MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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SUMÁRIO
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Introdução dna da marca
Assinaturas Aplicação Restrições Usos indevidos Dimensionamento mínimo Área de respiro
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Identidade visual Cores Tipografia Ilustrações / padrões
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Materiais gráficos Arquivos
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INTRODUÇÃO
Acreditamos que toda empresa deve ter uma identidade que conte sua história de maneira única e, mais do que isso, tudo que essa empresa faz e fala deve estar de acordo com o que ela acredita. A identidade, em todos os seus pontos de contato, serve para deixar claro o posicionamento e transmitir os valores da marca. Este material apresenta o projeto de identidade da Pontilhado Manualidades como resultado, mas também todo o processo que construímos para chegar até aqui: a construção do conceito e tudo o que foi necessário realizar para entendermos os objetivos de comunicação da Pontilhado.
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As recomendações, especificações e normas do manual de identidade visual tratam de:
Explicar a essência e DNA da marca, assim como a construção da assinatura e dos elementos que compõem a identidade visual. Explicar a organização dos elementos que compõem a assinatura em cada variação (símbolo, logotipo e descrições).
Demonstrar algumas situações de aplicação da identidade a serem evitadas. Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em ambientes impressos ou digitais. Estabelecer as variações da assinatura.
Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na identidade, para garantir a fidelidade da cor em diversos meios de reprodução.
Listar as especificações de produção gráfica para referência posterior.
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DNA DA MARCA
A tangibilização da essência é fundamental para que se alcance de maneira satisfatória os pontos de contato, sejam consumidores do serviço, fornecedores ou parceiros. Para Pontilhado, essa materialização se dá através de seu discurso, sua identidade visual e aplicações.
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PROPÓSITO
Tornar visível o valor do trabalho manual, seguindo o fluxo oposto ao da produção massificada e fast fashion, através da exposição da criação, que é genuína e brota do interior, com técnicas antigas e tradicionais, mas com um resultado sempre moderno
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PRODUTO
Um produto que é manual, e, ao mesmo tempo, consegue ser feminino e sofisticado, mas não luxuoso. Ele é positivo e convidativo, pois mostra o valor e a tradição que um trabalho manual tem.
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A MARCA É exclusiva, autêntica, carinhosa, cuidadosa, moderna, leve, inspiradora, delicada, versátil, sensível, feminina, forte, acolhedora, sofisticada, nostálgica
A MARCA NÃO É inacessível, rígida, manufaturada, formal, séria, fria, distante, superficial
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PÚBLICO
Nosso público gosta de produtos autênticos, exclusivos, de alta qualidade. São pessoas que não são prisioneiras de modismos, mas que têm potencial para criar tendências. Elas gostam de frequentar cafés, piqueniques, jardins, parques, armarinhos e apreciam a atmosfera desses lugares.
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A Pontilhado tem uma motivação para criar, uma vontade intrínseca que nos move a produzir, a colocar as mãos nas linhas e transformar nossa essência em algo que possa ser tocado. Apreciamos cada detalhe que torna um trabalho único e sublime, que mostra um olhar singular em cada minúcia
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ASSINATURAS assinatura principal
A assinatura gráfica é uma forma de tornar a personalidade da marca visualmente tangível. É a síntese visual da essência do negócio e elemento principal de uma identidade visual. Como a assinatura de uma pessoa, é única e serve para marcar sua presença em seus pontos de contato. A assinatura principal é composta do logotipo, da molduraa e suas duas descrições: “desde o princípio” e “Manualidades”. Ela deve ser usada com prioridade, mas sem repetição.
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ASSINATURAS assinatura principal simplificada
Quando não for possível utilizar a assinatura principal por questões de dimensionamento ou espaço no material aplicado, usamos a assinatura simplificada, composta pelo logotipo e um moldura.
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ASSINATURAS selo
O selo da Pontilhado ĂŠ sua inicial P em formato de carretel, podendo ser aplicada com ou sem sua moldura.
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APLICAÇÃO
As assinaturas da marca Pontilhado podem ser aplicadas em preto ou verde, quando em fundos claros e sempre em branco quando em fundos escuros. Para manter o máximo de contraste com figura e fundo, deve-se seguir as recomendações nas próximas páginas.
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preto 100%
preto 90%
preto 80%
preto 70%
preto 60%
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preto 50%
preto 40%
preto 30%
preto 20%
preto 10%
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RESTRIÇÕES usos indevidos
Para o bom funcionamento das aplicações da marca e manutenção da identidade listamos aqui algumas formas de aplicação proibidas.
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não modificar a tipografia das assinaturas
não aplicar qualquer efeito como sombras, contornos ou brilhos nas assinaturas
não adicionar elementos nas assinaturas
não aplicar nas assinaturas cores que não estão na identidade visual
não criar novas assinaturas ou combinar as assinaturas existentes
não deformar as assinaturas
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RESTRIÇÕES dimensionamento mínimo
Para garantir que a leitura não seja comprometida pela dimensão da assinatura, há limites de redução das duas opções de uso e em cada simplificação sugerida, em pixels para o meio digital e em milímetros para impressos.
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300 x 142 px
150 x 23 px
60 x 2,8 mm
20 x 0,3 mm
80 x 81 px
20 x 20 px
16 x 17 mm
4 x 4 mm
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RESTRIÇÕES área de respiro
Também determinamos um espaço de respiro em que nenhum outro elemento deve ser aplicado. Para todas as assinaturas, a área de proteção é descrita como a altura x da letra P das respectivas assinaturas.
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= área de proteção
= área de proteção
= área de proteção
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IDENTIDADE VISUAL cores
A identidade visual da Pontilhado conta com duas cores principais, descritas na página a seguir com seus respectivos códigos. Cada código deve ser utilizado dependendo da finalidade ou produção gráfica do material em que a identidade está aplicada, seja impresso ou digital.
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pantone 398 u
pantone 2726 u
C 35% M 25% Y 75% K 0%
C 40% M 34% Y 0% K 0%
#959538
#96a0e2
R 149 G 149 B 56
R 150 G 160 B 226
IMPRESSO CMYK: sigla para “ciano, magenta, amarelo e preto”. É o código de cor usado para impressão. Todos os materiais impressos devem estar nesse modo de cor.
PANTONE: é o código de cor específico disponível na escala Pantone, usado para garantir precisão na impressão das cores.
DIGITAL RBG: sigla para “vermelho, azul, verde”. É o código para uso em tela. Todos os arquivos digitais devem estar nesse modo de cor.
HEXADECIMAL: composto de um # e seis dígitos, é o código da cor utilizado para web.
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IDENTIDADE VISUAL tipografia
Tipografia é uma ferramenta poderosa no desenvolvimento de uma identidade visual. Usar uma família tipográfica de forma consistente ajuda a torná-la distinta e reconhecível. Para a identidade visual da marca Pontilhado, usa-se a tipografia Alegreya, criada por Juan Pablo del Peral, que tem três pesos com seus respectivos itálicos
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Apreciamos cada detalhe que torna um trabalho único e sublime, que mostra um olhar singular em cada minúcia.
Manualidades
Aa Aa Aa Aa Aa Aa Alegreya
Italic
Regular
Bold
Bold Italic
Black
Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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IDENTIDADE VISUAL ilustrações e padrões
A identidade visual da Pontilhado conta com uma série de ilustrações de tesouras, fortalecendo sua ligação com o trabalho manual e com seu nome. Elas podem ser aplicadas sozinhas ou em padrão, como na página seguinte.
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MATERIAIS
Como Ăşltima etapa do projeto da Pontilhado, criamos materiais grĂĄficos da identidade visual, incluindo embalagem para entrega dos produtos, fitas, papel de seda, prensa de relevo seco, carimbos, tag e cartĂŁo-presente.
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Embalagem
Papel Kraft 180g Faca de corte formato 60x78cm Serigrafia em Pantone 398 U e branco 37
Prensa de relevo seco
Prensa de selo seco medindo 3,5 cm de diâmetro Produção: HBL Carimbos 38
Carimbos
Carimbo automĂĄtico auto-entintado tamanho 3 x 3 cm
Carimbo de borracha com base e cabo de madeira tamanho 4x4 cm
Produção: HBL Carimbos
Carimbo de borracha com base e cabo de madeira tamanho 3,9x4 cm
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Papel de seda
Papel de Seda Tamanho 64x46cm ou 50x70cm Produção: Offpaper (SP) ou Embraflex (MG) Impressão em Pantone 398 U 40
Cartão
“
Aquilo que é feito à mão ainda tem o toque da pessoa que o fez, por isso quando você o segura, sente-se menos sozinha.
Com amor, Para
AIMEE BENDER
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Fita
Fitas de tecido AlgodĂŁo cru largura 10 cm ImpressĂŁo serigrafica em Pantone 398 U e preto 70% 42
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ARQUIVOS
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A partir da entrega, os arquivos estão prontos para a manutenção da marca e aplicações. Todos os arquivos, com especificações técnicas, podem ser encontrados no material entregue via pendrive e dropbox.
Os arquivos de logotipo e identidade visual estão disponíveis em dois formatos: PNG são arquivos de imagem, podem ser abertos em qualquer programa de visualização e/ou edição de imagem. Vêm com o fundo transparente e em 300dpi de resolução, suficiente para impressão e 72dpi, para uso na web. EPS são arquivos em vetores, abertos para edição em qualquer programa vetorial, como Corel Draw, Adobe Illustrator, etc.
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Este manual foi desenvolvido para padronização da marca Pontilhado, em maio de 2017 pela Avocado
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