Lookbook 2016 4 by Graziela Morelli

LOOK

BOOK #04

JORNAL MUNICÍPIO DIA A DIA BRUSQUE | QUINTA-FEIRA, 10 DE NOVEMBRO DE 2016

Boas novas A emergência de novos tempos: otimismo, felicidade e colaboração

MODO DE USAR Desejo de boas vibrações cresce no fim do ano e se traduz em roupas leves e confortáveis páginas 8 e 9

CONEXÃO RenauxView conta como traduz cultura e comportamento em tecidos e estampas página 3

RADAR SCMC integra 16 empresas e estudantes de Design e Moda do estado páginas 10 e 11

LOOKBOOK

Município Dia a Dia

quinta-feira, 10 de novembro de 2016

EDITORIAL

/graziela.morelli @gramorelli

GRAZIELA MORELLI colaboradora do jornal Município Dia a Dia desde 2001 e professora dos cursos de Design da Univali. A formação em Moda e o doutorado em Ciências da Linguagem ampliaram ainda mais a paixão pela área, que mostrou a ela um novo olhar sobre o mundo: mais complexo, belo, e em constante transformação.

/rodrigothomzen @rodrigozen @rodrigothomzen

RODRIGO ZEN

O QUE É ESSENCIAL Estamos chegando ao fim de mais um ano e, junto com ele uma lista infindável de coisas a fazer até ele acabar e mais uma outra lista de desejos a se realizarem no próximo ano. Vivemos, assim como falávamos no editorial da primeira edição do Lookbook, “afogados num turbilhão de informações” e volta e meia nos perguntamos se essa loucura vai ter fim. No final de tudo isso, alguém já se perguntou o que se espera? Desde as mais antigas sociedades busca-se a felicidade, mas parece que essa busca nunca cessa. O fato é que temos percebido que, em vez de nos aproximar, o contexto econômico, político, internacional, ambiental e social parece estar nos levando cada vez mais para longe. Mas, calma. Tem muita gente pensando assim e muita gente procurando buscar alternativas, refletindo sobre isso e passando a entender que não podemos mais nos reconhecer como indivíduos narcísicos, mas sim como indivíduos engajados e colaborativos. Captou? Francesco Morace, diretor do Future

Concept Lab, escreveu em seu último livro: “A modernidade [... começa] a colocar em prática novas estratégias de vida que reconhecem, todavia, a centralidade dos valores fundadores do moderno e de suas constituições: felicidade, liberdade, igualdade, fraternidade .... uma felicidade não econômica e muito emocional, sensorial ... partilhar as experiências de vida e de consumo revela-se uma prioridade para um número crescente de pessoas na busca da felicidade”. Assim, tendo como base esses pontos, construímos a última edição do ano do Lookbook e estamos orgulhosos de ter participado e ajudado a tornar este projeto real. Nesta edição, em Modos de usar, falamos do estilo fun que circula por aí em peças super coloridas, divertidas e exageradas elevando ao máximo um perfil escapista encontrado comumente em tempos de crise. Ainda nessa seção, apresentamos um outro estilo que se contrapõe ao fun, de looks com peças mais neutras confortáveis

e despojadas que podem ser usadas em festas (de fim de ano!!) ou em passeios de verão. Na seção Conexão, ficamos felizes em entrevistar a equipe de pesquisa e desenvolvimento da RenauxView que, em sua nova coleção, incorporou justamente os conceitos de colaboração, otimismo e tradição. O bem estar é o foco da seção que leva o nome e aborda os cuidados e tratamentos com o corpo e a mente que retomam tradições com tecnologia. O trabalho colaborativo em busca de inovação, competitividade e felicidade aparece na seção Radar que tem como tema principal o SCMC - Santa Catarina Moda e Cultura, que envolve, há 11 edições, empresas catarinenses e estudantes de moda e design no estado. E ainda, no Mooboard falamos de cases super bacanas que trazem soluções e novos modos de pensar negócios, mercado e consumo. Good vibes for all! Graziela e Rodrigo

coordenador e professor do curso de Design de Moda da Unifebe. Pesquisador de moda e mestrando em Design pela UFSC. Entusiasta pela moda desde que se conhece por gente, e feliz por fazer dessa paixão profissão.

Jornal Município Dia a Dia

Rua Felipe Schmidt, 31 - sl. 01 Centro - Brusque - SC Fone: (47) 3351-1980 www.municipiomais.com.br

Diretor

Claudio José Schlindwein

Editor-executivo

Andrei Paloschi editor@municipiomais.com.br

Diagramação

Djoni Paul Richter

Comercial

comercial@municipiomais.com.br

Tiragem

5.700 exemplares

Páginas 12

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quinta-feira, 10 de novembro de 2016

CONEXÃO

retomada de comportamento colaborativo. Como citamos, nós estudamos os movimentos sociais, utilizando bibliografia, exposições de arte, movimentos econômicos... E aí traduzimos. Por vezes, pensamos que os comportamentos são novos, mas na verdade, aprofundando um pouco os estudos, percebemos que outros povos/culturas já vivem ou viveram essa realidade.

RenauxView conta como traduz cultura e comportamento em tecidos e estampas Por Graziela Morelli O processo de desenvolvimento de novos produtos de moda é complexo e requer que os profissionais envolvidos dominem, além de questões técnicas, um profundo olhar para a sociedade, a cultura e o comportamento. Mais do que usar produtos ou vestir roupas, buscamos algo mais nesses produtos e a intensa pesquisa realizada pelos designers e estilistas procura traduzir um pouco disso. Nesse momento de muitas transformações não só na moda, mas no mercado, na economia e nos valores fomos conversar com a equipe de pesquisa e desenvolvimento da RenauxView, que acabou de lançar a nova coleção chamada Minka, para entender como eles fazem esse trabalho. A Gabriela Domingos dos Santos e o Eduardo Imianosky, que passaram por várias cidades da Europa realizando mais pesquisas, responderam a entrevista. Lookbook: A RenauxView realiza uma grande pesquisa para o desenvolvimento de suas coleções e, muitas vezes, inspira-se

em países e culturas diferentes da nossa. Por que a empresa escolhe esse caminho? RenauxView: Nós temos um profissional que se dedica a pesquisa de tendência, comportamento e superfície. Este profissional é nossa antena parabólica, ele capta os sinais sociais, e a partir desses sinais nós definimos um tema de pesquisa. A partir do tema, nós exploramos alguma característica cultural ou geográfica que esteja alinhada ao tema. Por exemplo, para o verão 15, nós entendemos que o momento seria de uma vida mais saudável e do comportamento jovem em evidência... Para isso, elegemos a Austrália como destino, pois identificamos essas características de comportamento social neste lugar. Já para o inverno 15, percebemos que a alimentação, o ato social de cozinhar, compartilhar, preparar a mesa, era uma “tendência” de comportamento, além de estabelecermos um comparativo entre o ato de cozinhar e o ato de criar para a moda, e lançamos a Food for Fashion... Resumindo, escolhemos um caminho criativo que

conte a história, e/ou que sirva como um exemplo da tendência que identificamos como principal. Lookbook: A nova coleção é inspirada nos incas e é chamada de Minka. Como surgiu esse tema? RenauxView: A exemplo da metodologia acima explicada, nós escolhemos os Incas para substanciar o zeitgeist atual. Imergimos na cultura dos peruanos, e convivendo com eles, entendemos que o equilíbrio entre as raízes e o global, eram baseados numa herança inca, fundamentada no otimismo, na educação e no trabalho colaborativo. Lookbook: A nova coleção traça uma relação interessante entre algumas tradições dos incas com um novo momento sócio-econômico-cultural que estamos vendo crescer em nossa sociedade. Fale mais sobre a construção desse conceito. RenauxView: Nós relacionamos os acontecimentos contemporâneos com as práticas estabelecidas pela cultura inca há muitos anos. Utilizamos então esse paralelo para ilustrar essa

colaboração é o nosso “modus” principal, nós trabalhamos colaborativamente com os clientes do Brasil inteiro, buscando oferecer soluções adequadas a realidade de cada cliente. Lookbook: Como a RenauxView pensa os conceitos de atemporal e sustentável como estratégia para a empresa e seus produtos? RenauxView: Nós entendemos que a seleção da matéria é uma das principais maneiras de garantir a atemporalidade. Nós trabalhamos sim com moda, mas entendemos que o produto do cliente precisa ter qualidade, a peça construída com nosso tecido, precisa ser a que o consumidor final “pega de novo” no seu armário. Trabalhamos também sob todas as certificações ambientais que estão previstas na legislação. Entendemos que o equilíbrio é o melhor caminho.

DIVULGAÇÃO

MUITO ANTES DA PASSARELA

Lookbook: Como esses conceitos foram traduzidos na coleção e como essa ideia colaborativa vai funcionar? RenauxView: Nós cruzamos muitas informações, de pesquisa de design de superfície à comportamento social. Percebemos que esse momento reflete em superfícies mais rústicas, em uma busca por essência, num sentido de retorno às fibras naturais, e aí buscamos oferecer essas estruturas de tecido ao mercado. A

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BEM-ESTAR

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sca por formas Sem dúvidas, o bem-estar interior reflete a beleza exterior. A busca de viver mais saudáveis hoje vão muito além de uma dieta a balanceada e buscam conciliar corpo, mente e coração. Alternativas simples, es, combinadas a práticas milenares são as novas fórmulas de beleza.

Por Rodrigo Zen

CARA LIMPA A cantora americana Alicia Keys (linda!) decidiu não usar mais maquiagem (mais linda ainda!) e decidiu aparecer só de cara lavada nas revistas e em redes sociais. No VMA deste ano, ela mostrou ao mundo que a beleza natural está em alta e ostentou suas sardas e deixou a maquiagem de lado: zero batom na boca, nada de máscara nos cílios ou corretivo na pele, cos cabelos ao natural em um coque estiloso. Kim Kardashian, conhecida por uma das técnicas mais replicadas de maquiagem dos últimos anos, conhecido como o “efeito Kardashian”, apareceu na última semana de moda de Paris com a cara lavada no desfile da Balenciaga. Alicia Keys e Kim Kardashian estão em sintonias bem diferentes na maior parte dos aspectos, mas certamente são trendsetters e difusoras de tendências, respectivamente, que têm grande relevância.

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quinta-feira, 10

DORMIR, FÓRMULA DE BELEZA Que a qualidade do sono reflete em nosso humor, não há dúvidas. Uma noite bem dormida ainda é uma das melhores alternativas para a beleza da pele. Estudos recentes apontam que o ideal é dormir entre 7-9 horas por noite. A falta de sono provoca, entre outras coisas, o aparecimento de rugas e manchas, as principais razões na busca de tratamentos estéticos. Hidratação também é um ponto chave para a tez, e também está relacionada com o sono. Confira no gráfico abaixo os principais danos de noites mal dormidas e dicas para reverter o processo ainda hoje!

de novembro de 2016

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MODO DE USAR

Aposta sem erro da Isabela Capeto. Estampa discreta em preto e branco, shape do vestido que serve para usar em vários lugares

A Balmain propôs vestidos longos com fendas e tecidos esvoaçantes que (em versões diversas) podem ser usados em festas chiques ou casuais

O look da Chanel da coleção resort realizada em Cuba incorpora um estilo característico e se destaca pela saia longa combinada a sandálias rasteiras

Look sem erro: a Chloé parte para a combinação clássica do preto e branco com peças básicas, mas cheias de estilo. Blusa com mangas curtas, amplas e fluidas e calça super ampla estilo Aladdin

GOOD VIBES Em contagem regressiva para o fim do ano, o desejo de boas vibrações e tempos melhores cresce e se traduz em roupas leves e confortáveis Por Graziela Morelli

Quando o fim de ano se aproxima, muita gente acelera o ritmo para dar conta do que não conseguiu fazer durante todo o ano, mas ao mesmo tempo, a vontade de fazer melhor e de atrair boas vibrações para o novo tempo que se inicia também cresce entre muitos. Uma das questões que colocam esse sentimento a um nível de maior importância desta vez foi a opinião quase unânime de que vivemos um ano atípico, marcado não apenas por questões econômicas e políticas, mas de profundas mudanças sociais, culturais e ambientais. Uma das marcas

dessas mudanças está na revisão de hábitos já enraizados de consumo e de prioridades e, de certa forma, a moda acaba por traduzir esse zeitgeist em coleções de roupas, acessórios, calçados e (muito importante!) de postura também. As silhuetas que mais chamam a atenção para esse verão são soltas, muitas vezes longas e bem despretensiosas. Prezam pelo conforto, sem deixar de lado elegância e sofisticação. Pode-se ver fendas, tecidos esvoaçantes e transparentes, mas nada de excessos nos detalhes ou em cores.

Cores neutras, mas de personalidade marcam o look de Stella McCartney. As formas amplas construídas em malharia retilínea dão charme e conforto às peças

Chique e glamouroso é o vestido da Lanvin que aparece em cor marcante. Camadas de tecidos transparentes e esvoaçantes deixam o look fresco e classudo

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quinta-feira, 10 de novembro de 2016 Super heróis em ação! Ellus

AGÊNCIA FOTOSITE

SUPER FUN Uma abordagem divertida toma conta da moda "para esquecer os problemas" Por Graziela Morelli

A moda tem dessas coisas: pode agradar a gregos e troianos. Se, de um lado pede-se mais conforto, mais calma e neutralidade, de outro satisfaz quem quer esquecer dos problemas (e de uma forma exagerada). Em momentos de crise, o perfil escapista funciona muito bem e não são poucas marcas que tem trazido isso nos últimos tempos. Assim, temos visto estampas grandes, bem figurativas, muito coloridas e até os patches voltaram com força. Uma blusa branca pode ser tão sem graça, não é? Aí o

patch entra e faz a festa. Aplica um aqui, outro ali e aquela blusa deixou de ser mais uma. Assim, esse estilo fun sugere não ficar lamentando, mas sacudir a poeira e dar a volta por cima. Além disso, propõe uma forma de customização que, vamos falar bem a verdade: em tempos de crise, a melhor solução é dar cara nova para o que já se tem. Otimismo é a palavra chave e, para levantar os humores e trazer esperança, muito arco-íris, beijos, super heróis e efeitos no melhor estilo trompe l'oeil.

Lanvin anima qualquer festa com tubinhos em cores fortes e estampas inspiradoras

Dolce&Gabbana relembra tradições italianas em aplicações despojadas e bem humoradas

Lembra das bonequinhas de papel? A Moschino usou e abusou dessas memórias

Efeitos de fazde-conta foram a marca registrada da Gucci na coleção de verão

Grunge pop hip hop? Parece que a Miu Miu revelou um novo estilo na sua coleção Resort 2017

A Chanel abusa de referências cubanas nas estampas da coleção resort

Brincos gigantes, óculos coloridos, blusa estampada e brilhante. Tudo junto na Salinas

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RADAR SCMC: FELICIDADE DÁ O TOM Qual a probabilidade de uma única empresa reunir um grupo de estudantes de Design e Moda de várias instituições de ensino do Estado e fazer acontecer projetos incríveis de inovação? Agora, faça a mesma pergunta para as 16 empresas mais inovadoras de Santa Catarina e você tem a resposta: o SCMC! Por Rodrigo Zen

Em 2016, o Santa Catarina Moda e Cultura – SCMC, chegou a sua 11ª edição, reunindo estudantes de Design e Moda para enfrentar desafios reais propostos pelas 16 empresas mais inovadoras, que fazem parte do projeto. Ao longo de quatro workshops preparatórios durante os meses de agosto, setembro e outubro, o grupo inicial de 90 estudantes resultou em um grupo de 32 alunos que se reuniram na última semana

em Jaraguá do Sul para o Design Camp Soul Catarina, e fizeram desta uma edição histórica, com propostas que fizeram brilhar os olhos dos empresários diante do profissionalismo e inovação das propostas apresentadas. Entre os dias 1 e 5, os estudantes se dedicaram aos desafios propostos pelas empresas e foram divididos em quatro grupos, compostos pelas mais diversas insti-

Bruna Pizzani, da Unifebe

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quinta-feira, 10 de novembro de 2016

DA INTEGRAÇÃO

tuições do estado, em uma sintonia e uma sinergia incrível. O mais surpreendente é que esses alunos não se conheciam até o início do projeto e ao fim pareciam uma grande família, verdadeiros amigos de infância, apesar do desafio entre as equipes.

Diante dos desafios, os campers tiveram a oportunidade de conversar e compartilhar com as empresas que propuseram os desafios, coletando informações primordiais para a execução da proposta. Também, contaram com uma equipe de apoio, formada por profissionais de design e professores das instituições de ensino, que auxiliaram na avaliação de ideias e geração de alternativas. Esta nova geração mostra que a coletividade é uma questão de vontade de fazer acontecer. E quando empresas se juntam para buscar nesta nova geração o futuro de seus negócios, o motor propulsor da inovação é acionado e as formas de fazer são reimaginadas.

Josiane da Silva, do Senai Brusque

Orgulho maior é ter duas estudantes brusquenses que fizeram parte da equipe campeã do Design Camp 2016: Bruna Pizzani, do curso de Design de Moda da Unifebe, e Josiane da Silva, do curso técnico em modelagem do Senai. Duas das instituições mais respeitadas de nossa cidade em sintonia com os novos tempos e proporcionando aos seus alunos oportunidades únicas, muito além das fronteiras de nossa cidade.

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MOODBOARD

Não há dúvidas de que a moda busca se renovar constantemente. Marcas buscam um novo posicionamento de mercado, em sintonia com os novos tempos, pra fazer do mundo um lugar melhor. Sim, há esperança e pessoas fazendo a diferença!

Por Rodrigo Zen

#UMNOVOMUNDOÉPOSSÍVEL Durante anos, André Carvalhal foi responsável pelo marketing da marca Farm, incensada marca do lifestyle carioca. Na busca por um novo caminho, concebeu a MALHA, espaço de moda colaborativa criado por ele em São Cristóvão no Rio de Janeiro. Autor do livro de cabeceira de muitos nomes da moda, “A Moda Imita a Vida”, lança ainda em 2016 seu novo livro, “A Morte da Moda já está Anunciada”. Apesar do tom apocalíptico para muitos, o livro propõe justamente que se pense o sistema da moda hoje. “Estamos bem no meio de uma mudança de eras, que desperta (e demanda) o desejo de mudanças profundas. O jeito que criamos, produzimos, comunicamos e vendemos roupas vai ter pouco sentido”, comentou em recente entrevista. Dentre outros projetos, Carvalhal firma uma parceria com a Reserva para a criação de uma marca com foco 100% na responsabilidade social. Outra parceria é com a gigante do fast fashion C&A, para a incubação de novas marcas e o desenvolvimento de um polo de upcycling. Incrível!

André Carvalhal, do coletivo MALHA

JEANS & UPCYCLING MIG Jeans, com o lema “seja menos um jeans, seja a diferença”

O NEGÓCIO DA MODA É inegável que Santa Catarina seja um dos principais players da cadeia têxtil-vestuarista da América Latina. O know how da indústria catarinense inspira confiança do mercado, sendo um dos principais produtores para as grandes marcas e magazines. Mas, a moda catarinense vai muito além da produção em massa, e busca a cada ano ampliar horizontes para a consolidação de marcas no mercado nacional. Dentre as iniciativas, está o evento “O Negócio da Moda”, que traz à Santa Catarina grandes nomes da moda nacional para inspirar os empresários e os mais diversos profissionais da indústria da moda de nosso estado. A oportunidade para a troca de experiência, também se configura como uma oportunidade de negócio entre os empresários catarinenses. O evento deste ano, que terminou ontem, contou com a presença de Flávio Rocha, da Riachuelo, André Carvalhal, da MALHA, e empresários catarinenses como Giuliano Donini, da Marisol, e Bruna Brands, da Brandili. Nomes da moda de nossa cidade também estiveram frente aos holofotes, como Jussara Caetano (WJ), Daniel Mafra (Damma) e Adriana Zucco (Colcci). Orgulho!

Carol Trentini, Fabio Bartelt, Ivan Jasper, idealizador do evento, e Anderson Baumgartner

Principais autoridades relacionadas a entidades do setor têxtilvestuarista da cidade e da região prestigiaram a abertura do evento na última terça-feira, 8

O jeans, um dos artigos de maior impacto ambiental da cadeia têxtil, tem sido protagonista de propostas inovadoras. Além da tecnologia de ponta de uma empresa catarinense, que consome 80% menos água no processo de tingimento índigo, outras possibilidades pesam no fim da cadeia de consumo: o descarte. Lá fora, o coletivo francês Vetements, atual frenesi fashion que desfila na semana de moda de Paris, apresentou coleções criando calças jeans a partir de peças descartadas, em uma combinação sofisticada que apareceu em muitas fotos de street style nas semanas de moda desse ano. A Levi’s, sinônimo mundial de jeans, também tem um espaço dentro de suas flagship stores, para receber jeans usado de seus clientes, que serão transformados em novos produtos que se encontra hoje dentro de lojas como a Colette, em Paris. No Brasil, a MIG Jeans, do Rio de Janeiro, é uma marca de upcycle e economia circular, reaproveitando peças em desuso, criando em cima de seus defeitos e produzindo por meio de resíduos têxteis peças que retornam ao mercado no fim de sua vida útil. São peças únicas, e exclusividade, que primam pelo design.

CLUSTEX Brusque recebe até hoje o CLUSTEX - 2º Fórum Internacional dos Clusters Têxteis Sul-Americano e Caribenho, reunindo empresários e entidades de países da América Latina e Caribe. Uma oportunidade única para olhar o setor têxtil de nosso continente e estreitar laços para a troca de experiências e oportunidades de negócios. Uma iniciativa da AmpeBr, a presença de diretores de clusters têxteis do Peru e Colômbia oportunizaram compartilhar de uma visão arrojada de cooperativismo entre as micro e pequenas empresas desses países e perceber a força dessas empresas na América Latina. No primeiro dia do evento, a presença de Fernando Pimentel, diretor superintendente da Abit, trouxe um panorama da indústria têxtil-vestuarista do país e elencou os pontos-chave para o crescimento do setor no país. A Unifebe, instituição de ensino apoiadora do evento, recebe hoje um grupo de diretores dos Clusters do Peru e do Paraguai para o intercâmbio de experiências e possibilidades de parcerias com instituições e entidades internacionais. Mais uma oportunidade incrível para a troca de experiências e idealizar um mundo melhor e mais justo, estabelecendo critérios para o fair trade no setor.