vitra. G. Alvarez, L. Baccรก, M. Cรณrdova, M.G. Musselli
Brief. Diseno del escaparate de la tienda vitra. ubicada en el Born, Barcelona. Instalación que durará el transcurso de la temporada de Navidad (aprox. un mes). Incluir la exhibición de la nueva edición de la silla Fiberglass. Comunicar la calidez del hogar. Rápido y práctico montaje con un presupuesto de 1000€.
Objetivo principal del brief. Atraer a clientes potenciales a travĂŠs del escaparate.
Valores. Calidad. Durabilidad. Diseno. Historia. Inspiraciรณn. Original. Educaciรณn.
Target. Jรณvenes y adultos amantes del diseno. Personas con poder adquisitivo alto y aquellas que apenas empiezan su colecciรณn.
Análisis. Historias. El objeto tiene un antes y un después. Convivencia. Entre objetos, entre personas y entre objeto y persona. Diseño emocional. Relación intangible con el objeto. Nuevo. Momento de adquisición. Evolución. El objeto se vive, se sigue construyendo. Desgaste. El paso del tiempo.
Intenciones. Darle valor a la historia del objeto nuevo. Transmitir la manera en la que un objeto puede ser parte de tu vida. Un objeto puede ser más que un objeto. Crear el vínculo emocional con la marca. Generar una experiencia de compra más acogedora para invitar al cliente a vivir el objeto, interactuando con éste.
no hay un inicio definido.
Pasado
Presente
Futuro
Inicio. Diseno. Fabricación.
Momento de adquisición.
Desgaste por lo vivido. De construcción.
El punto es la expresión mínima. Se necesita más de uno para generar un trazo. El punto como un momento, la suma de momentos como una historia.
nunca está completa.
El diรกlogo entre lo material y lo intangible.
El diรกlogo entre lo material y lo intangible. Escaparate interactivo y sensorial que pretende aislar a la silla y sumergir al usuario dentro de su mundo material e intangible al darle la oportunidad de apropiarse de ella dejando su huella. El acto de intervenir la obra contrasta con el esfuerzo de producciรณn y el carรกcter precioso del material.
Inspiraciones.
SensaciĂłn acogedora a travĂŠs de materiales y texturas.
Inspiraciones.
El diรกlogo entre lo material y lo intangible en el arte.
ÂżPor quĂŠ la Fiberglass Chair?
Esta silla representa de manera muy transparente la esencia de Vitra, su materialidad y su historia.
ÂżPor quĂŠ un escaparate con un solo producto?
La protagonista principal del escaparate es la silla Fiberglass, para poder darle la importancia y el espacio que necesita.
¿Por qué la presencia del sonido?
La presencia del sonido es importante en el escaparate porque es capaz de transportar a las personas a un preciso momento y de recrear la atmósfera que hay en una casa, su calidez y los momentos que ocurren en ella. Además de que inspira a la interacción con el objeto.
Sonidos.
Personas hablando.
Risa de niĂąos.
Escribiendo con lapiz.
Dibujando con marcador.
Chimenea.
ÂżPor quĂŠ la presencia de las palabras proyectadas?
Las palabras se proyectan en las telas para enfatizar los valores de Vitra y comunicarlos al usuario.
Palabras proyectadas.
historia.
atemporal.
momento.
continuidad.
hogar.
original.
emocional.
presente.
desgaste.
interacci贸n.
calidad.
educaci贸n.
convivencia.
imperfecci贸n.
apropiaci贸n.
Campaña redes sociales.
sé parte del nuevo escaparate de Vitra.
ahora sí, no hay regaño por rayar una silla.
#VitraPuntoYSeguido
porque las mejores historias nunca tienen punto final.
ven y forma parte del legado de los Eames.
porque “todo objeto se parece a su dueño”. #vitrapuntoyseguido
Campaña 360.
Se sube la foto de entrega de la silla en día de Reyes.
Vitra promociona la participación e interacción.
El ganador es anunciado a través de redes sociales Vitra.
Se hace sorteo el 24 de Diciembre. Participantes suben sus fotos con #vitrapuntoyseguido a redes sociales.
Se abre la convocatoria para el sorteo. la suma de momentos llega más allá del escaparate.
Aumenta el número de visitas a la tienda Vitra. Clientes interactúan e intervienen el escaparate. (se plasman historias).