“Massclusivity”
En la alimentación futura, prima lo sano y la rapidez
“Massclusivity” es la exclusividad de masas o los pequeños privilegios de status a los que las masas de hoy, también quieren acceder. Algunos ejemplos de la contínua democratización del lujo (más calidad de productos de consumo y servicio a precios cada vez más bajos) son Nike, Nokia, Microsoft, Gap, Virgin, Zara y L´oreal. La nueva tendencia Mass Class es una oportunidad para nuevos mercados y nuevos competidores dirigidos especialmente a los niveles socio económicos medios, que también buscan respeto y privilegios.
Cafeterías, tarjetas, restaurantes, cines, vuelos, trenes, autobuses, a “otra escala”, con enfoque VIP, aparecen diariamente en las grandes ciudades, para esos consumidores que también quieren sentirse Very Important Person.
(Trendwatching)
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO McCann ERICKSON ECUADOR Cecilia_Ribadeneira@mccann.com.ec Gabriela_Munoz@mccann.com.ec Número 9 – Abril 2005
Mujeres de Quito y Guayaquil apuestan por la evolución a lo sano unido a la comodidad y rapidez. Variedad, frescura y naturalidad son los ejes centrales de su valoración.
Los congelados en todas sus variantes, son admitidos dentro de estos ejes de valoración. Para ellas, la exigencia de naturalidad irá en aumento con el tiempo, pues tienen la impresión de que ya se la ha perdido parcialmente. Creen que se abandonará el concepto de cocinar como obligación; de tal manera que esta actividad se concentrará en determinados momentos y se realizará en forma más rápida. El ritmo de vida actual las llevará a una mayor disposición a consumir comidas preparadas o precocinadas en sus hogares. Resaltan la importancia de que la comida sea preparada por gente con conocimientos nutricionales y que sepan de manejo seguro de los alimentos.
NOTAS Human Future Development Del 8 al 11 de marzo, en West Palm Beach – Florida, se realizó el “Learning Officer Certification Workshop” para la “Familia HFD” de McCann Latinoamérica. El objetivo: aprender métodos y técnicas que nos permitan desarrollar efectivamente a nuevos talentos en cada uno de nuestros mercados.
Premios a nuestra creatividad en el Festival del Caribe Dos premios más para McCann Ecuador. Esta vez en el último Festival del Caribe: Plata por el aviso “Che” y Bronce por “Bandera”, ambas de Cinemark