INHOUDSOPGAVE 4; Analyses 11; VALUEFIT
12; visie 13; concept 14; budget 15; poster 16; bronnen- lijst
ANALYSES Geschiedenis All Electronic Music (AEM) is een online social media platform voor mensen die van alle soorten elektronische muziek houden. AEM is in december 2012 opgezet door Danny van Bogget. De thuisbasis is momenteel de Dynamo in Eindhoven. Zijn visie achter het oprichten van AEM is het bij elkaar brengen van mensen die van dezelfde muziek houden. Momenteel telt de facebook pagina van AEM meer dan 2300 leden en dit platform wordt veel gebruikt voor promotie van verscheidende drum’n bass, dubstep en andere muziekevenementen.
Danny van bogget oprichter aem sinds 2012
Wat creërt AEM Het goede wat AEM creërt is een familiegevoel. De kern van de facebook pagina zijn al goede vrienden van elkaar en delen dezelfde interesses en hobbys. Dit neemt anderen mee in het familiegevoel. Wat AEM ook is is rebels, een goed voorbeeld hiervan is het plakken van stickers. Deze stickers kom je tegenwoordig tegen op alle lantarenpalen, elektriciteitskasten, een kantoor waar veel AEM mensen samen werken en zelfs de voordeur van Fontys Acadamy for Creative Industries. (deze is ondertussen al verwijderd). Momenteel heeft AEM een eigen kledinglijn, simpele witte of zwarte t-shirts met het logo op hoogte van het hart. In de toekomst wil AEM meer organiseren qua busreizen naar bepaalde evenementen, grotere feesten (ook buiten Eindhoven). Als conceptversterking gaan we gebruik maken van de ‘rebelsheid’ en ‘familie’ van AEM. Dit omdat dit de meest aansprekende punten zijn van All Electronic Music.
EEN INTERVIEW MET: DANNY VAN BOGGET FOUNDER AEM Danny van Bogget is oprichter van het net nieuwe concept All Electronic Music. Dit is een evenementorganisatie die feesten organiseert en veel like, share & win acties op Facebook heeft voor kaartjes naar techno/drum’n bass/dubstep feesten. Waarom ben je op het idee gekomen om zelf feestjes te organiseren? Ik wou vroeger graag een promotie-platform creëren, waarbij mensen met verschillende dancemuzieksmaken samen konden komen d.m.v social media. Ik ben destijds gestart met een facebookgroep genaamd AEM. Dit heeft me veel in contact gebracht met organisatoren van evenementen en zo zijn we gegroeid naar 2500 likes en zaterdag 20 september ons 2e feestje. Wat is hetgene dat je graag mee wilt geven aan je bezoekers, tegenwoordig is het namelijk zo dat iedere festivalorganisatie zich wilt onderscheiden door het te creëren van een beleving, hoe pak jij dit aan? Ik wil AEM niet als bedrijf laten overkomen, maar als familie. Het logo is bijvoorbeeld ontworpen door een van de Facebook leden. Zo wil ik een sfeer creëren waarbij iedereen elkaar kent en eigenlijk lid is van de ‘AEM-familie’. Wat is je visie voor op de toekomst, wil je het houden wat je nu hebt, of wil je komende jaren gaan uitbreiden? De droom is eigen evenementen door heel Nederland heen met ‘De Dynamo’ in Eindhoven als thuisbasis. Deze thuisbasis is alleen niet geschikt voor een echt groot publiek, dus wie weet veranderd dat in de toekomst ook. Heb je daarnaast nog plannen voor AEM in de toekomst? Ja, ik wil busreizen organiseren voor evenementen, zo kom je weer terug op het familiegedeelte, omdat we zo als groep georganiseerd naar evenementen kunnen gaan. Daarnaast wil ik een eigen kledinglijn gaan starten voor festival kleding, die ik ter plekke op een festival kan verkopen. En de kleding laat je ook, gratis, ontwerpen door een van je members? Precies, ik probeer alles zo goedkoop mogelijk te doen, zodat ik weinig kosten heb en alsnog kan doen wat veel mensen leuk vinden. Wat staat er centraal voor komende editie? De komende editie van AEM heet Outer Bass, afgeleid van outer space, we willen namelijk een gevoel creëren dat je los staat van de aarde en even geen zorgen meer hoeft te hebben. Daarom hebben we gekozen voor dit thema. Als je AEM wilt omschrijven in 1 woord, wat zou dat woord dan zijn? Rebels, het idee achter AEM is namelijk dat alles mag en kan. Zo delen we onze leden namelijk stickers uit ter promotie, deze zie je tegenwoordig overal hagen, vooral in regio Eindhoven. Op deze manier willen we het rebelse in mensen naar boven halen, maar dit is pas het begin.
ANALYSES Probleemverkenning Danny van Bogget gaf tijdens het interview aan dat AEM momenteel gebruikt wordt als online platform waar heel af en toe een eigen georganiseerd evenement uit komt. Dit is in principe een prima concept maar een aantal zaken vielen op.
Kleine organisatie
Afhankelijk van vaste klanten AEM zet zichzelf via een familiestrategie. De familiestrategie is een bewezen marketingstrategie, maar dit geeft geen garantie op succes, helemaal niet met een nieuw bedrijf. AEM is als organisatie enorm afhankelijk van haar trouwe klanten, dit omdat nog alleen een bepaalde populatie in Nederland veel met AEM doet. Dit betekend dat als de zogenaamde ‘familie’ van AEM een evenement niet kan bezoeken, dit evenement hoogstwaarschijnlijk in de soep zal lopen.
De officiële organisatie van AEM bestaat uit 1 persoon, Danny van Bogget. Hij staat in principe alleen in de promotie en organisatie. Er kunnen wel eens vrienden opdraven om hem te helpen voor een bepaald evenement, maar dit is natuurlijk geen garantie dat dat altijd zo zal zijn.
Imago komt nog niet 100% overeen met de identiteit De identiteit die AEM wilt uitstralen is een evenementenorganisatie EN online muziekplatform, dit is in principe een goed concept. Het probleem is echter dat het imago anders ligt. Als je de facebookpagina bezoekt, zie je al veel Like, Share & Win acties en promo’s van andere evenementen door Nederland heen, dit straalt50% uit van de gewenste identiteit en niet 100%. AEM staat nog te erg bekend als muziekplatform waar wat te winnen valt, in plaats van een nieuwe opkomende evenementenorganisatie die flink samenwerken met andere evenementenorganisaties.
ANALYSES Generatie
Einstein
Organisatieanalyse All Electronic Music is een online social media platform
e een nieuw voor mensen die van alle soorten elektronische muziek is in te s in tie E 985 1 ra e a n n e ie g d e houden. AEM is in december 201T2 opgezet door DanD ratie r de gene informale a it naam voo ig ny van Bogget. De thuisbasis is momenteel de Dynamo d eid in de ing tot ll te s n e is opgegro g te in Eindhoven. Zijn visie achter het oprichten van AEM n happij. In die gebore n tiemaatsc e s n e m is het bij elkaar brengen van mensen die van dezelfde izijn de in niet ind te s anderen, in E e muziek houden. Momenteel telt de facebook pagina van generati ch. Dit zijn in de llectivistis o c r a a 5 8 m AEM meer dan 2300 leden en dit platform wordt veel ch an na 19 vidualistis eneratie v g e e d ti t a gebruikt voor promotie van verscheidende drum’n bass, a d rm komt om ieuwe info n n e t e e h in dubstep en andere muziekevenementen. omst van opgroeide door de k kij n p e p d a e h D c . ts maa mediums r op n andere e t e rn lijkt eerde te e ti in ra e n e deze g denken wijze van isciplinair id lt u m n e lineair ef het creati logisch en l, e e n o ti t ra dan op he oemde denken. gen
Doelgroeponderzoek In 2009 woonden er 977.757 mannen en vrouwen in Nederland tussen de 20 en 25 jaar oud, ik heb deze doelgroep gekozen omdat er weinig tot geen informatie te vinden viel over jongeren tussen de 18 en 28 jaar oud. Het publiek wat AEM probeert aan te spreken zijn jongeren, vandaar dat de selectie is gemaakt van personen tussen de 20 en 25 jaar. Bij een onderzoek van een student van de universiteit van Utrecht en andere (britse) onderzoeken zijn studenten en hun vrijetijdsgedrag onder de loep genomen. Studenten hebben nou eenmaal een bijzondere plaats als het gaat om uitgaansgedrag. Ten opzichte van niet studenten hebben studenten tussen de 18 en 30 jaar vaker vrije tijd te besteden en een groot deel hiervan wordt besteed aan uitgaan. De weekenden zijn voor de andere groepen voornamelijk de momenten om uit te gaan, terwijl dit voor studenten andersom is, door studenten wordt er bijna altijd doordeweeks gestapt. Op deze doordeweekse avonden zijn er vaak studenten gerelateerde avonden waarbij drank minder geld kost dan normaal, om de arme student te lokken. Er zijn genoeg verenigingen en sociale netwerken waarbij relaties onderling opgebouwd kunnen worden.
ANALYSES Trendonderzoek Do it yourself projects Tegenwoordig zijn er in alle markten in de wereld steeds meer mensen die voor zichzelf starten, met een ‘do it yourself project’. In de muziekwereld gebeurt dit ook steeds vaker, hiervan is AEM eigenlijk het allerbeste voorbeeld om bij te gebruiken. De basis achter de oprichting van AEM was namelijk een do it yourself project. Andere goede voorbeelden hiervan zijn bijvoorbeeld Broeikas, organisator van technofeesten in Breda en Pinterest als community voor onze ‘doe het zelvers’. D ook IY-pro aan gere jects voo co-c latee kunne rd r r r cap beeld eatie, word n t e a t d e B en con pett hierv een en er & word edrijr goe a sum en. an Grot a b b el e o H s z v e d e i n i d j n i nh d gen nt v erb la e el r r v e e o d b w i e voo pet an e j kan oly nten men. N naar iale e g r m e k e o w ant mak en p de spec neven al is gek r de r e e et e van en e d e l w a d m t kl za er e n , i k 5 h n de door zijn e 1 k t e i z t 0 o n u a s r 2 o a e a e n n i h a a I fe c g d der pet onom alt zi am m aker neels te v e en. de ec jn langza . Dit verta s; Perso steeds v er goed eri ie is ven z et vinden rganisat ies zullen . Hierbij en. Als o s e d aan h namens mses enbranch het verle t gebeur o t s t n n s dage n en brai venemen leerd van ok groot plaats, o e e e t g ua g e a tenda men in d en heeft n moet d events q enwoorg m o a ve voork rken dat d wordt d an 2 hal tc etc. Te s meer e d e r d te m rganisee nder ptredens my’ stee i m t s. eo en no ,o iets g iever 1 ev sumpties ience eco rganisatie L no on per ren. ing, c in ‘the ex nemente d e l k e ev er aan ordt acht van w g i d verw
ANALYSES Marktverkenning Er was nog geen promotie platform waar mensen met verschillende dancemuzieksmaken samen konden komen. Partyflock is een grote speler op de markt. Een online community, voornamelijk gericht op electronische muziek. Partyflock organiseerd op zijn tijd ook zelf evenementen. Partyflock is heel erggericht op het zijn van een eigen social media ID&T. Geen communitie maar wel de grootste dancefeestorganisator van Nederland en Belgie en tevens oprichter van Slam!FM. Q-dance is hier een afsplitsing van.
id&t o rgani seert: Thund er Myste dome Tomo ryland r Tomo rowland rrow Sensa world tion
VALUEFIT DEN
AR WA
WA A
AEM
GE
RD
NE
ITY N U MM CO LIE I M FA LS E B RE
EN
DO
ELG RA RO TIE ST UD EP EIN EN ST TE EIN NG VR - ENE RA IJE TIE TIJ D TRENDS
TOENEMENDE POPULARITEIT DANCEMUZIEK DO IT YOURSELF PROJECTS GROOTSTE EVENEMENTEN
VALUEFIT: Deel uitmaken van een groep Iets maken wat je precies zelf wilt
VALUEFIT:
De valuefit bestaat uit de volgende waarden en trends: Rebels Generatie Einstein DO IT YOURSELF Projects EN Toenemende populariteit Studentengeneratie Community
visie Een grote & hechte community te zijn die met & voor elkaar dance-evenementen organiseert, die precies aan hun wensen voldoen.
concept THE AEM MYSTERYTOUR Legale feesten met een illegale vibe. De marketing is minimalistisch en wekt de indruk dat de feesten illegaal zijn. De tour gaat door verschillende steden in Nederland met Eindhoven als thuisbasis. De tour begint en eindigt in Eindhoven. Voor de feesten zoekt AEM naar locaties die passen bij de illegale vibe. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een grote loods, die minimaal is aangekleed. Alleen wat lichten, geluid en barren. Rauw. Het doel is niet om winst te maken, maar met het concept zoals het nu staat gaat dit wel gebeuren. Het hoofddoel is het versterken van het Concept, het verbreden van het Concept en het (flink) vergroten van de naamsbekendsheid.
MARKETING & COMMUNICATIE Legale feesten met een illegale vibe. De marketing is minimalistisch en wekt de indruk dat de feesten illegaal zijn. De tour gaat door verschillende steden in Nederland met Eindhoven als thuisbasis. De tour begint en eindigt in Eindhoven. Voor de feesten zoekt AEM naar locaties die passen bij de illegale vibe. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een grote loods, die minimaal is aangekleed. Alleen wat lichten, geluid en barren. Het doel is niet om winst te maken, maar met het concept zoals het nu staat gaat dit wel gebeuren. Het hoofddoel is het versterken van het Concept, het verbreden van het Concept en het (flink) vergroten van de naamsbekendsheid.
Per evenement worden er 150 posters in de desbetreffende stad opgehangen. Hierop staat het logo van AEM groot in het midden. De datum dat ze naar die stad komen er onder. Als laatste is er een link naar de Facebook pagina met de tekst ‘Like us for more information.’. Hiermee haal je het aantal likes en leden van je Facebookpagina omhoog en creëer je veel exposure. Ook weet je zeker dat de mensen die je geliked hebben de informatie die ze nodig hebben te zien krijgen. 6 LOCATIES EINDHOVEN DEN BOSCH TILBURG NIJMEGEN UTRECHT AMSTERDAM
BUDGET n zitte k M ie AE van de muz s r me ed in kne r go e De w aal al in ereld. en w unn m k e l r l u a tu para orden. te p a w n lt J’s e eregeld e betaa D s l e op g entr en a Zak goedko geen n. l us de ok a eft d wor O o . h r Er ba en n de nt op e ing a v die mt ter t ko eel ver inves e z tv om rke ijf. Alle t er nie een ste et bedr d wor , het is m van h a nd avo in de na
Per avond: Locatie: €700,Apperatuur: €600,Personeel: €850,Vergunning: €350,Posters: €65,Vervoer: €100 Totale kosten per avond: €2665,Aantal verwachte bezoekers per avond: 750 Voor een biertje vraag je €2,50, hiervan gaat€0.70 naar de brouwer. Per biertje komt er €1,80 binnen. Om breakeven te draaien zul je dus per avond gemiddeld zo’n 1400 bier moeten verkopen. Dat is zo’n 2 biertjes per persoon. Dit lijkt weinig, maar er wordt door AEM ontzettend veel geld bespaard door vrijwilligers achter de bar te zetten en de aankleding minimaal te houden.
Locaties zullen 600 á 800 euro per stuk kosten. We zoeken naar rauwe, industriele locaties om het ‘illegale’ gevoel goed naar voren te brengen. Om deze reden zal de aankleding ook minimaal zijn. Hier komt nog eens 600 euro per feest bij voor licht en geluid. Barpersoneel wordt geregeld met vrienden, deze mogen in ruil hiervoor gratis drinken. Dit zal zo’n 250 euro kosten. Beveiliging gaat €500,per avond kosten. EHBO kost €100,- voor de avond. De barren krijg je van brouwer waar je inkoopt. Een vergunning voor een evenement met maximaal 2000 bezoekers kost 250, of 500 euro. Afhankelijk van de gemeente. Omdat wij in onze tour langs zowel grote als wat kleinere gemeentes gaan kun je stellen dat er gemiddeld per keer €350 euro kwijt zijn aan de vergunning. 150 posters per evenement. Dat is 1050 posters en kost €450 euro. Per avond is dat €65,-. Vervoerskosten zijn heel variabel. AEM is gehuisvest in Eindhoven. Veel van de locaties zijn dichtbij en hebben dus lage vervoerkosten. Amsterdam bijvoorbeeld is wat verder weg en heeft hogere vervoerkosten. Onze schatting komt uit om zo’n €100,- per avond gemiddeld.
poster
bronnenlijst http://www.ehboveendam.nl/index.php/info/evenementen http://www.amsterdam.nl/veelgevraagd/?caseid=%7BB35A9D82-5D04-4BD2-A3C3-CDFD88EDF926%7D http://gemeente.groningen.nl/evenementen/evenementenvergunning http://www.roxysecurity.nl/tarieven http://foodclicks.nl/nieuws/inkoopprijs-biertje-verhoogd-khn-ziedend. html http://www.drukwerkdeal.nl/nl/producten/reclame_drukwerk/posters http://nl.wikipedia.org/wiki/Generatie_Einstein http://dspace.library.uu.nl/handle/1874/179681 http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=70072N ED&D1=0-88&D2=0,2,11,24,68,94,466&D3=9-14&HD=100326-1155&HDR=T &STB=G1,G2 http://www.millennialmarketing.com/2013/12/generation-y-has-become-generation-diy/ http://www.eventbranche.nl/public/image/31_tm2_v1.pdf