Textando Novembro 2017

Textando

Universidade de Caxias do Sul Curso de Jornalismo Laboratório de Jornalismo Impresso número 3 - novembro 2017/04

Como será o Natal 2017 em Caxias Página 3

Foto: Caroline Rosa

O consumidor não chega a perceber, mas os lojistas começam muito cedo a preparação para o grande evento do ano, buscando garantir o sucesso em vendas no período da celebração

Prevenção contra o câncer

Tradição de Finados

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A magia do Natal

ocê já parou para olhar a sua volta durante um passeio no centro de Caxias, no final do mês de outubro ou início de novembro? O clima de Natal toma conta da cidade. Em cada vitrine do comércio está estampado o clima natalino.

Isso quando não é o próprio Papai Noel que recepciona potenciais compradores, na entrada das lojas. Mas de onde surge tanta magia, de uma hora para outra?

Do espírito solidário e bondoso do Natal, acredita-se que não seja. Comercializar celebrações especiais não é novidade, tanto que grande parte das datas são propositadamente comemoradas em datas próximas ao pagamento. Mas com o Natal, o espírito econômico se destaca ainda mais. De longe a maior data do comércio, ele é a chance de os lojistas recuperarem o prejuízo acumulado durante o ano ou aumentarem ainda mais o faturamento. E, para isso, vale tudo: decoração elaborada, “promoções” imperdíveis, Papai Noel distribuindo doces...

Porém, é de se pensar: Em que momento se perdeu o verdadeiro espírito natalino?

Embora o capitalismo dite as regras de nossa rotina, talvez o clima de Natal, que prega, sobretudo, o amor e a solidariedade, ainda esteja presente nos pequenos gestos do dia a dia. Basta a gente parar e analisar com um pouco mais de afinco, por detrás das vitrines enfeitadas e dos Papais Noéis comerciais.

Pauta, reportagem, redação, edição e diagramação: Alana Rodrigues, Caroline Rosa e Rodrigo Moraes

Reitor Dr. Evaldo Antônio Kuiava Diretora da Área de Ciências Sociais Profª. Drª. Maria Carolina Gullo Coordenador do Curso de Jornalismo Prof. Me. Marcell Bocchese Professora Profª. Drª. Marlene Branca Sólio Endereço: Campus Sede R. Francisco Getúlio Vargas, 1130 Bairro Petrópolis, Caxias do Sul - RS CEP 95070-560 Telefone:(54)3218-2100 Site: http://www.ucs.br Twitter: @ucs_oficial Facebook: facebook.com/ucsoficial Instagram: @Ucsoficial

A cura começa com a prevenção Ilustração: Alana Rodrigues

Alana Rodrigues

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câncer é uma doen­ça que, muitas vezes, chega de modo rápido e silencioso. Por esse motivo, as campanhas de prevenção se fazem tão importantes. Movimentos como Outubro Rosa e Novembro Azul já são comuns durante o final do ano, porém não perdem a importância na conscientização e prevenção a essa doença, que atingiu 596 mil pessoas no ano de 2016.

Voltado, sobretudo, para as mulheres, o Outubro Rosa busca despertá-las para a importância da prevenção contra o câncer de mama. Esse é o tipo de câncer mais comum em mulheres no País, vitimando 14.388 mulheres no ano de 2013, segundo dados do Ministério da Saúde. É por isso, que essa campanha se torna tão importante. Foi a partir de uma ação realizada no mês de outubro, na empresa onde trabalha, que Marisete Silva, 48 anos, desconfiou da doença, em 2015. “Foi a partir de um autoexame estimulado pela empresa onde trabalho que percebi que tinha algo errado.

Senti um pequeno caroço logo abaixo da axila e na semana seguinte já procurei um médico”, relembra. Por sorte,

Inspirados no laço vermelho, símbolo do ativismo contra a AIDS, os laços rosas e azuis são símbolos na prevenção ao câncer a doen­ça ainda estava em estágio muito inicial. Após algumas sessões de quimioterapia, o câncer começou a regredir, sem necessidade de intervenção cirúrgica. “Foi graças à informação e à campanha que hoje posso dizer que passei da maneira

mais tranquila pela doença”, diz.

O câncer de próstata é a doença que mais acomete o homem e a segunda causa de morte por câncer na população masculina, perdendo apenas para o câncer de pulmão. Portanto, a recomendação é

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que a partir dos 50 anos todo homem consulte um urologista regularmente para avaliação. Entretanto, devido ao preconceito que ainda existente, campanhas como Novembro Azul se fazem muito importantes.

COMÉRCIO

Natal começa a ganhar forma no comércio de Caxias Por ser a data mais importante do ano para o comércio, lojistas precisam se preparar com antecedência para atingir resultados positivos Foto: Caroline Rosa

Desde outubro, é possível ver a decoração natalina nas vitrines do comércio caxiense

Caroline Rosa

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a metade de outubro, os primeiros sinais de que o Natal está chegando começam a aparecer, sempre acompanhados de um “nossa, mas já?” vindo dos consumidores. No entanto, o público em geral nem imagina que o planejamento da data pode levar até nove meses, dependendo do porte da loja.

As mercadorias são a primeira preocupação na hora de planejar as vendas de Natal no comércio. Durante a época, a variedade de artigos chega a triplicar em relação à do restante do ano. “No Natal, o número de produtos aumenta para poder atender muitas pessoas que muitas vezes não compraram na loja o ano todo” – destaca Bibiane Sgorla, sócia nas lojas Imaginarium de Caxias do Sul. No entanto, apesar do aumento no número de presentes, o valor que as pessoas estão dispostas a pagar diminui nesse período, uma vez que o número de pessoas a presentear é maior. Em pesquisa realizada pelo Textando, a média de valores que os consumidores estão dispostas

a pagar em presentes para amigos fica em torno de R$30,00. Já para presentear familiares, a média de valor sobe para R$80,00. Entre as preferências, roupas e calçados são os itens que mais se destacam, representando 63,8% das compras para a data. Em seguida, vêm alimentos e bebidas, que representam 39% das intenções de compra.

Além da preocupação com as mercadorias, os comerciantes já estão de olho nos possíveis resultados das compras de fim de ano e, apesar de ainda estarmos em crise, 2017 é um ano de esperança para o Natal de Caxias. A previsão de crescimento pode chegar a 25% com relação ao ano passado em algumas lojas que registram aumento nas vendas desde o início do ano. No entanto, percebe-se grande queda no número de contratações temporárias para a época. Estima-se que o comércio e a indústria do município devem empregar 300 pessoas para a temporada, 40% a menos do que no ano passado, quando foram abertas quase 500 vagas.

Decoração

A decoração também é um elemento importante no planejamento do Natal. Lojas

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e centros de compras se preocupam em criar um ambiente que envolva e estimule os compradores. “A decoração é muito importante no contexto natalino, porque é ela que vai criar o encantamento nos clientes”, acrescenta Maurício Adami, do setor de marketing do shopping San Pelegrino. Adami também ressalta que os investimentos feitos em decoração para a época representam quase 50% do orçamento do shopping para a data. A média de valores gastos em ornamentos de Natal pode ultrapassar os 100 mil reais nos centros de compras de Caxias do Sul. A decoração na maioria das grandes lojas costuma ser temática e reinventada anualmente. O shopping Iguatemi, o maior do município, escolheu “Natal Encantado” como temática para 2017 que, a exemplo do ano anterior, será inspirada em ursos. Já o San Pelegrino vai investir em decoração tradicional que resgate as memórias de infância dos clientes.

No ano passado, a loja Magnabosco associou o Natal com os trabalhos artesanais em fuxico. Para decorar a fachada da loja, localizada em frente à Praça Dante Alighieri, foi criada uma guirlanda de quatro metros e meio de diâmetro que iluminava centenas de fuxicos durante a

noite. Além da decoração, as trouxinhas de pano inspiraram oficinas de artesanato.

Eventos Além de todo o investimento feito em decoração e diversificação de mercadorias, as lojas de maior porte promovem eventos durante a época de Natal. No ano passado, a Magnabosco aproveitou sua localização central e as sacadas da fachada do prédio para proporcionar ao público uma apresentação musical. O evento é uma parceria entre a loja e a Prefeitura de Caxias do Sul e é uma das atrações do Brilha Caxias. Segundo o diretor da loja, Pedro Horn Sehbe, o espetáculo deste ano já está sendo planejado e deve ocorrer na terceira semana de novembro.

Os shoppings San Pelegrino e Iguatemi também já preparam a programação de Natal, com a tradicional chegada do Papai Noel e apresentações de teatro e musicais. No entanto, ainda não há programação definida em ambos os casos.

TRADIÇÃO

Finados, uma conexão com a arte

Filmes e livros viraram clássicos ao mostrar a possibilidade de sentimento entre vivos e mortos Foto: Caroline Rosa

Embora date de séculos atrás, a celebração de Finados continua forte em Caxias do Sul

Caroline Rosa e Rodrigo Moraes

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omances e conexões entre os planos físico e espiritual já foram retratados pela arte diversas vezes, contados no cinema, em filmes que conquistaram espectadores no mundo todo, e em livros que marcaram época utilizando o poder da arte em despertar empatia.

Retratando paixões aparentemente impossíveis, os livros Mar Morto, de 1936, e Dona Flor e seus Dois Maridos, de 1966, ambos do renomado escritor brasileiro Jorge Amado, e os filmes Cidade dos Anjos, de Brad Silberling, Amor Além da Vida, de Vincent Ward, e o clássico Ghost – Do Outro Lado da Vida, de Jerry Zucker, tornaram-se comoventes histórias de amor, estimulando a conexão entre vivos e mortos por meio da arte.

A arte cumpre diferentes papeis na vida das pessoas. Nesse sentido, ela pode

funcionar como alternativa para acalentar o sentimento de perda de um familiar ou amigo. A artista visual e coordenadora da Coordenadoria de Artes Visuais Municipal de Caxias do Sul, Mona Carvalho, ressalta que “as diferentes expressões artísticas desenvolvem papel fundamental ao tocar o íntimo de quem as contemplam.

Vêm ao encontro de alguns momentos vividos, despertando um reconhecimento e afeto”.

Da mesma forma, a psicologia trata a arte como uma forma de superar a morte, podendo-se, a partir do trabalho associado entre as duas áreas, recuperar pacientes com quadros de depressão.

A psicóloga e coordenadora do Serviço Especializado em Psicologia Aplicada da Universidade de Caxias do Sul, Ananaíra Monteiro, fala sobre o processo: “estimulamos o paciente que tem dificuldade de falar, com desenhos, filmes, músicas e outros vieses da arte. Dessa forma ele consegue revisitar suas dores, entendê-las, expressá-las e por fim trabalhá-las”.

Origem do Dia de Finados A tradição cristã de celebrar os finados têm origem em culturas pagãs que existiam muito antes do surgimento da Igreja. O povo celta, que habitava a região oeste da Europa por volta do século V a. C., realizava rituais de invocação de mortos no dia 31 de outubro porque acreditava que nessa data o “véu” que separa os mortos dos vivos ficava mais fino. Assim, seria possível conversar com pessoas falecidas. Os romanos tinham práticas similares. No início de novembro, era feita celebração em que, durante uma das refeições, eram colocados pratos à mesa para os mortos da família.

Com o surgimento da Igreja Católica, muitos rituais pagãos precisaram ser adaptados ao cristianismo para que pudessem ter continuidade, como Finados, o que ocorreu também com

o Natal. “Todas essas datas eram enraizadas na cultura popular e a Igreja percebeu que não adiantava romper com essas práticas. Por isso, o que podia ser adaptado foi mantido, mas com roupagem cristã”. – argumenta o padre Leonardo Lucian Dall Osto.

Para o Catolicismo, a primeira instituição religiosa oficial, a confraternização com os finados não é algo possível.

Segundo a Igreja, a morte é a união da alma com Deus. A partir daí, o indivíduo deixa de existir no plano material, o que impossibilita o contato com ele. No entanto, como esclarece Dall Osto, “o vínculo de amor dos vivos em relação ao mortos não deixa de existir”. Por isso, no dia 2 de novembro, católicos visitam os túmulos de entes queridos e participam de missas como forma de honrar a memória daqueles que partiram.

Clássicos inspirados na morte Ghost – Do Outro Lado da Vida, de Jerry Zucker

Dona Flor e seus dois maridos, de Jorge Amado

Sam Wheat (Patrick Swayze) e Molly Jensen (Demi Moore) são um casal apaixonado que, ao voltarem de um espetáculo de “Hamlet”, são separados em função da morte de Sam. No entanto, o espírito não vai para o outro plano e decide ajudar Molly, em razão de ela correr o risco de ser morta. Quem articula a tentativa de homicídio é a mesma pessoa que tirou a vida de Sam: seu melhor amigo. Para comunicar-se com a esposa, ele utiliza Oda Mae Brown (Whoopi Goldberg), uma medium que consegue ouvi-lo e, dessa maneira alertar Molly que corre perigo.

História que se passa na década de 1940, na qual a professora Flor é casada e sustenta Vadinho, seu marido boêmio, que é viciado em jogos. No desenrolar da trama, o malandro morre durante as festividades de carnaval. Decorrido algum tempo, a professora conhece seu segundo marido. O farmacêutico Teodoro, ao contrário de Vadinho, é um homem de postura correta, conservador, que não proporciona a Flor as mesmas relações íntimas que o seu primeiro amante. No final da história, o espírito de Vadinho reaparecer e conforta a esposa, em dúvida sobre que escolha fazer.