Funcke effect#7 online

6|

Life is like a box of chocolates, ...

10|

Zines: Doe-hetzelf-magazines

12|

Merkactivatie als redder van reclame

funcke effect#7 M I N I - M A G A Z I N E V O O R I N S P I R AT I E

samenwerken Het leukste aspect van werken vind ik eigenlijk het samenwerken. Het werken binnen een bureau heeft ook altijd mijn voorkeur genoten boven het werken als zelfstandige. De samenwerking met collega’s geeft inspiratie, nieuwe inzichten en soms wrijving, met als eindresultaat vrijwel altijd glans.

Ons bureau heeft het afgelopen half jaar een ontwikkeling doorgemaakt.

Van een bureau waarin alle disciplines dubbel bezet waren naar een bureau dat bestaat uit een groep van specialisten die excelleren in hun vak.

Creativiteit, goede ideeën, effect en leuk werken zijn meer en meer de motor geworden van ons bestaan en dagelijks handelen.

Samenwerking en kruisbestuiving zoeken we ook buiten onze muren. Dat heeft geleid tot een aantal samenwerkingsverbanden die niet alleen voor onze opdrachtgevers een hoger niveau oplevert, maar ook voor onszelf een bron van inspiratie vormt. De samenwerking met Edwin Kool op het gebied van merkactivatie, conceptontwikkeling met Peter Heykamp, Noël Schoolderman als filmmaker en André de Molenaar als app ontwikkelaar. In dit Funcke Effect komen een aantal van hen aan het woord.

Via deze weg wil ik ook alle auteurs en opdrachtgevers bedanken voor de samenwerking; jullie maken het mogelijk dat we iedere dag met leuk werk bezig zijn.

Richard van Tiggelen

Redactie: Maaike Brouwer,

Stolbergstraat 9,

T 023 54 00 554

Sanne van Doorn, Richard van Tiggelen

Postbus 330,

info@funcke.com

Oplage: 500 exemplaren

2000 AH Haarlem

www.funcke.com

De Maakrepubliek

Victor Djungo for president

I

n Haarlem bestaat sinds kort ‘de Maakrepubliek’. Het is dé plek waar iedereen die van print houdt terecht kan om te experimenteren en te creëren door middel van stencildruk­ ken. Dit gebeurt op een Risograph GR3770 (Victor Djungo genaamd).

Met een Risograph kun je tot A3 formaat op een snelle manier afdruk­ ken maken met zeefdrukkwaliteit.

Dit kan in 6 kleuren (rood, blauw, groen, geel, fluor roze en zwart).

Je kunt echter per drukgang maar één kleur drukken.

Gelikte beren De machine produceert prachtige, kleurrijke prints. Door het gebruikte raster en de druktechniek is het alleen niet zo gelikt als offset of digitaal drukwerk, maar als je dat wilt ga je wel naar een gewone drukker of printshop. Het sluiten van de kleuren is ook niet altijd even strak. Het resultaat is daarom moeilijk te voorspellen en altijd anders. Dat onvoorspelbare geeft nu net de charme aan deze manier van drukken.

Werken in de werkplaats De Maakrepubliek is ontstaan vanuit het idee dat er een plek moet zijn in Haarlem waar creatieven naar toe kunnen om te experimenteren. Geïnteresseerden kunnen na een korte uitleg zelfstandig werken in de werkplaats. De Maakrepubliek opdracht geven om jouw opdracht te laten ontwerpen en printen kan natuurlijk ook.

Maandelijkse dosis propaganda Veel leuker dan een bibliotheekabonnement en spannender dan de sportschool.

Steun de Maakrepubliek en ontvang iedere maand een originele poster in je brievenbus. Deze propaganda wordt in een kleine, genummerde oplage door de Maakrepubliek geproduceerd. Er zijn 3 soorten abonnementen. Je weet van tevoren nooit wat je ontvangt, maar in de portfolio op www.demaakrepubliek.nl krijg je een indruk van wat je kunt verwachten. Bestel het voor jezelf, je oma, je buurman of geef het aan iemand anders cadeau. www.demaakrepubliek.nl

|3

professor in amerika 3 maanden

FUNCKE Effect | 4

r a

Life is like a box of chocolates, you never know what you’re gonna get.

D

eze zin, die Tom Hanks herhaaldelijk uitspreekt in zijn rol van Forrest Gump, bleek zeer toepasselijk voor Joris Funcke, de oprichter van FUNCKE communications & design. Afgelopen najaar woonde hij 3 maanden vlakbij het parkje waar Forrest Gump zijn opmerkelijke levensverhaal vertelde.

Joris heeft aan SCAD lesgegeven als Professor of Service Design. SCAD staat voor Savannah College of Art and Design, een instituut dat 35 jaar geleden werd opgericht en inmiddels is uitgegroeid tot een van de belangrijkste universiteiten voor creatieve vakken. Werkelijk alle denkbare creatieve richtingen zijn er vertegenwoordigd: van industrieel ontwerp tot copywriting en van mode tot film. Meer dan 700 professoren geven les aan ruim 11.000 studenten in 60 minor- en 40 major courses.

Sinds enige jaren biedt SCAD een uniek programma in service design voor zowel bachelor als master studenten. Dit programma is onderdeel van de faculteit industrieel ontwerp. Joris verzorgde vier courses: Blueprinting: het onderzoeken en verbeteren

van diensten door de interactie tussen de dienstverlener en de klant/consument inzichtelijk te maken.

Service & technology: studenten verdiepen zich in huidige en toekomstige ICT mogelijkheden en passen deze uiteindelijk toe in het ontwerp van een management dashboard.

Service & Enterprise: een afsluitende bachelor course waarin studenten in teams een innovatieve dienst ontwikkelen en hiervoor een businessplan schrijven.

Big Data & Service Design: bachelor en master studenten onderzochten het fenomeen Big Data en de relevantie ervan voor het service design. Binnenkort verschijnt een boekje waarin deze bevindingen worden gepresenteerd.

Het Amerikaanse avontuur van Joris is nog niet ten einde; hij begeleidt enkele master studenten bij hun afstuderen en de Dean heeft gevraagd of Joris zich voor langere tijd aan SCAD wil verbinden. Hij houdt dit aanbod nog in beraad.

Meer weten over service design en de nieuwe activiteit van Joris? Kijk op www.c-sharp.nl Informatie over SCAD vind je op www.scad.edu |5

Camilla Gomes

Denktank Prospect Prospect heeft in samenwerking met Funcke een nieuwe identiteit ontwikkeld!

De look and feel van dit nieuwe design sluit perfect aan op waar Prospect voor wil staan en verder aan zal werken in 2014: een plein waar de jonge generatie samenkomt en haar mening geeft over de onvermijdelijke modernisering van de verzorgingsstaat.

D

enktank Prospect is opgericht door Joop Hazenberg, Farid Tabarki en Pepijn van Dijk. Zij hebben het initiatief genomen om een platform te organiseren voor de twintigers en dertigers van deze tijd. Na een aantal jaar hebben Mike Bakker, Wouter Smit, Barend Tensen, Victor Abeln en Camilla Gomes het stokje overgenomen en vormen zij het nieuwe bestuur van Denktank Prospect. Met de komst van het nieuwe bestuur was het ook tijd voor een nieuwe identiteit en toekomst visie. De focus van Prospect ligt op dit moment bij het ontwikkelen van een essaybundel, het publiceren van blogs op onze website en debat avonden in bijvoorbeeld De Nieuwe Liefde, Pakhuis de Zwijger of Felix Meritis. Tijdens deze avonden leggen we de nadruk op het debatteren rond één van onze pijlers: verzorgingsstaat, zorg,

FUNCKE Effect | 6

onderwijs en sociale zekerheid. De ene keer leggen we een casus voor, de andere keer gaan we letterlijk op grote papieren vellen uittekenen hoe we de wereld in 2040 zien; als je een beeld hebt van die tijd wat moeten we dan doen om daar te komen? En wat moeten we vooral niet doen?

Het leuke van deze avonden is dat ze altijd erg enthousiast en energiegevend zijn. Onze generatie wordt vaak verweten geen mening te hebben, het wel makkelijk te vinden op de achterbank en niet mee te doen aan het debat. De avonden van Denktank Prospect bewijzen keer op keer dat deze generatie wel degelijk een mening heeft, dat zij er wel een avond voor over heeft en graag geïnspireerd wil worden door zelf aan de slag te gaan. Dat is waar we het voor doen en waar wij energie van krijgen! De afgelopen tijd is voor het bestuur een periode geweest van visie ontwikkeling en achter de schermen werken aan een essaybundel. Binnenkort dus meer over deze nieuwe weg en wellicht een tastbare essaybundel!

Heb je zelf inspiratie voor een blog of wil je op de hoogte blijven van onze activiteiten? Check onze website www.denktankprospect.nl.

Enkele uitingen van de nieuwe identiteit van Denktank Prospect |7

Richard van Tiggelen

FUNCKE Effect | 8

Zines: doe-het-zelfmagazines

E

en zine (afkorting van fanzine en magazine) is een handge­ maakt tijdschrift of boekje in een kleine oplage over een specifiek onderwerp. Zines worden samen­ gesteld uit fotokopieën, prints, strips, illustraties en zelfs handgeschreven tekst. Meestal worden ze op kleine schaal gefotokopieerd. De thema’s zijn heel divers, zoals fanfictie, politiek, kunst en design. Zines hebben zelden copyrights, vaak worden teksten en materialen kosteloos gedeeld en gekopieerd.

Toekomst van papier De zine-cultuur ontstond in de jaren ‘30, toen sciencefiction fans hun eigen tijdschriftjes gingen maken, fanzines.

Die werden opnieuw populair in alternatief linkse kringen en de punkscene in de jaren ‘70 en ‘80, hét tijdperk van de stencilmachine. Volgens sommigen ligt de toekomst van het papieren magazine hier: in publicaties over specifieke onderwerpen voor specifieke doelgroepen.

Ze duiken de laatste tijd weer steeds vaker op, waarschijnlijk als reactie op de digitalisering en in de slipstream van de slow beweging, minimalisme en de hernieuwde belangstelling voor het ambacht. Op Etsy, dé internationale community voor het veredelde fröbelwerk levert het trefwoord ‘zine’ duizenden voorbeelden op.

Leestip: Behind the Zines: Self-Publishing Culture (Taschen, 2011).

|9

Edwin Kool

Goeie actie Merkactivatie als redder van de reclame Een boodschap laat zich op veel manie­ ren overbrengen. Vroeger was een mooi plaatje, verpakt als commercial of advertentie, doorgaans voldoende om het één en ander tussen de oren van de consument te krijgen. Puike winkelvloer­ actie met een opgewarmde BN’er erbij, stond garant voor succes. Mooie tijden.

Andere tijden. Tegenwoordig gaat het om ‘earning attention and trust’ en dan is een above­the­line actie alleen niet meer voldoende.

H

et nieuwe speelveld bevindt zich below-the-line. Traditioneel de plek waar het kruimelige restant van grote reclamebudgetten moesten worden omgezet in goeie acties. Nu de redders van advertisement waar rendement en impact de werkende bestanddelen zijn. Met een plaatje en lekkere tagline breng je mensen niet meer in beweging. Het gaat om omzetten van de boodschap in een 3D-variant die echt van alle kanten ervaren kan worden; die niet alleen tastbaar is maar ook nog eens aanzet tot (inter)actie. Want daar gaat het om: met een doelgerichte communicatie je doelgroep in beweging zetten in relatie tot de boodschap van een merk. Oftewel: Merkactivatie.

FUNCKE Effect | 10

Adverteerders moeten de aandacht verdienen van hun doelgroepen die zich zeer eigenzinnig door het communicatielandschap bewegen. In een tijd van FOMO, YOLO en DIY een pittige exercitie maar zeker niet onmogelijk. Zolang de personal touch, de benefit en de storyline maar kloppen en je geloofwaardig het merk tot leven laat komen. En met ‘delen’ als het nieuwe ‘nemen’ vliegt je boodschap in no-time de wereld rond. Zoals DE met haar Koffiehuizen op Lowlands de jeugd aan de koffie krijgt. Daar kan geen advertentie tegenop. Of zoals Shell de basisscholieren veilig aan het verkeer leert deelnemen met haar Shell Verkeerspleinen. Een betere imagocampagne is bijna niet denkbaar.

En zoals Amnesty donaties en leden werft met de Poetin Rammen actie op Zwarte Cross: het grootste ledenwerf succes uit de geschiedenis. Overigens recentelijk nog wel eens een commercial van Shell of DE gezien…?

Consumenten willen zelf doen. Want zelf doen is persoonlijk geloven. Helemaal als je daar nog eens de blits mee kan maken ook. www.likewise.nl

DE op Lowlands

Adidas Originals Pop-up store

Shell Verkeersplein | 11

Opdrachtgever aan het woord

De corporate video laat zien wie wij zijn en waar wij voor staan.

Vancis biedt hoogwaardige ICT­diensten aan bedrijven, universiteiten en onder­ wijs­ en zorginstellingen. Het fundament van onze dienstverlening vormen onze eigen datacenters in Amsterdam en Almere. Van hieruit bieden we data­ center­, cloud­ en managed services.

Ook voor Big Data en technisch applicatiebeheer kunnen bedrijven bij ons terecht.

Welk project in samenwerking met Funcke is jou het meest bijgebleven en waarom?

Het eerste project wat direct bij mij opkomt is toch het huisstijlproject. De huisstijl heeft nu een veel frissere en strakkere uitstraling gekregen. Daaropvolgend heeft Funcke een corporate video geproduceerd. Die laat zien wie wij zijn en waar wij voor staan. Een resultaat waar ik trots op ben.

Samenwerking met Funcke: Ik weet dat niet precies, want dat was voor mijn tijd. Ik weet wel dat jullie ons jaarverslag over 2011 hebben gemaakt.

Hoe kan Funcke zichzelf verbeteren?

Funcke ondersteunt ons op verschillende gebieden en daar zijn wij zeker tevreden over. Zij verzorgen op verzoek de verschillende middelen en vormgeving. Bij face-toface overleg komen er nog meer creatieve ideeën naar boven, dat zou ik wel vaker terug willen zien.

Wat heeft Funcke zoal gedaan voor Vancis?

Los van dat jaarverslag is Funcke gestart met het vernieuwen van de huisstijl en de ontwikkeling en vormgeving van de vernieuwde website www.vancis.nl. Op dit moment ligt de focus van de samenwerking op de vormgeving van de salesmaterialen.

Daarnaast hebben wij dit jaar nieuwe kernwaarden geïntroduceerd waarvoor Funcke in samenwerking met Vancis een campagne heeft ontwikkeld, inclusief ondersteunende middelen. Ook heeft Funcke een prachtig filmpje over Vancis gemaakt en een boekje over wie wij zijn.

FUNCKE Effect | 12

Naam Paul van Roozendaal Functie Algemeen Directeur www.vancis.nl

Filmposter (met een knipoog) ter gelegenheid van de lancering van het filmpje. | 13

Effect in beeld

Hart website De opdracht: Ontwikkel een nieuwe website voor Hart.

Deze gaat een belangrijkere rol spelen in de handelswijze van de (interne) organisatie. Het is van groot belang dat de website niet alleen aan de functionele eisen voldoet, maar ook als communicatiemiddel de ambitie van de organisatie ondersteunt.

De website heeft een duidelijke sales-functie gekregen en is een belangrijk element in het verdienmodel van Hart geworden. Het aanbod van Hart is duidelijker in beeld gebracht. Daarnaast is het nu mogelijk geworden om diverse zaken direct online te regelen. www.hart-haarlem.nl

FUNCKE Effect | 14

Krant-on-demand Op eigen initiatief bedachten we een oplossing om op afroep stakeholders van woningcorporatie Portaal te kunnen informeren.

De krant-on-demand kenmerkt zich door een vast stramien en een vastgelegde productiewijze.

Algemene corporate content is te downloaden van een online platform. Dit geeft de adviseurs binnen Portaal de mogelijkheid snel aan relevante inhoud te komen, aangevuld met eigen specifieke informatie.

Inmiddels zijn er verschillende uitgaven gerealiseerd.

| 15

Monique Eikelenboom

Gezichten en verhalen bij de weg Zeven jaar is er gewerkt aan de nieuwe N201. Daarvóór is er tientallen jaren over gediscussieerd. Al die jaren waren er heel veel mensen betrokken bij de voorbereiding en uitvoering van de nieuwe weg. Al die mensen hebben hun verhalen. Verhalen die je niet verloren wilt laten gaan, die de moeite van het vertellen waard zijn. Naar aanleiding van het afronden van al die jaren werk heeft het Projectbureau N201+ samen met Funcke drie N201+ Magazines gemaakt.

P

rojectbureau N201+ heeft de nieuwe N201 tussen de A4, de A9 en Amstelhoek voor provincie Noord-Holland gerealiseerd. De nieuwe weg verbetert de bereikbaarheid, veiligheid en leefbaarheid.

De weg zorgt ook voor een krachtige economische impuls in het gebied waar ook Schiphol en Flora Holland zijn gehuisvest.

In de drie Magazines komen vele betrokkenen aan het woord: beleidsmakers, projectmanagers en -medewerkers, weggebruikers en bouwers. Uit al die verhalen blijkt hun betrokkenheid met dit grote werk. Er klinkt vaak trots door in hun woorden. Trots op het FUNCKE Effect | 16

werk dat zij mochten leveren en trots op het eindresultaat. Maar natuurlijk is niet iedereen blij met de nieuwe weg en ook voor de critici is ruimte om hun verhaal te vertellen.

Naast de persoonlijke verhalen zijn er ook de achtergrondverhalen over de geschiedenis van het gebied, de ontwikkeling van bedrijventerreinen, de architectuur van de bruggen en viaducten en hoe, bijvoorbeeld met dynamisch verkeersmanagement, de doorstroming van het verkeer wordt geoptimaliseerd.

De magazines bieden een mooi beeldoverzicht van het werk. Er is veel fotomateriaal gebruikt. De luchtfoto’s laten de weg in wording mooi zien en de portretten geven de vertellers een gezicht. Al met al zijn het prachtige boekwerkjes geworden, die het lezen, herlezen en bekijken meer dan waard zijn!

Dat de magazines worden gewaardeerd door de ontvangers, ruim 6.500 mensen, blijkt wel uit de vele positieve reacties die het Projectbureau de afgelopen maanden heeft ontvangen.

“Al die mensen hebben hun verhalen. Verhalen die je niet verloren wilt laten gaan.�

Bezoek aan de bouwlocaties en gesprekken met diverse betrokkenen leverde heel veel waardevolle informatie op voor de magazines. | 17

Nice-to-know

Mensen die pittig eten nemen meer risico

Creatiever aan een rommelig bureau

Uit recent onderzoek van het Institute of Food blijkt een sterk verband te bestaan tussen de voorkeur voor kruidig voedsel en het nemen van risico’s, zo meldt NBC News.

Voor het onderzoek werden 200 niet-rokende deelnemers tussen de 18 en 45 jaar getest op hun verlangen naar sensatie.

Laat je creativiteit de vrije loop en maak je niet druk om de rommel op je bureau. Amerikaanse wetenschappers hebben namelijk aangetoond dat mensen in een rommelige werkruimte tot meer bruikbare ideeën komen.

Ongeordende werkplekken lijken mensen te inspireren om zich los te maken van tradities en dat levert vaak nieuwe inzichten op. Geordende omgevingen moedigen juist conventionaliteit aan, mensen spelen in zo’n omgeving eerder op safe.

Risicovol De deelnemers beantwoordden vragen over risicovolle situaties zoals het luisteren naar harde muziek, kijken naar spannende films, spreken in het openbaar, gokken en omlaag kijken vanaf grote hoogte. Daarna kregen zij een glas water waarin chilipeper was opgelost. Mensen die in de test minder risico durfden te nemen bleken een grotere afkeer te hebben van dit mengsel dan de waaghalzen.

Adrenaline kick ‘’Over het algemeen is iemand die weinig behoefte heeft aan sensatie eerder geneigd om een minder pittige maaltijd te bestellen’’, stelt Nadia Byrnes, voedselwetenschapper aan de Penn State University. Voedselonderzoeker Alan Hirsch vult aan: “Risiconemers krijgen een kick van adrenaline en zullen er alles doen om dat gevoel op te wekken. Ook door het eten van pittig voedsel gaat je adrenaline level omhoog.’’

FUNCKE Effect | 18

Liever chocola Bij hun onderzoek lieten wetenschappers proefpersonen vragenlijsten invullen op een schone werkplek of aan een rommelig bureau. Daarna kregen zij de mogelijkheid om geld te doneren aan een goed doel en mochten ze kiezen tussen een appel of een reep chocola. De nette werkers toonden meer gulheid en gezondere eetgewoontes dan de creatieve rommelaars. Die gaven veelal de voorkeur aan een lekkere reep. De werkplek kan dus van grote invloed zijn op het gedrag van medewerkers, aldus hoofdonderzoeker Kathleen Vohs op nieuwssite ScienceDaily.

Uitgelicht

Website Dirk-Jan van Dijk Funcke ontwikkelde een website voor fotograaf Dirk-Jan van Dijk, met veel ruimte voor beeld. Het responsive design zorgt voor een optimale weergave en functionaliteit op alle mobiele besturingssystemen.

Dirk-Jan van Dijk is een fotograaf uit Hilversum. De foto’s van Dirk-Jan raken je, ongeacht of het om portret-, sport- of landschapsfotografie gaat. De foto’s doen recht aan de identiteit van de geportretteerde. Kenmerkend voor het werk van Dirk-Jan is helderheid, contrast, de serieuze toon en bovenal eigenheid. www.dirkjanvandijk.nl | 19

7