ME RK E X T E NSI E 1e Master Productontwikkeling | 2019-2020
J asm ien DE HOON
Free DRI E S
M er ve ÖZDA MA R
LOTUS | 2
INLEIDING In het kader van het opleidingsonderdeel Productdesign-Specialisatie kregen we de opdracht een merkextensie te ontwerpen, m.a.w. een product te ontwerpen in de stijl van een bepaalde brand. In groep kozen we een hoofdtelefoon te ontwerpen voor het automerk Lotus. Door middel van een uitgebreide analyse bepaalden we de merkidentiteit en vertaalden we de merkwaarden of brand values naar expliciete en impliciete kenmerken. Vervolgens werd na de analyseperiode overgegaan naar een ontwerpfase waarin productconcepten werden gegenereerd op basis van het integreren van de eerder bepaalde expliciete en impliciete kenmerken in een nieuw product. Ten slotte werden de concepten geverifieerd en ontwierpen we een definitieve hoofdtelefoon die perfect zou moeten aansluiten aan de vormtaal en brand values van het merk Lotus.
3 | LOTUS
INHOUD I NL E I DI N G B esch rijvin g van d e op d ra cht
I NH OUD O verz icht op b ou w d oss ier
BRA ND H I S T ORY G esc h ied en is van h et merk
LOGO EVOLU T I ON O verz icht logo’s
TIMELINE O ve rz icht g esch eid en is van h et merk
PRODUCT PORT F OL I O O ve rz i c ht ve rs ch illen d e p rod u c ten en m od e llen
DESI GN F ORMAT A NA LYSE An alyse vorm elijke ken m erke n
K EY CHA RAC T E RI S T I CS O verz ic ht vorm elijke ken m erken
M OODBOA R D VOR M Fotocollag e van exp lic ite ken m erken
MOODBOA R D DE TA I LS Foto co l l a ge van textu ren , d et ails, interie ur
MOODBOA R D DOE LGROE P Fotocollag e van m og elijke d oelg roe p
M OODBOA RD SF E ER Fotocollag e van sfeer
LOTUS | 4
03 04 06 07 08 12 16 20 22 24 28 30
32
SEMA N T IC DIF F ER EN T IA L
34
IDEN T I T Y R ECOGNI T ION GRID
36
KA PF ER ER ’S BRA ND IDEN T I T Y
39
MODEL VA N BOER
40
A RCH E T Y PE MODEL
42
BRA ND T RA NSL AT ION PR ISM
46
VORM EX PLORAT I E
64
PRA K T I SCH
66
ON T W ER PSCHE T SEN
88
V ER IF ICAT IEME T H ODE
90
V L INDER MODEL L EN
96
F INA A L CONCEP T
Bev ra ging omtre nt impliciete ke nme rken
Ana ly s e impliciete ke nme rken per a utomod el
Concurrentiea na ly se impliciete ke nme rken
Schema va n het me rk model, normen en wa arden
Me rk koppe ling a a n pers oonlijk heid
Overzicht impliciete en expliciete ke nme rken
Moodboa rds en vormschets en
Pra k tische informatie omtre nt hoofdte lefoon
Schets en a a nzichten en pers pectief
Methode geha ndha afd bij ve rif icatie
Conceptvoorstellen en bijhore nde v linde rmo del l en
Renders fina a l SolidWork s mode l
5 | LOTUS
BRAND HISTORY
De eerste Lotusauto werd in 1948 ontworpen
Het grootste doel van Chapman was de wagens zo
en gebouwd door een ingenieur genaamd Colin
licht mogelijk te maken. Dit door slim toegepaste
Chapman. Deze ‘Lotus Mark I’ werd ingezet in
technologie, vernieuwende technologie en door
competities en door groot succes werden al snel
overbodige elementen te elimineren uit het ontwerp.
meerdere modellen ontworpen.
Het Brits sportwagenmerk vestigde zich in Hethel,
In 1952 werd dan het merk ‘Lotus Engineering’
een klein stadje in het oosten van Groot-Brittannië.
opgericht door Chapman, waarna er ook steeds meer wagens werden gebouwd voor op de gewone weg.
LOTUS | 6
LOGO EVOLUTION
1948-1985
1989-2008
1968
2009
1986
2010
1987-1988
2019
Niet alleen de automodellen kenden een heuse geschiedenis, ook het logo veranderde doorheen de tijd. Hierboven is een weergave te zien van alle verschillende logo’s van Lotus vanaf het begin van de oprichting van het merk.
7 | LOTUS
TIMELINE
LOTUS | 8
9 | LOTUS
ANALYSEFASE EXPLICIETE KENMERKEN
L O T U S | 10
11 | L O T U S
PRODUCTPORTFOLIO SPORT WAGENS
L O T U S | 12
FIETSEN EN MOTORS
13 | L O T U S
PRODUCTPORTFOLIO RACEWAGENS
L O T U S | 14
15 | L O T U S
DESIGN FORMAT ANALYSE DFA
Bij deze analyse werden de meest typerende vormelijke kenmerken van Lotus en ook een reeks modellen van lotus opgelijst. Op deze manier kan bekeken worden welke kenmerken
het
meest
STERK VERTEGENWOORDIGD
karakteriserend
zijn. Ook kan in dit schema duidelijk waargenomen worden waar er zich precies stijlbreuken bevinden. Op
deze
pagina’s
zijn
de
vormelijke
kenmerken visueel verduidelijkt en een legende is weergegeven.
L O T U S | 16
ZWAK VERTEGENWOORDIGD
INSECTVORMIGE VOORLICHTEN
TRAPEZIUMVORMIGE CUTOUTS
CUTOUTS
RONDE
(ZWARTE) VLAKKEN
ZIJKANT
ACHTERLICHTEN
MOTORKAP
OPVALLENDE WIELOMKASTING
DIEPERLIGGENDE ACHTERLICHTEN (EN LOGO)
SNUIT LOOPT SPITS NAAR VOREN TOE
RIBBEN ACHTERAAN
VLEUGEL OF STAARTWIP
17 | L O T U S
L O T U S | 18
19 | L O T U S
KEY CHARACTERISTICS
L O T U S | 20
21 | L O T U S
MOODBOARD VORM
Uit de Design format analyse kwamen we te weten welke kenmerken het meest typerend zijn voor Lotus. In nevenstaand moodboard is deze vormgeving weergegeven.
CUTOUTS SIMPLISTISCH
L O T U S | 22
LAAG TEGEN DE GROND KLEIN
23 | L O T U S
MOODBOARD DETAILS
Ook werden details en interieur van de Lotus sportwagens van naderbij bekeken. In nevenstaand moodboard zijn deze weergegeven.
LEDER GEKLEURD STIKSEL
CHROOM, TITANIUM PATRONEN
L O T U S | 24
25 | L O T U S
L O T U S | 26
ANALYSEFASE IMPLICIETE KENMERKEN
27 | L O T U S
MOODBOARD DOELGROEP
De doelgroep die Lotus aanspreekt zijn mannen van jonge tot middelbare leeftijfd (30-40 jaar) die graag willen genieten van het leven. Ze zijn sportief, hebben een vrouw en houden vooral van snelheid en puur rijplezier als ze met hun wagen rijden
30-40 JAAR JONG VAN GEEST SPORTIEF KICKEN OP SNELHEID
L O T U S | 28
29 | L O T U S
MOODBOARD SFEER
Het merk Lotus straalt eenvoud, elegantie, kracht, dynamiek, sportiviteit, puurheid etc. uit. Deze kenmerken zijn in een moodboard weergegeven a.d.h.v. andere producten, elementen uit de natuur... die ook deze eigenschappen uitstralen.
ELEGANT
EENVOUD PUUR
SPORTIEF
KRACHT DYNAMISCH
L O T U S | 30
31 | L O T U S
SEMANTIC DIFFERENTIAL Er werden 20 personen bevraagd omtrent de uitstraling van het merk Lotus. Via onderstaand overzicht kan bekeken worden aan welke adjectieven Lotus wordt gelinkt. Verder werd ook een Semantic Differential Web opgebouwd met de meest geschikte adjectieven om de verhouding t.o.v. elkaar te bekijken.
L O T U S | 32
33 | L O T U S
IDEN TI T Y RECOGNI TION GRID
L O T U S | 34
35 | L O T U S
KAPF ERER’S BRAND IDEN T I T Y PRISM
Dit schema werd opgebouwd voor Lotus, Bugatti en Lamborghini. Zo kunnen de doelen en waarden van Lotus worden achterhaald, maar kan ook bekeken worden wat Lotus precies onderscheid van zijn concurrentie.
L O T U S | 36
37 | L O T U S
CONCURREN T IE ANALYSE Uit de concurrentieanalyse blijkt dat Lotus zich onderscheidt in het feit dat het merk staat voor de productie van zeer snelle, lichtgewicht sportwagens met als doel de gebruiker een ultieme rijervaring te geven. Hierdoor zal soms comfort moeten inboeten tegenover bij Bugatti en Lamborghini wordt geijverd voor optimaal comfort. Daarbij staat Lotus bekend om zijn puurheid, namelijk overbodige elementen worden weggelaten. Doordat de auto’s van Lotus zeer klein, compact, snel en zeer krachtig zijn, worden ze gemakkelijk bestempeld als vinnig.
PUUR
ULTIEME RIJERVARING
EFFICIËNT
ELEGANT
VINNIG
VERFIJND
L O T U S | 38
MODEL VAN BOER
39 | L O T U S
ARCHETYPE MODEL
Het merk sluit het meest aan bij het type
Hij geniet van het pure rijplezier en kickt
‘Explorer’. De Explrorer geniet van het leven,
op de kracht en de snelheid van de Lotus
leert van zichzelf en geniet vooral van de
sportwagens. Daarbij zijn ze sportief en
vrijheid die hij heeft.
gaan ze graag op avontuur of ontdekking in de wereld.
L O T U S | 40
EXPLORER PURE DRIVING FUN FREEDOM POWER SPORT Y
41 | L O T U S
BRAND TRANSLATION PRISM
L O T U S | 42
43 | L O T U S
L O T U S | 44
ON T WERPFASE EXPLORATIE EN SCHETS
45 | L O T U S
MOODBOARD
INSECTEN EN DRUPPELS
Het eerste moodboard waaruit vorminspiratie
De waterdruppels weerspiegelen dan weer vooral
kan afgeleid worden, is een moodboard met
het pure aspect van Lotus. De derde hoofdwaarde
insecten en waterdruppels. De insecten die worden
van Lotus, elegantie, uit zich in sommige van
weergegeven zijn libellen, mieren, sprinkhanen en
de insecten in hoe ze bewegen en over de grond
bijen. Deze werden gekozen, omdat ze vooral het
kruipen, maar ook bv. de vleugels van de libellen
kenmerk vinnig uitstralen. Het zijn kleine, snelle en
stralen deze elegantie uit. Ook het vallen en rollen
hevige diertjes.
van druppels is elegant.
L O T U S | 46
47 | L O T U S
VORMEXPLORATIE INSECTEN EN DRUPPELS
L O T U S | 48
49 | L O T U S
MOODBOARD ABSTRACT
Een tweede moodboard werd gemaakt met
Pure elementen zijn weerspiegeld in de vorm van
abstracte vormen en architecturale constructies.
eenvoud. Deze collage bestaat uit simplistische
Ook deze weerspiegelen een bepaalde elegantie
beelden, zonder al teveel detail.
die terug te vinden is in gebogen, elegante lijnen. Het vinnige is terug te vinden in de spitse uiteinden of scherpe randen.
L O T U S | 50
51 | L O T U S
VORMEXPLORATIE ABSTRACT
L O T U S | 52
53 | L O T U S
L O T U S | 54
55 | L O T U S
MOODBOARD SNELLE DIEREN
Het derde moodboard focust vooral op het snelle
Om
inspiratie te krijgen voor het ontwerp van
aspect van Lotus. Het sportwagenmerk staat
een dynamische vorm, kan hier in deze beelden
bekend om zeer snelle en kleine sportwagens.
gekeken worden naar de krachtige en dynamische lijnen in deze snelle dieren.
L O T U S | 56
57 | L O T U S
VORMEXPLORATIE SNELLE DIEREN
L O T U S | 58
59 | L O T U S
MOODBOARD BLOEMEN
In het vierde moodboard werden verschillende soorten bloemen bij elkaar geplaatst. Doordat elegantie ook een van de kernwaarden van Lotus is, kan de vormgeving van bloemen zeker ook inspirerend zijn. Ook puurheid kan teruggevonden worden in de vorm van een bloem.
L O T U S | 60
61 | L O T U S
VORMEXPLORATIE
L O T U S | 62
63 | L O T U S
PRAKTISCH
Gedurende het schetsen van de hoofdtelefoons,
Ook werd bepaald welke bedieningselementen en
werden
andere functionele elementen op de hoofdtelefoon
ook
enkele
praktische/functionele
elementen bepaald.
aanwezig moeten zijn. Deze zijn een aan/uitknop, een volumeknop, een mini USB poort zodat de
Ten eerste wordt gekozen voor een ‘On-ear’
hoofdtelefoon kan worden opgeladen en LED
hoofdtelefoon waarbij deze letterlijk op je oren zit.
verlichting die bv. aantoont dat de hoofdtelefoon
Omdat Lotus staat voor zeer compacte en kleine
ingeschakeld is etc.
auto’s die laag tegen de grond hangen, kiezen we dus niet voor een ‘Over-ear’ hoofdtelefoon. Deze
Een andere functie die zeker geïntegreerd moet
zou te groot zijn en te bruut of bombastisch van
worden in onze hoofdtelefoon is het kunnen
uitstraling, wat dus niet bij Lotus past.
verstellen van grootte. Deze functie is bij elke hoofdtelefoon van toepassing en dus is dit ook zeker
Verder wordt ook voor een draadloze hoofdtelefoon gekozen.
Dit
omdat
het
merk
staat
een eigenschap die geïntegreerd moet worden.
voor
vernieuwende en slim toegepaste technologie en
Om nog verder in te spelen op de compactheid
de overbodige elementen steeds probeert weg te
van Lotus, proberen we ervoor te zorgen dat de
laten.
hoofdtelefoon inklapbaar is en dus ook compact kan worden opgeborgen.
L O T U S | 64
65 | L O T U S
ONTWERPSCHETSEN AANZICHTEN
L O T U S | 66
67 | L O T U S
L O T U S | 68
69 | L O T U S
L O T U S | 70
71 | L O T U S
L O T U S | 72
73 | L O T U S
ONTWERPSCHETSEN PERSPECTIEF
L O T U S | 74
75 | L O T U S
L O T U S | 76
77 | L O T U S
L O T U S | 78
79 | L O T U S
L O T U S | 80
81 | L O T U S
L O T U S | 82
83 | L O T U S
CONCEPTVOORSTELLEN
L O T U S | 84
85 | L O T U S
L O T U S | 86
VERIFICATIE CONCEP T VOORSTELLEN
87 | L O T U S
VERIFICATIEMETHODE
Aan de hand van ‘Google Formulieren’ werd voor
In totaal werden ong. een 40-tal mensen bevraagd,
elk concept een vragenlijst opgesteld waarbij
waarvan de helft niet-ontwerpers en de andere
de eigenschappen die gebruikt worden in de
helft ontwerpers.
vlindermodellen worden bevraagd a.d.h.v. een vijfpuntenschaal. Daarnaast werd nog een deel bevraging
opgesteld
waarbij
de
respondent
gevraagd werd welk concept het beste zou zijn en wat zoal de goede en slechte punten zijn aan elk concept.
L O T U S | 88
Uit de commentaar die werd gegeven op het einde
Anderen vinden dit een te futuristisch, complex en
van de enquêtes werd al snel duidelijk dat concept
scherp concept. Ook werd opgemerkt dat het detail
1 en 2 heel erg aan elkaar gewaagd zijn. Concept
van de ribben ter hoogte van de verstelling van de
3 daarentegen scoort veel lager, al wordt hierbij
hoofdtelefoon hier niet wordt opgemerkt.
wel bevonden dat deze de meest pure vorm is, erg volumineus is en zeer veel afrondingen heeft.
Concept 2 wordt door respondenten bevonden als
Ook de hoofdband van dit concept vinden erg veel
ook passend bij Lotus, aangezien deze sportiviteit
respondenten mooi en passend bij Lotus.
uitstraalt en meer afgerond is dan concept 1. Ook de cutouts of uitsnijdingen zouden heir meer in
Concept 1 wordt door respondenten bevonden
uitgedrukt worden. Echter zijn er opnieuw anderen
als zeer passend bij Lotus, straalt de kracht en
die dit model te zwaar en uit balans vinden.
dynamiek uit, is vernieuwend en zeer elegant. Echter lijkt de hoofdband voor velen te zwak.
89 | L O T U S
CONCEPTVOORSTEL 1
L O T U S | 90
VINNIG Bombastisch
CUT OUTS/UITSNIJDINGEN?
ELEGANT Lomp
AFRONDINGEN?
PUUR Complex
VOLUMINEUS?
DYNAMISCH Statisch
ZWARTE VLAKKEN?
KRACHTIG Zwak
LOGO CENTRAAL?
VERFIJND Grof
RIBBEN/RASTER?
ONTWERPERS
NIET - ONTWERPERS
91 | L O T U S
CONCEPTVOORSTEL 2
L O T U S | 92
VINNIG Bombastisch
CUT OUTS/UITSNIJDINGEN?
ELEGANT Lomp
AFRONDINGEN?
PUUR Complex
VOLUMINEUS?
DYNAMISCH Statisch
ZWARTE VLAKKEN?
KRACHTIG Zwak
LOGO CENTRAAL?
VERFIJND Grof
RIBBEN/RASTER?
ONTWERPERS
NIET - ONTWERPERS
93 | L O T U S
CONCEPTVOORSTEL 3
L O T U S | 94
VINNIG Bombastisch
CUT OUTS/UITSNIJDINGEN?
ELEGANT Lomp
AFRONDINGEN?
PUUR Complex
VOLUMINEUS?
DYNAMISCH Statisch
ZWARTE VLAKKEN?
KRACHTIG Zwak
LOGO CENTRAAL?
VERFIJND Grof
RIBBEN/RASTER?
ONTWERPERS
NIET - ONTWERPERS
95 | L O T U S
FINAAL CONCEPT RENDERS
L O T U S | 96
97 | L O T U S
FINAAL CONCEPT
L O T U S | 98
Uiteindelijk werd gekozen voor conceptvoorstel 1.
Deze weerspiegelt de 3 kernwaarden van Lotus.
Echter werden er wel nog enkele aanpassingen
Het vinnige wordt weergegeven door de cutouts
aan gedaan. Om meer luxe uit te stralen, worden de
en de puntige uiteinden van de ‘vleugels’. Er werd
bandjes uit leder gemaakt met een gele stiknaad.
geprobeerd deze hoofdtelefoon zo puur mogelijk
Dit zouden ook vermijden dat de bandjes als te zwak
te houden doordat de details (ribben, logo, gele
worden gezien. Verder werden de oorschelpen ook
LED) allemaal functioneel zijn. De elegantie
volumineuzer gemaakt.
en vederlichtheid wordt weergegeven in de 2 afzonderlijke bandjes en de ‘vleugels’.
99 | L O T U S
DETAILS
L O T U S | 100
101 | L O T U S
KLEURCOMBINATIES
De sportwagens van Lotus bestaan in tal van
Ten slotte wordt gekozen voor een donkergroene
verschillende felle kleuren, zwart, wit en grijs. Er
hoofdtelefoon met gele LED, omdat dit de typische
werd gekozen de hoofdtelefoon uit te brengen in 3
kleuren zijn van Lotus
verschillende kleurencombinaties. Ten eerste wordt gekozen voor een witte hoofdtelefoon met een gele
Deze 3 kleurencombinaties worden ten slotte ook
LED verlichting, ten tweede voor een grijze met een
allemaal gecombineerd met zwarte vlakken en
gele LED verlichting.
zwart leder, omdat dit ook zo wordt toegepast bij de sportwagens.
L O T U S | 102
103 | L O T U S
Universiteit Antwerpen | 2019-2020