1
2
SOMMARIO pag 5
HERITAGE
Le origini Un nome significativo L’ostacolo del Proibizionismo Tante passioni una sola birra L’innovazione fa la differenza Una popolarità confermata
pag 19
VALORI
Americanità Maschile Produzione su larga scala Prodotti concorrenziali Passione Buona qualità Sponsorizzazione Celebrativa Covivialità Ampia diffusione Materiali caldi Colori caldi
3
4
HE RI TA GE 5
LE ORIGINI Da semplice hobby artigianale, Falstaff diventa, col passare del tempo, un’ attività commerciale dal grande potenziale e dai grandi numeri, mantenendo e consolidando i suoi capisaldi: la semplicità, la genuinità degli ingredienti e la dedizione nel proprio lavoro. Questo le ha consentito di crescere e di rimanere competitiva per quasipiù di un secolo. Con la passione per la qualità, nel 1903 nasce la birra Falstaff.
6
7
UN NOME SIGNIFICATIVO “Eat, drink and be merry” E’ questo il dogma di Sir John Falstaff, personaggio Shakspeariano da cui prende il nome la birra Falstaff, figura essenzialmente ironica che contiene anche caratteristiche più profonde: crede nel lato positivo e sociale del bere, in una convivialità ritrovata e spontanea.
8
9
L’ OSTACOLO DEL PROIBIZIONISMO L’ azienda, costretta da ferree regolamentazioni, converte la propria produzione nella vendita di analcolici riuscendo a mantenersi competitiva sul mercato. Il giorno del termine del proibizionismo un assembramento di persone si apposta davanti al birrificio per ricevere una cassa di birra; la richiesta di mercato supera la capacità produttiva tanto da fare rimanere svegli i dipendenti più di 48 ore consecutive pur di soddisfare la richiesta dei clienti.
10
11
TANTE PASSIONI, UNA SOLA BIRRA Falstaff è sempre stata molto legata al mondo dello sport: si fa garante di alcuni tra i più importanti team del football americano, del baseball e delle corse automobilistiche. Falstaff è anche nel Bowling con la nascita di un vero e proprio team: “The Falstaff bowling team”. Sponsorizza la leggenda del Baseball Dizzy Dean, che per la marca commenta le partite di campionato, e la country star Hank Thompson in tour.
12
13
L’INNOVAZIONE FA LA DIFFERENZA Per stare al passo con i tempi la Falstaff si è continuamente dedicata alla ricerca e all’innovazione; è tra le prime aziende a utilizzare moderni serbatoi di stoccaggio all’aperto. Chimici e mastri birrai della Falstaff si sono impegnati a lungo nello studio di un particolare processo di fermentazione continua per tentare di limitare l’invecchiamento del prodotto.
14
15
UNA POPOLARITÀ CONFERMATA La birra Falstaff ha raggiunto, all’apice del suo successo, una popolarità talmente vasta da essere menzionata in canzoni e film.
“He wears Old Spice, he got fuzzy dice Hangin’ from the rearview mirror of his 4 wheel drive Yeah he’s GQ, and he can do more With cheap polyester than Calvin Klein He drinks falstaff, he got 27 ballcaps He wears a different one every night He’ll tell you he’s a lover When he ain’t pickin’ a fight He’s a redneck romeo, he thinks he’s Elvis in a picture show Silver chains but a heart of gold, Lord you got to love his style. A classic country Casanova” Confederate Railroad, “Redneck Romeo”
16
17
18
VA LO RI 19
Americanità Il nostro brand è fiero di dimostrare la propria appartenenza a una cultura e una storia tutta stelle e strisce. La produzione in loco e la competitività del brand sono le nostre prerogative.
20
21
Maschile 22
23
Produzione su larga scala 24
25
Prodotti concorrenziali 26
27
Passione I nostri prodotti non sono creati solamente con i migliori ingredienti, ma anche con la dedizione di chi ama la qualitĂ .
28
29
Qualità 30
31
Sponsorizzazione 32
33
Celebrativa 34
35
Convivialità La nostra filosofia di vita è la condivisione. Gli attimi vissuti insieme danno valore al tempo che trascorriamo.
36
37
Ampia diffusione 38
39
Materiali caldi 40
41
Colori caldi 42
43
Alessandro Asaro Fabio Bartolomei Greta Bassanese Giulia Beretta Marino Campana
44
45
46