Inhoud 3. AEM
- Geschiedenis - Wat is AEM?
4. Het concept - De AEM mystery tour
-Marketing en communicatie -locaties
8. Budget
AEM Geschiedenis;
All Electronic Music (AEM) is een online social media platform voor mensen die van alle soorten elektronische muziek houden. AEM is in december 2012 opgezet door Danny van Bogget. De thuisbasis is momenteel de Dynamo in Eindhoven. Zijn visie achter het oprichten van AEM is het bij elkaar brengen van mensen die van dezelfde muziek houden. Momenteel telt de facebook pagina van AEM meer dan 2300 leden en dit platform wordt veel gebruikt voor promotie van verscheidende drum’n bass, dubstep en andere muziekevenementen.
Wat is AEM?
Het goede wat AEM creërt is een familiegevoel. De kern van de facebook pagina zijn al goede vrienden van elkaar en delen dezelfde interesses en hobbys. Dit neemt anderen mee in het familiegevoel. Wat AEM ook is is rebels, een goed voorbeeld hiervan is het plakken van stickers. Deze stickers kom je tegenwoordig tegen op alle lantarenpalen, elektriciteitskasten, een kantoor waar veel AEM mensen samen werken en zelfs de voordeur van Fontys Acadamy for Creative Industries. (deze is ondertussen al verwijderd). Momenteel heeft AEM een eigen kledinglijn, simpele witte of zwarte t-shirts met het logo op hoogte van het hart. In de toekomst wil AEM meer organiseren qua busreizen naar bepaalde evenementen, grotere feesten (ook buiten Eindhoven). Als conceptversterking gaan we gebruik maken van de ‘rebelsheid’ en ‘familie’ van AEM. Dit omdat dit de meest aansprekende punten zijn van All Electronic Music.
Het concept; De AEM mystery tour
Legale feesten met een illegale vibe. De marketing is minimalistisch en wekt de indruk dat de feesten illegaal zijn. De tour gaat door verschillende steden in Nederland met Eindhoven als thuisbasis. De tour begint en eindigt in Eindhoven. Voor de feesten zoekt AEM naar locaties die passen bij de illegale vibe. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een grote loods, die minimaal is aangekleed. Alleen wat lichten, geluid en barren. Rauw. Het doel is niet om winst te maken, maar met het concept zoals het nu staat gaat dit wel gebeuren. Het hoofddoel is het versterken van het Concept, het verbreden van het Concept en het (flink) vergroten van de naamsbekendsheid. Marketing en communicatie
Communicatie gaat via de wegen die AEM nu al gebruikt, voornamelijk social media. Met een twist. Omdat de feesten ‘illegaal’ zijn kunnen ze de locatie niet van te voren al bekend gaan maken. Er wordt aangekondigd wanneer, hoe laat en in welke stad het feest plaatsvind. Als je er bij wilt zijn moet je je (kosteloos) aanmelden. Op het aanmeldformulier moet je ook je nummer invullen. Enkele uren/een uur voordat het feest begint wordt de exacte locatie via SMS binnen. Per evenement worden er 150 posters in de desbetreffende stad opgehangen. Hierop staat het logo van AEM groot in het midden. De datum dat ze naar die stad komen er onder. En als laatste een link naar de Facebook pagina met de tekst ‘Like us for more information.’. Hiermee haal je het aantal likes en leden van je Facebookpagina omhoog en creeer je veel exposure. Ook weet je zeker dat de mensen die je geliked hebben de informatie die ze nodig hebben te zien krijgen.
Verdienmodel
De werknemers van AEM zitten allemaal al in goed in de muziek wereld. Zaken als DJ’s en apparatuur kunnen goedkoop geregeld worden. Er hoeft dus geen entree betaalt te worden. Alle omzet komt van de bar. Ook al wordt er niet veel verdient op een avond, het is een sterke investering in de naam van het bedrijf.
Conceptboom
6 steden, 7 feesten 1.Eindhoven 2.Den bosch 3.Tilburg 4.Utrecht 5.Nijmegen 6.Amsterdam 7.Eindhoven
Budget
Per avond:
Locatie: €700,Apperatuur: €600,Personeel: €850,Vergunning: €350,posters: €65,Vervoer: €100
Locaties zullen 600 á 800 euro per stuk kosten. We zoeken naar rauwe, industriele locaties om het ‘illegale’ gevoel goed naar voren te brengen. Om deze reden zal de aankleding ook minimaal zijn. Hier komt nog eens 600 euro per feest bij voor licht en geluid. Barpersoneel wordt geregeld met vrienden, deze mogen in ruil hiervoor Totale kosten per avond: gratis drinken. Dit zal zo’n 250 euro kosten. Be€2665,veiliging gaat €500,- per avond kosten. EHBO kost €100,- voor de avond. De barren krijg je van brouwer waar je inkoopt. Een vergunning verwachte bezoekers per avond is voor een evenement met maximaal 2000 be750. zoekers kost 250, of 500 euro. Afhankelijk van de gemeente. Omdat wij in onze tour langs zowel grote als wat kleinere gemeentes gaan kun je stellen dat wij gemiddeld per keer €350 euro kwijt zijn aan de vergunning. 150 posters per evenement. Dat is 1050 posters en kost €450 euro. Per avond is dat €65,-. Vervoerskosten zijn heel variabel. AEM is gehuisvest in Eindhoven. Veel van de locaties zijn dichtbij en hebben dus lage vervoerkosten. Amsterdam bijvoorbeeld is wat verder weg en heeft hogere vervoerkosten. Onze schatting komt uit om zo’n €100,- per avond gemiddeld.
Conclusie
Grote thuisbasis in Eindhoven. Met dit concept wordt dit verplaatsen ze zichzelf van locaal naar nationaal. Een grotere fanbase en meer mogelijkheden tot het organiseren van evenemten. Door in andere steden actief te worden, worden meer leden gerealiseerd voor het online muziekplatform. Ook ontstaat er na dit concept een kans om nog verder uit te gaan breiden.