社群行銷企劃書_食農×社群

食農社群行銷推廣計畫 提案人 : 劉美吟

目標 WHY

本企劃案之目的為利用社群行銷方式，讓目標客群認識食農教育的核心價值、熟 悉銷售產品（農家、環境、生產過程）與購買管道。 目標客群：Instagram主要受眾為18 - 34 歲 主要目的： 1. 透過網路讓更多民眾認識食農教育的核心價值，將人與食物、土地的連結不 再侷限於實體。 2. 開拓網路透明化購買通路，進而協助友善農家推廣銷售產品，也讓消費者更 關注飲食與環境。 3. 透過圖文普及食農教育

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背景 WHAT

1. 食農教育行銷是台灣農業新氣象

台灣農業推廣協會指出，過去台灣流行的行銷模式並不適合多數小規模農 場。以食農教育連結在地的方式，配合環境友善的生產方式，才是未來台 灣農產品行銷應發展的方向，而將教育元素融入行銷，亦是相關業者可以 投入的機會。 疫情期間許多人開始「自煮」生活，健康飲食不再是健身人士的專利， You are what you eat 不再是口號，而真正地被實踐在日常生活，受到人 們的重視。

2. Instagram(IG)行銷潮流 Instagram(IG) 42.3% ROI

在台灣擁有 867.8 萬用戶數，佔整個台灣網路人口的 ，與其他平台不同的是，其專注的用戶群、高互動的特性，讓個別 產業與廣告互動的 遠高於其他平台，品牌行銷、與消費者互動領域， 在如今眾多社群媒體中一騎絕塵。 用戶當中51 % 為女性用戶，49 % 為男性用戶，使用者中以18 - 34 歲為 主要用戶( 佔總體65% )，25歲以下的人每天使用超過35分鐘。 該平台註冊企業、用戶、收益都在持續增長，亦有許多行銷成功的案例。 根據統計，超過1/3的用戶使用IG購物。

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對象範圍 WHERE

線上：經營Instagram 線下：舉辦食農教育活動（視疫情調整） 食農夥伴：有合作基礎的農家

實施方式 HOW

經營Instagram

每週固定兩篇po文：食農教育理念宣導、季節蔬果的知識與功效介紹、簡 易食譜圖文等內容 與插畫家合作推出圖文 發起徵集食譜活動 整理友善農家的資訊：農家故事記錄、作物（商品）介紹、購買通路 活動紀錄、宣傳

舉辦食農教育活動

一個月舉辦一次共食：以當月食材為主題，介紹食材、分享料理 舉辦兩次農場參觀體驗：認識友善農作、建立消費者與生產者之間的連結 舉辦一次農產品市集

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實施時間 WHEN

至 先以短程（三個月）目標為驗收期間，過後再以實際進度評估下一階段。 2022.9.1 2022.12.31

執行團隊 WHO

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預算 BUDGET

合作宣傳10,000 共食食材與場地費30,000 市集場地布置費20,000 共60,000元

預期效益 EFFECT

觸及人數達4萬人 以上追蹤者了解食農教育並購買產品 線下活動每場參加人數超過30人 合作農家增加5% 追蹤數增加10%，銷售量提升20% IG 50%

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