G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E
COMMUNICATIE WERKT N I E U W S B R I E F VA N G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E M E I 2 0 0 6
“GBE IS ERIN GESLAAGD, MET SOMS BEPERKTE MIDDELEN, OPLOSSINGSGERICHT MET ONS MEE TE DENKEN. ZE HEBBEN EEN KRACHTIG CAMPAGNEONTWERP VOOR ROSADOS DE ESPAÑA NEERGEZET”
GBE ZET ROSADO IN DE SPOTLIGHT Om de consumptie van de rosado (Spaans voor rosé) in Nederland te vergroten wordt in april en mei 2006 een uitgebreide campagne gevoerd. GBE heeft de gehele visuele communicatie ontworpen: teaser, uitnodiging, briefpapier en mini-glossy dat meegesealed wordt bij Elle magazine. Winkelman en Van Hessen, adviesbureau voor marketing en public relations, ontwikkelde het concept dat daarnaast ook nog bestond uit een ‘rosado’-event in Amsterdam.
BINNENWERK ROSADOS DE ESPAÑA
en een kleurrijk informatiegedeelte ingericht. Er werden verschillende studiofoto’s
Vinos de España, de organisatie die alle
gemaakt voor de teaser, de uitnodiging en
Spaanse wijnen in het buitenland pro-
de omslag van het mini-magazine. Op deze
moot, verzocht Winkelman en Van Hessen
foto’s speelden parels telkens een opval-
om rosado onder de aandacht te brengen
lende rol. Ze refereerden aan de bijnaam
van wijnpers en lifestyle-redacteuren. Op
van rosado en benadrukten het trendy
25 april jl. werd het evenement ‘Rosados
imago. Om het af te maken kwam er een
de España’ georganiseerd in Onassis aan
UV-lak op de omslag, deze benadrukt de ‘glossy look’. “GBE is erin geslaagd, met soms beperkte middelen, oplossingsgericht BINNENWERK ROSADOS DE ESPAÑA
met ons mee te denken. Ze hebben een krachtig campagne-ontwerp voor Rosados
ne werd de ‘roze parel onder de wijnen’ als
de España neergezet” aldus Lot Bosch van
een serieus alternatief aan tafel voor rood
Drakestein van Winkelman en van Hessen.
en wit neergezet. meegesealed bij Elle magazine Mini-glossy voor rosado
Na een intensieve samenwerking tussen
Als tweede onderdeel van de campagne
Vinos de España, Winkelman en Van Hes-
werd de mini-glossy voor rosado ontwik-
sen en GBE - een periode van continue
het IJ. Diverse prominenten zoals Harold
keld. GBE kreeg de opdracht een opval-
controle, overleg en ruggespraak met de
Hamersma (culinair schrijver), Matt Skin-
lend en chique magazine - met een hoog
opdrachtgever - zijn uiteindelijk 20.000
ner (sommelier van Jamie Oliver’s Fifteen
bewaargehalte - te ontwerpen. Wat heeft
exemplaren van het magazine gedrukt bij
in Londen) en redacteuren van o.a. Elle,
GBE gedaan om aan deze eisen te voldoen?
Roto Smeets Grafiservices in Utrecht. Hier-
Linda, Yes, Elsevier gaven acte de présence.
Allereerst werd aan de basiskleuren zwart
van zijn er 15.000 meegesealed bij Elle
Zesentwintig bodega’s waren aanwezig om
en wit van Vinos de España hard roze
magazine. Zo krijgt rosado het etiket dat
hun rosados over het voetlicht te brengen.
(100% magenta) toegevoegd. Het binnen-
het verdient, namelijk van een serieuze gas-
Met deze kick-off voor de rosado-campag-
werk werd afwisselend met foto-spreads
tronomische begeleider voor elk gerecht.
COVER ROSADOS DE ESPAÑA
GBE COMMUNICATIE BV STILLE VEERKADE 21D 2512 BE DEN HAAG
TELEFOON: 070 326 89 20 FAX: 070 324 57 56 E-MAIL: MICHIEL@GBE.NL
COMMUNICATIE WERKT “WE VOELEN BIJ ELITE DE ENERGIE WEER STROMEN! HET ROER GAAT OM EN WE ZIEN DE EERSTE RESULTATEN VAN ONZE NIEUWE KOERS.”
MODEHUIS KRIJGT MÉÉR DAN EEN NIEUW JASJE De modebranche zit al jaren in zwaar weer. En de storm is voorlopig nog niet voorbij. Vooral detaillisten moeten alle zeilen bijzetten om te overleven. “Het kaf wordt van het koren gescheiden,” merkt Bert Spijksma van Modehuis Elite. “Alleen winkels met een sterke merkbeleving blijven over.” Reden voor hem om GBE in te schakelen bij de restyling van zijn damesmodezaak. lijk glossy. Een sandwichbord op de stoep “Aan de vooravond van ons 40-jarig ju-
brengt iedere actie lokaal nog eens extra
bileum zijn we de balans gaan opmaken.
onder de aandacht. En het werkt: als er
We zijn altijd succesvol geweest en zelfs in
weer een mailing de deur uit is, stromen de
deze magere tijd presteren we boven het
klanten binnen! Inmiddels is GBE een echte
branchegemiddelde. De klassieke collecties
fashion addict, dus ze blijft met ideeën ko-
in onze zaak trekken een trouw publiek
men. Voor onze website, loyalty programs,
dat we uiteraard koesteren. Toch hebben
sponsoring, joint promotions en de verdere
we nieuwe aanwas nodig vanuit een jon-
segmentatie van onze database met 4.000
ger segment. Ik had een marktanalyse op-
klantenpashouders. Alles tailor made!”
gesteld met een veelbelovende toekomstvisie. Maar omdat we van alle walletjes
geplaatst. Door de etalages strakker in te
wilden eten, kwamen we moeilijk tot echte
richten, kregen ze een grotere aantrek-
keuzes. Hoe kunnen we een doelgroep van
kingskracht. Daarbij verbeelden enorme
35+ bereiken en tegelijkertijd onze 55+
lifestyle foto’s onze twee klanttypes: de
klant behouden? Met deze vraag klopte ik
linker etalage is stijlvol klassiek, de rechter
aan bij Make Waves, die voorstelde om sa-
sportief modieus.”
men te werken met GBE.” DM met de juiste pasvorm Jong en oud door één deur
“Via stapsgewijze aanpassingen werken
“Na een brainstormsessie in onze zaak en
we toe naar de uiteindelijke restyling. Zo
kort veldonderzoek kwamen Make Waves
maakte GBE een herkenbaar ontwerp voor
en GBE met een strategisch plan en ont-
alle mailings, advertenties en dergelijke. In
werpen voor de restyling. ‘Een sterke merk-
iedere uiting wordt onderscheid gemaakt
beleving door een consistente aanpak en
tussen de twee doelgroepen. Fotografie,
eenduidige presentatie’, was het credo.
aanbod, tone-of-voice en lettertype zijn
Etalage, winkel, huisstijl, instore acties, ex-
verschillend. Vooral onze mailings zijn een
Ellen Croese van Make Waves uit Den Haag is een
terne communicatie, website, evenemen-
eyecatcher door de compleet nieuwe look:
van de copywriters waar GBE vormgeving en com-
ten... alles werd in dit nieuwe merkdenken
bijna A4 formaat, liggend en verleide-
municatie regelmatig mee samenwerkt.