No. 3
Toño Esquinca IdeArte
Pineda Covalin: Oda al arte de Latinoamérica para el mundo.
Protagonista de su propia historia
Infórmate
Héroes a la Mexicana María del Carmen Cruz, ejemplo de inteligencia y orgullo indígena.
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Reflexiona
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Punto de Encuentro Responsabilidad Social en la Industria Farmacéutica.
Par ticipa
Directorio/Editorial... JUNIO / JULIO 2014
Carta Editorial
______________________________________________________
Directora General
Rosario Murillo Acosta
rosariom@granitodearena.com
Director Ejecutivo
Luis Eduardo Martínez Muñoz
luiseduardom@granitodearena.com
Directora Editorial Mireya Díaz Cornejo
mireyad@granitodearena.com
Director Creativo & Digital César Arturo Gómez González cesarg@granitodearena.com
Directora Comercial
Miriam Reséndiz Canales
miriamr@granitodearena.com
Ejecutiva de Ventas
Diana Hernández Pacheco dianah@granitodearena.com
Directora de Marketing & RP Bertha Eugenia Sotres Mora
berthaeugenias@granitodearena.com
Administración
Montserrat Saldivar Estrada contacto@granitodearena.com
Asesor Jurídico
Lic. Homero Sáenz Colles
______________________________________________________
COLABORADORES: Adriana Pulido | Luis Eduardo Martínez Erik Ochoa Muñoz | Kaori Barrios Díaz Juana Moreno Armendáriz | Ernesto Pirsch Anik Varés Leal | Jessica Escobar Dávila Claudia González-Rubio Lara | Héptor Arjona ______________________________________________________
TEMA DE PORTADA: Toño Esquinca
Diseño de Portada: César Arturo Gómez González Fotografía de Portada: M. Yazbek.
GdeA Somos México No. 3, Año 1, Junio-Julio de 2014. Revista bimestral editada por Concepto de Cres Consultores S.A. de C.V. Editor responsable: Mireya Díaz Cornejo. Número de Certificado de Reserva de Derechos en trámite ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Número de Certificado de Licitud del Título y Contenido en trámite ante la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Domicilio de la publicación y oficinas de Concepto GdeA Somos México: Gral. Juan Cano No. 93, Col. San Miguel Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11850, México D.F. Tel. 2614-9229. Impresa en Servicios Profesionales de Impresión, S.A. de C.V., Mimosas No. 31, Colonia Santa María Insurgentes, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06430, México D.F. Tel. 5117-0100. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida total o parcialmente sin citar la fuente. GdeA Somos México investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por ofertas o comunicación relacionadas con los mismos.
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uando pensamos en Responsabilidad Social, pareciera que nos referimos a un tema técnico, pero esto no es del todo cierto, si entendemos que este concepto involucra la generación de acciones propositivas y de mejora continua.
Desde la esfera privada, la RS debe ser incorporada con una visión de largo plazo, ya que en un mundo interconectado cada acción tiene repercusiones en otros ámbitos. Por tanto debe ser entendida y adoptada por sus líderes como estrategia e inversión, a la que se le apueste para la permanencia del negocio.
Por otro lado, el sector público, tiene en su mandato mismo, un enfoque de desarrollo sostenible; sin embargo cuenta con grandes áreas de oportunidad relacionadas con la visión de sus gestiones. Ser más eficientes, dar mejores servicios a los ciudadanos, mejorar la calidad de vida de sus empleados, así como implementar en la práctica temas de equidad de género y derechos humanos. La ejecución de estos cambios, seguramente habrán de proyectarse ante una ciudadanía que demanda buenos resultados. En las universidades, se gesta no sólo el conocimiento para que sus egresados cuenten con las competencias y las habilidades para desempeñarse eficaz y eficientemente en el trabajo, sino para que en ellos se siembre la semilla ética y social de los futuros líderes y tomadores de decisiones, por ello debemos apostar por que se imparta una educación formativa que trascienda el conocimiento. Las organizaciones civiles, por otro lado, atienden temas sociales urgentes, realizando sus tareas por el cumplimiento de su misión y sin tener fines de lucro. Su reto es ser más eficientes y capaces para autogestionarse como lo hace la iniciativa privada.
Por último, el gran desafío, es la responsabilidad social ciudadana o personal, en donde cada individuo comprenda que sus acciones ejercen un gran impacto sobre lo económico, lo social y lo ambiental; más aún, repercuten en su bienestar, el de sus familias, vecinos, comunidades y por supuesto en el de nuestro país. En la medida que cada persona, familia, organización y/o sector, sea socialmente corresponsable, dejaremos atrás la teoría y seremos capaces de llevar a la Responsabilidad Social al terreno de la acción.
Rosario Murillo
...................................................................................................................................................................... La presente edición se terminó de imprimir en el mes de abril de 2014, sobre couche mate FSC Mixto 115 grs. los interiores y el forro couche mate FSC Mixto 200 grs. en Servicios Profesionales de Impresión, S.A. de C.V., Calle Mimosas No. 31, Colonia Santa María Insurgentes, Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06430, México, D.F. Teléfono: (55) 5117 - 0100. www.spi.com.mx
Esta publicación fue impresa en papel couche mate FSC Mixto, elaborado bajo proceso libre de cloro y de ácido que ayuda a reducir la contaminación del aire. Cuenta con certificado FSC (Forest Stewardship Council ) que garantiza el manejo forestal responsable de sus bosques sustentables y plantaciones, de manera ambientalmente adecuada, socialmente benéfica y económicamente viable.
elContenido
el
Junio - Julio
Contenido Identidad y Orgullo
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Hecho con RS
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Acciones MX
México en la piel El Rebozo.
38 Visión Sostenible
Caracol de Plata: iniciativa que busca cambios de actitud en la ciudadanía.
60 Acción:es
Ser pioneros.
24 Héroes a la Mexicana
Ejemplo de inteligencia y orgullo indígena.
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32 Encuadres
Entrevista con Toño Esquinca.
42 Punto de encuentro
La Responsabilidad Social Corporativa en la industria farmacéutica.
46 Esfera privada
62 Y tú...¿ya te sumaste?
Estrategia alineada al negocio ante una economía detenida.
Emprendurismo: Lugar para soñadores.
66 No me interesa...
El futbol.
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Pineda Covalin: Oda al arte de Latinoamérica para el mundo. Número Tres GdeA Somos México
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Patrocinadores Fundadores
En este espacio…
México otorga un agradecimiento permanente a quienes protagonizan e impulsan la transformación para un mejor país.
México en La Piel
El Rebozo:
patrimonio cultural mexicano de inigualable belleza para el mundo Por Miriam Reséndiz Canales.
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ás que tradicional es emblema nacional: un apreciado símbolo de nuestra mexicanidad, que en sus texturas y colores muestra el talento de sus artesanos.
Con certeza se puede afirmar, que el rebozo le ha dado identidad a la vestimenta de la mujer, desde la época prehispánica hasta la contemporánea. Como vestuario utilitario ha sobrevivido a la industrialización dentro de una comunidad global, pero sigue corriendo peligro de perder su permanencia como patrimonio cultural nacional.
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Identidad y Orgullo
Por ello, a continuación “desmenuzaremos algunas hebras” para reconocer y celebrar sus características dentro de nuestra historia, ensueños y creatividad.
Origen y usos
Su origen es prehispánico. Los códices nos dan referencia del uso que tenía, facilitando la carga de objetos y niños. En aquella época se trataba de lienzos largos de algodón u otras fibras naturales, elaborados en telar de cintura.
Otra importante referencia histórica se tiene en el Templo Mayor, donde se encuentra el chicotli (textil prehispánico) que se usaba en rituales y se complementaba con puntas de hilo como adorno.
Hasta antes de la conquista española tuvo varios nombres, dependiendo de la región, fueron los españoles quienes lo nombraron en castellano como rebozo, ya que con él, en épocas de frío, las mujeres se cubrían la región del labio superior o bozo. El nombre también se deriva de la palabra rebocillo, un tipo de bufanda que usaban los conquistadores.
Con aroma de mujer
Para las mujeres criollas, el rebozo fue cuna, abrigo, faja, monedero, herramienta de trabajo, tendedero, parasol y mortaja, entre otras muchas funciones que le fueron dadas.
Sin embargo para las damas de la nobleza, su uso estuvo ligado al buen vestir, al refinamiento y la elegancia, siempre y cuando el material del cual estuviese elaborado valiera la pena. Con el tiempo, pasó a ser una preciada prenda para todas las mujeres, sin importar la posición social. Hasta nuestros días forma parte de la personalidad de la mujer mexicana y está presente en diversos momentos de su vida.
Tejiendo la imaginación
La elaboración de los rebozos, es un complicado y minucioso
proceso que implica el devanado o selección y enrollamiento del hilo; el teñido y urdido de la tela, el cual le da color y forma rectangular al lienzo, determinando su tamaño; el pepenado que consiste en repartir los hilos para separar los cordones, y el rapacejo, es decir, anudar los flecos en cada extremo.
La técnica de teñido se denomina ikat (o de reserva), uno de los métodos más laboriosos en todo el mundo, donde los diseños producidos parecen estar fuera de foco y asemejan a los que muestran las pieles de los reptiles.
En cuanto a su tamaño, éste varía, puede ir de 1.5 a 3 metros, en tanto los materiales de manufactura van del algodón hasta la seda, y difieren según la región y la época en la cual se hayan elaborado.
El telar de cintura debe su nombre a la forma en que la tejedora lo ajusta, por un extremo a su talle, con un ceñidor de cuero llamado mecapal y por el otro extremo a un poste.
Aun cuando se producen principalmente en Michoacán, Oaxaca y Querétaro, se dice que el pueblo otomí de Santa María del Río, en San Luis Potosí, es la “Cuna del Rebozo”, ya que gran parte de sus habitantes los elaboran con verdadera maestría. Este último lugar, es el único que fabrica el rebozo caramelo; el más caro de todos, pues está hecho al 100% de seda. La garantía y delicadeza de su hechura se comprueba al pasarse por el centro de un anillo.
Viveza y colorido
Se dice que hay más de 100 maneras de usar el rebozo. Destacan algunos tipos de rebozo por su viveza y colorido:
• Tradicional: se identifica por sus flecos de algodón. • Regional: Su composición expone elementos de los estados donde se elaboró como: Oaxaca, Chiapas y Guerrero.
• Contemporáneo: Su diseño presenta pinturas e hilos sintéticos, bordados y técnicas de otros países, incluso filigranas de oro y plata.
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México en La Piel
Apreciemos orgullosos el trabajo de los artesanos mexicanos, por aún tejer nuestros rebozos; su quehacer, tradición y compromiso dan vida a miles de historias llenas de color, magia y estilo.
Más Información:
Libro: Rebozo Mexicano / Manto de identidad. Autor: Beatriz Velásquez Inclán. Contacto: betycronista@gmail.com Youtube: Santa María del Río, San Luis Potosí: “Cuna del Rebozo”. www.rebozomexicano.com.mx
Apoya el comercio justo, adquiere un rebozo de manufactura artesanal, realizado con esfuerzo, creatividad y dedicación de manos mexicanas. 14
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Azul y Verde
Chiapas: diversidad turística sustentable Por Juana Moreno Armendáriz.
Palenque (zona arqueológica) Chiapas.
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Área de protección de flora y fauna. Cascadas de Agua Azul.
Diversidad de flora.
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l verano está por llegar, y con él, la alegría de los niños por vacacionar. La elección del sitio para pasar los días de asueto se torna difícil, ya que viajar con los pequeños no es tarea sencilla: saben lo que les gusta, son determinantes y siempre están dispuestos a vivir nuevas experiencias.
Chiapas es una excelente opción, ya que su diversidad ecológica y cultural sorprende a chicos y grandes. Es un destino ideal para alejarse del aburrimiento y adentrarse en ciudades coloniales paisajes de ensueño, museos, zoológicos, eco-parques, en fin, un estupendo abanico de posibilidades con el sello de sustentabilidad y protección al medio ambiente que ahora debe implicar la actividad turística. En la ciudad capital, así como en el resto del territorio chiapaneco, son varios los sitios que destacan:
De la mano: diversión y conocimiento
Localizado en Tuxtla Gutiérrez, el Museo Chiapas de Ciencia y Tecnología, muestra asombrosas exposiciones interactivas que guían a los visitantes a conocer la historia del universo y la tierra, así como del ser humano y el desarrollo de la tecnología. Este sitio también sobresale por su ludoteca y su auditorio. Continúa página 18
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Azul y Verde
Para conocer la vida animal
Popularmente conocido como ZooMAT o Casa Nocturna, el Zoológico Regional Miguel Álvarez del Toro, localizado también en Tuxtla Gutiérrez, es el lugar ideal para los pequeños fanáticos de la vida animal, puesto que exhibe, estudia, protege y preserva especies en peligro de extinción, como jaguares, nutrias de río y monos saraguatos; además alberga a animales de hábitos nocturnos, como el murciélago pescador. Con certeza, este zoo invita a la reflexión acerca de la gran diversidad natural y los cuidados que hay que prodigar a la naturaleza.
El territorio chiapaneco ofrece un hermoso abanico de posibilidades con el sello de protección al medio ambiente para una actividad turística sostenible.
Ejemplo de conservación
El Jaguar Negro, el felino más grande de América.
Café chiapaneco.
En Tonalá, el recorrido se hace muy interesante visitando la Unidad de Manejo de la Vida Silvestre (UMA) El Caimán. Se trata de uno de los centros de conservación, donde se propicia la reproducción de especies en peligro de extinción como el cocodrilo de río, el mono araña o el tigrillo. Este espacio es un ejemplo de cuidado ambiental y de conservación de la fauna, el cual deja huella en la mente de sus visitantes.
Lugar de seres mágicos
No te pierdas el Eco-parque Aluxes, ubicado en Palenque. A los menores les encantará la historia de los aluxes, seres mágicos con forma de humanos, creados en barro por lo sacerdotes mayas. Se trata de duendecillos alegres que sólo son vistos por los ojos de los niños
Más información
www.turismochiapas.gob.mx todochiapas.mx www.ecoparquepalenque.com
y por los sabios ancianos. Esta experiencia, además de divertida, resulta muy educativa, ya que durante los recorridos, diurnos y nocturnos, se encontrarán en medio de una abundante flora y vida silvestre en su entorno natural, al tiempo que aceptan el reto de buscar a estos juguetones seres.
Experiencia ante la naturaleza En el ejido San Cristobalito, municipio de Tizomol, a 146 kilómetros de San Cristóbal de las Casas, las protagonistas del 18
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Parque Ecoturístico Chiflón son las imponentes cascadas que dan vida al río San Vicente, las cuales crean hermosas albercas naturales. El Suspiro, Alas de Ángeles, Arco Iris, Quinceañera y el grandioso salto Velo de Novia, aguardan y sorprenden a los visitantes que se atreven a enfrentarse a su espectacular belleza. En verdad, los escenarios naturales de Chiapas seducen a cualquiera. Visita sus distintos atractivos y vive las experiencias ecológicas más hermosas.
Somos el Mundo
El mundo del balón… Por Ernesto A. Pirsch.
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ué es el futbol? ¡El deporte de las patadas! No, claro que no. El también llamado balompié, es una actividad física de origen bárbaro que se modificó hasta tener una disciplina y reglamentación formal, en sus inicios por la Asociación de Futbol de Inglaterra y actualmente a través de la Federación Internacional de Futbol Asociado, conocida como FIFA.
Es también un deporte lleno de humanismo, orgullo, euforia y júbilo que se transforma en pasión y es motivo de plática, comentario, narración, recuerdo y leyenda… 20
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De la barbarie a la organización La raíz de este deporte fue el acto de patear la cabeza cercenada del cuerpo de un adversario, entre guerreros medievales. Los códigos británicos mencionan que el desorden que lo caracterizó después, motivó su conversión a deporte organizado, con la implantación de reglas y la planeación de torneos y campeonatos.
Identidad y Orgullo
Como deporte/espectáculo es visto y practicado en sus distintos niveles; en absolutamente todos los países del orbe. Va del juego de amigos en patios y calles, a enfrentamientos escolares, ligas incipientes y organizaciones profesionales.
Reglas y valores
Su juego implica conocer ciertas normas y valores: en su camino a la meta, los jugadores deben sortear el ataque del rival dentro de normas, pudiendo jugar la pelota con pies, pecho, espalda y hombros, pero no con la mano. Cumplir estas reglas tiene similitud con la vida individual y de grupo, de empresa y como
nación… Dominar el balón con el pie genera admiración, como debiera serlo la buena administración pública y privada cuando el resultado es el esperado.
El futbol es un deporte lleno de humanismo, orgullo, euforia y júbilo que se transforma en pasión y es motivo de plática, comentario, narración, recuerdo, leyenda…
Por otra parte, además de ser un excelente ejercicio, presenta oportunidades de trabajo y desarrollo en grupo, liderazgo, administración del tiempo, disciplina y ejemplo de constancia.
Asimismo representa un claro fenómeno sociológico, donde el espectador tiene la oportunidad de sentirse ganador o derrotado por igual, sin necesidad de participar en el campo de batalla personalmente.
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Somos el Mundo
Por tanto, como espectáculo permite liberar muchas angustias y satisface la necesidad de identificarnos todos, como uno solo, logrando en pequeñas dosis, empatar la ilusión, la ideología y la esperanza.
Otro aspecto interesante del futbol organizado globalmente, es la enorme derrama económica que genera, debido a la comercialización de infinidad de marcas y elementos, desde emisiones satelitales y publicidad, hasta la venta de banderas, gorras, playeras, etcétera.
Juan Villoro, poeta y escritor mexicano, afirma que el futbol “es un sistema de representación del mundo: un espejo muy extremado de nuestras sociedades y por lo tanto tiene que ver con las partes buenas de la conducta humana y de la comunidad; la solidaridad, la recuperación de la infancia, pensar que el adversario tiene méritos, reconocer los triunfos…”
Preparando el triunfo
Los partidos más significativos de este deporte son las copas 22
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mundiales celebradas cada cuatro años. Los aficionados de cada país están pendientes de ello. Como sólo participan treinta y dos equipos en la próxima intervención mundial, la emoción inicia con la posibilidad de no ser eliminados.
Para cuando usted tenga este ejemplar de GdeA | Somos México en sus manos, la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 estará llevándose a cabo. Disfrútela, México sale a la cancha tres veces; por tradición, casi una cuarta. Aparecer una quinta vez es el sueño de todo buen mexicano… ¿Qué no? Meditemos también si este deporte/espectáculo, es hoy reflejo de algunos problemas que se presentan de manera extrema en nuestra sociedad, sin ser el origen de estas dificultades. Por el contrario, puede ser el catalizador, ejemplo de unión o eje de articulación de un pueblo necesitado de una evolución compartida.
Héroes a la Mexicana
María del Carmen Cruz Ramírez:
Ejemplo de inteligencia y orgullo indígena Por Mireya Díaz Cornejo.
Carmen es integrante de la Asociación Civil Enlace Ciudadano de Mujeres Indígenas In Yolotl Santa Ana Tzacuala, la cual imparte talleres de Derechos Humanos, Liderazgo, Género, Salud Sexual y Reproductiva.
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uando nació, su padre se sorprendió al saber que era mujer, ya que deseaba a un varón. ¡Qué ajeno estaba Francisco Cruz Tlaxcantilta, sobre el futuro de su pequeña hija María del Carmen, catorce años después!... Ahora Carmelita, llama la atención de todo el Estado de Hidalgo, debido a su clara decisión de ayudar a las mujeres de su comunidad a combatir la inequidad de género y a modificar los usos y costumbres de algunas zonas aledañas, donde se obliga a las niñas a casarse con hombres de edad mayor o bien se les cambia por comida o alcohol. Igualmente está interesada en ayudar a disminuir la violencia que se vive en muchos hogares de la zona, así como también en orientar a los hombres y
mujeres de su etnia, para enfrentar la discriminación que padecen por ser indígenas.
Genuina vocación
Ataviada y orgullosa de portar la indumentaria de la cultura nahua a base de un quisquémetl color blanco tejido a mano sobre blusa color rojo y falda negra que llega hasta los pies, Carmen charló con Granito de Arena | Somos México y nos habló de la labor social que realiza desde los ocho años de edad. “Siendo muy pequeña vi algunas injusticias en mi comunidad y tuve deseos de ayudar, pero no sabía cómo hacerlo. Cuando entré a la primaria leí en los libros de civismo y de ética, que existen los Derechos de los Niños, entonces descubrí que nosotros también tenemos derecho a expresarnos y a vivir con libertad. Todo esto me interesó mucho”, expresa con voz tierna.
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Frente a este marcado interés, su maestra la orientó y empezó a estudiar el tema de los Derechos Humanos. Comenzó a leer e hizo a su nivel, investigaciones y tareas que muy pronto fortalecieron su inteligencia y capacidad para transmitir sus conocimientos a otras personas.
La vida de Carmen transcurre entre la telesecundaria a la que asiste, sus investigaciones escolares y las charlas que ofrece sobre equidad de género en las comunidades aledañas a Los Reyes Acaxochitlán, Hidalgo.
Tiempo después en un Encuentro Cultural, conoció a María de Jesús Villegas Saavedra, quien es presidenta de la Asociación Civil Enlace Ciudadano de Mujeres Indígenas In Yolotl Santa Ana Tzacuala, con ella platicó sobre temas de la cultura nahua y acerca los maltratos de que son objeto. Carmen le dijo que muchas personas la discriminaron alguna vez, lo que le dolió y le pareció injusto. Esta declaración tan clara y genuina impresionó a la señora Villegas, quien después la invitó a participar en algunos cursos, patrocinados por la Asociación Semillas.
El primer premio
Las clases fueron asimiladas por Carmen y rápidamente comenzó a dar pláticas a niños y adultos, hasta que fue motivada a inscribirse al Premio Estatal de la Juventud 2013 en la categoría de Derechos Humanos, el cual ganó y cuyo galardón lo recibió de manos del gobernador del Estado de Hidalgo, Francisco Olvera.
El triunfo le cayó de sorpresa y al hablar de él, su voz se quiebra y los ojos se le rozan de lágrimas. Se recupera de la emoción y afirma que desde ese día tiene muy claro que desea ayudar en todo a su comunidad. En su discurso con motivo del premio ganado, Carmen manifestó que el trabajo infantil y las arduas jornadas de trabajo para los padres de familia, son una muestra de la injusticia social que padecen los grupos indígenas. Al final de la presentación, invitó al gobierno estatal a promover un desarrollo social incluyente, llevando a la educación como arma poderosa.
Una joven singular
En otro momento de la charla, realizada en la cocina de su casa, hecha a base de madera y tejas, con fogón tradicional de leña, Carmelita confiesa que no le obsesiona el uso de una computadora, como tampoco le interesan las redes sociales, prefiere estudiar en sus libros, ir a la biblioteca y orientar a otras niñas y niños sobre sus derechos. Quiere estudiar hasta convertirse en abogada para luchar por la dignidad de los indígenas. También menciona que los conceptos que tiene, surgieron de la vida familiar que lleva. “Mi papá siempre me ha respetado. A mis hermanas y a mí, nos ha dejado jugar con mi hermano, sin objeciones y al comer siempre lo hacemos juntos, a diferencia de otras comunidades, donde primero comen los hombres y luego las mujeres, como si nosotras fuéramos sirvientas...”
Asimismo destaca a su entender, cuál es rol de la mujer: “Nuestro papel es muy grande, porque nosotras hacemos varias cosas a la vez. En mi opinión,
las mujeres valemos lo mismo que los hombres. Pienso que la mujer no debe ir por delante y tampoco el hombre, sino juntos, uno al lado del otro, tomados de la mano para vivir mejor”.
Obra y figura
De mirada suave y figura frágil que apenas llega al metro con sesenta centímetros, de piel morena clara, cabello largo y obscuro que gusta mostrar de lado sobre su hombro izquierdo, así es María del Carmen Cruz Ramírez, una jovencita de apenas 14 años, quien desde muy temprana edad mostró un gran interés por la equidad social, logrando ser admirada por este empeño y dedicación.
Al recibir el Premio Estatal de la Juventud 2013, confirmó su vocación y ahora continúa una significativa labor, educando y orientando a comunidades indígenas hidalguenses. Es una mujercita única, por su edad, talento y profunda sensibilidad frente a la gente de su misma condición y origen indígena. Número Tres GdeA Somos México
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Oda al arte de Latinoamérica para el mundo
Por Rosario Murillo Acosta.
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ristina Pineda es un claro ejemplo de tenacidad, creatividad y éxito. Cuando me refiero a éxito, no sólo lo defino en ella como una empresaria con resultados de negocio y proyección internacional, capaz de haber plasmado una propuesta de moda y de preferencia del consumidor, sino que además de esto posee una visión de compromiso social, al involucrarse activamente con diversas organizaciones civiles y causas sociales no sólo en México sino en el mundo.
Sólida identidad
Al definir el desarrollo de la firma que lleva su nombre, sumado al de Ricardo Covalin, Cristina destaca: “Pineda Covalin es una marca que va trazando su historia con pasos sólidos, más que producir artículos de moda, nuestra visión ha sido representar la cultura de México y América Latina a través de nuestras creaciones... Creo que esta característica define nuestras colecciones”.
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Con respecto a la iconografía reinterpretada en elementos de moda global manifiesta: “Los símbolos de la cultura mexicana fueron nuestra inspiración en un principio... Actualmente, también están presentes en nuestros productos rasgos culturales de otros países de América Latina y hemos logrado internacionalizar nuestra marca, gracias a múltiples alianzas que nos han fortalecido”.
participado en las Bienales de Bélgica, Cuba y España. Está presente en ciudades de México como Veracruz y San Luis Potosí, en el MOOF (Museo del Comic) en Bruselas, Bélgica, Santiago de Chile, Nueva York y en Sao Paulo, Brasil, forma parte de la colección permanente del Espacio Escultórico de esta ciudad.
Xico: un sueño, un mensajero
Hace dos años, en el viaje a Brasil para presentar a Xico, la marca Pineda Covalin inició la creación de la colección de América Latina, cuya proyección global es irrebatible. En este viaje, señala Cristina, “surgió de la idea de sumarnos a la iniciativa social Descubriendo América Latina – DAL”.
Cristina incursionó en otros círculos como la literatura, el arte visual e incluso la gastronomía; protagonista de esta historia es el personaje Xico, perro de raza Xoloitzcuintle, el cual afirma Cristina, nació de los sueños. Xico ha enaltecido el trabajo de ilustradores, artistas y artesanos, quienes han dibujado su silueta. También es promotor de la diversidad, consejero y actor de distintas causas sociales. Ha
Compromiso local y global
DAL es una organización sin fines de lucro con operaciones en Brasil, Colombia, España, Inglaterra y México, su Presidente y CoFundador Mauricio Dávila, es un destacado emprendedor social, dedicado a la difusión de la cultura latinoamericana, al igual que a la Continúa página 28
Identidad y Orgullo
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IdeArte
Xico - Espacio escultorico de Sao Paulo, Brasil
Cristina Pineda, Co-Fundadora de Pineda Covalin.
Xico, quien guía el alma de las personas que se acercan a él, está formado por dos hermosas raíces: Xi=Fuego Co=Corazón
captación de fondos que permitan fortalecer proyectos de desarrollo social dentro de la región, enfocados en la implantación de negocios sociales, innovación y creación de modelos que puedan reducir la desigualdad.
Ambos líderes -Cristina y Mauricio-, sumaron esfuerzos con la ONU para editar el libro Las Leyendas de América Latina, narradas por Xico, el cual se ha traducido a diversos idiomas para promover la identidad y sensibilizar a niños y jóvenes sobre el arte, las tradiciones y el cuidado del medio ambiente.
Todo esto los llevó a identificar nuevos productos sociales que incluyen innovadoras propuestas en las áreas de arte, animación, diseño, literatura y música. Ejemplo de ello es la colección Pineda Covalin de corbatas y mascadas inspiradas en Brasil con motivo de la Copa Mundial de Fútbol 2014 y cuyos recursos están siendo donados a las causas de DAL.
Diseñando un mejor país
www.pinedacovalin.com/rSocial.php www.descubriendoamericalatina.org
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En paralelo a su vida creativa, Cristina es consejera de la organización civil Visión Mundial que trabaja en la educación de niños indígenas en México. “Nosotros
elegimos apoyar concretamente a la comunidad de Vicente Camalote, Oaxaca, considerada entre las de mayor marginación del país. Dentro de las principales acciones que estamos llevando acabo, está la creación de una red de voluntarios que apoyan a los niños después de clase, con el objetivo de asegurar que tengan las habilidades de lectoescritura y matemáticas básicas al terminar la primaria”, subraya.
Como empresaria y mexicana, Pineda externa que “el mundo no está atravesando una época, ni fácil ni de bonanza económica, y México no es la excepción... Nuestra proyección como país en los próximos años, dependerá de que el gobierno, los empresarios y los ciudadanos, hagamos cada uno el trabajo que nos corresponde, asumiendo las responsabilidades y resolviendo los desafíos con creatividad y paz social”. Por último, desde su visión artística, enfatiza con vehemencia que México es observado en el mundo entre muchas otras cosas por su multiculturalidad. “Nuestra esencia vive, baila, disfruta; no perdemos la capacidad de asombro. Estos elementos fusionados hacen de México un lugar único y mágico”.
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HECHO CON
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Encuadres
Toño
Esquinca, protagonista de su propia historia
Por Mireya Díaz Cornejo. Fotografía M. Yazbek.
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Hecho con Responsabilidad Social
En entrevista con Granito de Arena | Somos México, Toño -esta vez solo, sin la Muchedumbre-, nos comparte algunas de sus inquietudes como ser humano, como ciudadano y periodista que observa de forma crítica los problemas que aquejan a nuestra nación.
Planeando e improvisando
La primera pregunta es ¿Cómo surgió el concepto del programa que encabezas diariamente durante siete horas? De forma ágil y clara responde: “El proyecto salió sin querer. La idea es mía totalmente y siempre la he llevado conmigo. El toque que tiene se basa en la espontaneidad, creo mucho en ella… Shakespeare decía: la mejor improvisación es la que se planea… Por eso preparo el programa, pero conforme la gente va interactuando, se modifica”. Añade que para motivar a sus escuchas implementa ciertas dinámicas y cuida mucho sus comentarios. “No es fácil estar frente a un micrófono, porque no sabes cuánta gente te está oyendo y si haces un comentario demás, o una broma que lastime, te puedes caer y tardar otros tres años en recuperar la confianza de aquél a quien no le cayó bien alguna frase. Todo se debe de cuidar mucho, es una responsabilidad muy grande…pero gracias a Dios creo que los programas han sido buenos”.
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omprometido con su labor como comunicador, enamorado de su trabajo, amable y elocuente al hablar, así se muestra Antonio Esquinca, titular del programa radiofónico Toño Esquinca y la Muchedumbre, cuya audiencia registra más de un millón de personas en todo el territorio nacional, llevando un estilo que convence al público de despojarse del pesimismo y la inactividad a través de concursos y comentarios positivos que invitan a la reflexión y a enfrentar la vida diaria de forma estimulante.
Influencias y anhelos positivos
A pregunta expresa sobre cómo se siente en este momento y acerca de qué personaje lo ha influido más en su vida, nos dice estar muy agradecido con la vida, muy especialmente por sus logros profesionales, los cuales desea complementar con su postulación como presidente de este país. Al respecto menciona: “El primer personaje que admiro es Cristo, después a Winston Churchill, su vida se me hace impresionante. De hecho yo quiero ser presidente como él…lo expreso abiertamente y es a la primera revista a la que se lo digo: Voy a ser presidente de México, en 18 años.
La frase suena enérgica y aprovechamos para preguntarle ¿Por qué tienes esa inquietud?, a lo cual comenta que cuando viaja al extranjero, la gente se refiere a nuestro país como un lugar que tiene mucha riqueza y abundancia, lo que debe permitirnos a los mexicanos ser millonarios… En este sentido él sostiene: “Tenemos absolutamente todo, el problema del país, radica en la conciencia y en la demagogia. Mientras siga habiendo demagogia y haya divisiones de cualquier tipo, nunca vamos a salir adelante… Somos como niños y necesitamos pasar a la adultez”.
Todo tiene un precio…
Luego añade contundente: “También me encantaría que entendiéramos que debemos quitarnos ese paternalismo y esa lastimería que siempre mostramos. No sé ¿por qué México tiene tanta empatía por quien da lástima y tiene tan poca empatía para con quienes tienen éxito?. ¿Por qué tenemos tantas ganas de que nos sigan cargando y de que el gobierno nos siga proveyendo todo? ¿Por qué no podemos ser nosotros responsables de lo que estamos haciendo?”.
A lo largo de su carrera, Esquinca ha realizado varias campañas de recaudación de fondos para su posterior donación a fundaciones, hospitales y asociaciones de ayuda a los más necesitados. Subraya también que tenemos una apertura instantánea a lo que es lo emotivo, pero mal enfocado: “Tenemos una gran solidaridad con aquello que lastima, con aquello que nos hace llorar...llevamos doscientos años arrastrando eso”. Continúa página 34
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Fotografía Héptor Arjona.
Encuadres
Congruentes con esta respuesta, le pedimos su opinión sobre la responsabilidad social de las empresas y los individuos. Y afirma: “Creo que cada quien debe cumplir con la responsabilidad que tiene, ya sea como arquitecto, senador o presidente. Además, los mexicanos no hemos aprendido que todo cuesta. El día que entendamos que todo tiene un precio, una importancia, que todo tiene una razón de ser, entonces vamos a cambiar”. Y complementa la idea de esta manera: ”Hay una frase que es muy fuerte y que a mí me gusta mucho: “Estamos demagógicamente malditos…”. Los políticos se la pasan haciendo demagogia…Esa es la desgracia más grande que hemos tenido”.
Honestidad y conciencia
La siguiente interrogante fue acerca de los valores que lo mexicanos debemos cultivar para propiciar el cambio. En este sentido puntualiza que la honestidad y la conciencia son vitales para la transformación: “Debemos entender que las cosas no sólo tienen un costo monetario o de trabajo, sino que tienen un valor moral llamado conciencia. Debemos saber que lo que le pasa a uno, afecta a los demás y conforme se expanda
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la conciencia, nos empezarán a importar todos aquellos de los cuales no conocemos ni su nombre, entonces vendrá la responsabilidad social”. Añade que esta falta de conciencia es lo que más le duele de nuestra forma de ser como mexicanos, igualmente refiere que “estamos muy adormecidos y esto es un círculo vicioso que hay que romper hasta convertirlo en virtuoso”. Para concluir propone que para remediar esto “debemos empezarnos a creer que somos un país que está resurgiendo… Sobre todo y fundamentalmente que somos un país que necesita una nueva inyección de verdadero nacionalismo”. Platicar con Toño Esquinca es muy agradable, porque la charla fluye con ritmo y avanza despertando el interés, debido a sus comentarios y muy especialmente gracias a su lenguaje corporal que muestra espontaneidad y vehemencia. Habla y gesticula, se mueve de un lado a otro, observa a su alrededor, comenta algo más entre líneas y expone su pensamiento claro y preciso. Es el protagonista de su propia historia: Un comunicador que se ha hecho a base de experiencias, un ser agradecido con Dios, un ciudadano que trabaja para que este país sea mejor.
Las conferencias de este periodista y comunicador abarcan temas de empoderamiento, conciencia, espiritualidad, comunicación efectiva y crecimiento personal y profesional.
Toño Esquinca y la Muchedumbre. Lunes a Domingo de 06:00 a 13:00 hrs.
alfa913.mx
Encuadres
Lorenzo
Zambrano , legado visionario Por Karla Guerrero Lozoya. Directora de Ética y Estrategia Consultores, S.C.
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Fotos cortesía de Cemex.
www.granitodearena.com
La visión de futuro de este empresario, consolidó a la responsabilidad social dentro de Cemex, como un eje estratégico de negocios con un claro entendimiento de su interacción con los ámbitos sociales y ambientales.
E
mpresario distinguido, cuyo nombre debe escribirse con gusto y admiración, Lorenzo Zambrano dejó un legado no sólo económico a través de la empresa que lideró por más de 20 años, sino una enorme herencia, con su visión de negocios que se fortaleció a través de la responsabilidad social. Ser humano de especial grandeza, Don Lorenzo, siempre afirmaba: “Cosas buenas le pasan a la gente buena”. Con esto en mente encabezó la transformación de Cemex, hasta convertirla en la tercera cementera del mundo.
Punto de comparación
El llamado “Cemex Way”, además de la visión de negocio y crecimiento sólido, fusionó el valor social de la empresa. A partir de los años noventa, su estrategia de desarrollo sostenible comenzó a hacerse clara en la operación de la organización, la cual se sumó de manera voluntaria a iniciativas de cuidado del medio ambiente a nivel internacional. Asimismo, fue una de las primeras firmas en contar con un Código de Ética y Conducta, que continúa siendo referente para todo tipo de organizaciones.
Empoderamiento de la comunidad
Con el inicio del nuevo milenio y siempre con el liderazgo que caracterizó a Zambrano, Cemex en México definió su estrategia de involucramiento comunitario, fue por ello de alta prioridad organizar en su gestión, una infraestructura integral que atendiera las necesidades de las comunidades que rodeaban las operaciones de la empresa, y la forma en que se impulsaría el desarrollo sostenible de México a través de: el empoderamiento de las comunidades, el estímulo a la capacitación para el autoempleo, la inversión en infraestructura y el cuidado del entorno. Con acciones tan claras y focales, Zambrano logró ligar su compromiso social a la estrategia del negocio a través de programas como: Patrimonio Hoy, CEMEX Cerca de ti, Premio al Periodismo y Premio Obras CEMEX. Conceptos como
construcción sustentable y ciudades del futuro, se convirtieron en algo intrínseco dentro de la compañía.
Valor social y económico
Sin duda, con tesón y seguridad, Zambrano logró que el valor económico de la empresa estuviera basado en la creación del valor compartido.
Gracias a estas iniciativas, recibió diversos premios y reconocimientos internacionales, entre los que destacan el “Premio Woodrow Wilson de Ciudadanía Corporativa”, en 2005, otorgado por el Centro Internacional
para Académicos Woodrow Wilson, y el “Gold Medal Distinguished Service Award”, que entrega Americas Society, así como el “Excellence in Leadership Award” de la Escuela de Negocios de Stanford y el “Ernest C. Arbuckle Award”, otorgado por la Asociación de Ex-Alumnos de esa misma universidad, por mencionar sólo algunos.
Sentido adiós
Don Lorenzo Zambrano, su partida deja sin duda, una profunda huella en la historia del desarrollo económico y social de México. Su legado sobrepasa lo económico y está vivo en los valores éticos, la responsabilidad social y sostenibilidad de una sociedad que requiere pioneros comprometidos con nuestro país. El “Cemex Way” que forjó e impulsó, empodera a México con una de sus marcas líderes a nivel mundial de manera sólida y constructiva. Su profundo compromiso con el crecimiento del país, lo condujeron por los caminos más amplios del éxito. Número Tres GdeA Somos México
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Visión Sostenible
Caracol de Plata: iniciativa que busca cambios de actitud en la ciudadanía
P
ara promover la reflexión sobre temas y hábitos que impactan negativamente la vida de las personas y muy especialmente, para sensibilizar e inspirar a las empresas en Iberoamérica a comprometerse a colaborar en la solución de problemas específicos que afectan a la sociedad, en 1999 nació Caracol de Plata, A.C., una propuesta mediática enfocada al cambio social.
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Por Bertha Eugenia Sotres Mora. Asesora en Comunicación y RSE.
Hecho con Responsabilidad Social
Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social
Categoría: Impresos
Título Viviendo Positivamente – Agua Medio Revista País México Agencia Ogilvy & Mather Patrocinador Coca-Cola de México
Los trabajos seleccionados en el certamen 2014 provinieron de 10 países: México, Colombia, España, Honduras, Brasil, Argentina, Ecuador, Paraguay, Costa Rica y Nicaragua.
Excesos sin regulación Los serios y frecuentes desastres naturales son, en gran medida, calamidades provocadas por el hombre…es él, quien produce, construye, consume, desecha, transporta, deforesta y explota la tierra, sin considerar los límites de la naturaleza que si bien tolera, al rebasarla protesta a través de catástrofes naturales.
Por desgracia, los desastres -apunta Manuel Arango, Presidente de Caracol de Plata- no son sólo naturales; hay terremotos económicos, provocados por la excesiva creatividad financiera y por los excesos corporativos sin regulación, que generan tasas crecientes de desempleo y escasez de crédito o el detenimiento prolongado del flujo del dinero para la liberar pagos y/o presupuestos. A esto se suman, los problemas que generan el narcotráfico, la mala educación, la corrupción, la impunidad, la ilegalidad y por supuesto, la pobreza.
A pesar de esta cruda realidad, la enajenación en el trabajo y nuestras actividades cotidianas, nos hacen olvidar nuestra responsabilidad ante estos hechos, nos vuelven indiferentes y creemos que la solución es del gobierno o de alguien
más. Es común criticar lo que hacen otros, y limitarnos a defender nuestros intereses personales, olvidando que el mundo es como es, porque juntos lo hemos hecho así. “Hemos dejado que el silencio sea cómplice de lo que está mal”, subraya el empresario.
Participación y solidaridad Caracol de Plata es una iniciativa basada en mensajes de beneficio social, que invita a las empresas a aportar su talento e invertir una parte de sus presupuestos de publicidad, para soportar y generar comunicados de carácter educativo que apuntan hacia un cambio de actitud.
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Visión Sostenible
Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social
Ganador
Categoría: Impresos
Título Silla Mauricio Medio Prensa País Honduras Agencia McCann Erickson Honduras Patrocinador Cervecería Hondureña SABMiller
Más información:
www.caracoldeplata.org
En la XIV Edición de Caracol de Playa, 55 fueron los mensajes y 13 las campañas seleccionadas de un cúmulo de mensajes y campañas de beneficio social creados por más de 220 empresas y OSCs. Su objetivo es sensibilizar y despertar la conciencia con respecto a situaciones que necesitan ser entendidas y abordadas por la gente, de esta forma al crear, patrocinar y difundir este tipo de comunicados en impresos, televisión, cine, radio, publicidad exterior, medios alternativos, medios digitales y campañas, se crea conciencia en la sociedad. Después de 15 años enfatiza Arango-, hubiéramos esperado que más empresas estuvieran sumadas a esta iniciativa, sobre todo porque al apoyar estos mensajes positivos, posicionan sus marcas y sus productos, a la vez que están mejorando el entorno en donde sus negocios se desarrollan. Los grandes 40
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problemas requieren de grandes alianzas y de la participación de todos. La solidaridad va más allá de clases sociales, partidos políticos, religión o cultura. No puede florecer la democracia ni el progreso en la discordia, la indiferencia y el egoísmo de “cada quien para su santo”, “primero yo” y “sálvese quien pueda”.
Recursos que transforman Gracias a Caracol de Plata se generan recursos para combatir la pobreza, apoyar a más centros comunitarios, contrarrestar la violencia, incrementar la recaudación de fondos para apoyar diversas causas y a algunas OSCs. También para trabajar, de manera más intensa en la defensa de los Derechos Humanos y de los
animales, de especies vivas del planeta y del medio ambiente… nuestro hábitat que es lo más sagrado de la vida.
Por otro lado, considerando que los jóvenes son la fuerza y el futuro de nuestro país y que son afectados por una serie de problemas que van de lo familiar e individual, a lo social y lo económico, Caracol de Plata, lanzó en 2004 el Reconocimiento Universitario, el cual considera la participación innovadora de los estudiantes, con el enorme valor que ésta posee y que busca combatir problemas de este segmento de la población como las adicciones, actitudes negativas y el contagio de enfermedades como el VIH y el Papiloma Humano. En síntesis, los enunciados promovidos por Caracol de Plata, nos hacen entender que la responsabilidad social no es asunto de unos cuantos, es algo que nos compete a todos, en menor o mayor medida.
Con sus mensajes sociales, Caracol de Plata combate la violencia familiar, la corrupción, la ignorancia, la destrucción del medio ambiente, la desnutrición infantil, el abuso de la dignidad de las personas, y otros problemas que causan dolor y sufrimiento innecesarios; es decir, trabaja para transformar positivamente a la sociedad.
Punto de encuentro
La Responsabilidad Social Corporativa en la industria farmacéutica Por Jessica Escobar Dávila.
S
í consideramos que la sostenibilidad se define como “satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones”; para la industria farmacéutica, a diferencia de otros sectores, el tema de Responsabilidad Social Corporativa no debe ser visto como una opción, pues su razón de ser está enfocado al cuidado de la salud de las personas.
Manufactura relevante
Hasta el 2012 la producción de medicamentos en México significaba 10,757 mdp y su consumo representaba 13,665 mdp. Además, en nuestro territorio se encuentran 14 de las 15 empresas farmacéuticas más importantes a nivel global, generando más de 65,000 empleos. Por este motivo el país se ha posicionado como uno de los principales centros de elaboración del mundo. Esta industria representa el 1.2% del PIB nacional y el 7.2% del PIB manufacturero; razón por la que 1Secretaría
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se ha convertido en un sector muy atractivo para los inversionistas, destacando asimismo el mejoramiento del marco regulatorio y el aumento de certificaciones de calidad.
Sostenibilidad, de vital importancia
Este sector se encuentra consolidado y es altamente competitivo, de tal forma que sus metas de sustentabilidad deben ser estratégicas y de largo alcance, considerando su alto impacto en la sociedad y en el medio ambiente.
Dentro de su visión sostenible, debe tomar en cuenta asuntos como: innovación y desarrollo, calidad, construcción de confianza y reputación, gestión de riesgos sanitarios, regulación en sus prácticas de venta, enfoque en la cura y no en la cronificación de enfermedades, control de conflictos de intereses que resultan de las compañías que brindan “incentivos” a los médicos para recomendar sus medicamentos, cadena de valor, no experimentación con animales, promoción de medicamentos
bioequivalentes, mayor transparencia hacia el comprador, entre otros.
Rol del consumidor
Por último, es necesario que el consumidor esté informado sobre el desempeño de las marcas y sus medicamentos, e identifique cuáles son los que trabajan con prácticas más responsables, honestas y justas; ya que estar atentos, genera un rol activo y con ello, serán consideradas las inquietudes y necesidades de la población que las consume.
En el siguiente cuadro se presenta el desempeño en Responsabilidad Social Corporativa de las 10 empresas farmacéuticas con mayor presencia en el mercado mexicano1. Para mayor información en RSE:
www.sustentarse.com.mx www.cemefi.org www.globalreporting.org www.pactomundial.org.mx
de Economía. PROMEXICO Inversión y Comercio. Unidad de Inteligencia de Negocios. Industria Farmacéutica. 2013.
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Para la industria farmacéutica, el tema de Responsabilidad Social Corporativa no puede ser visto como una opción, pues su razón de ser se debe al cuidado de la salud de los seres humanos.
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Fuentes: Informes de RSE 2011-2013 de las propias empresas. Bases de datos de los organismos involucrados en la materia: CEMEFI, Pacto Mundial-ONU y GRI. Reconocimiento empresarial mexicano con enfoque en indicadores de Medio Ambiente, Ética, Comunidad, Calidad de Vida y Consumo Responsable entregado por CEMEFI.
Impulsado por la ONU, es una adhesión voluntaria por parte de las empresas, con base en 10 principios sociales y ambientales.
Guía Global de Indicadores para la elaboración de reportes de sustentabilidad. Número Tres GdeA Somos México
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Sabor a Mi
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sirve “almuerzo pendiente” Por Erik Ochoa Muñoz.
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ace más de una década Café Giornale revolucionó el concepto de las cafeterías tradicionales, creando un sitio innovador, hecho a la medida de las necesidades del comensal contemporáneo, quien busca lugares confortables con buena relación precio-calidad, menú sabroso, sano y con sorpresas agradables.
Un clásico se replica
Su historia empezó con una reluciente unidad en Santa Fe, al extremo poniente del Distrito Federal, donde se convirtió en un clásico, creciendo rápidamente como cadena, hasta llegar a doce sucursales en diferentes puntos de la ciudad. Su carta posee más de 100 platillos, desde los mexicanos tradicionales hasta las especialidades kosher, las recetas bajas en calorías y algunas novedades como la quinoa, un cereal andino que actualmente está resurgiendo en el mundo, el cual se usa en recetas de ensaladas, hot cakes, falafels, wraps, entre otras propuestas.
Una buena taza de solidaridad
Además de innovar en la mesa, el Giornale se ha sumado al 44
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movimiento social “Café Pendiente”, iniciativa mundial surgida en Nápoles, Italia, donde es tradición que los parroquianos dejen un café pagado después de consumir el suyo, para que lo deguste alguna persona que no lo puede pagar. Estos cafés se van anotando en un pizarrón para llevar la relación del número disponible de éstos. Con la tecnología, esta solidaria acción se replicó de manera viral a través de las redes sociales, en Alemania, España, Francia, Japón, Chile, Brasil, Colombia y Costa Rica, hasta llegar a México, luego de su paso por Argentina.
Esta iniciativa se ha propagado rápidamente y en tan sólo siete meses, se han integrado más de 450 lugares de todos los estados del país. La mayoría de los establecimientos son cafeterías y restaurantes locales que buscan dar un beneficio social a su comunidad. Giornale, fue la primera cadena que se integró al movimiento, adaptando el concepto a la modalidad de -almuerzo pendiente-, donde el comensal deja pagado un platillo de $50 pesos y por cada almuerzo donado por el cliente, el restaurante entrega otro.
A diferencia de Italia, aquí el personal del café, así como clientes y proveedores brindan estos almuerzos a grupos vulnerables en colonias marginadas, o a los familiares de los pacientes internados en diferentes hospitales públicos. Estas acciones nos demuestran que la innovación también está presente cuando se trata de ayudar.
Más de 3,700 almuerzos se han donado en tan sólo tres meses y si bien el espíritu de la iniciativa no es cambiar la vida de las personas, si es cambiarles el día”, afirma Ari Fascovich, Director General de la cadena.
Más información:
www.giornale.com.mx www.cafependiente.org.mx
Esfera Privada
Estrategia alineada al negocio ante una economía detenida Por Adriana Pulido S. Directora de Consultoría en Responsabilidad Social, Sustentarse.
N
o es nuevo decir que la economía de nuestro país en ocasiones parece un sube y baja. En las empresas ahora no dejan de comentarse las reformas estructurales que se han presentado y de las cuales destacan la Reforma a la Ley del Seguro Social, la Reforma Hacendaria y la Reforma Energética.
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www.granitodearena.com
Impulso al crecimiento Esta serie de cambios que ha vivido México en tan corto tiempo, ha puesto a las empresas que operan en nuestro país a prueba de resistencia. La economía aparenta estar detenida por el temor al impacto de estos cambios, lo relevante de la experiencia es que -en una especie de secreto a voces-, las empresas han ajustado su realidad actual, sus objetivos de ventas, han alargado los pagos a proveedores y limitado los recursos para sólo aquello que entra en el orden de lo “fundamental”.
A pesar de las sorpresas en el mundo ante tantas reformas, el cambio no está dado por los documentos, sino por todo aquello en lo que deriven. La pregunta es ¿Qué viene ahora: un miedo paralizante o un miedo que al final permita movilizarnos hacia una oportunidad de impulso al crecimiento?
Crisis como parte fundamental del desarrollo
La Unión Europea y su Política Corporativa de Responsabilidad Social Las numerosas crisis, guerras y cambios que ha vivido la Unión Europea, le han brindado a las sociedades que la habitan, la oportunidad de reaccionar y movilizarse, transformarse, reinventarse. Sus leyes cada vez se acercan más a una visión de desarrollo sostenible; derivado de esto, generaron su Política Corporativa de RS (2011-2014) y lo único que desde mi opinión refleja esta estrategia, es una capacidad de reconocer la necesidad de buscar soluciones y nuevas formas de operar ante un sistema que muestra su ineficiencia e insostenibilidad. De esta forma promueven entre las empresas la transformación de su operación y la consideración en sus criterios de decisión de los impactos sociales, económicos y ambientales.
Albert Einstein en su libro “The World As I See It” (1935), hace una reflexión sobre las posibilidades que existen ante una crisis, ya sea por la presencia de cambios inesperados o por situaciones fuera del control absoluto de quien las vive. Aquí un extracto:
“…Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar “superado”. Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones… El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y las soluciones…” Bajo este panorama es necesario preguntarnos si seremos capaces de innovar y de demostrar que México es de todos nosotros y no sólo de unos documentos.
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Esfera Privada
La pregunta elemental de estos tiempos es ¿Qué estamos viviendo en México, una economía detenida o una oportunidad para innovar?
Dos claros ejemplos Reflexionando en lo anterior, es muy importante la alineación de las acciones de Responsabilidad Social a los objetivos del negocio, a tal grado que no sea posible diferenciarlos.
Las empresas con enfoque integral, conocen con claridad cómo crear conceptos alineados entre su negocio y su visión sostenible. Ejemplos de esto son Chili´s y Cinepolis.
Chili´s con su programa “Va por mi cuenta”, abrió su cuarto comedor con el claro objetivo de otorgar comidas nutritivas a 330 niños, la inversión realizada fue de 2.5 millones de pesos. Con las promociones de apoyo entre sus comensales sumado al 1% de las utilidades de Alsea, logró recaudar para estos fines más de 20 millones de pesos en 2013. 48
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Cinépolis por otro lado, a través de su Fundación, definió como una de sus tres líneas estratégicas, la “Educación a través del cine”, en donde bajo su programa DHFEST (Festival de Derechos Humanos), brinda un espacio de reflexión sobre estos temas. El festival se realiza cada año y durante la 6ª edición en 2013, exhibieron 17 largometrajes de 17 países del mundo en 49 funciones de cine, con un impacto total de 5000 personas.
Con este escenario, los invito a tomar riesgos en momentos de crisis, generar experiencias y aprendizajes; hagamos sinergias, busquemos profundidad en los programas sociales, innovemos y transformemos, seamos flexibles al cambio; a la urgencia de generar un desarrollo sostenible que les permita a éstas y las futuras generaciones, vivir en un sistema donde imperen los valores y el bien común.
¡Siembra el ejemplo y pon tu Granito de Arena!
El valor de la palabra
G
Por Luis Eduardo Martínez Muñoz.
ran motivador de la esencia humana que guía decisiones y se alimenta de los sueños. Es el punto máximo al que aspiramos los seres humanos. Es nuestro afán de alcanzarlo, lo que nos lleva a enfocar nuestros pensamientos y acciones.
el hombre quien busca las circunstancias que lo definen. Cuando no es así, es su capacidad, esa que le da grandeza, la que lo llevan a crear las oportunidades…
En los tropiezos se encuentra la sabiduría y motivación de la victoria, no como un acto que se alcanza, sino como una actitud con la que se vive. Las circunstancias no definen al hombre, es
Alcanzar el triunfo implica la responsabilidad de edificarte, podrás ser de esos que se esmeraron por vencer… a pesar de todo; de esos que han aportado más que un sueño a la humanidad.
Para lograrlo, somos capaces de redoblar esfuerzos, sacrificarnos y entregarnos a lo inimaginable. El fracaso conforma en sí mismo al triunfo, si se es capaz de perder el miedo a seguir luchando.
No esperes a que lleguen las oportunidades, esmérate más bien por ir a su encuentro; sabiendo que no es fácil construir el camino para aprovecharlas; date el tiempo necesario para observarlas… enamórate de ellas y acógelas con la pasión que exige el llegar a conquistarlas.
El triunfo del verdadero hombre surge de las cenizas del error… Pablo Neruda.
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O3
ACCIONES MX
GPS para Responsables
El deporte: bienestar y salud para los mexicanos.
Por Kaori Margarita Barrios Díaz.
R
ealizar algún deporte o actividad física trae consigo importantes beneficios para la salud de las personas. Entre ellos: control de peso, mejor capacidad cardiovascular, aumento en los niveles de energía, mayor autoestima y capacidad de aprendizaje, y muy especialmente reducción del estrés. Como Nación, todos debemos disfrutar de los frutos de una vida activa mediante el ejercicio, éste
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es sin duda, sinónimo de fortaleza y vigor, necesarios para enfrentar la vida cotidiana y sus pequeños o grandes desafíos.
Actualmente, el gobierno, la iniciativa privada, así como las organizaciones de la sociedad civil, trabajan en la promoción del deporte y de la activación ciudadana como factores imprescindibles para consolidar un país que goce de buena salud.
Acciones MX
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Gimnasios Urbanos
Una de estas propuestas son los gimnasios urbanos; sitios creados exprofeso para que los ciudadanos puedan realizar ejercicio al aire libre de forma gratuita.
2
Se encuentran en explanadas y camellones de colonias y unidades habitacionales, al igual que en centros deportivos de las 16 demarcaciones del Distrito Federal.
Actualmente se lleva a cabo en entidades como Tlaxcala, Morelos, Hidalgo y Distrito Federal.
Más información:
Súmate:
indeporte.mx/gimnasios-urbanos
Ciclotón de la Ciudad de México
El último domingo de cada mes, 32 kilómetros de la Ciudad de México, se convierten en espacios de convivencia para ciclistas, automovilistas y peatones, en el marco del bien llamado Ciclotón.
Su objetivo es propiciar y difundir el valor de la tolerancia entre la ciudadanía y ofrecer un espacio público, para que las personas realicen alguna actividad física. Intégrate en:
indeporte.mx/cicloton
Se trata de un programa de nutrición y ejercicio que en su primera fase ha llegado a 105 escuelas del Estado de México, logró activar a más de 50 mil niños y jóvenes de entre 6 y 15 años de edad. Está liderado por la CONADE y Fundación Coca Cola.
Su objetivo es brindar a la población el espacio y los aparatos especiales para la recreación y actividad física en general.
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Ponte al 100
www.ponteal100.com
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Actívate México
Esta es una organización de carácter no lucrativo que en alianza con la CONADE y otras OSCs, busca incentivar la actividad física de los mexicanos, mediante metas y seguimiento de avances.
Los participantes de diversos Estados de la República Mexicana, hacen uso de plataformas especializadas y aparatos como podómetros para registrar sus logros. Acércate:
www.activatemexico.com.mx
Cada vez son más, los programas que invitan a los mexicanos a cuidar su salud de forma integral, ya sea en espacios públicos o privados, para tener una vida con mayor bienestar físico y emocional a través del deporte… ¡Intégrate tú también! Continúa página 54
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GPS para Responsables
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Espacios Abiertos
Es el Programa del Estado de Morelos que fomenta la actividad física, la integración social y familiar a través de la sana convivencia, el deporte y la recreación.
Consiste en un programa que aprovecha la infraestructura existente como gimnasios municipales, unidades deportivas, centros de desarrollo deportivo, así como parques y jardines.
A través de promotores deportivos las personas inscritas obtienen su valoración física, un test de salud y reciben asesoría gratuita para iniciar un plan de acondicionamiento físico. El requisito es asistir a tres sesiones deportivas por la semana y buscar el Centro de Activación Física más cercano a su localidad. Súmate:
deporte.morelos.gob.mx
Pirámide de la actividad física para niños
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Vía Recreactiva
Este es un parque acondicionado de manera transitoria en las principales avenidas de Guadalajara, Jalisco, para realizar todos los domingos del año, un festival deportivo, cultural y recreativo. Su objetivo es transformar las principales calles en un parque lineal, para que la ciudadanía haga uso del espacio público
Caminar, andar en bicicleta, patines o patineta, son sólo algunas de las muchas actividades que se pueden realizar en esta gran vía. Más información:
www.guadalajaraguadalajara.com
Sustenta tu vida
1
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Además, puedes utilizar sistemas ahorradores de agua que reducen su consumo hasta en 80 por ciento, lo que también beneficia a tu bolsillo.
También puedes emplear focos ahorradores o bien paneles solares que brindan energía, lo que además se verá reflejado en el ahorro de la economía familiar.
.- Cuida el agua. Es el líquido vital para
todos los seres vivos del globo terráqueo. Con pequeñas acciones como cerrar el grifo cuando te lavas los dientes o poner una cubeta en la regadera, en lo que esperas a que el agua caliente salga, ayudas mucho.
www.conagua.gob.mx
.- Economiza energía. Es fundamental para evitar el derretimiento de los polos. Con prácticas sencillas, como desconectar los aparatos/cargadores que no están en uso o apagar las luces que no utilizas, realizas una gran contribución.
www.fide.org.mx
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Por Diana Hernández Pacheco.
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a historia de la humanidad presenta hechos que han marcado e impactado el comportamiento y las condiciones de vida de los seres que habitamos la Tierra. Ante esta debacle, poco a poco surgen propuestas y lineamientos que dictan marcha atrás, es decir, consideración por la vida y responsabilidad frente a la biodiversidad.
Los 10 Mandamientos Sustentables, promueven las conductas que cuidan y preservan este hermoso planeta al que todos llamamos hogar, así como el fomento a los hábitos de respeto y amor al prójimo. ¡Chécalos e intenta llevarlos a cabo!
6
.- No al uso de bolsas plásticas.
Generalmente no son biodegradables y están hechas con petroquímicos que dañan al planeta. Trata de llevar tu propia solución al hacer compras o no recibirlas cuando te las ofrecen. Puedes utilizar, por ejemplo, bolsas de tela y otros materiales biodegradables para sustituir los viejos hábitos.
www.zydbolsas.com
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Cuidar el agua
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Limitar el uso de los plásticos
Economizar energía
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Reutilizar el papel
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.- Reutiliza el papel. La tala inmoderada de árboles provoca daño permanente en el ecosistema, por ello reutiliza el papel como medida para combatir esta práctica que nos afecta a todos. Utiliza también papeles sustentables hecho de árboles de bosques certificados (FSC). Al buscar productos con este sello, favoreces el consumo responsable, ya que en su producción se consideran aspectos ambientales, sociales y económicos.
www.mx.fsc.org
Acciones MX
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.- Minimiza tus residuos.
.- Utiliza envases reciclables. El reciclaje de 3.000
Existen muchas formas de generar menos residuos en casa, entre ellas, reutiliza algunos frascos o botellas para almacenar algún otro producto. También puedes mandar a reparar algún aparato electrónico antes de deshacerte de él. Así que, antes de tirar algunos objetos, hay que pensar si pueden ser arreglados o darles otro uso.
botellas de vidrio evita 1.000 kilos de basura y ahorra más de una tonelada de materias primas, sin mencionar el ahorro energético en su proceso de producción. Procura hacer tus compras con actitud reflexiva y considera esta práctica con más frecuencia.
www.ecologistasenaccion.org
3
Producir menos residuos
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Cuidar el uso del transporte
8
.- Utiliza transporte verde.
Esto ayuda a reducir las emisiones de CO2 y promueve la actividad física de sus usuarios.
Utilizar una bicicleta o simplemente caminar, promueve tu salud y bienestar.
www.conade.gob.mx
www.elreciclaje.org
5
.- Evita productos químicos. Este hábito
sustentable previene el daño a la capa de ozono y evita enfermedades y padecimientos graves en los seres humanos y otras especies.
Existen muchos productos de uso común que son biodegradables, utilízalos y actúa responsablemente en su consumo.
www.biocorp.com.mx
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Utilizar envases que mejoren su calidad de vida
Evitarás usar productos químicos
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Cuidar la flora y la fauna
Pensar globalmente y actuar localmente
9
.- Cuida la flora y la fauna.
Son irremplazables y forman parte integral de nuestro planeta y de nosotros mismos.
El equilibrio en los diferentes ecosistemas y hábitats determina la preservación de las distintas especies. Participa activamente e involúcrate en su conservación, ¡Hay mucho por hacer!
www.naturalia.org.mx
10
.- Piensa sostenible.
Procura que tu intelecto trabaje globalmente y actuarás localmente. Debemos pensar en pequeñas acciones que podamos llevar a cabo diariamente y que nos impacten positivamente a todos.
www.granitodearena.com
Número Tres GdeA Somos México
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CAAAREM
Agentes Aduanales Socialmente Responsables
L
a Confederación de Asociaciones de Agentes Aduanales de la República Mexicana, CAAAREM; es una organización que además de vivir la Responsabilidad Social, promueve entre sus agremiados, los Agentes Aduanales y entre sus Asociaciones, la importancia de la RSE y del Distintivo ESR, construyendo con ello una cadena de valor cada día más fuerte en el mundo del comercio exterior.
En CAAAREM estamos conscientes de que la fortaleza del gremio radica en la unión de nuestros asociados, queriendo ser agentes de cambio, nos sumamos formalmente a esta forma de vida de la RSE, que no sólo hace más competitivo al sector, sino que además nos da la oportunidad 58
GdeA Somos México Junio / Julio 2014
El Presidente de CAAAREM, A.A. C.P. Víctor Gamas Luna, recibió por segundo año consecutivo el distintivo PROMOTORSE® por impulsar a la cadena de valor con los Agentes Aduanales.
de hacer alianzas con diferentes grupos de la sociedad.
En este 2014 recibimos por segundo año consecutivo el Distintivo PROMOTORSE®, categoría a través de la cual impulsamos a 11 Agencias Aduanales, pequeñas y medianas empresas, a obtener el Distintivo ESR, tres de ellas por segundo año. Además tuvimos el agrado de participar, como caso de éxito, en el “Foro de la RSE en la Cadena de Valor”, realizado en el marco del VII Encuentro Latinoamericano de ESR, en el que expusimos el trabajo realizado al interior de la Confederación y con nuestros agremiados, para la implementación de las mejores prácticas de RSE. CAAAREM es una muestra de que no sólo las empresas deben ser
socialmente responsables, sino cualquier organización, ya sea de representación gremial, educativa, de la sociedad civil o una entidad de gobierno. Los principios de ética, calidad de vida, medio ambiente y comunidad deben ser temas prioritarios en las agendas de gestión en todos los sectores.
Nuestra meta es que todos los Agentes Aduanales confederados, sus Agencias y las Asociaciones de Agentes Aduanales puedan obtener el Distintivo ESR, fortaleciendo el trabajo a favor de las mejores prácticas y fomentando una cultura empresarial responsable. En esto estamos poniendo nuestro granito de arena.
Acción:es
Acción:es, ser pioneros
Por César Arturo Gómez González. En pocas palabras, ser pionero es para el osado, para el que arriesga… Es un ejercicio de resiliencia en sí mismo.
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mprender es un término que implica identificar, desarrollar y dar vida a una visión. Inevitablemente aparece cuando se habla de desarrollo empresarial, creación de negocios con diversos enfoques, incluso, se entiende como una manera de cristalizar una idea novedosa, atender una oportunidad o simplemente como una mejor manera de hacer las cosas y cuyo resultado final, es la materialización de una idea, bajo las condiciones inherentes de riesgo e incertidumbre. Ser pionero, requiere de una actitud enfocada a enfrentar los retos de 60
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una vida en constante progreso y un vaivén de desafíos. Los cuestionamientos surgen muchas veces en edades tempranas y las respuestas logran consolidarse conforme el humano va madurando y se siente capaz de superar sus miedos; cuando la necesidad de crecer alimenta el espíritu competitivo para despegar y ser más, y no, uno más…
Ser pineros, emprendedores y producir bienes y/o servicios con enfoque sustentable, direcciona una serie de consideraciones para crear modelos soportados en buenas prácticas con impacto social positivo.
www.granitodearena.com
Acción:1
La patrona de la moda artesanal en México
María Patrona es una marca 100% mexicana de bolsas para dama artesanales, con una línea creada y conceptualizada en su totalidad por el diseñador y emprendedor Raúl Escobedo, quien con visión global, ha innovado en la artesanía de nuestro país. La producción se realiza a través del programa de causa social “Fundación María Patrona”, con la colaboración de artesanos y artesanas oaxaqueñas, chiapanecas, poblanas e hidalguenses. Es una marca que debemos conocer y reconocer, por la calidad de sus productos y por su creativa propuesta, en plena interacción con los ámbitos de moda nacional e internacional.
En la actualidad, la firma es considerada de lujo, a la altura de cualquier otra marca de bolsos elaborados a mano. Tiene ya cobertura mediática y reconocimientos nacionales, entre los que destacan el Premio Quórum, el Premio Fashion Group, la aparición en revistas de moda como Elle México y Fashion Blogg México. Como parte de su labor social, dona 3% de sus utilidades a las comunidades involucradas en la manufactura, con el fin de conservar la cultura mexicana. María Patrona es un referente de creatividad y producción socialmente responsable.
www.lamariapatrona.com
Acción:2
Cultivando a los niños
Re-Crearte es un estupendo festival de entretenimiento y conciencia para los niños y sus familias.
Tomando riesgos
Ser pionero significa ser un individuo previsor, tomador de riesgos y evaluador de proyectos, quien es capaz de mover a un grupo, es decir, un líder. El éxito que se desprende de esta acción, no sólo es importante para él, para sus equipos de trabajo y para sus propias familias, sino también para la sociedad en su conjunto. Un país que promueve e invierte en emprendurismo será siempre más próspero que aquél, donde no se brinda soporte a esta actividad.
El proyecto emprendido por Gilda Gentile y Albane Guelorget busca reforzar los valores, habilidades y experiencias de los niños a través de la diversión, para mejorar su vida, cuidando así, la semilla del mundo de mañana.
Este encuentro se efectúa en espacios públicos, destinados a los niños y niñas, de entre los primeros días de vida hasta los 12 años, involucrando a sus familias y a todas aquellas personas que tengan alma de infante o que posean la inquietud de cambiar de sintonía, promoviendo la conciencia y entretenimiento socialmente responsable, con enfoque lúdico y divertido. Este oasis integra a todos con el mundo, a través de nuevas tecnologías educativas, quehaceres culturales, deportivos y espectáculos.
Re-Crearte es un concepto, una labor, un motivo para cambiar de hábitos, es un motor creativo para generar acciones comprometidas, es diversión y aprendizaje… es un sueño emprendido por pioneros, hecho realidad.
Facebook: Festival Re-Crearte Número Tres GdeA Somos México
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Y tú… ¿Ya te sumaste?
Emprendurismo: Lugar para soñadores Por Anik Varés Leal.
Gerente de Sostenibilidad Social de FEMSA*.
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e niños muchas veces escuchamos la frase “Sigue tus sueños…”. Cuando jóvenes surgió la pregunta ¿Pero, de qué voy a vivir? Y para resolver la incógnita, más de una vez llegamos a la conclusión: tendré un trabajo que me permita vivir bien y en paralelo haré algo que verdaderamente le ofrezca sentido a mi vida. En la actualidad, cada vez hay más soñadores que tienen la convicción de hacer las cosas de manera diferente, todos ellos tienen un espacio y un nombre que les permite materializar sus ideas en empresas viables. Ese espacio es un ecosistema económico y social que propicia el florecimiento de los proyectos de los emprendedores sociales.
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Acciones MX
Rompiendo paradigmas
Ejemplos de estas iniciativas de alto impacto -impulsadas por Ashoka-, es la de Armando Estrada y su equipo de Via Education, quienes contribuyen a mejorar la educación en Nuevo León, o Edgar Martínez, quien junto con su esposa a través de Biodent, brindan servicios odontológicos integrales a comunidades en Oaxaca.
Valga citar también a Fopala, colectivo de Jóvenes con Valor que impulsa la agricultura a través de biotecnologías o las chicas de Refrescando Nuestro Futuro, quienes en Actopan, Veracruz, apoyan a personas con discapacidad para elaborar nieves artesanales con productos locales. No hay duda, los emprendedores sociales están rompiendo el paradigma de la generación de valor, del retorno a la inversión y de los modelos tradicionales de negocio. Es una especie de evolución donde la filantropía -y sus objetivos de subsanar rezagos y desigualdades- se encuentra con el mundo empresarial.
Innovación y buenas prácticas
¿Qué lecciones pueden aprender las empresas tradicionales de estas personas que están trabajando de una forma distinta, generando mayor bienestar, construyendo comunidades sostenibles y además vivir dignamente de su proyecto?
Una lección es el impulso a la innovación de sus productos o servicios agregándoles atributos favorables para el planeta y/o la comunidad, pero obviamente también para el negocio. Una muestra de esto es la empresa social que crearon Danone y Grameen Creative Lab - creada por Yunus-, en Bangladesh, la cual provee un yogurt enriquecido que además de atender la desnutrición, compra la leche a productores locales, su empaque es biodegradable y empodera a las mujeres de zonas marginadas al tener un ingreso por la venta del producto.
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Y tú… ¿Ya te sumaste?
Las creencias de la filantropía tradicional y su aparente contradicción con la lógica de los negocios, sostienen con fuerza los paradigmas a los que se enfrentan tanto los emprendedores sociales como los intra emprendedores. Atributos sostenibles
El emprendimiento social, también muestra oportunidades para impulsar a la cadena de suministro a producir insumos con atributos sostenibles y paralelamente el desarrollo de tecnología. Tal es el caso de las marcas que están reduciendo la huella de carbono de sus productos, al incorporar empaques más sustentables o adaptando sus procesos para consumir menos agua, prevenir el agotamiento de las tierras o evitar abusos de quienes trabajan en el campo. En este sentido, si las empresas adoptan una cultura de innovación con sentido social, se promueve otro tipo de emprendedor: los intra emprendedores, quienes aportan ideas, lideran equipos y con frecuencia también generan controversias al romper el arquetipo: “así siempre lo hemos hecho y ha funcionado…”
Alianzas con ganancia
El beneficio que tienen las empresas tradicionales, además de aportar a la consolidación de este ecosistema, va desde la capacitación y generación de cultura; compartiendo sus buenas prácticas, hasta la apuesta a esquemas novedosos con criterios ganar-ganar y el crecimiento de fondos de inversión conocidos como Ángeles. Un último elemento a destacar, es la importancia de hacer alianzas con actores de otros sectores: el gubernamental y el de las organizaciones de la sociedad civil, para fortalecer los propios proyectos, así como las estructuras de este modelo que permite a más personas y proyectos lograr su objeto social, al mismo tiempo que generan empleos, desarrollan comunidades y fortalecen economías.
Para que este mundo de los sueños e ideas sea sostenible, es necesario resolver muchos desafíos reales. Por ahora mencionaré solamente un dilema: ¿Qué es más relevante, el perfil del emprendedor o la genial idea de su proyecto? Aterrizar los ideales y traducirlos a un modelo riguroso basado en argumentos de negocio, con frecuencia deja a muchos en el camino. Afortunadamente en México, ahora se está gestando un ecosistema que permite lo que antes parecía ser sólo para los suertudos.
*La autora también es responsable del programa “Jóvenes con Valor” de FEMSA y firme creyente que desde la empresa se pueden detonar oportunidades, para tener comunidades más felices y sostenibles.
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Más información:
www.viaeducation.org www.jovenesconvalor.org www.grameencreativelab.com
Facebook: Clínica Dental Biodent Facebook: Fopala
Acordes literarios
IN MEMORIAM
L
a obra de Gabriel García Márquez registra la mejor tradición literaria oral y escrita.
Sus libros son y siempre serán, un sendero de grato caminar.
En uno de sus discursos sobre América Latina, el connotado escritor describió con su magistral pluma, la esencia de nuestros pueblos y el anhelo con el cual, él siempre escribió: Es una cultura de fiesta, de transgresión, de misterio, que rompe la camisa de fuerza de la
realidad y reconcilia por fin el raciocinio y la imaginación, la palabra y el gesto, y demuestra de hecho que no hay concepción que tarde o temprano no sea rebasado por la vida. Esta es la fuerza de nuestro retraso. Una energía de novedad y belleza que nos pertenece por completo y con la cual nos bastamos de nosotros mismos, que no podrá ser domesticada ni por la voracidad imperial, ni por la brutalidad de los opresos internos, ni siquiera por nuestros propios miedos inmemorables de traducir en palabras lo sueños más recónditos.
Ilustración donada por: Juan Osborne architect / designer / programmer
www.juanosborne.com
“A picture is worth a thousand words”
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No me interesa...
El Futbol... Por César Arturo Gómez González.
Esta práctica deportiva y social cambia las comunidades del mundo.
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ás que un simple balón” expongamos otra faceta de este deporte, alejada de los estereotipos, protocolos y hábitos que lo exhiben exclusivamente como un negocio y práctica enajenante. 1 No me interesa si tuviste un mal día y llegas a casa a sentarte a ver el futbol y por ello no te diste el tiempo de atender tus responsabilidades como pilar de tu familia. Quiero saber si eres capaz de disfrutar de los pequeños detalles, reírte de ti mismo y compartir con estusiasmo los valores más importantes.
El fútbol es la cosa más importante de las cosas menos importantes. Arrigo Sacchi
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2 No me interesa si te sientes el mejor jugador, el número 12 o te consideras indispensable. Quiero saber si eres capaz de hacer equipo, jugar con respeto en el trato y con toda la actitud positiva, de proponer, de ayudar, de hacer lo mejor a pesar de las circunstancias... reconocer el poder ser capitán de tu propio entorno y apoyar a los demás.
“Es necesario fracasar para crecer”.
Hugo Sánchez
3 No me interesa que festejes un triunfo por horas sin pensar en las consecuencias de actitudes irresponsables. Quiero saber si eres capaz de empoderarte para adquirir mejores hábitos y compartirlos a través de una actitud consciente para la contrucción de un mejor país y saber que somos mucho más que los resultados de la Selección Nacional.
“Dios me dio el don de jugar al futbol, y el resto lo conseguí porque me cuidaba y me preparaba”. Pelé
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