A VERVE DO EMPREENDER

ANTES MESMO DOS TRINTA ANOS, ELA ASSUME OS NEGÓCIOS DA FAMÍLIA, MODERNIZA E PROSPERA. RUSKAYA ZANINI ESTÁ PRONTA PARA INVESTIR EM NOVAS FRENTES E MOSTRAR AOS JOVENS COMO PREPARAR UM FUTURO DE QUALIDADE

POR PAULA BEATRIZ « FOTOS JP RODRIGUES

Diferentemente de muitas meninas da sua idade, quando criança, a diversão da brasiliense Ruskaya Zanini era montar e desmontar televisões e jogar futebol. “Eu era muito agitada e curiosa”, lembra. A inquietação também se refletiu na adolescência, quando adiantou o fim do Ensino Médio para entrar para o mundo universitário. O curso escolhido foi o de Administração, já vislumbrando um futuro no meio executivo, inspirada nos passos do pai, um homem de muita garra.

Hoje, aos 28 anos, Ruskaya atua como CEO da agência Fields 360. Mas deixa claro que não foi uma trajetória fácil. “Não é porque o meu pai é o fundador da empresa que estou aqui. Estou há mais de dez anos na Fields e lutei por cada crescimento que tive”, garante.

O pai, Sidney Campos, foi lavador de prato, depois fotógrafo, até que, em 2000, montou a agência de publicidade. “Meu pai sempre foi ousado e empreendedor. Tornou-se fotógrafo e diante da necessidade dos seus clientes em encontrar um produto melhor, ele abriu a nossa empresa”, relata.

A trajetória da família teve um imenso desafio em 2004, quando, aos 12 anos, Ruskaya foi diagnosticada com um câncer que poderia ser fatal. Um tratamento intenso e rigoroso uniu a família e fortaleceu a jovem menina. “Ouvi de um médico que para eu viver dependia mais de mim do que do tratamento: ‘você é protagonista da sua vida. Se vai viver ou morrer, só depende da sua escolha’. Aquilo reacendeu meu coração. Apesar das dificuldades e de perder boa parte da minha infância com as quimioterapias, consegui superar a doença. Aprendi muito sobre como ser resiliente e hoje vivo sem meu pulmão e sem quatro costelas”, emociona-se.

Vencida a doença, Ruskaya diz que nunca mais foi a mesma. Talvez, daí, sua determinação em fazer a diferença. E ela tinha uma meta: entrar na Fields por merecimento. Cursava o terceiro semestre quando pediu ao pai uma oportunidade. E lá foi ela ocupar o cargo de... estagiária. “Eu fazia de tudo um pouco, ajudava na parte administrativa com sua mãe Adriana Zanini, que ingressou em 2010 para fazer uma consultoria ao Sidney, mas se tornou sócia e ajudou a crescer a empresa. “Foram anos bem intensos, eu estudava de manhã, trabalhava à tarde e tentava adiantar algumas matérias à noite para acelerar a conclusão curso”, revela.

O próximo passo foi seguir para a área de produção de campanhas publicitárias, o coração da empresa. Lá, entendeu mais sobre o funcionamento da agência e o produto oferecido. Foi nessa etapa que percebeu que o pai conduzia a empresa de forma empírica, mais no feeling do que com embasamento técnico. Então, começou a dar dicas ao pai com base nos aprendizados

da faculdade. “Baseada na bibliografia estudada, explicava o porquê dos acertos e apontava situações que poderiam dar errado. Comecei a rever processos e preparar o meu pai e a equipe para o mercado”, explica.

Da produção publicitária para o setor de mídias. Em 2014, Ruskaya comandou um grande desafio da agência, de coordenar a campanha publicitária do Ministério de Esportes para a divulgação da Copa do Mundo no Brasil. Em 2016, também trabalhou com a campanha das Olimpíadas no Rio de Janeiro. O trabalho foi feito no âmbito nacional e isso acabou trazendo mais visibilidade para a empresa.

Sidney ficou admirado com o desempenho da filha, tanto na área de relacionamento com o cliente quanto na liderança da equipe, e decidiu colocá-la em atendimento e operações, uma vez que ela era a única integrante que já tinha passado por todos os setores da empresa. A partir de então, Ruskaya começou a supervisionar os trabalhos e acompanhar o pai nos atendimentos junto aos clientes.

AS BARREIRAS

O esforço e o trabalho não foram suficientes para escapar de preconceitos dentro do mundo empresarial. Ruskaya lamenta que tenha sofrido preconceito por ser filha do dono, mulher e também jovem. Segundo ela, os pais nunca facilitaram as conquistas, mas as pessoas não sabiam disso e sempre dificultavam os processos. “Os meus colegas não me ensinavam as atividades nem compartilhavam os problemas”, conta. “Já escutei frases como: ‘uai, a estagiária que veio apresentar a campanha?’”, lamenta.

Ruskaya algumas vezes teve falas interrompidas sem nenhum pedido de licença ou sua opinião profissional foi invalidada. Isso a afetou e, por vezes, sentia-se inferior. “A forma que encontrei de superar isso foi trazer meus conhecimentos e mostrar como eu podia contribuir com ideias e soluções. Assim, comecei a ser um pouco respeitada. Não fui grossa ou arrogante, usei o respeito e a humildade mas também firmeza para todas as situações”, afirma.

A AGÊNCIA

Ruskaya especializou-se em planejamento estratégico, digital, empresarial e em licitações, o que foi crucial para sua carreira em Brasília. Durante os 11 anos de trabalho, ela pode participar de campanhas com clientes como ministérios do Esporte, da Saúde, da Cidadania, a Procuradoria-Geral da República e até a R2 com Você. Além disso, a agência trabalhou com o Conselho Nacional do Ministério Público, TSE, Eletronorte, JCDecaux e fez consultorias para outras empresas.

Desde 2018, quando assumiu como CEO da Fields, supervisiona todos os setores e trabalha diretamente com o cliente. Seus pais continuam na empresa como sócios-fundadores. Atualmente, são cerca de 50 colaboradores e a agência funciona no Edifício Capital Financial Center, no Setor de Indústrias Gráficas. São 8 clientes em vigor, nem todos brasilienses, sendo que o principal deles é o Ministério da Saúde. A equipe está empenhada nas campanhas publicitárias que ajudam no combate ao coronavírus.

Além de presidente da Fields, Ruskaya decidiu investir em outros negócios. O seu lado empreendedora nunca ficou só na publicidade, então, em 2020, ela teve a oportunidade de organizar uma live para o grupo de pagode Elas Que Toquem e tornou-se empresária da banda. O lado financeiro também ganhou destaque quando ela se tornou sócia da Blue Diamond, uma startup de investimentos. E não para por ai, Ruskaya tem o lado social muito engajado, hoje é voluntaria na ABRACE como diretora de comunicação, instituição que cuida de crianças com câncer e ajuda no projeto The Street Store Brasília, que cuidam de pessoas em condições vulneráveis . “Eu não sabia qual profissão queria seguir, mas sempre quis fazer algo que fosse relevante e dentro dos meus valores, e o empreendedorismo foi despertando. Esse meu lado inquieta já dizia tudo isso. Além da agência e do pagode, a Blue Diamond veio como uma forma de ensinar os jovens de 15 anos a começar a guardar dinheiro para terem um futuro de qualidade”, explica.

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