Manual de Marca Jardim Secreto Casa de Chรก
Sumรกrio
Apresentação SIV 6 Conceitos Básicos 7 Jardim Secreto 8 Valores de Marca 9 Construção do Símbolo 10 Logotipo 11 Assinatura Principal 12 Assinatura Lateral 13 Área de respiro 14 Cor Institucional 16 Cores Auxiliares 17 Assinatura Branca 18 Assinatura 3D 19 Tipografia 20 Elementos Auxiliares 21 Grafema Flor 22 Grafema Bule 23 Malhas 24 Usos Incorretos 25
Apresentação SIV O SIV - Sistema de Identidade Visual - é uma forma unificada e coerente de elementos e aplicações gráficas que seguem um padrão normativo e representativo de uma instituição. O conjunto consiste basicamente na marca gráfica de uma instituição e suas possibilidades de reprodução nos meios de comunicação visual por ela utilizados. Esse manual visa instruir como essa reprodução deve ser feita, visando a legibilidade e consolidação da marca.
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Conceitos Básicos Marca: Representação gráfica de uma instituição, que pode se dar por meio de um símbolo, de um logotipo ou da combinação de ambos. Logotipo: Representação da marca nominalmente, baseada em uma fonte tipográfica já existente ou na criação de elementos que compõem o nome da marca. Símbolo: figura que sintetiza os conceitos transmitidos pela marca, de forma a melhor assimilá-la e reconhecê-la.
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Jardim Secreto A casa de chá Jardim Secreto é um estabelecimento que pretende fortalecer a cultura de chá em Brasília por meio de uma experiência contemporânea - sem apegar-se a tradições específicas - com foco no sensorial e na conscientização sobre o ciclo alimentar e produtivo do chá. Seus produtos incluem chá, infusões a frio, comidas rápidas e aperitivos e é destinado a pessoas que pretendam levar um estilo de vida mais saudável e tenham consciência sócio-ambiental.
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Valores de Marca Os valores da marca se baseiam na qualidade de vida de clientes e funcionários e na conscientização do ciclo do chá. Bem como na contemporaneidade do serviço prestado. Compartilhando dos valores estabelecidos pelo slow food: bom - saboroso e saudável . Limpo - produzido respeitando o meio ambiente. E justo - onde o preço é pensado para atender às necessidades de quem produz e de quem consome.
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Construção do Símbolo Ao lado, apresentamos a malha construtiva do bule do símbolo. A flor contida nele foi feita com traços orgânicos a mão livre não possuindo portanto construção geométrica.
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Logotipo
Jardim Secreto Casa de Chá
Ao lado, apresentamos o logotipo. O nome Jardim Secreto foi escrito com a família tipográfica Lora, em modo regular itálico. Já a legenda Casa de Chá com a família tipográfica Fira Sans, em modo book.
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Assinatura Principal A assinatura principal consiste da principal e ideal maneira de apresentar a marca devido ao fato de que esta combina o símbolo em suas cor institucional junto ao logotipo em sua melhor combinação. Portanto o uso desta assinatura deve ser priviegiado sempre que possível em detrimento das demais.
Jardim Secreto Casa de Chá
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O uso correto desta assinatura ocorre seguindo as informações deste manual de maneira geral, sendo possível aplicá-la sobre fundos compostos das cores auxiliares , sobre fotografias com contraste adequado (quando a legibilidade estiver boa) e sobre fundos brancos normais, sempre respeitando o respiro ao redor da marca e a composição original dos elementos individualmente e das relações dos elementos entre si.
Assinatura Lateral A assinatura lateral consiste em uma representação mais horizontalizada da marca, podendo ser adotada quando a utilização da assinatura principal não for possível. O uso correto desta assinatura ocorre seguindo as informações deste manual de maneira geral, sendo possível aplicá-la sobre fundos compostos das cores auxiliares , sobre fotografias com contraste adequado (quando a legibilidade estiver boa) e sobre fundos brancos normais, sempre respeitando o respiro ao redor da marca e a composição original dos elementos individualmente e das relações dos elementos entre si
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Área de respiro A área de respiro é o espaço físico mínimo que deve haver em torno da marca para que sua leitura e percepção não sejam prejudicadas pela presença de outros elementos gráficos, como texto, fotos ou outras marcas. A área de respiro das assinaturas tem como base o círculo da tampa do bule.
Jardim Secreto Casa de Chá
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No caso da assinatura principal, devese estabelecer no mínimo dois círculos de distância entre os limites da marca e outros elementos.
Área de respiro No caso da assinatura lateral, deve-se estabelecer no mínimo três círculos de distância entre os limites da marca e outros elementos. Para o lado esquerdo deve-se estabelecer 4 círculos.
Jardim Secreto Casa de Chá
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Cor Institucional A cor institucional é a cor utilizada na assinatura principal. Ela foi definida por ser uma cor predominante dentre os chás existentes no mercado e por se assemelhar ao dourado, cor exigida pelos clientes. Por isso é identificada dentro do manual como Amarelo Chá. Apresentada nos padrões cromáticos mais utilizados, o seu código RGB deve ser utilizado para monitores, o CMYK para impressões e o hexadecimal para web. Quando houver a oportunidade de a marca ser impressa em cores especiais, a cor institucional pode ser substituída pela Pantone Metallic Gold 871 C, para obter-se o efeito dourado desejado pelos clientes.
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R266 G169 B0 C0 M40 Y100 K0 #e1a900
Amarelo Chá
Cores Auxiliares R228 G35 B19 C0 M95 Y100 K0 #e42313 R0 G153 B130 C100 M0 Y60 K0 #009982
A paleta de cores auxiliares determina que cores podem ser utilizadas pela marca em suas mais diversas aplicaçþes. Nesse caso, essas cores podem ser utilizadas como fundos para a assinatura colorida da marca (em sua cor institucional) ou para suas assinaturas em preto/ branco. TambÊm podem ser utilizadas como cores para os elementos auxiliares descritos nesse manual.
R0 G92 B169 C100 M60 Y0 K0 #005ca9 R92 G36 B131 C80 M100 Y0 K0 #5c2483 R29 G29 B27 C0 M0 Y0 K100 #1d1d1b
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Assinatura Branca A assinatura branca é um elemento de excessão cuja função consiste de manter o formato e a apresentação da marca em situações em que a assinatura na cor institucional não conseguiria, como complementação desta simplificação do uso a assinatura branca vem sem o logotipo. Momentos adequados para o uso desta versão consistem na sobreposição em fotos excessivamente complexas , ou com muitas cores quentes que podem criar ruído em relação ao símbolo, assim como uma eventual necessidade de aplicar a marca sobre alguma cor que não esteja na paleta auxiliar.
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Assinatura 3D A assinatura 3D é um elemento criado especificamente para ser aplicado na fachada do restaurante, não tendo nenhum outro uso determinado. A sua construção parte do desenho original da marca, mas é construída no espaço de forma a determinar um bule real, sendo assim o uso de qualquer outra versão 3D incorreto. O material previsto para o bule é acrílico transparente, e para o fundo e logotipo metal dourado ou LED.
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Tipografia
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Raleway - SemiBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
A Raleway foi escolhida como fonte de título para este projeto devido a sua harmonia com as assinaturas da marca e com a fonte de texto (fira sans), ao mesmo tempo que apresenta letras com detalhes agradáveis em corpo grande.
Fira Sans - Book/Light/Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
A Fira Sans foi escolhida como fonte de texto pela sua harmonia com os demais elementos da marca, por funcionar bem na legenda das assinaturas principal e lateral, pela sua grande variedade de pesos e boa leitura em textos curtos e medianos. Nesta marca o uso padrão consiste da versão Book dessa fonte, um pouco mais fina e elegante e a Regular, para eventual variação de hierarquia em textos podem ser usadas a s versões Light e Semibold.
Elementos Auxiliares Os elementos auxiliares são peças visuais geradas a partir de elementos da marca que visam reforçar os princípios estéticos e informativos que se espera passar. Eles são importantes para gerar novas composições que conversem dentro do sistema de identidade visual, complementando as assinaturas e evitando o uso excessivo destas.
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Flor A Flor Isolada é um elemento auxiliar que permite uma exploração maior do tema vegetal existente no logotipo, ela deve ser preferencialmente aplicada na mesma cor institucional, contudo pode existir em qualquer um dos tons auxiliares, ter sua orientação mudada, aplicada em verniz e demais usos primordialmente estéticos em peças gráficas. É imperioso que a flor isolada jamais substitua as assinaturas da marca, ela existe como elemento de reforço estético somente.
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Bule com Malha O bule com malha é um elemento auxiliar decorativo que pode ser usado para reforçar a imagem da marca. Deve ser sempre usado em uma das cores auxiliares, a aplicaçao em Amarelo chá é restrita às assinaturas. Deve-se evitar o uso excessivo do bule com malha, e utilizar sempre aplicações em que ele só aparece incluso parcialmente e em tamanhos grandes, de forma que ele vire um elemento do fundo e não se confunda com as assinaturas institucionais.
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Malhas As malhas foram desenvolvidas a partir do elemento da flor isolada e tem intenção de remeter à formação de um jardim, relacionado-se assim ao nome da marca. As malhas são elementos excelentes para o preenchimento de fundos e composições estéticas no geral. Elas devem idealmente ser aplicadas em fundos do Amarelo Chá, entretanto é possível aplicá-las sobre qualquer uma das cores da paleta auxiliar.
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Usos Incorretos
Jardim Secreto
Jardim Secreto
As proporções originais de qualquer elemento não podem ser alteradas.
A aplicação de qualquer fundo em uma cor não prevista no manual está errado.
Casa de Chá
Casa de Chá
Jardim Secreto
Primariamente é importante ressaltar que qualquer uso não previsto em manual da marca é um uso incorreto, assim sendo são apresentados aqui alguns erros comuns na apliacação de marca.
Casa de Chá
As cores originais não podem ser alteradas, mesmo pelas cores auxiliares.
Jardim Secreto Casa de Chá
Jardim Secreto Casa de Chá
Nenhum elemento que interfere na área de respiro pode ser aplicado, especialmente de imagens vindas da internet.
Jardim Secreto
Jardim Secreto
Casa de Chá
Deve-se preservar o logotipo, é um problema realizar qualquer alteração neste, sobretudo usar outra fonte.
Casa de Chá
Nenhuma assinatura exceto as previstas neste manual devem ser utilizadas.
Nenhuma das assinaturas deve ser cortada, sempre devem ser aplicadas inteiras e com o respiro.
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Instituto de Artes - DIN Programação Visual 2 Profª Georgia Maria de Castro Giovanna Mundstock Luiz Gustavo Machado