# 01 - marzo 2010
En un mundo cada vez más competitivo,
todo producto, empresa e incluso las personas, tratan de
venderse de la mejor manera posible, empleando herramientas como tarjetas de presentación, páginas web, blogs, publicidad exterior entre muchas más…. Pero en nuestro negocio la herramienta más poderosa es la vitrina de cada local. Por esta razón, hemos creado este suplemento llamado “Maniquí”, que tiene como fin brindarles información valiosa sobre ejemplos de vitrinas realizadas por escaparatistas profesionales en Europa. Actualmente tenemos nuestra “cool hunter” en Barcelona, una ciudad de grandes atractivos en cuanto a moda se refiere, que documentará para ustedes los recursos que se están utilizando hoy en las vitrinas. Nuestro objetivo es proveerles de información e ideas que pueden beneficiar a su negocio. Además incluimos información sobre tendencias del negocio y más novedades. Que lo disfruten! Soledad Garcés. Gerente de Marketing
VITRINAS = “Bienvenido a mi Local !” Los consumidores están • Relacionar las exhibiciones expuestos diariamente a gran cantidad de información, colores y formas, el objetivo clave de un buen empresario es que al final del día el público recuerde nuestra vitrina. Esto no implica que se tenga que invertir una fortuna para realizar una buena exhibición, pues existen algunas directrices que nos pueden ayudara mejorar: •Planear las exhibiciones con anticipación •Elaborar las vitrinas con los productos propios de cada local, evitar el trabajo manual.
con acontecimientos: San Valentín, Día de la Madre, Padre, Navidad, etc. • Cambiar las vitrinas con regularidad, idealmente: cada mes. Los clientes si lo notan! • Evitar el exceso de mercancía y abuso de color •Exhibir líneas de producto o cuando menos, grupos de mercancías homogéneas. • Cuidar siempre que las vitrinas estén impecablemente limpias y bien iluminadas. TIP CLAVE:
Planea tus vitrinas con anticipación
Esta es una muestra de una vitrina que tiene un lenguaje común, las prendas son de un mismo estilo, los colores homogéneos y además han utilizado el sombrero para que la vitrina tenga un concepto.
VI NI LOS : U N R E C U R S O PA R A C R E E A R A M B I E N T E S
Existe una técnica a través de
la cual es posible personalizar las vitrinas con diseño e ingenio, se trata del uso de vinilos, pues permiten por medio de su simple y fácil aplicación destacar paredes, vestir ventanas, espejos y más, generando un gran impacto visual. Cabe acotar que la instalación de vinilos es mucho más económica de lo que uno puede imaginarse y es un recurso que nos permite obtener una imagen a cualquier color y tamaño. Este es un ejemplo de utilización de vinilo en una vitrina. Es interesante el juego que se emplea entre el vinilo y la imagen, logrando capturar la atención del espectador y jugar con su perspectiva. Una simple línea genera dinamismo y originalidad.
La
SE IMPONE LA “ECOMODA”
grave situación del medio ambiente ha sacudido la conciencia de la sociedad en general y no ha pasado desapercibido para la moda. Hoy un considerable número de diseñadores y marcas han optado por las tendencias ecológicas en el vestir, accesorios y hasta en los cosméticos. Está de moda la utilización de materiales reciclados, uso de fibras naturales, tintes sin químicos y procesos de fabricación respetuosos con la naturaleza. En esto se basa la llamada “ecomoda”: confeccionar prendas con materiales
orgánicos y sin emplear químicos, fertilizantes ni pesticidas. Esta moda valora el reciclaje, aprovecha todo lo que se tira a la basura. Así, latas de refrescos, se transforman en carteras, envases de cualquier tipo, plásticos y metales se convierten con imaginación en bellos diseños de moda. No es una tendencia nueva, muchos diseñadores llevan años intentando introducir esta cultura verde, pero parece que recién ahora ha conseguido instaurarse como nueva cultura. Por eso insistimos: EL VERDE ESTÁ DE MODA!!
THIS IS VISUAL MERCHANDISING! Este es el título del libro que les recomendamos y constituye una recopilación de varios autores, de fotografías de vitrinas a todo color, que exponen todos los factores que debe tener presente el escaparatista: la elección del color, el poder de la iluminación, el juego espacial, la tipología de los maniquíes, la importancia de los pequeños detalles y el carácter estacional y conmemorativo de las vitrinas.
www.hommu.com Te recomendamos visitar esta web donde podrás obtener ideas para decorar tus vitrinas.
TI P S : E L E M E N T O S Y T R U C O S PA R A R E A L Z A R T U V I T R I N A
Un
excelente recurso para renovar tu vitrina en poco tiempo es dotarla de elementos que faciliten el cambio de imagen; por ejemplo los dobles fondos, como se puede apreciar en la fotografía, permiten que rápidamente se pueda cambiar el color o textura, creando así un nuevo escenario. Las cortinas y telas son útiles para generar ambientes, crear alturas y conseguir movimiento y mucho dinamismo. La iluminación juega un rol importante para realzar la vitrina, procura que las luminarias siempre funcionen y utiliza luces indirectas para crear distintas sensaciones. Cualquier idea es válida, la originalidad juega a nuestro favor si no perdemos de vista que el principal protagonista es nuestro producto.
OBJETOS: UNA HERRAMIENTA QUE FUNCIONA
Los
objetos tienen como propósito realzar la vitrina y llamar la atención por su originalidad, forma ó color y muchas veces no tienen nada que ver con la mercadería que se vende.
elementos originales que sean un anzuelo para las miradas.
Hay que tomar en cuenta que los objetos deben ayudar a realzar los productos sin opacarlos ó dejarlos en segundo plano, la idea es que destaEjemplos de objetos que quen al producto (como en pueden ser utilizados en las la imagen que mostramos) vitrinas son fotos, pinturas, es recomendaflores, y todo elemento que También ble no cargar la vitrina con ayude a evocar una temporada, o un concepto demasiados objetos y mercaen particular. La idea es que dería que puedan afectar la aprovechemos la utilización de composición del escaparate.
MIDIENDO LA ACEPTACIÓN DE LA VITRINA
La
función de las vitrinas es crear tránsito hacia el interior de los locales.
Medir la aceptación de la vitrina es posible, pues nos podemos dar cuenta que nuestra vitrina funciona por la cantidad de gente que ingresa al local motivados por la curiosidad que ha despertado en ellos el escaparate. La vitrina capta la atención en dos fases: la primera es llamar la atención a larga distancia y la segunda es la lectura de la vitrina cuando se la tiene cerca a una corta distancia. Estas dos formas de evocar la atención requieren elementos distintos: a larga distancia la atención se captura a través de colores, formas, contrastes e iluminación, en cambio, una vez que tenemos la vitrina cerca, lo que atrae principalmente es el producto, los soportes, composición y acabados.
Este es un ejemplo de vitrina que llama la atención a la distancia por su llamativo color y formas no convencionales. Una vez que el cliente se acerca, centra su atención en los productos que se expenden.
Comentarios o sugerencias? Escríbenos: aalban@malleljardin.com.ec / Alegría Albán - Coordinadora MKT