REST YLE Restyling GRUS Gabriela Mu単oz Hidalgo 25 de mayo 2010
RESTYLING GRUS
CONSIDERACIONES
ANTECEDENTES.GRUS WATCH es un reloj catalán de gama media. Su público objetivo son hombres y mujeres adultos de Nivel Socio Económico Medio – Medio Alto. La principal competencia son relojes de precio medio estilo SWATCH.
Marca actual del reloj Grus.
IMAGEN ACTUAL GRUS WATCH mantiene un perfil bajo la marca es prácticamente desconocida y la página web no ha sido actualizada.
Portal Web del reloj Grus
IMAGEN COMPETENCIA SWATCH, la principal competencia de GRUS, tiene una imagen muy posicionada en el mercado, es una marca atrevida, jovial, utiliza colores “explosivos” experimenta con formas, tonos y siempre se actualiza, manteniendo su imagen dinámica.
Marca Swatch y un ejemplo de la imagen que emplean
RESTYLING GRUS
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
OBJETIVOS
ESTRATEGIAS
Reconstruir la marca GRUS para sacarla del anonimato.
Diseñar una marca y logotipo totalmente nuevo: modernizar a GRUS
Construir una marca coherente que pueda perdurar con el pasar del tiempo.
Aplicar la nueva marca a todas las piezas que se elaboren para GRUS y construir un Manual de Estilo que detallará cómo debe manejarse la imagen.
Desarrollar una imagen atractiva y distinguida a la vez.
Dar un toque de color pero mantener una estética sobria
RESTYLING GRUS
PROCESO / TIPOGRAFÍAS
TIPOGRAFÍA Para el logotipo he buscado tipografías “limpias” (sin adornos y serifs muy pronunciados) que sean fáciles de leer. El objetivo es encontrar una tipografía sobria, neutra, equilibrada pero que tenga fuerza visual, no demasiado delgada. El logotipo se utilizará en letras mayúsculas, por eso es importante elegir una tipografía cuyas letras mantengan una adecuada proporción al ser empleadas cada una en caja alta. He realizado pruebas con las siguientes tipografías:
GRUS
GRUS
GRUS
GRUS
GRUS
GRUS
GRUS
GRUS
GRUS
GRUS GRUS
GRUS GRUS
RESTYLING GRUS
PROCESO / TIPOGRAFÍAS
He elegido la Tipografía EUROSTILE para el logotipo de Grus porque es muy simétrica, su diseño tiene un aspecto cuadrado lo que le proporciona seriedad y equilibrio. Independientemente de su aspecto cuadrado, las letras tienen una curva pronunciada lo que le hace sumamente legible, todas las letras tienen el mismo peso, por eso funcionan muy bien juntas.
GRUS EUROSTILE viene condensada, con un bold regular y con un bold extendido; para el logotipo de Grus se utilizará siempre la Regular Bold, que es la opción intermedia.
RESTYLING GRUS
PROCESO / FORMA
A continuaci贸n resumo el proceso que he seguido para elaborar la marca de GRUS. GRUS = RELOJ La primera letra del nombre del producto es la G La letra G may煤scula tiene similitud con la luna de un reloj
Partiendo de este concepto, he desarrollado bocetos para crear la marca
RESTYLING GRUS Marca seleccionada
La marca tiene como finalidad mostrar la letra G de GRUSS pero a su vez hace alusi贸n a un reloj de pulsera 贸 a la luna y cuerda del reloj, el objetivo es que a parte de ser una G, la marca evoque un reloj.
He elegido el color rojo por ser fuerte, llamativo y unisex.
PROCESO / LOGOTIPO
RESTYLING GRUS Marca y Logotipo
PROPUESTA DE IMAGEN
RESTYLING GRUS
APLICACIONES A PAPELERÍA
Para la papelería de Grus he elaborado un papel de carta DIN A4, un sobre y una tarjeta de presentación.
teléfonos de la empresa. En el centro queda un amplio espacio en blanco que es funcional para la escritura.
Toda la papelería se caracteriza por tener siempre la marca y el logotipo presente, estos dos elementos son impresindibles.
En el sobre y tarjeta de presentación, a parte de tener la marca y logotipo, hay libertad para jugar con la marca y utilizarla como elemento decorativo y distintivo de GRUS. Esta utilización de la marca es válida simepre y cuando no obstruya la funcionalidad de las piezas.
En la carta DIN A4 se utilizará, en la parte superior, la marca y logotipo en tamaño pequeño y en la parte inferior se colocará la dirección y
Sr. Daniel Tena Presente
Gabriela Muñoz Hidalgo Directora de Comunicación gmunoz@grus.com
Gran Vía de las Cortes Catalanes 1050. CP 08020- Barcelona - España Teléfono: 9353949720 / 9353949721.
Gran Vía de las Cortes Catalanes 1050. CP 08020 - Barcelona - España. Teléfono: 9353949720 / 9353949721. www.gruswatch.com
RESTYLING GRUS
APLICACIONES PROMO
El Packaging para camisetas continúa con la misma línea que se ha aplicado para la papelería corporativa: a parte de tener el logo y marca, hay apertura para utilizar la marca como decoración del packaging. Utilizamos prioritariamente el fondo blanco para realzar el rojo de la marca.
En las camisetas la aplicación es más sobria y discreta el objetivo es que sea atractivas para la gente en general; se ha considerado que si una prenda tiene demasiado branding, las personas no la utilizan.
RESTYLING GRUS
ANEXOS
A parte de este informe, existe un Manual Corporativo de la marca GRUS, mismo que detalla los usos correctos e incorrectos de la marca y logotipo, así como las diversas aplicaciones y variantes de la marca. Este Manual debe respetarse para toda la línea gráfica de GRUS. GRUS emite una revista Corporativa mensual, existe una retícula para la Revista la cual establece los parámetros que se deben respetar para cada edición.
Gabriela Muñoz Hidalgo Directora de Comunicación GRUS