata intorno agli anni ‘50, portò avanti le idee della Bauhaus. Il loro pensiero fu diffuso attraverso la loro rivista Neue Grafik nel 1958; consisteva in una nuova visione della tipografia semplice ed ortogonale con l’utilizzo di una griglia di modulo quadrata per l’impaginazione, font Helvetica, testi allineati a sinistra in corpo minuscolo con colori elementari quali rosso, bianco e nero.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Griglia di impaginazione La griglia di impaginazione del manuale riprende il modulo quadrato, che è alla base del concept dell’intero progetto. Ho preferito l’ UNI A4 come formato delle pagine del manuale, per facilitare la procedura di stampa. Come griglia di impaginazione ho optato per una 4x3, poichè meglio si adatta alle misure della

pagina A4. Ho evitato l’orientamento verticale poichè non permette di dare spazio alle immagini come lo permette quello orizzontale. Per le pagine dedicate ai contenuti testuali, sarà lasciata almeno una colonna libera per dare maggiore spazio e favorirne la leggibilità.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Naming

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

La scelta del naming La ricerca che ho effettuato è partita dal concetto basilare di condivisione delle informazioni in un particolare contesto. Comunicare e condividere sono due principi strutturali per un portale web; da qui mi sono ricondotto, per associazione di idee, alla espressione latina: “DO UT DES”, dal significato letterale: “io do affinché tu dia”. Il passo successivo, è stato ricondurmi alla lingua inglese. Quando specifichiamo una lettera dell’alfabeto, per scandirla meglio ed evitare che questa venga confusa con un’altra, usiamo dire: A di Abaco, B di Battaglia,

C di Castello, e così via. In inglese questa precisazione, viene tradotta con la preposizione “for”. Da qui, A for Airplane, B for Battle, C for Castle e così via. Nel caso in questione, ho utilizzato la parola latina “des”, come lettera e da qui è nato il nome del marchio: “Des for Design”. Foneticamente la preposizione “for” ed il numero 4 in inglese hanno una pronuncia simile, tanto da essere usato molto spesso e prevalentemente in linguaggio informale, da inglesi e americani.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Elementi di base

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Il pittogramma È composto da una parte iconografica e da un logotipo allineato su due righe nella parte inferiore destra rispetto al pittogramma. Questo rappresenta un 4 composto da altrettanti elementi differenziati tra loro dalle diverse percentuali di nero, unico colore presente in questa versione del marchio. Le diverse percentuali di colore, sono utilizzate per dare al pittogramma, l’effetto di un nastro piegato su se stesso.

Come ho già introdotto nella premessa, des4design.net presenta tre diverse categorie, distinte tra loro da un proprio colore istituzionale. Il marchio descritto, è quello “generico” della macro-area del design; per questo ho preferito giocare con le percentuali di nero, dal momento che tutti e quattro i marchi saranno accomunati da uno dei quattro elementi che compongono la parte iconografica e dal logotipo che saranno neri al 100%.

100% sono indicate le percentuali di nero utilizzate per ogni singolo elemento che costituisce la parte iconografica del marchio.

75%

50%

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

La costruzione

La crenatura

Il pittogramma è realizzato da moduli quadrati e sezioni triangolari, ottenute dividendo il quadrato in due parti uguali rispetto la propria diagonale. Assunto il modulo come X, esso risulta essere 1/5 della altezza del pittogramma e 1/4 della sua larghezza.

Anche qui come per il logotipo stesso, è stato usato un modulo proporzionale al precedente, grazie al quale ho potuto distanziare correttamente sia le singole lettere, che le due parole costituenti il logotipo, favorendo una migliore leggibilità e omogeneità.

Lettering e alfabeti istituzionali

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

ITC Avant Garde Gothic Carattere appartenente alla famiglia dei lineari/bastoni è utilizzato per il logotipo e per i titoli di intestazione principali. È stato scelto per le sue linee decise ed estremamente geometriche, perfette per il logotipo che accompagna una parte iconografica basata sul modulo quadrato. Riesce anche per i testi di intestazione, quali i titoli delle categorie o le voci del

menù principale del sito, a mantenere l’idea geometrica che è alla base dell’intero concept del progetto. ITC Avant Garde Gothic ® è stato progettato da Herb Lubalin e Tom Carnase nel 1970. È un sans serif geometrico, infatti le forme di base sono costruite da cerchi e linee rette, molto simile al lavoro del movimento del Bauhaus tedesco.

Queste font contengono gli alfabeti di base (senza le legature antiche inusuali). Ancora forte e moderno alla ricerca, ITC Avant Garde è diventato un caposaldo nel repertorio dei graphic designer di oggi. I pesi condensed sono stati disegnati da Ed Benguiat nel 1974, mentre gli obliqui sono stati progettati da André Gürtler, Erich Gschwind e Christian Mengelt nel 1977.

DES

Extra light

Book

Medium

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 àáèéìíòóùú *+-@:;=_`^<> ()[]{}/\%$&#

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

DES Demi

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 àáèéìíòóùú *+-@:;=_`^<> ()[]{}/\%$&#

Bold

Book Condensed

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 àáèéìíòóùú *+-@:;=_`^<> ()[]{}/\%$&#

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Helvetica Neue LT Anche questo carattere appartiene alla stessa famiglia dei lineari/bastoni. Dal momento che il campo in cui opera des4design è principalmente telematico, ho scelto questo accoppiamento di caratteri per manetere una identià più basata sul digitale che sul cartaceo. La font è utilizzata per tutti i contenuti testuali, che siano essi stampati o a video, dal momento che favorisce un’ottima leggibilità

sia per i titoli che blocchi di testo. Originariamente progettato nel 1957 per composizioni manuali, la font Helvetica è stata adattata nel corso degli anni per tutti i metodi di composizione. Nell’ Helvetica Neue è stato perfezionato il sistema di 54 unità e la spaziatura. La sua gamma sottile ombreggiata offre una scelta molto più ampia dei pesi e delle versioni.Le caratteristiche stilistiche uniformi e

delicatamente raffinate sono state mantenute in tutte e tre le versioni: condensed, regular ed extended. L’altezza del cappuccio è la stessa per tutta l’intera famiglia. La x-height è la stessa in tutti i pesi, perché aumenta con lo spessore del tratto.Vi è una maggiore enfasi sui segni di punteggiatura, per migliori risultati nella riproduzione

HELVETICA Neue LT

Thin

Roman

Bold

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 àáèéìíòóùú *+-@:;=_`^<> ()[]{}/\%$&#

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

HELVETICA Neue LT

Black

Condensed

Extended

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 àáèéìíòóùú *+-@:;=_`^<> ()[]{}/\%$&#

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Colori sociali

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Il sistema cromatico Il nero è il primo colore istituzionale, utilizzato per il logotipo e per uno dei quattro elementi costituenti il pittogramma. Nel marchio “generico” è presente in diverse percentuali, mentre è al 100% nel logotipo e in un elemento della parte iconografica, caratteristiche comuni in tutte le versioni del marchio relative alle categorie del sito des4design.net

Per queste ultime ho deciso di andare alla base dei sistemi cromatici. Infatti, i due sistemi cromatici principali sono: - RGB

per i supporti video

- CMYK per i supporti cartacei Dal momento che ho utilizzato il nero come colore

principale, ho basato il mio intero sistema cromatico del progetto su quello basilare CMYK. Da qui le assegnazioni di colore alle varie categorie: - CIANO:

graphic design

- MAGENTA: fashion design - GIALLO:

industrial design

nella pagina seguente, le percentuali di colore presentate sono: 100% - 75% - 50% - 25% - 5%

nella pagina successiva sono esposte le conversioni dei colori per il sistema cromatico RGB e Pantone.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

NERO: - 100% K - Pantone Process Black EC - R: 0 G: 0 B: 0

- 75% K - Pantone Cool Gray 10 EC - R: 100 G: 101 B: 103

- 50 % K - Pantone Cool Gray 10 EC - R: 100 G: 101 B: 103

- 25 % K - Pantone Cool Gray 4 EC - R: 207 G: 209 B: 210

-5%K - Pantone Cool Gray 1 EC - R: 246 G: 246 B: 246

- 75% C - Pantone 306 EC - R: 0 G: 182 B: 232

- 50 % C - Pantone 297 EC - R: 132 G: 208 B: 240

- 25 % C - Pantone 545 EC - R: 201 G: 233 B: 248

-5%C - Pantone 7541 EC - R: 245 G: 251 B: 254

- 75% Y - Pantone 106 EC - R: 255 G: 240 B: 85

- 50 % Y - Pantone 100 EC - R: 255 G: 245 B: 155

- 25 % Y - Pantone 607 EC - R: 255 G: 250 B: 209

-5%Y - Pantone Cool Gray 1 EC - R: 255 G: 254 B: 246

- 75% M - Pantone 224 EC - R: 100 G: 101 B: 103

- 50 % M - Pantone 230 EC - R: 100 G: 101 B: 103

- 25 % M - Pantone 678 EC - R: 207 G: 209 B: 210

-5%M - Pantone Cool Gray 1 EC - R: 246 G: 246 B: 246

CIANO: - 100% C - Pantone Process Cyan EC - R: 0 G: 158 B: 224

GIALLO: - 100% Y - Pantone Process Yellow EC - R: 255 G: 237 B: 0

MAGENTA: - 100% M - Pantone Process Magenta EC - R: 0 G: 0 B: 0

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Marchio a colori positivo e negativo Il marchio “generico” contiene come unico colore il nero e le sue percentuali. Queste sono adoperate all’interno del pittogramma composto da quattro elementi. Per quanto riguarda la versione negativa, le percentuali di colore presenti, fatta eccezione per il nero che sarà sostituito dal bianco, saranno proporzionalmente diminuite del 25%.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Marchio in B/N positivo e negativo Il marchio a colori “generico” presenta diverse percentuali di colore nero. Questo comporta la perdita di leggibilità del pittogramma sui supporti che utilizzano esclusivamente il nero e il bianco come ad esempio fax o fotocopie. In tal caso si è adoperato un espediente per risolvere questo

problema, in modo da non perdere la carica comunicativa espressa dalla parte iconografica del marchio. Per quanto riguarda la versione negativa, è stato semplicemente sostituito il nero con il bianco sia per la parte iconografica, che per il logotipo.

rispettando sempre unâ&#x20AC;&#x2122;inclinazione di 45Â° le linee diagonali hanno una differente spaziatura in base alla percentuale di colore dellâ&#x20AC;&#x2122;elemento

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Marchio nelle versioni alternative Alla base del concept del progetto c’è la passione per il design; se volessimo disegnare un pittogramma che meglio riesca ad esprimere tale concetto, quale migliore oggetto di una sedia, può adempiere a tale compito? Il pittogramma all’interno del marchio infatti, se ruotato di 180° rappresenta una sedia. A tale proposito sono state

progettate altre due versioni alternative del marchio, per le tre categorie di design. In ognuna di esse, è presente solo la parte iconografica del marchio, ruotata appunto di 180° e rigorosamente non riflessa; al posto del logotipo,

sempre con lo stesso carattere tipografico e con lo stesso peso, è presente uno nuovo che indica la categoria relativa al proprio colore. Unica particolarità per il marchio “generico” in quanto esclusivamente per questa versione è possibile utilizzare su determinati supporti, solo l’elemento pittogrammatico della sedia sia in positivo che in negativo.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

MANUALE Dâ&#x20AC;&#x2122;IDENTITĂ&#x20AC; VISIVA / Franz Boccalatte

Marchio nelle versioni speciali Queste versioni del marchio vanno utilizzate nel caso di lavorazioni con tecniche e supporti particolari (per esempio stampa a rilievo, incisione su metalli, ecc.) e in ogni caso non si possano riprodurre i colori istituzionali del marchio.

MANUALE Dâ&#x20AC;&#x2122;IDENTITĂ&#x20AC; VISIVA / Franz Boccalatte

Prove di riduzione per il marchio a colori Sono state effettuate diverse prove di riduzione per il marchio des4design. Le misure della riduzione minima sono espresse sia in mm, per suporti cartacei, che in px, per supporti video e web.

54 x 25 px 19 x 8,75 mm

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Regole di utilizzo del marchio

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Area di rispetto La leggibilità del marchio migliora se lo spazio che lo circonda è ampio a sufficienza. Per tutte le versioni del marchio l’area di rispetto è calcolata in base al modulo che costituisce il pittogramma; infatti come per la sua costruzione, il modulo viene assunto sempre come X e l’area di rispetto minima, tra il marchio ed eventuali elementi (marchi, testi, e immagini), risulta essere pari allo stesso.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Elemento grafico addizionale Come elemento di supporto al progetto di identità visiva, ho scelto di fare riferimento sempre al modulo e alla costruzione del marchio. Una serie di linee diagonali inclinate di 45°, angolo di inclinazione del triangolo appartenente al modulo, su fondo monocromatico. L’elemento è disponibile in

due versioni: una su sfondo chiaro (5% di colore) con linee scure (60% di colore) e una su fondo scuro (80% di colore) con linee chiare (20% di colore). Anche in questo caso le percentuali di colore vanno applicate ai quattro colori istituzionali dell’identità visiva.

nella pagina successiva sono esposte le conversioni dei colori per il sistema cromatico RGB e Pantone.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

NERO: - 80% K - Pantone Cool Gray 11 EC - R: 88 G: 88 B: 90

- 60% K - Pantone Cool Gray 9 EC - R: 135 G: 136 B: 138

- 20 % K - Pantone Cool Gray 10 EC - R: 217 G: 218 B: 219

-5%K - Pantone Cool Gray 1 EC - R: 246 G: 246 B: 246

- 60% C - Pantone 298 EC - R: 0 G: 182 B: 232

- 20 % C - Pantone 290 EC - R: 132 G: 208 B: 240

-5%C - Pantone 7541 EC - R: 245 G: 251 B: 254

- 60% Y - Pantone 100 EC - R: 255 G: 240 B: 85

- 20 % Y - Pantone 7499 EC - R: 255 G: 245 B: 155

-5%Y - Pantone 705 EC - R: 255 G: 254 B: 246

- 60% M - Pantone 231 EC - R: 100 G: 101 B: 103

- 20 % M - Pantone 684 EC - R: 100 G: 101 B: 103

-5%M - Pantone 7436 EC - R: 207 G: 209 B: 210

CIANO: - 80% C - Pantone 299 EC - R: 0 G: 158 B: 224

GIALLO: - 80% Y - Pantone 113 EC - R: 255 G: 237 B: 0

MAGENTA: - 80% M - Pantone 232 EC - R: 0 G: 0 B: 0

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Allineamenti tipografici Quando il marchio è affiancato ad un blocco di testo, bisogna applicare delle regole di base per l’impaginazione. I testi vanno usati con allineamento a bandiera a sinistra, senza rientri e con un’interlinea che non superi il 120% rispetto al corpo del carattere (+2 pt rispetto al corpo del carattere). È preferibile allineare i testi al di sotto del marchio, lasciando spazio a destra e a sinistra quando è possibile. Tra il marchio ed i testi va considerata sempre

l’area di rispetto minima. In caso di allineamento del marchio centrato rispetto l'area di lavoro, è preferibile usare un allineamento alternativo come indicato nella pagina accanto. Il testo dovrà essere al massimo di due / tre righe, per non comprometterne la leggibilità e avrà un allineamento a bandiera a destra che non dovrà superare il pittogramma del marchio in modo da mantenere un equilibrio centrato.

Ă¨ preferibile usare una grandezza del font Helvetica Neue LT tale da far coincidere l'inizio del testo con l'inizio della parte inferiore del pittogramma

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Prove su sfondo

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Di seguito sono mostrate diverse prove di utilizzo del marchio su sfondi di diverso colore. Dall’immagine che segue, si nota come il marchio in versione negativa funzioni maggiormente su sfondi scuri con valore superiore al 70% in scala di grigio

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Le regole di utilizzo del marchio positivo e negativo su sfondi di diverso colore, sono le stesse per i marchi delle quattro categorie.

Prove colore dei blocchi di testo

Dramatically disintermediate enterprise solutions and clicks-and-mortar materials. Energistically reintermediate standards compliant leadership vis-a-vis reliable e-services.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Utilizzi non consentiti Sono vietati tutti gli utilizzi che possano in qualche modo compromettere l’integrità e la leggibilità del marchio. Nella pagina a destra sono illustrati alcuni tra i più frequenti errori nella gestione del marchio: - deformare o distorcere il marchio - modificare il carattere - cambiare i colori istituzionali - usare solo il logotipo - non rispettare l’area di rispetto minima - non rispettare le regole di allineamento.

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Coordinato di cancelleria

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Carta intestata La carta intestata nel formato UNI A4, presenta il marchio posizionato in alto a sinistra distante 20 mm dal margine sx e 35 mm da quello superiore. In basso, allineati al logotipo del marchio e distanti 15 mm dal margine inferiore, vi sono due blocchi di testo contenenti i dati identificativi dell’azienda. Sia questi come gli altri contenuti testuali, sono allineati a bandiera a sinistra e composti nel carattere Helvetica Neue con interlinea di 12 pt. con la differenza di corpo di 2 pt (dati identificativi 8 pt, contenuto testuale 10 pt).

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Retro carta intestata Il retro della carta intestata presenta l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali scure su fondo chiaro e la versione alternativa del logo posizionata in basso sulla sinistra,sempre allineata con il logotipo del marchio e distante 15 mm dal margine inferiore.

Ă¨ consigliabile usare come grandezza del pittogramma nella versione alternativa del marchio, 2/3 di quella originale

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

100

MANUALE Dâ&#x20AC;&#x2122;IDENTITĂ&#x20AC; VISIVA / Franz Boccalatte

Foglio seguito I foglio seguito conserva soltanto il marchio rispetto ai contenuti presenti nella carta intestata.

101

102

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Modulo fax Nel modulo fax i criteri di impaginazione sono gli stessi validi per la carta intestata.

103

104

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

105

106

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Biglietto da visita Il biglietto da visita in misura 85 x 55, prevede la stampa bianca / volta. Il marchio è posizionato in alto a sinistra,distante 7 mm dal margine sinistro e 12 mm da quello superiore. I contatti sono distribuiti in due blocchi di testo, entrambi allineati a bandiera a sinistra e distanti 5 mm dal margine destro. Sito ed email dell’azienda rientrano nello spazio del logotipo, mentre il resto dei

107

contatti è distante 5 mm anche dal margine inferiore. Il carattere è Helvetica Neue in 7 pt con un’interlinea di 8 pt. Il retro del supporto presenta l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali su sfondo scuro, con la versione alternativa del marchio posizionata in basso distante 5 mm dal margine inferiore e allineata con il logotipo del marchio.

108

109

110

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Busta per lettere La busta è di dimensioni 220 x 110 mm. Il marchio è posizionato in alto a sinistra e dista 10 mm dal margine sinistro e 20 mm da quello superiore. Il blocco di testo contenente i dati aziendali del destinatario, è allineato al logotipo e dista 10 mm dal margine inferiore. Il lembo di chiusura della busta, presenta l’elemento grafico addizionale delle linee diagonali su fondo scuro, con la versione alternativa

111

del marchio allineata in corrispondenza del logotipo e distante 5 mm dal margine inferiore. Sul retro sono presenti due blocchi di testo anch’essi distanti 10 mm dal margine inferiore e allineati a bandiera a sinistra rispetto al logotipo del marchio. Tutti i testi sono composti nel carattere Helvetica Neue in corpo 8 pt con rispettiva interlinea di 10 pt.

112

113

114

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Busta per invito La busta è di dimensioni 162 x 114 mm. Il marchio è posizionato in alto a sinistra e dista 20 mm dal margine sinistro e 25 mm da quello superiore. Il blocco di testo contenente i dati aziendali del destinatario, è allineato al logotipo e dista 20 mm dal margine inferiore. Il lembo di chiusura della busta, presenta l’elemento grafico addizionale delle linee diagonali su fondo scuro, con la versione alternativa

115

del marchio allineata in corrispondenza del logotipo e distante 10 mm dal margine inferiore. Sul retro è presente un unico blocco di testo anch’esso distante 20 mm dal margine inferiore e allineato a bandiera a sinistra rispetto al logotipo del marchio. Tutti i testi sono composti nel carattere Helvetica Neue in corpo 8 pt con rispettiva interlinea di 10 pt.

116

117

118

119

120

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Busta a sacco Il marchio è posizionato in alto a sinistra e dista 20 mm dal margine sinistro e 25 mm da quello superiore. Il blocco di testo contenente i dati aziendali del destinatario, è allineato al logotipo e dista 85 mm dal margine superiore. Quello contenente i dati della azienda sono sempre allineati al logotipo ma distano 20 mm dal margine inferiore. Il lembo di chiusura della busta,

121

presenta i’elemento grafico addizionale delle linee diagonali su fondo chiaro, con la versione alternativa del marchio allineata in corrispondenza del blocco di testo contenente i dati aziendali e dista 10 mm dal margine inferiore. Tutti i testi sono composti nel carattere Helvetica Neue in corpo 8 pt con rispettiva interlinea di 10 pt e allineati a bandiera a sinistra. Esistono diverse

misure di buste a sacco secondo il riferimento UNI, di conseguenza è possibile adattare proporzionalmente gli elementi testuali e visivi presenti. - C6 mm 162 x 114 - B6 mm 176 x 125 - C5 mm 229 x 162 - B5 mm 176 x 250 - C4 mm 324 x 229 - B4 mm 353 x 250

122

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

123

124

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Cartoncino di rappresentanza Il cartoncino di rappresentanza di dimensioni 210 x 100, presenta il marchio posizionato a destra con una distanza di 35 mm dal margine superiore e 15 mm da quello destro. È presente l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali su fondo chiaro, mentre sul retro, compare su fondo scuro con la versione alternativa del marchio allineata sulla sinistra con margine sinistro di 15 mm

125

126

127

128

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Biglietto d’invito Il biglietto misura 148 x 105 mm. Il marchio è posizionato a destra con una distanza di 40 mm dal margine superiore e 15 mm da quello inferiore. È presente l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali su fondo chiaro, mentre sul retro, compare su fondo scuro con la versione alternativa del marchio allineata sulla sinistra con margine sinistro di 15 mm

129

130

131

132

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Tesserino Il tesserino misura 50 x 70 mm. Il marchio, cosi come gli altri elementi (foto e nominazione) è posizionato centralmente e dista 5 mm dalla foto come il blocco di due righe di testo.Sul retro è presente l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali su fondo scuro con la verione alternativa del marchio posizionata in basso a 5 mm di distanza dal margine inferiore, allineata centralmente.

133

134

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Cartellina La dimensione della cartellina può variare a seconda delle esigenze, l’importante è che contenga ampiamente un foglio UNI A4 al suo interno. Non presenta punti di colla poichè la pettola per reggere i documenti situata sul lato sinistro interno, si incastra con l’apposita linguetta. Sul lato destro interno invece, vi è la possibilità di inserire un biglietto da visita incastrandolo nelle fessure fustellate. Sul fronte il marchio è posizionato in alto a sinistra

135

con una distanza di 45 mm dal margine superiore e 20 mm da quello sinistro. È presente l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali su fondo chiaro, mentre sul retro, compare su fondo scuro. La versione alternativa del marchio allineata in basso a destra con una distanza di 20 mm dal margine inferiore e da quello destro (come lo spazio destinato al biglietto da visita).

136

137

138

139

140

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Blocco appunti La formattazione del blocco per appunti è uguale a quella della carta intestata. Allineati al logotipo vi è una colonna di quadretti di 5 mm ognuno con tratto di 0.25 pt, mentre a destra distanziata da 5 mm, compare una colonna più larga di righe.

141

142

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

143

144

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

CD La serigrafia del CD presenta l’elemento grafico addizionale delle linee diagonali, racchiuso in un quarto di cerchio. Il marchio è allineato centralmente rispetto la linea di base di tale quarto di cerchio con una distanza pari a 10 mm sia dal centro che dall’estremità del cd. L’indirizzo del sito web e l’email di riferimento sono allineati a bandiera lungo la linea centrale, anche questi equidistanziati dal centro e dall’estremità del cd.

145

146

147

148

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Copertina CD Il packaging della copertina è molto semplice e non presenta punti di colla. In bianca presenta il marchio ha una distanza di 35 mm dall’estremità destra e sinistra della copertina ed è equidistanziato dall’estremità superiore e da quella inferiore. Quest’ultima però, non è quella della copertina bensì, l’estremità superiore della linguetta che chiuderà la copertina stessa. In volta,

149

la versione alternativa del marchio viene allineata centralmente lungo la linea verticale, mentre orizzontalmente, l’allineamento è retto dalla parte centrale del pittogramma che poggia sulla linea centrale orizzontale. In sfondo è presente l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali chiare su sfondo scuro.

150

151

152

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Segnalibro Il segnalibro misura 150 x 35 mm. In esso è presente l’elemento grafico addizionale delle righe diagonali sia in bianca che in volta. In bianca il marchio è distante 10 mm dall’estremità superiore, inferiore e sinistra, mentre in volta è presente la versione alternativa del marchio allineata centralmente e distante 10 mm dall’estremità inferiore.

153

154

155

156

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Packaging cubo (contenitore esterno) Nella pagina che segue vi sono le facce del cubo, il quale sarà il contenitore di un ulteriore cubo, che ha la funzione di porta-gadget. Sulla faccia superiore è presente il marchio che poggia sulla linea superiore delle versioni alternative del marchio presenti sulla faccia frontale del cubo.

157

Sulla faccia posteriore sono allineati centralmente l’indirizzo del sito web e l’email di riferimento. Le facce laterali presentano l’elemento grafico addizionale delle linee diagonali scure su fondo chiaro, mentre sulla inferiore le linee diagonali sono chiare su sfondo scuro.

158

159

160

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Packaging cubo Questo cubo è considerato come un origami basilare composto da ulteriori origami. Di seguito, sono mostrate le fustelle dei sei pezzi costituenti il cubo, che potrà contenere ulteriori gadget, quali spillette, penne usb e quant’altro.

161

162

163

164

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

165

Applicazioni del marchio

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Il marchio può essere riprodotto con differenti tecniche di stampa. Di seguito sono mostrati alcuni esempi di applicazione del marchio su diversi supporti. - t-shirt - mouse - pen drive - spille - wallpaper - manifesti

167

168

169

170

171

172

173

174

175

176

177

178

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

179

180

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

181

182

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

183

184

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

185

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

187

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

189

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

197

198

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

199

200

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

201

202

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

203

Coordinato di cancelleria (categorie)

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

205

GRAPHIC

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Coordinato di cancelleria / GRAPHIC Per una corretta comunicazione riguardo il concetto di identità visiva della categoria GRAPHIC, bisogna sostituire le giuste percentuali di Nero con quelle di Ciano. Per quanto riguarda i valori RGB o i colori pantone, guardare la tabella di conversione colori nella sezione Colori sociali.

207

208

209

210

211

212

213

214

215

216

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

217

218

219

220

221

222

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

223

224

225

226

227

228

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

229

230

231

232

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

233

234

235

236

237

238

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

239

FASHION

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Coordinato di cancelleria / FASHION Per una corretta comunicazione riguardo il concetto di identità visiva della categoria FASHION, bisogna sostituire le giuste percentuali di Nero con quelle di Magenta. Per quanto riguarda i valori RGB o i colori pantone, guardare la tabella di conversione colori nella sezione Colori sociali.

241

242

243

244

245

246

247

248

249

250

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

251

252

253

254

255

256

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

257

258

259

260

261

262

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

263

264

265

266

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

267

268

269

270

271

272

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

273

INDUSTRIAL

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Coordinato di cancelleria / INDUSTRIAL Per una corretta comunicazione riguardo il concetto di identità visiva della categoria INDUSTRIAL, bisogna sostituire le giuste percentuali di Nero con quelle di Giallo. Per quanto riguarda i valori RGB o i colori pantone, guardare la tabella di conversione colori nella sezione Colori sociali.

275

276

277

278

279

280

281

282

283

284

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

285

286

287

288

289

290

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

291

292

293

294

295

296

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

297

298

299

300

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

301

302

303

304

305

306

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

309

Caso studio: Sito web

MANUALE Dâ&#x20AC;&#x2122;IDENTITĂ&#x20AC; VISIVA / Franz Boccalatte

www.des4design.net Il sito presenta una struttura progettata su una risoluzione di 1280 x 800 px. Il campo di visualizzazione e circoscritto alle dimensioni delle pagine del sito, permettendo di facilitare la navigazione al suo interno. La griglia strutturale Ă¨ composta da 7 righe per 10 colonne e i margini dai bordi hanno distanze diverse vista la struttura wide del sito. Il margine destro e sinistro misurano 6 mm mentre quello superiore ed inferiore misurano 4 mm

311

312

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

313

www.des4design.net

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Una volta collegati al sito, come prima pagina, compare una splash page con un filmato introduttivo posizionato centralmente e con la dimensione massima consentita dalla griglia di struttura che è alla base della progettazione del sito. Una volta finito il video, o dopo aver premuto il tasto skip, si entra nella home page. Questa vede all’interno dell’header, il marchio posizionato in alto a sinistra con subito a destra, allineato alla base, il menù principale. Allineati sempre alla stessa base del logo, nell’angolo superiore destro, vi sono i due link per scegliere la lingua (italiano o inglese).

315

Questi elementi sono divisi da una banda composta dall’elemento grafico addizionale delle righe diagonali su fonto chiaro. In basso invece, compare lo stesso elemento, con la funzione di isolare un minimo il footer dal resto del sito, ma su fondo scuro e con un’ampiezza della banda inferiore a quella posta sotto l’header. In basso a sinistra, sopra quest’ultima banda e allineato al logotipo del marchio, compare un secondo menù di navigazione grazie al quale è possibile scegliere quale categoria di design si vuole esplorare. Nell’area predisposta al video,

vi è un video dimostrativo che spiega le funzionalità del sito. Una volta scelta una categoria, i colori ed il menù principale cambiano. Questo resta sempre di tre voci, ma è qui che l’utente ha la possibilità di scoprire i contenuti del sito. Tutte le pagine che compaiono una volta cliccata una voce del menù principale, hanno sempre la stessa formattazione con finestre a comparsa. L’area destinata ai video è sempre allineata rispetto la prima voce del menù principale. Questa volta però, per dar spazio agli altri contenuti è stata proporzionalmente ridotta.

316

317

318

319

320

321

322

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Una volta scelta una categoria di design, le voci del menù principale cambiano in:

di des4design un video progettato e montato in un certo modo, che illustri uno o piu lavori dell’utente. Ogni settimana sarà - TOP 4 pubblicata la classifica - SUGGEST con i primi 4 migliori tra - TUTORIAL i partecipanti, i quali godranno di una maggiore Queste sono le aree principali visibilità all’interno del sito. del sito. La top 4 in Nella sezione suggest, come particolare, è quella che propone la parola, sono meglio rende l’idea del sito, suggeriti i migliori designer concepito come una dal web consigliati da bacheca personale degli des4design. Infine, l’ultima utenti ma allo stesso tempo voce è quella dei tutorial. come un modo divertente e Questa è la voce che costruttivo di competere tra “chiude il cerchio” e che loro. Infatti, come spiegato meglio esprime il concetto nel filmato introduttivo della alla base dell’intero progetto: home, gli utenti possono DO UT DES. In questo modo, partecipare attivamente al gli utenti possono sito mandando alla redazione apprendere e migliorare le

323

loro capacità non solo osservando i lavori di altri utenti e dei designer suggeriti da des4design, ma vedendo nello specifico e nel pratico come migliorare i loro metodi progettuali e applicativi. Tutte e tre le voci puntano fortemente sullo scambio di commenti che gli utenti possono avere, in quanto è il metodo più rapido e allo stesso tempo più aggregativo, lasciando percepire il portale come una sorta di community del design. Ogni pagina infatti presenta un’area colorata in conformità della categoria di design scelta, dove vi sono i commenti degli utenti e accanto un form per lasciarne uno proprio.

anteprima video

nella sezione TOP 4 non sono presenti i tag di ricerca facilitati ne il numero di pagine di visualizzazione rispetto al contrario delle sezioni SUGGEST e TUTORIAL, dal momento che i video presenti in questa sezione verranno aggiornati ogni settimana e dopo saranno inseriti tra i SUGGEST

324

325

per la categoria industrial ho preferito usare uno sfondo grigio (25% NERO - CMYK) per migliorare la leggibilitĂ , in quanto i testi gialli su fondo bianco risultano del tutto illegibili per la lettura a monitor

326

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

327

Newsletter

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

329

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

333

Ottimizzazione SMART PHONE

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Il sito des4design viene considerato come un sito compatibile con la tecnologia degli smartphone, di conseguenza, per migliorare la navigazione su questo tipo di dispositivi, il sito dovrà essere ottimizzato. Effettuare tale trasformazione, comporta solo alcune verifiche ed accortezze; La prima di queste riguarda la risoluzione. Lo schermo dell’iPhone ad esempio, ha una risoluzione di 320 x 480 px. Per visualizzare l’intero sito, il cellulare esegue lo scaling, ovvero riduce la risoluzione dell’intero sito in modo tale da poter entrare perfettamente nella propria interfaccia. Lo scaling,

335

che agisce anche sul testo, è tarato per risoluzioni di 980 px di larghezza. Per fare in modo che il sito sia visualizzato a tutto schermo, basta aggiungere nell’ HTML una semplice istruzione chiamata “viewport” impostata alla stessa larghezza del sito. I siti ottimizzati per iPhone non dovrebbero usare ne contenuti in flash, ne applicazioni in java, perchè sono tecnologie non ancora supportate dallo smartphone. Concludendo quindi, il sito verrà ottimizzato evitando le piccole animazioni dei pulsanti e ingrandendo questi ultimi ed i link, per poter essere adatti ad ogni pollice.

336

337

338

339

340

MANUALE Dâ&#x20AC;&#x2122;IDENTITĂ&#x20AC; VISIVA / Franz Boccalatte

Queste pagine mostrano le diverse visualizzazioni del sito, in funzione del diverso scaling effettuato e della disposizione verticale o orizzontale dello smartphone.

341

342

343

344

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Per le diverse visualizzazioni, sono mostrate come pagine di esempio: - la pagina di archivio - la pagina della top 4 della categoria GRAPHIC

345

346

347

348

349

350

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

351

Ottimizzazione TABLET

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

Anche in questo caso, consideriamo come tablet di riferimento, quello della Apple dal momento che anche questo dispositivo non permette l’utilizzo di flash e di alcune applicazioni java, proprio come l’iPhone Ottimizzare il sito per iPad è importante per fare in modo che la vostra comunicazione sul web possa raggiungere il maggior numero possibile di destinatari senza cadute di stile.

353

354

355

356

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

L’iPad ha un display molto grande: 9,7” alla risoluzione di 1024×768. Proprio la alta risoluzione del suo display rende la navigazione di un sito “così come è stato prodotto” ideale anche su iPad. Questa è una bella notizia perché non c’è bisogno di creare un sito (spesso è solo una parte) ottimizzato per “mobile” per fare in modo che il sito sia bene visibile sui display molto più piccoli dei cellulari e degli smartphone

357

358

359

360

MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA / Franz Boccalatte

per prevenire …

per ottimizzare …

… consigliamo di evitare … un sito esistente, le l’utilizzo della tecnologia Flash soluzioni sono molteplici all’interno dei vostri siti. e dipendono molto da come è stato fatto un sito. Il nostro Cercare sempre soluzioni consiglio è prima di tutto alternative basate su censire i problemi e subito tecnologie non proprietarie dopo stilare un elenco di e conformi agli standard. questi problemi, assegnando Inoltre non usare Flash fa ad ognuno di questi una sicuramente bene anche alla priorità per decidere dove ottimizzazione per i motori di intervenire. ricerca del vostro sito. Come ultima chance potere anche produrre un sito in due versioni: una basata su tecnologia Flash ed una basata sugli standard.

361

362

363

364

designer Franz Boccalatte relatore Vincenzo Recchia