Rplay Junho 2018 by Comunicaverso

1° SEMESTRE DE 2018 / 1° EDIÇÃO

O Curso de Relações Públicas: O curso de Relações Públicas da Universidade de Caxias do Sul teve início em 02 de março de 1971 e foi reconhecido pelo decreto 79.652, em 04 de maio de 1977. É um curso que em 2016 completou 45 anos de história e é destaque nacional na formação de profissionais da área. Conta com professores qualificados, todos com mestrado e/ou doutorado e experiência de mercado. Possui ampla e moderna estrutura de laboratórios de rádio, TV, fotografia, impresso e online, para o desenvolvimento de disciplinas e atividades práticas. Conta ainda com a Agência Experimental de comunicação, onde o acadêmico realiza atividades integradas com professores e alunos das diferentes áreas da comunicação, o que permite vivências e a troca de experiências em situações concretas de aprendizado.

Expediente: Coordenação do curso de Relações Públicas: Professora Ma. Jussania de Fátima Albé Textos: Franciele Valim da Silva e Josias Boeno de Aguiar Design Geral e Diagramação: Gabriel Olmiro Reitor: Evaldo Antonio Kuiava Vice-Reitor: Odacir Deonisio Graciolli Contato: jfalbe@ucs.br Rua Francisco Getúlio Vargas, 1130 | Bloco M | Sala 310 CEP 95070-560 - Caxias do Sul Telefone: (54) 3218-2100 Publicação exclusivamente digital - Disponível Portal Frispit

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SUMÁRIO Curso de Relações Públicas 2 Expediente 2 Perfil- Maki Camazzola 4 Caixa de Ferramentas 6 10 Entrevista com Luana Daltro Aconteceu 12

Relações Públicas - Bacharelado Universidade de Caxias do Sul Caxias do Sul

PERFIL Maki Camazzola

Maksa Camazzola - 26 anos Rio de Janeiro Relações Públicas de Armandinho Imagem: Acervo Pessoal

Desde muito nova, na época de Ensino Médio, eu já tinha certeza de que queria cursar Relações Públicas. Eu entendia e ao mesmo tempo não entendia o que exatamente o curso era e o que poderia me proporcionar.

que apareceu no meu caminho. Não saberia explicar até hoje o que eu sentia toda vez que ia ao trabalho. Se pudesse, ficaria ao invés das 6 horas, 9h, 12h, 15h se fosse permitido! Ali, tive certeza que era o que eu queria, porém, ainda faltava algo.

Todas as pessoas Eu sempre via que conversavam comigo um mundo de coisas “Sou muito (mas muito não entendiam e, por isso, acontecendo no Brasil. mesmo) comunicativa, quando eu comentava que Sempre tive vontade de sempre fui muito sociável e havia passado no vestibular participar de produções sempre gostei de estar no para RP, ninguém me olhava de festivais de músicas, de meio de muitas pessoas. com aquele olhar de futuro teatros. Sempre tive vontade Apesar de ser um pouco promissor. Infelizmente, de explorar e ir buscar um impulsiva, tento sempre estar ainda existe isso. As pessoas lugar no mundo que fosse com os dois pés no chão e não sabem o valor de um meu. Que fizesse eu me todo dia, busco estar perto profissional de RP e até onde sentir em casa. do que acredito (que foge um eles podem ir. Durante toda a minha pouco do que se pode ver). Iniciei trabalhando em vida acadêmica, trabalhei uma assessoria de comunicação. Foi um lugar em alguns lugares que eu não morria de especial, que me fez aprender a importância amores, mas que hoje, vejo o quanto foram de colocar as palavras certas nos momentos importantes para o meu crescimento. Às certos. Ali, aprendi também a me portar e ter vezes, a gente só sabe ver que “aquele postura a fim de construir relacionamentos. emprego” é chato ou que é fora da nossa Afinal, nada se constrói sem que a gente leve área, quando na verdade, nada é chato e a sério aquilo que fazemos. Credibilidade é nada é fora da área. Tudo está interligado algo muito importante e, às vezes, a gente e qualquer ação, qualquer atitude ou, até demora para entender isso. mesmo, qualquer ideia que possamos ter naquele ambiente em que estamos Em seguida, passei a ter contato com inseridos, é uma certeza. o setor cultural, através de um novo estágio

Certeza de que somos preparados para simplesmente se virar, se adaptar e fazer acontecer, de alguma forma ou outra. Afinal, durante a faculdade, fomos ensinados a isso. Fomos ensinados a transformar, mudar, encaixar. Fomos ensinados a comunicar, relacionar e isso, são coisas que a gente consegue colocar em prática em qualquer lugar. Mas por acreditar que ainda faltava algo, quando terminei minha faculdade, recebi um convite muito interessante: para ser Relações Públicas de uma banda que, desde muito nova eu admirava e acompanhava. Às vezes, até brinco, pois comecei ouvindo essa banda com 14 anos e foi ali que me tornei RP.

sonhos e busca por eles, as oportunidades não param de aparecer e só depende da gente saber o que a gente quer da vida e pra onde a gente quer ir. Aqui, vejo um mercado totalmente diferente do que eu via na minha cidade natal, Caxias do Sul. Deixando claro que, nenhum lugar é ruim, a gente só precisa saber o que quer e lutar por isso.

Quando descobri o universo de oportunidades que ser Relações Públicas me proporcionava, fiquei deslumbrada e tive mais certeza ainda de que foi a profissão certa. Atualmente, pertenço ao mundo da música. Mas daqui um tempo, não sei o que vou estar fazendo... São muitas as opções e sem dúvida alguma, sempre é tempo de nos Eu sempre organizava encontro de fã redescobrirmos. clubes, criava grupos na internet, buscava matérias que falassem sobre o artista, sobre a banda e, por isso, eu afirmo com toda a certeza do mundo, tudo que fizer, faça com o coração e faça bem feito, mesmo que ninguém esteja vendo. Sempre achei que isso fosse difícil de acontecer. Afinal, eu, uma menina recém formada, perto de tantas outras que moravam em lugares muito mais acessíveis e, até mesmo, algumas com um currículo extenso. Mas enfim, aceitei o convite e embarquei no que o mundo tinha reservado pra mim porque acredito muito na questão energética e também, em oportunidades que a vida proporciona. A banda acabou se mudando e abrindo um escritório no Rio de Janeiro, local onde hoje é minha casa. Não sei por quanto tempo, afinal, quando a gente acredita nos nossos

Imagem: Acervo Pessoal

Caixa de Ferramentas A cada edição, retiramos uma ferramenta de comunicação da incrível Caixa de Ferramenta das Relações Públicas. Mande um e-mail pra nós e diga sobre qual delas você quer ler na próxima edição ;)

Press-Kit: Você sabe fazer? O famoso PRESS-KIT, em tradução livre, significa “Kit de Imprensa”. Nada mais é do que uma estratégia de divulgação mais elaborada de uma ação, campanha ou evento para chamar mais a atenção do público de interesse das organizações. Normalmente, é um complemento do release que contém em texto todo o detalhamento do tema abordado. Mas qual a melhor forma de aplicar essa ferramenta de Relações Públicas? Existem inúmeras maneiras de fazer o press-kit e, nesse sentido, o mais bacana é extrapolar na criatividade sempre tendo como base quais são as preferências do seu público. A revista RPlay garimpou alguns exemplos pra inspirar você a fazer o seu! Veja:

Korova para @HugoGloss A marca Korova, loja de roupas urbanwear de Florianópolis, decidiu divulgar a sua nova coleção de meias e cuecas enviando um press-kit para o influenciador Hugo Gloss. Eles acertaram em cheio escrevendo um bilhete personalizado, de forma que o presenteado realmente sentisse que o produto enviado seria útil na realidade dele. Sem falar que a linguagem ficou super amigável.

Imagem: Retirada da Internet

Pedro Guerra para @NahCardoso O autor caxiense Pedro Guerra foi muito inteligente ao enviar um press-kit para a blogueira e influenciadora Nah Cardoso. Isso porque, ela teve o seu boom digital com dicas de moda e maquiagem, mas lançou um livro neste ano de 2017, portanto, passou a ser uma pessoa ligada ao universo da leitura, logo, um público de interesse para a divulgação de Pedro.

Imagem: Retirada da Internet

Transportadora Plimor para clientes O ramo de transportes de mercadorias é muito cobrado com relação ao tempo de entrega dos materiais das organizações para diferentes localidades. Por isso, nesse mercado, quem é mais rápido se torna mais competitivo. Sendo assim, a farroupilhense Transportadora Plimor percebeu a oportunidade de usar a estratégia de press-kit para mostrar para seu público-alvo que se diferencia no mercado por ser ágil na execução de seus serviços. O press-kit da Transportadora Plimor foi personalizado para cada ramo de atuação do cliente, de modo que a comunicação se aproximasse da realidade dele e, consequentemente, se tornasse mais eficaz. Neste exemplo, vemos o press-kit desenvolvido para o ramo da moda com a utilização de imagens relacionadas ao meio. Já o texto faz link com a rapidez da Plimor em seus serviços. Por fim, o cliente recebe um cronômetro como convite a testar os serviços da Transportadora. Esse serviço é muito bacana na medida que o press-kit tem a “cara” do cliente e ainda apresenta o objetivo da Plimor de forma envolvente e interativa. É um excelente exemplo de como essa estratégia é extremamente relevante para apresentar e reforçar a imagem da organização e os seus diferenciais. Veja que os itens a serem usados no seu press-kit podem ser inúmeros, desde canetas e blocos à cronômetros, entre outras coisas que você possa imaginar. Para escolher os ideais, inspire-se no que você precisa divulgar e encontre a melhor maneira de relacionar as ideias e transmiti-las ao seu público! Boa sorte.

Imagem: Acervo Plimor

Entrevista com Luana Daltro – Revista RPlay

OS DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA Nunca é demais falar sobre comunicação estratégica, ainda mais se considerarmos os desafios que surgem ao buscarmos aplicá-la em nossas realidades organizacionais. É por isso que aqui na Revista RPlay você confere a entrevista com quem entende sobre o assunto!

resultados subjetivos em resposta às ações de comunicação. Entre esses resultados estão a relevância, reputação, reconhecimento e entre outros que são difíceis de mensurar em números. Dessa forma, muito se fala de buscar por resultados mais tangíveis para os clientes ou para empresa para a qual o RP trabalha. Considerando que você atua em uma agência de comunicação estratégica, como vocês têm trabalhado para as ações e campanhas comunicacionais terem resultados mais tangíveis e menos subjetivos? Na Adequá, desenvolvemos um trabalho de aprofundamento do negóImagem: Acervo Pessoal cio para compreender as necessidades do cliente desde o início do processo. A partir Luana é Relações Públicas, formada na Universidade Fedesta análise, iniciamos a nossa atuação foderal do Rio Grande do Sul, na cidade de Porto Alegre. Atualmente, trabalha com Planejamento na empresa cada no objetivo e assertividade nas ações e campanhas comunicacionais a fim de enAdequá Comunicação Estratégica. tregar um resultado mais assertivo. Desta forma, conseguimos tornar a comunicação O que é comunicação estraté- mais estratégica, baseada na construção e gica para você? análise de indicadores. Para mim, comunicação estratégica é o ato de organizar e estruturar analiticamente cada fase do processo comunicacional, buscando atingir resultados superiores.

Muito se fala de comunicação estratégica, mas com a correria do dia a dia , muitas vezes, o pensamento operacional se torna mais presente que o estratégico. Qual é a sua dica para os futuros Relações PúbliSabe-se que as Relações Públi- cas conseguirem ser menos tarefeiros e mais cas (RP) são alvo de críticas com relação aos estratégicos? 10

Acredito que os futuros Relações Públicas devem integrar o conhecimento prático e teórico nas organizações. Deste modo, o profissional demonstra a sua importância estratégica no processo comunicacional, aperfeiçoando seu olhar analítico e atua de modo mais efetivo na comunicação.

a necessidade de humanização das marcas, tanto com os seus clientes, quanto com os seus profissionais. Os exemplos de marcas que estão utilizando as redes sociais, de forma estratégica, para os seus negócios estão crescendo, mas a assertividade da comunicação ainda é um desafio, em alguns casos.

A Netflix, por exemplo, é uma case de comunicação com seus seguidores, se relacionado de forma mais humanizada. No entanto, a Personal, por exemplo, utilizou como estratégia de lançamento do seu novo produto a hashtag #blackisbeautiful, alusiva ao movimento negro americano na década de 60, gerando uma repercussão negativa à As maneiras de pensar e fazer marca. comunicação estratégica mudam mais a cada dia. Como você vê que as marcas têm Por isso, estruturar uma comunicação se posicionado com relação a esses avan- estratégica para atingir os objetivos da emços? Teria como citar a ação de uma marca presa não é tarefa simples, pois, acima de que te chamou a atenção positivamente e tudo, requer aprofundamento e análise do outra negativamente no que diz respeito às processo comunicacional. estratégias escolhidas para atingir os objetivos da empresa?

“O profissional demonstra a sua importancia estratégica no processo comunicacional”

A comunicação, de modo geral, se reinventa a cada novo avanço técnico, modificando a transmissão da informação e, por sua vez, a forma como nos comunicamos. No entanto, é cada vez mais latente

ACONTECEU 21/08 - A galera de Estágio Curricular da AEC - Agência Experimental de Comunicação da UCS, organizou um encontro super bacana com o Relações Públicas e Vereador Alberto Meneguzzi .

Imagem: Silvana Padilha

A disciplina de Eventos Cerimonial e Protocolo ministrada pela profe Silvana Padilha Flores fez com que o nosso semestre fosse muito mais agitado! Veja só os eventos que a turma produziu: 10/10- Caminhos da Comunicação Organizacional em Tempos de Crise A Professora Marlene Marchiori foi a palestrante da noite e falou sobre os desafios da comunicação em tempos de crise. Imagem: Retida da Internet

11/10 - Kids Day Diante de pequenos gestos, brincadeiras e imagens, a comunidade acadêmica teve a oportunidade de relembrar a época da infância.

Imagem: Silvana Padilha

25/10 - Noche de Los Muertos Os alunos de Relações Públicas e Gastronomia realizaram um evento de integração com a temática mexicana! Teve muita guacamole, karaokê e brincadeiras em uma noite muito animada! Imagem: Silvana Padilha

21/11 - Posicionamento Melissa: Transformando uma marca em um fenômeno A Melissa foi o foco de atenção de muitos alunos, professores e fãs da marca na palestra com o Sr. Paulo Pedó, diretor da consolidada lovemark. Imagem: Retida da Internet

25/11 - Digitalize-se Conexões Inspiradoras Um dia inteiro para falar de comunicação digital na 1ª Jornada de RP com nomes de sucesso como Lisa Roos, Marcus Tonin, Rodrigo Cosma e Mariana Klein. Imagem: Retida da Internet

Portfólio do curso de Relações Públicas Universidade de Caxias do Sul - UCS Período de registro: 2017-2 a 2018-1 Publicado em Dezembro de 2017