MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
Manual de identidad cooporativa Manual de identidad coorporativa
2015 2015
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN Descripciones generales EL IDENTIFICADOR / SIGNOS DE IDENTIDAD Construcción y diagramación Proporciones Área de protección Reducciones mínimas IDENTIDAD CROMÁTICA Aplicación oficial del color Aplicaciones secundarias del color El color y sus variaciones USOS CORRECTOS E INCORRECTOS Sobre fondos fotográficos Errores comunes APLICACIONES
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Introducci贸n
disposiciones generales
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Íntroducción El presente manual de identidad visual tiene como finalidad dar a conocer las normas de aplicación de la marca de chocolate esmeraldeño, YAPAI. Es un instrumento que define y establece los reglamentos del uso adecuado tanto del logotipo como del isotipo de YAPAI. Siendo este manual de carácter indispensable para el correcto uso de la marca para evitar alteraciones que pueda interferir en la identidad corporativa. Para esto se planta la construcción de esta marca jun-
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to con una serie de elementos que la conforman como, la cromática, el empleo de la tipografía correcta, las posibles aplicaciones de color y la papelería. Está prohibido el cambio de alguno de los aspectos que plantea este manual sobre la marca YAPAI, esto será una garantía para que sea reconocida y se posicione en el mercado. Es obligatorio para cualquier persona encargada de su reproducción y deberá adaptarse a los parámetros que están establecidos.
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Disposiciones generales 1. Es obligatorio la utilización de este manual para todo tipo de aplicación que se requiera, tomando en cuenta las aplicaciones y sus variaciones. 2. En caso de incumplirse los reglamentos establecidos en este manual se afectará la solidez y la constancia de esta marca. 3. Es importante respetar la organización de los elementos que conforman la marca si cambiar las posiciones en jerarquía.
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El identificador signos de identidad
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Construcción y diagramación La representación simbólica está construida utilizando simetría es una abstracción del cacao, representando el cambio y la maduración del cacao. En sus fases de coloración va cambiando desde tonalidades verdosas, luego amarillas y finalmente tonalidades ocres. La tipografía utilizada es sobria, palo seco que conforma su nombre YAPAI, el cual
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significa en lengua quichua aumentar, teniendo como idea de origen el crecimiento y avance no solo de los proceso y etapas que tiene el cacao sino más bien del crecimiento a nivel de la marca para poder reconocer a Esmeraldas como el sitio que produce el mejor cacao a nivel mundial siendo esta una riqueza cultural.
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Proporciones El identificados visual cuenta con una proporción del ícono tomando como referencia el tamaño de altura de la para YAPAI aumentada 3 veces lo que da equilibrio a la marca.
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ร rea de protecciรณn El identificador necesita de lineamientos que determinen las รกreas de protecciรณn, en las que no se podrรก invadir con otros elementos que interfieran la visibilidad de la marca como otros logotipos, textos o dibujos.
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Reducciones mínimas El tamaño mínimo de reducción del identificador visual se ha establecido para conseguir una correcta visibilidad.
En medios impresos El identificador visual tendrá un tamaño mínimo de reducción para su correcta aplicación en medios impresos, asegurando la legibilidad de todos sus elementos.
16 mm
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16 mm
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En medios digitales El identificador visual tendrá un tamaño mínimo de aplicación en medios digitales, asegurando la legibilidad de los elementos en pantallas, redes sociales, web.
120 pixeles
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Identidad cromรกtica
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Aplicaci贸n oficial del color El identificador visual deber谩 mantener la gama crom谩tica respectiva sin alterar el orden de los colores, esto hace referencia al ciclo de coloraci贸n del cacao.
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Aplicaciones
secundarias del color El identificador visual podrá tener variaciones cromáticas en positivo y negativo siempre y cuando sea necesario, también es válido utilizar la marca con escala de grises tanto en fondo negro como en fondo blanco lo que garantiza una correcta visibilidad del identificador.
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El color y sus variaciones La marca podrá ser utilizada como opción secundaria utilizando cualquiera de los colores que la conforman y esta cromática será empleada tanto para el icono como para la tipografía.
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Crom谩tica Es importante establecer una identidad y uno de los elementos que permiten diferenciar esta marca de las dem谩s es el color, lo que requiere una correcta aplicaci贸n, para lo que se ha establecido los niveles de color tanto en CMYK (impresi贸n) como en RGB (medios digitales).
DB610E
993300
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R= 219 G= 97 B= 14 C= 9% M= 71% Y= 100% K= 1%
R= 153 G= 51 B= 0 C= 26% M= 80% Y= 100% K= 26%
R= 247 G= 185 B= 11 C= 2% M= 30% Y= 94% K= 0%
R= 177 G= 170 B= 28 C= 35% M= 21% Y= 98% K= 6%
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7C7800 R= 124 G= 120 B= 0 C= 51% M= 36% Y= 100% K= 23%
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Usos correctos e incorrectos
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Sobre fondos fotográficos Comportamientos correctos Para garantizar una lectura de forma correcta debe existir un contraste de color. En Caso de ser un fondo muy oscuro se utilizará el color blanco. También es apro-
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piado mantener el identificador visual con los colores corporativos pero se agrega un fondo blanco, respetando estos criterios la lectura será clara y sin confusiones.
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Comportamientos incorrectos No debe colocarse el identificador visual de tal forma que se distorsione su lectura, que cambie su sentido, o que el contraste con la imagen no sea el adecuado.
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Errores comunes A continuaci贸n se presentan los errores comunes en la utilizaci贸n de los identificadores visuales, este contenido sirve para evitar alteraciones en la marca y garantizar una estabilidad en el identificador.
Ensanchar o distorsionar la marca
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Hacer cambios de color
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yapai Cambios formales o tipogrรกficos
Combiaciones cromรกticas inadecuadas
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Aplicaciones papelería
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Camisetas
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Sobres
Carpetas
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Tarjetas de presentación
coorporacion esmeraldeña de chocolate disección: Mejía entre Colón y Olmedo Telf: 09865742132- 0987456231
coorporacion esmeraldeña de chocolate
coorporacion esmeraldeña de chocolate disección: Mejía entre Colón y Olmedo disección: Colón entre Colón Telf: 09865742132- 0987456231 Telf: 09865742132- 0987456231
coorporacion esmeraldeña de chocolate disección:Mejía entre Colón y Olmedo Telf: 09865742132- 0987456231
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Hoja menbretada
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Artesanías
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Postales
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Folletos
Chocolat Chocolate
Chocolat Chocolate
Esmeralde単o
Esmeralde単o
Esmeralde単o
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CRÉDITOS
MATERIAS INVOLUCRADAS Taller de Diseño- José Luis Romero Taller interdisciplinario - Cristina Marmolejo DISEÑO Y MAQUETACIÓN Gabriela Cañola Tello NIVEL III 2015