VIRGINIE VIARD

2022

04. MODA

VIRGINIE VIARD

DISEÑADORA DE MODA

LA LEYENDA CONTINÚA

Directora artística de Chanel desde 2019, ha devuelto a la casa francesa el je-ne-sais-quoi de la juventud de los 90, abanderando una constante celebración de la feminidad.

TEXTO PAULA POLIZZOTTO

NO SUELE SER FÁCIL REFERENCIAR A LAS GRANDES guras de la historia de la moda, y menos aún hacerlo en la que probablemente sea una de las rmas más reconocibles del mundo. Cuando Virginie Viard (Lyon, 1962) tomó las riendas de Chanel en 2019 tras el fallecimiento de Karl Lagerfeld, a cargo de la dirección creativa desde 1983, no solo se convirtió en la primera mujer en ostentar el puesto desde mademoiselle Coco, también fue la encargada de relevar al hombre que revivió la casa a principios de los años 80, cuando, literalmente, nadie vestía Chanel. La labor de Viard consistió por tanto, en tomar el testigo de no uno, sino dos genios que lograron, cada cual en su tiempo, volver masiva la rma de la doble C.

El reto era importante. Tras más de 30 años siendo “el brazo derecho y el brazo izquierdo” de Karl Lagerfeld –como a rmó el propio diseñador en varias ocasiones–, la francesa hizo suyo el trono de la moda más deseado. Para ello se alejó de las fórmulas de su predecesor, quien imponía nuevas siluetas prácticamente en cada colección, y se nutrió de un pragmatismo inspirado en el extenso archivo de la casa, unido a su a ción por referenciar la cultura histórica. El Chanel de Viard es hoy una demostración de su habilidad para unir la dimensión aspiracional, y a veces fantástica, de la industria del lujo con el mundo terrenal. Tras la pandemia y el fallecimiento de Lagerfeld, los des les presentados por Viard comenzaron a ser más íntimos, sin el atrezzo maximalista que caracterizaba al diseñador alemán. Esto permitió que los accesorios de la casa cobraran especial protagonismo dentro del show; cascadas de collares, camelias metálicas, brazaletes grabados o cinturones-cadena tan bellos como inútiles hicieron que el consumidor comenzara a entender Chanel en primer lugar a través de las joyas.

Virginie Viard abrazó también un cambio de paradigma estético que tardó en llegar; desde 2010 hasta 2020, la diversidad del cuerpo femenino brilló por su ausencia sobre las pasarelas e imágenes publicitarias de Chanel. Viard desa ó entonces el conservadurismo que casi siempre sobrevuela las empresas familiares –la maison es propiedad de los hermanos Alain y Gérard Wertheimer desde 1974– e incluyó un repertorio de modelos que abarcaba todo tipo de siluetas.

Después de tres años al mando, Virginie Viard ha dotado a Chanel de un sentido hipnótico de la feminidad, alcanzado el n último de esta gran maison de lujo: concebir colecciones que, aunque impecablemente confeccionadas, rindan tributo a la simplicidad y libertad de su fundadora.