佳音特別企劃
百年媒體老店 廣播電台的下一步
「 現在還有人聽廣播嗎 ？」不少廣播人 ，似 乎經常面臨如此的提問 ？然而答案肯定是： 「 廣播聽眾仍然存在 。」廣播媒體自 1920 年 代出現以來 ，歷經全盛時期的高營收及高收 聽率 ，不可諱言地 ，此發展近百年的媒體 也因新興媒體盛行而飽受經營壓力 ，但在經 過角色調整後 ，廣播非但沒有消失 、仍然 持續成為人們生活的一部份 。
在 00 世代 (2000 年 ) 的生活領域中 ， 「 網路 」 不再只是他們的工具 ，而是成為他們的生活 伙伴 ，曾有不少研究提及 00 世代是「 圖像化 世代 」，眾所皆知的 ， 「 影像 」尋求的是感官 刺激 ，但聲音的影響力仍然方興未艾地出現 在 00 世代的生活中 ，而「 廣播 」對於中高年 齡族群的影響力 ，其實遠遠超過 00 世代甚至
然而廣播電台面臨多元媒體的風起雲湧 ，
是你我的想像 。中高齡並不像 00 世代擅長或
始終想方設法地 、緊追著時代的腳步： 從
喜好於「 網路社群平台 」發聲 ，他們即便喜
傳統 FM、AM 無線電波收聽方式到網路收聽
好或習慣於廣播的陪伴 ，但也鮮少表達自己
建置 、從即時線上收聽到各家電台紛紛推
的想法 ，以致於造成「 現代人不太聽廣播了 」
出精華節目隨選隨聽； 直至今日 Podcast、
的現象 。另外 ，隨著 PODCAST 文化興起 , 有愈
Clubhouse ⋯⋯等 不 同 聲 音 媒 體 平 台 的 出
來愈多 00 世代看上製作成本相較影像成本來
現 ，廣播媒體仍然以「 深度報導 、多元內
得低的「 聲音媒體 」，此時 ，正是廣播再度有
容 、即時回應 」之特性 ，紮實地走在人們
機會和年輕世代對話的機會 。
的生活領域中 。 4
與中高齡搏感情 與 00 世代交心
