Sustentabilidade evoluiu. O que antes se tratava o meio ambiente e o planeta, hoje tem uma leitura 360º. Em pauta uma nova visão de sustentabilidade, novas observações e como as empresas pequenas, médias e grandes poderão vestir essa camisa e informar para o mundo: «somos uma empresas sustentável».
O texto que segue, foi extraído de um debate realizado na Livraria Saraiva do Iguatemi em Fortaleza, Ceará.
Boa leitura e um bom trabalho.
Fábio Mesquita Torres Publicitário da Grão Novo
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Sustentabilidade na era do marketing 3.o. GN IDEIAS | CARTILHA PROVOCATIVA 001 | AGOSTO 2012 | Página 004
Os cuidados com o planeta e a aceleração desenfreada do consumo têm
chamado
mudanças na terra.
de
Kotler, o guru do marketing
autoridades de todas as esferas do
contemporâneo, inaugura uma série
planeta para a manutenção e a
de visões participativas, as quais
sustentação do mesmo.
sugerem que empresas e pessoas
O
atenção
responsável, acarretam fortes
crescimento
sem
precisam se engajar em busca de
planejamento das cidades, a má
uma vida promissora para que se
gestão de recursos , a falta de
encontre a proposta de um mundo
consciência política e a má
melhor.
compreensão de uma economia
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O marketing é a ferramenta do
participativo, boa gestão tanto do
consumo. É a gestão do negócio que
governo, como das coorporações,
move a sustetação financeira das
empresas e pessoas. Consciência
empresas. É através do marketing
política generalizada, participação
que tomamos conhecimento de
e mobilização social, compromisso
produtos que atendem as nossas
com os valores humanos e cuidado
necessidades e que relizam nossos
com a natureza e com as pessoas.
Por isso, a ideia do marketing
uma série de pensamentos e ações
3.0. A ideia do marketing do valor.
locais com o desafio de causar
Do valor e atributos responsáveis de
resultados em âmbito mundial.
uma marca. Do respeito que as
Com consiência e mobilidade
empresas devem ter com as pessoas
social, a ideia da sustentabilidade
e do compromisso que todos devem
no marketing 3.0 é de que cada
ter com o respeito pelo mundo em
lugar do mundo torne-se um lugar
que vivemos.
melhor para se viver, em completa
O s
d e s a f i o s
d a
sustentabilidade são: planejamento
harmonia entre pessoas e empresas.
GN IDEIAS | CARTILHA PROVOCATIVA 001 | AGOSTO 2012 | Página 005
Ou seja, sustentabilidade é
sonhos e desejos.
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Exemplos disso:
da energia e de materiais, como papeis e plásticos, são empresas que
Copenhage,
capital
da
estão impactando o mundo e
Dinamarca. Hoje, 55% da população
também gerando mais receita para
vai para o trabalho de bicicleta. A
a própria instituição.
GN IDEIAS | CARTILHA PROVOCATIVA 001 | AGOSTO 2012 | Página 006
cidade se adaptou para essa
Te r
uma
mentalidade
realidade. Entre ciclovias no asfalto
sustentável
é
ter
e ciclovias verdes, a cidade vem
responsabilidade consigo.
uma
apresentando um novo estilo de
O que temos de perceber é
vida, e a sua meta é se tornar a
que sustentabilidade é algo simples,
melhor cidade do mundo para os
universal, social, transparente,
ciclistas. Outro exemplo disso é
empreendedor, necessário para
Rizhao, na China. Em Rizhao, o
todos nós, transformador, capaz de
governo, com sua visão de gestão
gerar novos aprendizados e boas
sustentável, tornou obrigatória a
ideias. Além disso é algo capaz de
instalação de aquecedores solares
apresentar novas lições para que o
em todos os prédios da cidade. Até a
desenvolvimento da humanidade
iluminação pública é alimentada por
seja
células solares. Estas são exemplos
homem/meio ambiente. E que isso
de uma economia responsável que
venha acompanhado de uma
vai desde o combate ao disperdício
distribuição de renda equilibrada.
até uma grande revolução social. E isso não fica só no âmbito das pessoas. As empresas que conseguem colocar em prática ideias que gerem economia de materias-primas, de tempo de uso
um
desenvolvimento