Direcci贸n de Arte en Publicidad
03 La imagen digital
Teoría
00 01
02 03
Introducción
El lenguaje de la publicidad
Elementos del diseño gráfico
El proceso creativo
El alfabeto visua
El medio publicitario
Tipografía
Formatos de imagen
Apuntes de semiótica visual publicitaria
Color Composición
Tamaños y resolución
Dirección de arte y diseño gráfico Funciones
La imagen digital Cuestiones básicas
Fuentes Sistemas de impresión
01
Cuestiones bรกsicas
a Imagen bitmap vs imagen vectorial
La imagen bitmap o mapa de bits Está compuesta por diferentes pixels con valores de color que configuran la imagen. Su gran ventaja es que permiten un mayor realismo en las imágenes de tono continuo (como fotografías).
La imagen vectorial Se representa mediante trazos geométricos, controlados por cálculos matemáticos, denominados vectores. Su principal ventaja radica en la posibilidad de reescalarla sin pérdida de calidad. Además, suelen ser imágenes muy compactas, de poco peso.
La imagen bitmap o mapa de bits
La imagen vectorial
Remuestrear Significa alterar la cantidad de datos de una imagen. Sólo se puede hacer si reducimos su tamaño o resolución, jamás al aumentar estos factores.
*
*
Una vez digitalizada, una imagen bitmap no se puede ampliar de tamaño, si no se sacrifica su resolución (y viceversa)
b Profundidad de bit
Profundidad de bit Se refiere al número de bits por pixel. Cuanto mayor es el número, mayor será la cantidad de tonos.
Profundidad de bit Cada bit puede representar dos tonos. En imรกgenes a color, se multiplica por 3 (existen 3 canales de color en una imagen digital RGB).
Imagen 1 bit Imagen 8 bits Imagen 24 bits Sólo blanco y Blanco, negro y 16 millones de colores negro (imágenes 254 niveles de en línea) gris (imágenes en (imágenes en escala de grises) color)
c Color indexado
Color indexado Sólo posee un canal de color. Utiliza un máximo de 256 colores (8 bits). Útil para aplicaciones multimedia o efectos de color.
d Modos de color
Modos de color Aluden al soporte empleado (pantalla o impreso) y al
nĂşmero de colores que se utilizan en el proyecto.
CMYK
RGB
Tintas planas
O CuatricromĂa. Para impresiones a todo color.
Para soportes luz, pantallas o monitores.
Para imĂĄgenes a un solo color, a dos (bitonos), a tres (tritonos) o para incorporar colores especiales.
Formatos de imagen
02
2.1 Formatos para impresión Son únicamente dos los admitidos,
básicamente: TIFF y EPS.
TIFF
EPS
El formato más utilizado en gráficos de imprenta. Formato sin pérdidas.
Existen 2 tipos: - EPS mapa de bits: Poseen
No pierde calidad cada vez que se guarda una copia.
Permite almacenar capas y transparencias.
una resolución fija. Preferible almacenarlo en TIFF.
- EPS vectorial: Almacena
información vectorial y, por tanto, posee infinitas variaciones de tamaño y resolución.
2.1 Formatos para impresi贸n Rasterizar Cuando
exportamos elementos vectoriales y los abrimos en Photoshop, podemos indicar cualquier tama帽o y resoluci贸n. Rasterizar es convertir los vectores en pixels.
2.2 Otros formatos No válidos para impresión.
JPEG
BMP
Válido para soportes impresos, pero muy poco recomendable. Se trata de un formato de compresión con pérdidas: cada vez que se guarda el documento y se vuelve a abrir, disminuye la calidad. Óptimo para Internet: 16 millones de colores y escaso peso.
El formato nativo de Windows. Sin compresión, pero con el peso más elevado.
USO: Gráficos para Internet.
USO: Windows (por ejemplo, para fondos de escritorio).
2.2 Otros formatos No válidos para impresión.
GIF
PNG
PSD
Color indexado (máximo 256 colores).
Similar al GIF, pero con la posibilidad de que puede almacenar 16 millones de colores y no sólo 256.
Es el formato original de Photoshop.
Permiten transparencia y animación. Imágenes con grandes áreas de color o tonos no continuos. USO: Gráficos para Internet.
También admite transparencia. USO: Gráficos para Internet.
Para el tratamiento de imagen (guarda capas, trazados, guías, etc.). Compatible con el resto de aplicaciones de Adobe. USO: Photoshop y restantes aplicaciones de Adobe.
2.3 PDF (Portable Document Format)
Se está convirtiendo en la opción más empleada y solicitada para impresión de documentos por su versatilidad. Es una impresora virtual que exporta un documento integrando imágenes y texto, y permite almacenar varias páginas. Muy similar a EPS: conserva la información vectorial y la resolución de los mapas de bits.
Photoshop e Indesign permiten exportar los documentos a este formato. En Illustrator, se puede guardar y editar directamente.
Si no exportas a PDF, recuerda: -En Illustrator, es preciso Incrustar las imรกgenes o conservar el link. Ademรกs, traza (o contornea) los tipos. --En Indesign, es preciso conservar las imรกgenes y los tipos de letra. La funciรณn Empaquetar realiza directamente el trabajo.
03
Resoluci贸n de imagen
Es sinónimo de calidad de imagen, y se mide por “pixels por pulgada” (PPP)
Depende en gran medida del papel y de las necesidades del mensaje (necesidades de calidad)
En impresión, depende del dispositivo de salida que se utilice; en web, la condiciona la velocidad de descarga
Depende asimismo de la distancia a la que se vea la imagen (en gigantografías)
ResoluciĂłn Diferentes resoluciones de imagen.
72 ppp
150-200 ppp
300-400 ppp
ImĂĄgenes para Internet.
Prensa diaria.
Los pixels de los monitores no exigen una mayor calidad, y el menor peso favorece la velocidad de descarga.
Determinada por la inferior calidad del papel.
Impresos de alta calidad. Revistas, folletos, cartelerĂa, etc.
Resolución Gigantografías Los elementos más grandes a una resolución máxima adquieren un tamaño inasumible por la memoria del ordenador. No hay problemas cuando la imagen es vectorial; sí en mapas de bits.
300 ppp
ESCALA
1:10
CONSULTAR PROVEEDOR
?
Resolución Gigantografías Si la distancia de lectura es muy grande, en algunos casos se trabaja con un tamaño real a resolución 9-30 ppp; en otros, si la distancia no es muy grande, se mantiene una resolución de 300 ppp a un 25 % de tamaño. Se recomienda siempre consultar al proveedor.
04
Formatos de fuentes
Existen 3 tipos diferentes de fuentes digitales: Postcript, Truetype y Opentype
01 Postcript Typo 1 Suaves, detalladas y de alta calidad. Se usan a menudo para la impresi贸n, sobre todo de calidad profesional como libros o revistas. Es un est谩ndar de las industrias de impresi贸n. Desarrollado por Adobe, se componen de 2 ficheros: PFB (contornos) y PFM (m茅trica).
02 Truetype Se pueden escalar a cualquier tamaĂąo y resultan claras y legibles en todos los cuerpos. Tradicionalmente, eran fuentes de menor calidad; actualmente se imprimen bien y son fĂĄciles de leer en pantalla. Desarrollado por Apple y licenciado por Microsoft. Un solo archivo (TTF).
03 Opentype Tienen una extensi贸n m谩s amplia de caracteres, mayor cobertura de idiomas y mayor precisi贸n. Desarrollado por Adobe y Microsoft, tienen solo archivo (OTF) y son compatibles en Mac y PC.
Conclusiones Postcript Type 1 Impresiones con calidad profesional. Truetype Se imprime correctamente y se puede leer fรกcilmente en pantalla. Opentype Mayor cobertura de idiomas y mayor precisiรณn. El mismo archivo es vรกlido para PC y Mac.
05
Sistemas de impresi贸n
Requisitos de calidad Volumen Requisitos de tirada calidad Tipo de soporte
Criterios para elegir la t茅cnica de impresi贸n
Tipo de producto Formato de Requisitos de calidad producto Costes y presupuesto
Técnicas de impresión Podemos cifrar cuatro, básicamente (más la impresión digital, que citaremos después)
Offset
Flexografía
Huecograbado
Serigrafía
La mayoría de productos impresos en papel: periódicos, revistas, libros, envases, folletos, prospectos.
Packaging.
Productos con tirada de gran volumen: periódicos, catálogos, embalajes, etc.
Carteles, ropa, cerámica, bolsas.
120-600 ppp
Envases y embalajes de plástico, vidrio, aluminio y cartón.
180-250 ppp
250-400 ppp
Soportes y superficies directos, grandes superficies flexibles y no flexibles.
100-200 ppp
Offset Se basa en el sistema de repulsión agua-aceite. Está formado por unas planchas de aluminio situadas sobre unos cilindros, 2 por cada color (CMYK), dando lugar a una impresión a dos caras. Al comenzar la impresión, la plancha recibe primero el agua, y después las tintas aceitosas que se adhieren solo a las áreas de impresión, las únicas que no están mojadas porque repelen el agua.
Pros Velocidad de impresión. Gran definición y fidelidad de imagen
Contras El coste de preparación es muy elevado
Offset El proceso de impresi贸n en offset comienza con la elaboraci贸n de los fotolitos: filme fotogr谩fico o imagen en negativo del modelo a reproducir. Este proceso se denomina fotocomposici贸n, y elabora cuatro fotolitos a partir de los cuatro colores en que se divide la imagen.
Offset En offset, la plancha recibe primero el agua y despuĂŠs la tinta, que repele la primera. Las ĂĄreas impresas se corresponden con las zonas en las que habĂa sido depositada la tinta previamente.
Flexografía Sistema para imprimir textos e imágenes sobre una gran variedad de materiales como láminas metálicas, plásticos, cartón, papel, celofán u otros soportes. La imagen está en relieve y son éstas las áreas que reciben la tinta. El mejor sistema para el packaging, envases y embalajes.
Pros Permite imprimir sobre la mayoría de materiales. Distintos formatos.
Contras La reproducción en las transiciones de colores suaves es problemática.
FlexografĂa En este sistema, las ĂĄreas impresas en el papel se corresponden con las zonas en relieve.
Huecograbado Al revés que la flexografía, es un proceso en hueco: la superficie que se va a imprimir está ligeramente hundida en el cilindo. Se emplea, sobre todo, cuando se necesita una gran calidad (libros de arte o fotografía), aunque el offset ha conseguido resultados similares y más baratos.
Pros Menos desgaste de las formas impresoras. Gran calidad y bajo coste en grandes tiradas.
Contras Muchos productos químicos y disolventes. No rentable en tiradas bajas (preparación costosa).
Huecograbado Son las zonas hundidas las que reciben la tinta que posteriormente se traspasa al papel.
Serigrafía Sistema de impresión sin planchas que trabaja directamente sobre el soporte, mediante una tela que se tensa sobre un bastidor. Muy asequible para tiradas cortas. En papel, ofrece resultados de gran calidad. Se puede emplear en la impresión de telas, plásticos, cerámica, vidrios, metal, etc.
Pros
Contras
Se puede emplear en la mayoría de materiales, soportes, formas y formatos.
Problemas para reproducir algunas transiciones de color. Problemas en resoluciones altas.
SerigrafĂa No se utilizan planchas sino un bastidor cuya tela deja pasar ciertas cantidades de tinta.
Impresión digital Especialmente indicado para tiradas cortas. Sus principales ventajas son la rapidez y el bajo coste en pequeñas ediciones. Las páginas van directamente del ordenador a la máquina de impresión.
Pros
Coste bajo para tiradas pequeñas. No requiere película ni plancha. Puesta a punto rápida. No contamina.
Contras
Elevado coste para tiradas grandes. La calidad puede ser algo inferior que con las otras técnicas.
Coste total
Digital
Offset
Volumen de tirada
Marcas de corte Indican al guillotinador por dónde cortar el papel, en especial para aquellos proyectos que incorporan imágenes a sangre (los que coinciden con el límite del documento, y que en realidad sobresalen de éste). Se crean fácilmente estableciendo un pequeño valor al crear el PDF.
Éstas son. Las marcas de corte. Y permiten evitar desviaciones milimÊtricas en el corte. Y generar blancos. Por cierto, se crean con el color de Registro de la pestaùa Muestras.
Éstas son. Las marcas de corte. Y permiten evitar desviaciones milimÊtricas en el corte. Y generar blancos. Por cierto, se crean con el color de Registro de la pestaùa Muestras.