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GfM-Forschungsreihe 01/2013
Schl체sseltrends 2013 10 Driving Forces f체r die M채rkte von morgen
Sehr geehrte Damen und Herren
Der Trend-Report feiert in diesem Jahr Jubiläum: Bereits zum 10. Mal präsentiert Ihnen Matthias Horx mit seinem Autorenteam die wichtigsten soziokulturellen Trends für das kommende Jahr. Die zehn Schlüsseltrends für das Jahr 2013 wurden für Sie aus einer grossen Sammlung von Trendbeobachtungen und -analysen ausgesiebt und in bewährter Form zusammengestellt. Denn nicht jedes «schwache Signal» entwickelt sich gleich zu einem Trend. Der Trend-Report legt den Fokus auf die relevanten Trends, die Wirtschaft, Kultur und Politik in den nächsten Jahren intensiv beschäftigen werden. Er zeigt neue Bedürfnisse auf, die sich daraus ergeben sowie Marktchancen für verschiedene Branchen.
Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen bei der Lektüre der GfM-Forschungsreihe 01/2013.
Freundliche Grüsse
Ulrich H. Moser Präsident der GfM
Jean-Marc Grand Geschäftsführer der GfM
Einleitung
Der Trend-Report ist längst zu einer Institution geworden: Bereits in seiner 10. Auflage liefert er die „Driving Forces” für das kommende Jahr. Ein Blick in die Vergangenheit zeigt einige Best-ofs: Mit der Kreativen Klasse, den Tiger Ladies, dem Offline-Trend und dem SelfTracking seien nur die wichtigsten Themen genannt. Auch in der aktuellen Ausgabe bergen einige Trendentwicklungen enormes Veränderungspotenzial für die Gesellschaft, Wirtschaft und Kultur von morgen. Der Bedarf zur Neuorientierung ist erheblich, und die Möglichkeiten, die die Weiterentwicklung vieler Technologien bieten, sind noch kaum absehbar. All das wird die Welt in den kommenden Jahren stark verändern – vielleicht sogar stärker als gedacht. Die Themen in der Übersicht: s Lifestyle of Resilience: No Health and Sustainability! s Augmented Outdoor: Technik wird zur Basis der Naturerfahrung s Hack Generation: «Hacking» als Veränderungspraxis von unten s Bactereality: Mikroorganismen modifizieren Menschenbild und Märkte s Cyberflaneur: Warum das zufällige Stolpern im Netz Menschen in Zukunft glücklich macht s Peer-Education: Open Source revolutioniert den Bildungsmarkt s Post-TV-Zeitalter: Vom Massenmedium zum Nischenformat s Urban Exploration: Die nächste Stufe des urbanen Eskapismus s Beau Teen: Präpubertäre Jungen entdecken das Self-Design s iBorg-Society: Die Schnittstellen der Zukunft
10 Driving Forces für die Märkte von morgen
LIFESTYLE OF RESILIENCE AUGMENTED OUTDOOR HACK-GENERATION A BACTEREALITY CYBERFLANEUR PEER-EDUCATION A POST-TV-ZEITA T LTER L POST-TV-ZEITALTER URBAN EXPLORATION A BEAU TEEN iBORG-SOCIETY
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Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Löwenstrasse 55, 8001 Zürich Telefon: +41 (0)44 202 34 25, Fax: +41 (0)44 281 13 30, www.gfm.ch, info@gfm.ch
GfM-Forschungsreihe In Zusammenarbeit mit Experten aus Wissenschaft und Praxis nimmt die GfM eine führende Rolle in der Forschung im Bereich marktorientierte Unternehmensführung in der Schweiz ein. Die GfM-Mitglieder erhalten die wichtigsten Ergebnisse der von der GfM unterstützten Forschungsprojekte in der Publikation «GfM-Forschungsreihe» zugestellt. Unter dem Link http://www.gfm.ch/de/forschung/forschungsreihe/ können Sie die GfM-Forschungsreihen der vergangenen Jahre kostenlos downloaden. GfM-Forschungsreihe 2012 – 01/2012: Megatrends 2012 – 02/2012: Upselling – 03/2012: Interne Marketingprogramme – 04/2012: Social Media Benchmark – 05/2012: Erfolgreiches Marketing in China – 06/2012: Die innovativsten Unternehmen der Schweiz 2012 Im Jahr 2013 werden wieder sechs GfM-Forschungsreihen erscheinen.