Dirección de Arte en Publicidad
01 Introducción
Dirección de arte y diseño gráfico Funciones
¿Qué es y qué hace un “Director de Arte”?
Definición “En un departamento creativo, el arte es todo lo que tenga que ver con las IMÁGENES. Y entre esas imágenes está incluido el aspecto visual de los mensajes. Los colores, la tipografía, el layout (distribucion gráfica de los contenidos en un formato determinado), igual que el decorado, el estilismo, los encuadres o las localizaciones de un anuncio, todos ellos son aspectos de la imagen sobre los que el director de arte asume la responsabilidad principal. Por eso se llama así”. Navarro, C. (2006): Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: Esic.
Definici贸n Especializaci贸n y dominio en el lenguaje visual. Coordinaci贸n y supervisi贸n. Parcela creativa.
Estructura de la agencia
Director creativo Establece la filosofĂa creativa de la agencia y marca las pautas para optimizar el rendimiento de todos los integrantes
Copy Se encarga de la parte verbal del mensaje
Director de arte Traduce los conceptos en imĂĄgenes
Director de arte vs. diseñador gráfico Frontera muy confusa Terminología laboral Coordinación de los proyectos Creatividad Conocimientos Relación de jerarquía
Campos de acción (o qué vamos a aprender aquí)
Fase 1 Ideación Creatividad, estrategia, concepto Fase 2 Lenguaje visual Producción de imágenes Fase 3 Tecnología Dominio de las herramientas
Soportes y medios Publicidad impresa Publicidad audiovisual Publicidad interactiva Otros medios (guerrilla, etc.)