JAGD NACH IDEEN

Esjagt uns keinen Schrecken ein, wenn eine Ausschreibung mal ganz kurzfristig ins Haus flattert. So wie jene der Arabella Group von Mai 2022, die mit ihrem 143-Zimmer-Haus am Fuschlsee eine kühnes Ziel verfolgte: schon im November ganz neu zu starten. Binnen weniger Tage ein Erstkonzept für den ehemaligen Sheraton Jagdhof zu präsentieren, das war die Aufgabe für Rainer und Mike.

Rainer nahm dafür zuerst einmal die Fährte auf. Die Sichtung des Objekts ist schließlich Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Ideenjagd. Schnell ist ihm klar: Der Name „Jagdhof“ wird nicht abgeschossen, aber alles völlig neu gedacht – beginnend mit der Arabella Markenarchitektur. Dann wird innerhalb dieser Systematik der Name „Arabella Jagdhof Resort am Fuschlsee“ festgelegt. Primäres Ziel: Wiedererkennungswert steigern. Das Nächste soll eine eigenständige Positionierung sein. Nur zwei von vielen.

Rainer erklärt: „Wir alle haben schließlich Ziele, nach denen wir jagen. Auch Urlauber, die wir hier als bewusste Erlebnisjäger bezeichnen. Und das Hotelteam, das einen guten Job machen will. Im Jagdhof treffen sie aufeinander. Daher ist die –positiv besetzte – Jagd nach Zielen dort unser zentrales Motiv. Da es untrennbar mit dem Namen verbunden ist, hat es enorme Strahlkraft. Außerdem kann es in sämtlichen Kanälen vielfältig dargestellt werden und wirkt auch im Employer Branding sinnstiftend.“

Kein Jägerlatein: In allen Namings und der gesamten Kommunikation wird dieses neue Jagdmotiv nun kreativ zitiert. Auch in der humorvollen Opening-Kampagne, bestehend aus fünf Social-Media-Clips. Gedreht wurde sie mit Mitarbeiter:innen des Hotels. Tote Tiere gibt es hingegen nirgends zu sehen. Ganz im Gegenteil, Tiere sind sogar ein wichtiger Teil von auflockernden Illustrationen.

Für das Corporate Design zeichnet Branding-Profi Mike verantwortlich. „Wir wollten Bestehendes integrieren und mit modernen visuellen Elementen kombinieren", erzählt Mike. „Dass der springende Hirsch zum Keyvisual wird, hat sich aus den Gegebenheiten vor Ort abgeleitet. Auch das Smaragdgrün des Fuschlsees haben wir im Branding aufgegriffen. Stolz sind wir außerdem auf unseren Einfluss auf die Farb- und Materialwelt der Food Outlets“. Auch eine massive Reduzierung bzw. künstlerische Verfremdung der Jagdtrophäen an der Wand geschieht auf Anraten der beiden Kreativen. „Unser Ziel war, gemeinsam ein Gesamtkonzept umzusetzen, das zeitgemäß und international wirkt. Und trotzdem noch zu der Region und dem ehrwürdigen Haus passt.“

Die Markenhierarchie und das Branding des Arabella Jagdhof Resorts am Fuschlsee geben nun auch die Marschroute für weitere Projekte der Arabella-Hospitality vor. „Das Konzept ist skalierbar, bewahrt aber die Eigenständigkeit jedes Hotels,“ verrät Mike. Und Rainer ergänzt: „Wir haben schon das nächste Ziel im Visier.“ kundenberatung Jürgen Scherbinek auftragsbearbeitung Pia Tschaut projektabwicklung Claudia Kirchdorfer kreativ Direktor Rainer Pototschnig senior art direktor Michael Gantner junior art direktorin Marlene Becker