DAP 03 TIPOGRAFÍA

Dirección de Arte en Publicidad

02 Elementos del diseño gráfico

Teoría

00 01

02 03

Introducción

El lenguaje de la publicidad

Elementos del diseño gráfico

El proceso creativo

El alfabeto visual

El medio publicitario

Tipografía

Apuntes de semiótica visual publicitaria

Composición

Dirección de arte y diseño gráfico Funciones

Color

La imagen digital Vectores vs mapas de bits Formatos de imagen y modos de color Tamaños y resolución Sistemas de impresión

02

Tipografía

2.1 ¿Qué es y para qué sirve la tipografía?

A Tipografía funcional vs tipografía expresiva B Terminología básica C Microtipografía y macrotipografía D Objetivos

La tipografĂ­a siempre expresa algo, y eso es independiente del mensaje (o contenido) que transmite.

Aunque, por supuesto, deberĂ­a reforzar tal significado.

Morfol贸gicos Din谩micos Escalares

Signos (imagen)

Textos (tipograf铆a)

Signos (imagen)

Otros elementos

Signos (imagen)

Imagen global

Elementos

Foto, ilustraci贸n

Morfol贸gicos Din谩micos Escalares

Signos (imagen)

Textos (tipograf铆a)

Signos (imagen)

Otros elementos

Signos (imagen)

Imagen global

Elementos

Foto, ilustraci贸n

Tipografía de edición Funcional

Tipografía creativa Gráfica

Legibilidad Funcionalidad linguística

Metáfora visual Significado, expresividad

Elección de familias Tamaño de letra Interlineado Interletraje, kern Longitud de la línea

Texto-signo Texto-imagen Logotipos Formas

Se tiene que leer bien

Las formas tipográficas deben reforzar el significado del mensaje (vinculado al signo plástico)

Funcionalidad lingüística El texto se tiene que leer bien, especialmente en tamaños más pequeños...

MetĂĄfora grĂĄfica ...pero la tipografĂ­a son formas y, como tales, contribuyen a reforzar el significado del mensaje

Microtipografía

Macrotipografía

Estudia los detalles del diseño tipográfico (forma de las letras, interlineado, cuerpo, etc.), sin ahondar en su actividad en el elemento gráfico (junto a otros elementos, gráficos y/o tipográficos).

Es sinónimo de composición. Estudia el comportamiento de la tipografía (bloques de texto, elementos redaccionales, etc.) en una determinada pieza gráfica (junto a imágenes y otros elementos).

Microtipografía

Macrotipografía

TerminologĂ­a bĂĄsica que debemos conocer

Familia o tipo

Fuente o estilo

Tipo o carácter

Conjunto integrado por todos los caracteres del alfabeto, diseñados con una misma personalidad y bajo unos mismos criterios de coherencia formal.

Cada variante de una MISMA familia de tipos, según criterios de grosor, inclinación, proporción de la caja, etc.

Cada uno de los caracteres del alfabeto, diseñados con los mismos criterios formales de la familia a la que pertenecen.

¿Cuáles son los objtetivos prioritarios que se plantea la tipografía?

Objetivos Estética

Atención

Comprensión

No es el más importante, aunque posibilita hacer más agradable la lectura o percepción de una imagen y, así, potenciar su reconocimiento y atención.

Favorecer la selección de algunos elementos (atención selectiva) y minimizar las distracciones (atención selectiva), para facilitar la percepción de la imagen.

La posibilidad de hacer una lectura más agradable o mantener la atención sobre un elemento gráfico puede favorecer una mejor asimilación del mensaje.

Estas funciones se unen a la de aportar significado, como ya hemos visto

2.2 Empezando a entender la letra Microtipografía

A La anatomía del tipo

Morfología

Condicionantes de diseño

B Las categorías tipográficas

Clasificación exhaustiva

Dingbats y versiones

C Estilos y variantes D Conseguir nuevas fuentes

S贸lo comprendiendo c贸mo es la letra, podremos descubrir sus diferencias e interpretar su significado

A La anatomĂ­a del tipo

Las líneas de referencia Son fundamentales para entender la morfología y construcción de los tipos y alcanzar la mayor legibilidad.

Alineación superior Rasgos superiores

Altura de las mayúsculas

Línea media OJO MEDIO Línea base Rasgos inferiores

Alineación inferior o ALTURA DE LA X

Partes de los caracteres (fijas) Asta (fuste o montante)

Trazo que define la estructura bĂĄsica de la letra

Brazo Trazo horizontal

o diagonal que parte de un trazo vertical. TambiĂŠn se conoce como barra.

Partes de los caracteres (fijas) Cruz o travesaño. Línea

horizontal que cruza por algún punto del trazo principal. También se conoce como barra.

Filete o perfil Línea diagonal

entre verticales, diagonales o curvas.

También se conoce como barra.

Partes de los caracteres (fijas) Panza o bucle. Trazo curvilĂ­neo

Hombro o arco. Trazo curvo

que sale del asta sin acabar cerrĂĄndose.

Partes de los caracteres (fijas) Cola. Prolognación

inferior de algunos rasgos.

Doble arco. Trazo curvo principal de la S, en mayúsculas y minúsculas.

Ojales. Líneas que

forman las curvaturas de la “G” de caja baja (superior e inferior). La línea que las une se llama cuello.

Partes de los caracteres (opcionales) Remate (serif). Breve rasgo final que no sigue la direcci贸n del trazo al que pertenece. En sentido perpendicular o en diagonal.

Partes de los caracteres (opcionales) Lágrima, gota o botón.

Uña, gancho, espolón, de trazo que no termina ápice. Final de trazo que no termina Final en remate, sino con una forma en remate, sino con una pequeña proyección del trazo

Espolón

Gancho de cabeza

Gancho de pie

redondeada.

Partes de los caracteres (zonas de contacto) Enlace (ménsula).

Zona de conexión entre remate y asta.

Contorno interior y exterior. Dibujo

diferenciado de la línea interior y exterior de un elemento.

Lazo. Trazo

(normalmente más fino) que une la curva con el trazo principal (asta)

Partes de los caracteres (zonas de contacto) V茅rtice. Parte de uni贸n entre dos

trazos inclinados.

Contrapunz贸n. Contorno interior

de un trazo cerrado.

Existen otros condicionantes en el dise単o de tipos que ayudan a entender las diferencias entre familias

01 Formas geométricas y humanísticas

Más humanísticas (espontáneas, manuales)

Más geométricas (formas básicas)

02 Contraste en el grosor del trazo

MĂĄs contraste

Menos contraste

03 La modulaci贸n del trazo

04 El ojo medio

AMPLITUDE

Partiendo de sus diferencias morfol贸gicas, es posible identificar varias categor铆as en los tipos de letra

Tened en cuenta que todo tipo de letra ha sido concebido para significar algo o crear diferentes connotaciones

B Las categorías tipográficas

6 categorías según Thibadeau (1921)

Con serif

Sin serif

Romana antigua

Palo seco

Romana moderna Egipcia

Escritura

Fantasía

Clasificación

basada en la división de Vox y la ATypI (Asociación Tipográfica Internacional)

Romana

Egipcia

Palo seco

De escritura

Antigua o humana

Suave

Grotesca

Manuales

Dura

Humanista

Caligráficas

De transición, garalda o real

*

Moderna o didona Atípica

* *

(Con serif)

Neogrotesca Geométrica

De fantasía De diseño Ornamentales

Preguntas 01 ¿Cuáles son sus diferencias?

02 ¿Qué crees que expresan cada una de las categorías?

AA

AA

a. Romana

Garamond Didot

Junto al palo seco, el grupo más numeroso l Gran tradición y calidad del carácter l Algunas de sus familias, las más pertinentes para textos pequeños l Primer gran categoría con serif

a.1 Romana antigua

Modulaci贸n inclinada de trazo quebrado l Deriva del trazo manual l Remates ligeramente desproporcionados l Bembo, Trump Medieval, Sabon, Minion

a.2 Romana de transición

Modulación inclinada de trazo redondeado (más moderado) l Remates más proporcionados l Las más empleadas para textos más pequeños, que buscan mayor legibilidad l Garamond, Times New Roman, Century Old Style

a.3 Romana moderna

Modulación axial (“recta”) l Acentuado contraste entre trazos gruesos y finos l Ausencia de enlace l Didot, New Baskerville, Bodoni, Janson Text

a.4 Romana atípica

Conservan la modulación y los remates básicos, pero con interpretaciones muy particulares de los elementos fijos y variables l A medio camino entre las romanas y los tipos de fantasía l Tiffany, Benguiat, Belwe, Böcklin

b. Egipcia

Clarendon Rockwell A medio camino entre el tipo romano y la forma sintĂŠtica del palo seco l Engrosamiento del trazo l ModulaciĂłn tendente a la uniformidadl Visible aumento dle tamaĂąo de los remates

b.1 Egipcia suave

Modulaci贸n visible l Enlace suave entre asta y remate l Similar a la romana de transici贸n, pero con mayor grosor y contundencia l Lino Letter, Clarendon, Egyptienne, Glypha

b.2 Egipcia dura

Tendencia a la uniformidad del trazo l Enlace duro o inexistente l Proximidad a los palosecos pero con remate l Memphis, Rockwell, Lubalin Graph, Calvert

c. Palo seco (sin serif)

Helvetica Futura

El contrapunto de las romanas: tipos desnudos, funcionales y asĂŠpticos l Posteriores en el tiempo l Muchas variantes e interpretaciones l El Ăşnico punto en comĂşn es la ausencia de remates

c.1 Palo seco grotescas

Habitualmente, trazo homogéneo l Caracteres estrechos l Suele llevar el apelativo Gothic junto al nombre (tipos sans-serif de fines del siglo XIX), como sinónimo de “extraño” (por la sorpresa que causó su aparición) l Bell Gothic, Letter Gothic, News Gothic, Franklin Gothic

c.2 Palo seco neogrotescos

Muy similares a las anteriores, pero con menos contraste en el trazo l Menos manuales y más geométricas l Caracteres menos estrechos y más uniformes l Las más legibles de los tipos de palo (las más proporcionadas) l Helvetica, Frutiger, Univers, Folio

c.3 Palo seco humanistas

Modulación del trazo l Son las más clásicas de los tipos de palo por el aire tradicional que le otorga la modulación l Intentan retomar las raíces históricas de las romanas y la escritura manual (pero sin remate) lGill Sans, Antique Olive

c.4 Palo seco geométricos

Ausencia de modulación l Estructura geométrica del carácter (la "a" es muy evidente): en estos tipos se repiten continuamente las mismas formas geométricas l Avant Garde, Futura

Palo seco Comparativa

Grotescas l Las pioneras, destacan por el carácter estrecho

Humanistas l Más modulación, intentan retomar el trazo manual de las inscripciones romanas

Neogrotescas l Muy similar a las grotescas, pero con el contraste menos marcado y más geométricas

Geométricas l Sin modulación y con el grosor homogéneo, están creadas a partir de formas geométrica simples (cuadrado, círculo y triángulo)

c.5 Palo seco atípicas

Aunque es cierto que no tienen remate, poseen una interpretación más libre, con rasgos peculiares que los sitúan a medio camino entre los tipos de palo y los de fantasía

Escritura

Caligráficas Imitan de alguna forma la escritura humana. Las góticas nacen del tipo de escritura predominant en la Edad Media.

Imitan el trazo manual y pueden tener los caracteres enlazados o sueltos

Manuales De forma y trazado libre. Algunas, las más peculiares, se confunden con los tipos de fantasía.

FantasĂ­a

No hay normas: se reinterpretan los elementos fijos y se incluyen otros nuevos, con absoluta libertad formal, con elementos decorativosy diversos significados.

Los dingbats SĂ­mbolos u ornamentos con diferentes funciones (seĂąalizaciĂłn, enumeraciones, etc..).

Varias versiones Existen familias que presentan varias versiones (normalmente, tipos con y sin remate).

Rotis sans serif Rotis semi sans Rotis semi serif Rotis serif

Cada una de estas familias tipogrรกficas, sin embargo, pueden presentar variaciones en su estructura. Son los estilos tipogrรกficos

C Los estilos tipogrรกficos

Estilos o variantes Por su figura 01 El espacio en la l铆nea de referencia

Por su anchura

Aa

02 La angulaci贸n del eje

aa

aa

03 Proporci贸n de la caja

Por su mancha 04 Grosor

aa

Su figura

Espacio en las lĂ­neas de referencia

Su figura La inclinaci贸n

Su anchura Proporci贸n de la caja

Su anchura Proporci贸n de la caja

Amplitude extra compressed Amplitude compressed Amplitude condensed Amplitude Amplitude wide

Su mancha Grosor

Su mancha Grosor

Helvetica Neue Ultralight Helvetica Neue Light Helvetica Neue Regular Helvetica Neue Medium Helvetica Neue Bold Helvetica Neue Black

D Adquirir nuevas fuentes

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2.3 Intentando optimizar la lectura de los textos en pantalla Legibilidad

A Familia tipográfica

Limitaciones y soluciones

Gestión de fuentes y formatos

B El cuerpo C El interlineado D La longitud de la línea E El color

Hasta ahora, hemos visto c贸mo los tipos expresan. Ahora, se trata de ver, adem谩s, c贸mo facilitar su lectura

En tamaños más grandes, todos los textos se leen bien.

Estamos hablando especialmente de textos más pequeños

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a Familia tipogrรกfica

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ROMANA DE TRANSICIĂ“N

ROMANA MODERNA

EGIPCIA

PALO SECO (NO GEOMÉTRICO)

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El remate quebrado de las romanas antiguas dificulta la legibilidad en cuerpos pequeños. En el palo seco geométrico, los caracteres tienen unas contraformas internas excesivamente grandes.

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Vivamus viverra enim ac nunc tincidunt fauciPALO SECO bus. Etiam in est neque, GEOMÉTRICO

Familia tipográfica Las más aptas son las romanas de transición y el palo seco neogrotesco (nunca geométrico)

Familia tipográfica Hay que buscar tipos más proporcionados y huir de aquellos que presenten más contraste en el grosor En textos pequeños, los trazos más finos apenas se aprecian

Legibilidad I Fuentes para web

¿Por qué existen tipos específicamente para web?

Son fuentes pensadas para reproducirse en baja resolución, que encajan en los pixels de pantalla, y evitan los trazos curvos, priorizando las horizontales y verticales (Verdana, Tahoma, Georgia).

Legibilidad I La familia tipogrรกfica

b Cuerpo

El cuerpo tipográfico Equivale al tamaño, y se mide en puntos (equivalentes a 0,352 milímetros)

Legibilidad II El cuerpo

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Times, 10/11,5

El texto com煤n de revistas o peri贸dicos suele oscilar entre los 8-10 puntos

c Interlineado

Interlineado Se define como la distancia entre las lĂ­neas de base de dos lĂ­neas de texto consecutivas

Legibilidad III El interlineado Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas aliquet tincidunt eros sit amet convallis. Nunc nec purus orci. Pellentesque vel mi nulla, vel cursus lorem. Suspendisse pellentesque risus quis dui aliquet non tempor enim pharetra. Maecenas porttitor urna ac diam varius tempus. Phasellus vel augue non enim consequat molestie. Suspendisse potenti. Vivamus viverra enim ac nunc tincidunt faucibus.

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Times, 10/11,5

Times, 10/15

Interlineado Debe ser igual o mayor que el cuerpo para que no se solapen los trazos horizontales y verticales de las lĂ­neas

Interlineado ¿Una regla general? Un 10-20% al cuerpo suele resultar (aunque no siempre se cumple) En tamaños más grandes, el interlineado incluso puede ser negativo (inferior al cuerpo)

Ejemplo de texto de cuerpo 80 puntos e interlineado 90 Ejemplo de texto de cuerpo 80 puntos e interlineado 76

d Alineaci贸n

Legibilidad IV La alineaci贸n Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas aliquet tincidunt eros sit amet convallis. Nunc nec purus orci.

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Bandera izquierda

Bandera centro

Bandera derecha

Justificado

Alineaci贸n Si los textos son muy largos, densos o con cuerpos peque帽os, s贸lo cabe alinearlo a la izquierda o justificarlo

Alineaci贸n Cuando el texto se justifica, SIEMPRE debe activarse la opci贸n de Separar s铆labas

e Longitud de la lĂ­nea

Legibilidad V La longitud de la lĂ­nea Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas aliquet tincidunt eros sit amet convallis. Nunc nec purus orci. Pellentesque vel mi nulla, vel cursus lorem.

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Longitud de la línea En cualquier caso, hay que evitar que se formen calles Sucede cuando el tamaño es muy grande en relación a la longitud de la línea, y la alineación es justificada. ¿La solución? Separar siempre, reducir el tamaño, aumentar la longitud de la línea o, si no funciona, alinear a la izquierda.

e Color

Legibilidad VI Color

No hay contraste de luminosidad

No hay contraste de saturaci贸n

Legibilidad VI Color

Hay contraste de luminosidad

Hay contraste de saturaci贸n

Color Busca siempre el contraste entre tipo y fondo, a partir de los niveles de saturaci贸n y luminosidad

驴C贸mo proceder si no es suficiente con el contraste?

2.4 Estructurando la página con criterios tipográficos Macrotipografía

A Contraste y jerarquía B Alineación y composición

La macrotipografía estudia cómo los atributos tipográficos contribuyen a crear la composición de la pieza Estudia la relación entre elementos y el aspecto de éstos

a. Contraste/jerarquía La diferenciación de los diferentes elementos tipográficos es fundamental para dinamizar la pieza y lograr jerarquía (de lo más relevante a lo accesorio).

Contraste tipográfico ¿Cómo conseguirlo?

Contraste tipográfico Formas de conseguirlo

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¡Nunca con la misma categoría tipográfica! (ej. Helvetica/GillSans, Bodoni/Didot)

b. Alineación Es necesario combinar la alineación tipográfica con la distribución de elementos para lograr una composición armónica

La alineación de los elementos incorpora fuerzas intangibles que “tiran” de éstos hacia determinadas zonas.

Debes pensar si te interesa contrarrestarlos o no, en función de si quieres conseguir un mayor equilibrio o tensión.

Trabaja con guías para precisar la alineación de aquellos elementos que se sitúan a la misma altura exactamente