A escolha do nome da empresa e da sua identidade visual são elementos que precisam de muita atenção. Tem que ser dada a devida importância e respeitar o tempo de pesquisa e de maturação da ideia. Batizar uma empresa é como batizar um filho. Você vai falar dela todos os dias, vai pensar nela todos os dias, vai viver com ela todos os dias. Por isso, cautela, uma boa gestão do conceito e um bom trabalho inspirativo deverá ser dedicado para esse momento. No texto que segue, dou algumas dicas de como você pode pensar, estudar, avaliar e compor o nome da sua empresa.
Boa leitura e um bom trabalho.
Fábio Mesquita Torres Publicitário da Grão Novo
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GN IDEIAS | CARTILHA PROVOCATIVA 001 | AGOSTO 2012 | Página 004
Da ideia do nome à construção da logomarca.
ara quem vai começar o próprio
preocupam com a gestão das marcas
negócio e sonha com o sucesso do
que construirão. Ter um negócio é
empreendimento, muitos são os
construir um nome. É construir uma
pontos que necessitam de atenção.
marca, e ter uma marca é ter um
Foco no mercado correto e bom
patrimônio assim como qualquer
planejamento financeiro são
aquisição feita para a realização do
elementos
trabalho.
essenciais
nessa
empreitada. Porém, poucos se
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Uma marca é um bem e, se bem
diversificar os produtos vendidos.
trabalhada, poderá até ser vendida no futuro. No futuro! Hoje, vamos
Exemplo: uma empresa de Aço
conversar sobre alguns pontos a
batiza sua marca como "Aço Z". No
respeito de como se construir bem
dia em que a "Aço Z" desejar
uma marca.
vender madeira, a "Aço Z" terá de fazer uma outra marca ou se
A escolha do nome é o primeiro
rebolar para o mercado entender
passo. E afirmo que não se trata de
seu novo momento. Afinal, imagine
uma tarefa fácil. É como se batizar
a propaganda: Agora na Aço Z,
um filho. Afinal de contas, você irá
você encontra madeira para a
falar o nome dela todos os dias.
reforma da sua casa! Ou seja,
Alguns pontos são importantes
temos um ruído com relação marca
para a escolha feliz do nome do
e negócio da empresa. O
seu empreendimento. Veja:
interessante é você respeitar a marca, porque quando uma marca
Ponto 1:
é bem trabalhada você poderá
Que produto você vai vender?
produtos e agregar valores a ela.
Lembre-se de que todo produto tem o universo onde habita. A
Lembre-se de que não é só um
primeira definição é contemplar o
negócio que você terá, é também
produto ou o universo. Explicando:
uma marca que construirá. Um
Se você desejar batizar seu
nome no mercado. Um universo de
negócio privilegiando o produto,
soluções para as pessoas. Um
você corre o risco de criar ruídos
mundo de possibilidades para o
no futuro quando desejar
mercado e para o empreendedor.
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inovar com a diversidade de
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Marca é relacionamento; produto é
05 – Simpatia.
solução, é satisfação. As pessoas não se relacionam com os
Uma boa dica é fazer uma lista
produtos. Produto se usa. As
com no mínimo 50 palavras
pessoas se relacionam com as
pertinentes com a ideia da
marcas.
empresa. Assim, fica mais fácil você fazer a análise desses 5
Um bom exemplo de marca e
pontos.
universo de marca é a evolução da "Telemar" para "Oi". Telemar é uma referência direta com um universo
Ponto 2:
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coorporativo, por se tratar de uma sigla. "Oi" é uma referência direta
A escolha da tipia. A fonte que
com o universo dos produtos que a
você irá escrever o nome da marca
empresa oferece, sem deixar de
é de suma importância. Através da
lado a simplicidade, a sonoridade,
fonte, podemos definir se o
a coerência, a relevância e a
universo que você irá trabalhar é
simpatia.
romântico, moderno, retrô, dinâmico, comportado, sensual,
Esses são pontos interessantes que
administrativo, futurista,
você pode adotar na hora de
contemporâneo, enfim. Está na
escolher a marca da sua empresa:
fonte a responsabilidade de transmitir o sentimento da logo e o
01 – Simplicidade;
comportamento que a marca
02 – Sonoridade;
assumirá para se relacionar com o
03 – Coerência;
público alvo.
04 – Relevância;
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Ponto 3:
"conhecer e se dar ao conhecimento", a função de
A definição do logo. O desenho que
"convencimento", a função do
irá contextualizar o universo da
"valor" e a função de "satisfação e
marca. A definição da
solução".
representação da empresa. O elemento que irá somar à
Não deixe qualquer pessoa
identidade da marca. Pode ser
desenhar a sua logo. Procure um
necessário ou não. Porém, uma
profissional. Se você não tem uma
logo bem definida é o primeiro
verba definida para isso, olhe para
passo para o encantamento.
sua concorrência. Compare o
Após esses 3 passos, você precisará
Observe as logos de seus
definir o contexto de marca. O
concorrentes e selecione quais
universo onde sua marca irá
você gostaria de ter. Isso será um
habitar. Para essa ideia, eu gosto
bom exercício de ideias e ,claro,
muito de citar como referência a
uma excelente oportunidade para
Natura. Uma coisa é o que a
você criar um grande diferencial.
Natura fabrica, outra coisa é o que a Natura vende. E é para essa
Escolher a marca não é
"diferença" entre o que se "vende"
brincadeira. Escolher a marca é
e o que se "fabrica" que eu chamo
definir um negócio.
de universo da marca.
Contemplando bem esse universo, sua marca terá facilidade para cumprir a sua função. A função de
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comportamento de cada um.