Broadcaster 221 by BROADCASTER Magazine

SUMARIO Sumario

N° 221/Setiembre 2015

p/10 Walter Burzaco ATVC

p/14

p/18

p/38

CAPPSA

HBO

Divas TV

Sergio Veiga

Gustavo Grossman

Mauricio Peña

22 / Sergio Canavese - Discovery 25 / César Sabroso - A&E 27 / Hernán Donnari - FOX Sports 32 / Sebastián López - Disney&ESPN 35 / Klaudia Bermúdez - Universal 40 / Carlos Baigorri - ANATEL 42 / Claudio Baglietto - GOLTV 44 / Farrar-Nightingale - BBC Earth 48 / Balassanian-Cordero - Turner 51 / Hernán Chiófalo - TyC Sports 54 / Hugo Ramos - ARRIS 55 / Ma. Eugenia Ramos - EWTN 56 / Vanessa Ragone - INCAA TV 57 / Mandi Ciriza - MasChic 58 / Ma. Jesús Pérez - RTVE

magazine

editorial Por un mercado más pujante...

a Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) y la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA) festejan el 25° aniversario de la gran feria denominada Jornadas Internacionales. Como es costumbre, el encuentro se desarrollará el 16, 17 y 18 de septiembre en el Hilton Buenos Aires y los debates girarán en torno a las legislaciones del sector en la Argentina y de otros países, proyectos y propuestas de cara al futuro político nacional inmediato, y las perspectivas de la TV por cable en América latina. No tenemos que aclarar que el futuro de la industria audiovisual en la Argentina estará atado a las definiciones políticas venideras, donde será necesario adecuar los marcos existentes, al efecto de alentar las inversiones que permitan a la industria desenvolverse en plena libertad, reduciendo la brecha digital y promoviendo el ingreso a la sociedad de la información. Entendemos que es imprescindible que se prevean proyectos sobre normativas y directrices que favorezcan la evolución del sector en los próximos años, para posicionar nuevamente al país en el lugar que debe estar, y para que la industria del cable pueda seguir su evolución de cara a las nuevas demandas del público respecto de los sistemas de medios audiovisuales. Entendemos que las Jornadas serán el lugar propicio para debatir propuestas que se acerquen a las necesidades de nuestro país hermano. Por último, felicitamos a todo el Staff -tanto de ATVC como de CAPPSA- en su 25ª aniversario, y esperamos un auspicioso festejo para toda la industria de la Televisión por Cable de la Argentina y los organizadores, quienes trabajan arduamente para realizar un evento de jerarquía internacional.

Mario Bossolasco

Director de Comunicaciones y Marketing

mario.bossolasco@grupoisos.net @mariobosso

EDICIÓN ESPECIAL

magazine

Una publicación de:

GRUPOIS S internacional

Edificio Biotec Plaza - Oficina 143 Zonamérica Ruta 8 Km 17500 Tel.: (+598) 2518 55 76 Montevideo - Uruguay www.grupoisos.net

STAFF: Presidente

María Soto: maria.soto@grupoisos.net CEO Manuel Soto: manuel.soto@grupoisos.net Director de Comunicación y Marketing Mario Bossolasco: mario.bossolasco@grupoisos.net Asistente Ma. Noel Cuello: noel.cuello@grupoisos.net Periodista Natalia Revello: natalia.revello@grupoisos.net Periodista Martín Aguirregaray: martin.aguirregaray@grupoisos.net Sales Executive Romina Sauto: romina@grupoisos.net Sales Executive Marcelo Azar: marcelo.azar@grupoisos.net

Coloque la cámara de su dispositivo móvil sobre el código QR y acceda a toda la información relevante de la industria audiovisual y de televisión de pago de latinoamericana.

Editor General

Mario Bossolasco mario.bossolasco@grupoisos.net Consejo Editor Edgardo Liberman (Presidente) Eduardo Tironi Ing. Juan C. Guidobono Ing. Pedro Narancio Carlos Giacosa Horacio Rodriguez

Ing. Luis Endara Ing. Fabio Baudo Ing. Cayetano Grossi Ing. Juan Carlos Savoia Dr. Rafael Inchausti Claude Chassaing

EDICIÓN ESPECIAL

Broadcaster es una producción de: Diloff Internacional S.A Zonamérica / Oficina 143 Edificio Biotec Plaza www.grupoisos.net Las marcas mencionadas en esta publicación son propiedad de sus respectivos dueños. Broadcaster no se hace responsable por las apreciaciones u opiniones expresadas por los entrevistados o colaboradores. La reproducción total o parcial de los contenidos, ya sea por medios tradicionales o digitales, sin expresa autorización de Broadcaster queda terminantemente prohibida. Cartas y/o aportes: correodellector@grupoisos.net Los textos no deberán exceder los 1.200 caracteres, medidos con los espacios, y contar con la identificación completa del remitente. Broadcaster se reservará el derecho de seleccionar, editar, extractar, resumir y titular los textos enviados, y de desechar todas aquellas que contengan insultos o agravios.

ASUNCIÓNMEDIASH W 8 PUNTASH W CHILEMEDIASH W magazine / news

summit

Walter Burzaco: Presidente de ATVC.

“La 25° edición de JORNADAS será muy ESPECIAL” Walter Burzaco, presidente de ATVC, habló sobre la 25ª edición de Jornadas Internacionales, a realizarse del 16 al 18 de setiembre en Buenos Aires. El ejecutivo contó que están “muy ansiosos porque finalmente llegue la fecha”, ya que el evento será “especial” debido al 25º aniversario, la “celebración de los 50 años de la TV por Cable en el país y los 20 de CAPPSA”. 10

Walter Burzaco

alter Burzaco, dijo en un principio y con una enorme alegría que “Tenemos varias sorpresas preparadas. Jornadas se ha caracterizado a lo largo de su historia por ofrecer un evento en el que confluyan todas las voces de la industria, un espacio federal que genere oportunidades para todos, y esta edición no será la excepción”, contó Burzaco. Entre los principales objetivos que se han marcado para esta edición, el principal referente de ATVC detalló que saben que les gusta superarse año a año, porque saben que tienen “un público exigente”. “Es nuestra obligación estar a la altura de las circunstancias. Llevaremos a cabo un evento que será un punto de encuentro para el debate y el intercambio de información por parte de todos los actores que componen esta industria”, añadió. “Es un año determinante para la Argentina, es por eso que pensar y planificar el escenario venidero en materia de desarrollo tecnológico, demanda de contenidos de las audiencias, y otras cuestiones de nivel regulatorio, serán temas fundamentales a tener en cuenta”, apuntó. Para Burzaco “la TV por Cable se ha convertido en un dinamizador de la economía argentina” y es una de “las pocas industrias que puede asegurar que realiza inversiones constantemente por convicción propia, en busca del desarrollo de infraestructuras profesionales y en consonancia con el andar

Los invitamos a comentar esta nota en: @CAPPSA_Ok - @jornadasATVC

del país”. Según el ejecutivo, uno de los grandes desafíos que tienen los operadores de cable hoy día es el deber hacer “una adaptación casi constante en lo que refiere a desarrollos tecnológicos”. Burzaco también aseguró que “En la actualidad, la competencia es tan feroz -y en muchos casos, desigualque la flexibilidad de los servicios a ofrecer debe estar a la orden del día. Las inversiones a nivel tecnológico conllevan una logística de proporciones que no es acorde a los tiempos de mercado, por lo cual debería ser menester el poder garantizar desarrollos locales para las nuevas plataformas de distribución”, analizó. Por último, Burzaco se refirió sobre las OTT y remarcó que “más allá de lo que hagan o dejen de hacer los cableoperadores, la importancia radica en la reglamentación al respecto y quiénes cumplan el rol de árbitros”. “Es cierto que es fundamental garantizar la competencia, pero al momento de fomentarla se debe tener en cuenta la realidad del mercado y hacer un análisis a conciencia de ciertas leyes que no favorecen el desarrollo de la industria argentina”, concluyó. Jornadas Internacionales se ha convertido en un evento estratégico para concretar negocios. Un espacio que fue incorporando también a actores de otros países, especialmente de Latinoamérica y donde se han tratado los más importantes temas de televisión, tecnológicos, regulatorios, políticos, comerciales y de programación durante estos últimos 25 años.

SHORTCUT La Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) y la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA) organizan las Jornadas Internacionales desde hace 25 años y reúne a referentes de Argentina, Latinoamérica, Estados Unidos, Europa y Asia. Jornadas Internacionales es un espacio para conocer las novedades del sector, visitar la exposición comercial y participar de las conferencias académicas, técnicas y de interés general.

EL CANAL DE TODOS

Sergio Veiga: Presidente de CAPPSA.

“Jornadas CONTARÁ con grandes EVENTOS” Sergio Veiga, presidente de CAPPSA, habló con Broadcaster en el marco de una nueva edición de Jornadas Internacionales, evento que contará con “grandes conmemoraciones” al ser la 25ª edición, y celebrarse los “20 años de CAPPSA y los 50 de la TV por cable”. 14

El Canal Cat贸lico m谩s grande del mundo.

Para mayor informaci贸n escriba a iberoamerica@ewtn.com ewtn.com/espa帽ol

Sergio Veiga

ergio Veiga expreó que “Esperamos una muy importante concurrencia tanto de cable, distribución y programación de los diversos país y también de Europa. Además, contamos con una importante reserva de stands”, afirmó. Veiga sostuvo que habrá “un debate sobre el futuro y actualidad de la industria, sin dejar de lado el panorama político en Argentina”, en lo que refiere a una nueva instancia electoral en octubre. “El propósito de CAPPSA es seguir trabajando por lo que es la defensa de los intereses de los programadores, de la industria. También queremos ser fuente de consulta válida a la hora de cualquier ente regulador o legislativo o de cualquier poder quiera legislar o regular o reglamentar cuestiones que atañen a la industria”, indicó. “Nos gustaría ser fuente de consulta para poder alinear los intereses y la forma de trabajar”, añadió el ejecutivo. Por otra parte, Veiga afirmó que “las conferencias serán nutridas” y que actualmente se está “ante un gran desafío que está motivado por un cambio tecnológico y los hábitos de la gente para entretenerse”. “A partir de aquí se generan múltiples alternativas y ahora prácticamente ninguno de nuestros asociados se considera productor de canales de televisión sino de múltiples plataformas. Y esto es lo que centrará Jornadas: cómo nuestros contenidos son relevantes no solo para televisión, sino para tablets, computadores, celulares”, Los invitamos a comentar esta nota en: @CAPPSA_Ok - @jornadasATVC

explicó. El ejecutivo apuntó que tanto “los cableoperadores y los programadores” están trabajando “muy fuerte para generar contenidos lineales y no lineales” y que es en eso en lo que se encuentra “la industria en Argentina y en gran parte de la región”. “Esto será materia de debate para lo que se viene porque estamos en momentos de cambios, desafíos e innovación”, agregó. Con respecto a CAPPSA, Veiga dijo que el organismo “tiene una representatividad casi total de los programadores, de los generadores de contenidos”. Para Veiga, “si hablas con CAPPSA, hablas con prácticamente todos los canales de este país”, lo que les da “representatividad en una industria cambiante”. “La realidad (de la empresa) hoy sigue siendo la de pleno vigor, vigencia y la de un foro en el cual los programadores intercambiamos opiniones y discutimos el mundo de la industria”, explicó. Por último, se refirió a los temas que se tratarán en Jornadas, entre los que destacó la TV no lineal y la situación política, donde se está “al borde de un cambio de gobierno”, así como también de temas regulatorios. “Queremos dar nuestro granito de arena y ayudar a los entes reguladores para comentarles sobre la realidad de la industria. Es muy importante que los que están a cargo de regular conozcan la cadena de valor de la industria”, manifestó. “Creo que lo que hay que establecer son reglas parejas para todos. Queremos equidad en las reglas de juego. Producimos contenidos no

lineales, pero también hay otros que producen contenidos no lineales que están afuera de la televisión y no tienen las mismas regulaciones que nosotros”, indicó. Para concluir, Veiga dijo: “Lo que queremos lograr es equidad en la regulación, porque estamos regulados por una serie de cuestiones impositivas y ley de medios que otras compañías que no están dentro de la televisión paga como las plataformas OTT extraindustria no tienen”.

SHORTCUT CAPPSA, la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales, es una asociación civil sin fines de lucro, nacida en 1995 como CADISSa, en Argentina, país líder en el desarrollo de sistemas de televisión para abonados. Entre sus objetivos se encuentra fomentar el estudio y desarrollo de la producción y programación de señales audiovisuales y contenidos para televisión transportados mediante satélites, que se emiten tanto a través de empresas de distribución domiciliaria como otras plataformas y terminales y todas las técnicas relacionadas con la comercialización de las mismas. También defender los derechos e intereses profesionales de las empresas asociadas en conjunto y de las que individualmente así lo soliciten.

Gustavo Grossman: Vicepresidente Corporativo de Networks de HBO Latinoamérica.

“No HAY NADIE, ya sea en TV lineal y no lineal, que nos pueda SUPERAR” Gustavo Grossman, Vicepresidente Corporativo de Networks de HBO Latinoamérica, analizó la situación actual del mercado latinoamericano para la estrategia de negocios de la compañía y explicó por qué HBO es una de las ofertas más robustas de la industria de la TV paga. 18

Gustavo Grossman

os planes para lo que queda del segundo semestre del año es “seguir incrementando nuestros suscriptores Premium, consolidar más la marca HBO en los mercados, y lograr transmitir de manera más eficiente y directa nuestras fortalezas como marca. Tenemos una oferta inigualable en el mercado latinoamericano porque contamos con productos como Warner, Sony, Universal, Disney, además del contenido exclusivo y original de HBO”, anunció Grossman al inicio de la entrevista. “Nuestra experiencia nos indica que debemos seguir estrenando series internacionales y seguir promocionando y ofreciendo nuestro contenido original y exclusivo. Esto va a reforzar nuestro posicionamiento y liderazgo, además de tener ofertas únicas en la TV paga”. Al mercado latinoamericano “lo vemos con mucho optimismo”, continuó Grossman.“El mercado Premium tiene un gran potencial de crecimiento todavía. Las economías de algunos países están un poco golpeadas pero el entretenimiento es algo que en las épocas de caos la gente siempre busca. Hay espacios para crecer. Entre todas nuestras señales logramos una oferta complementada, cada una tiene un target específico y eso es lo que estamos buscando con la estrategia de HBO, que tenga una herramienta para seguir creciendo y seguir logrando mayor penetración de manera constante”. Por otra parte, la producción original de la compañía es “un aspecto muy importante. Es lo que Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @HBOLAT

mantiene la exclusividad de la marca y refuerza la oferta. Vamos a continuar invirtiendo en producción original. Ese contenido original y exclusivo es lo que hace una oferta Premium lo que es. Si a eso le sumamos que ese contenido es de vanguardia, original, creativo, con un matiz diferente a lo que se puede ver en cualquier otro canal, eso es lo que nos mantendrá exclusivos”, afirmó el VP. “Vamos a seguir realizando producción original en varios territorios, tenemos en Brasil, Argentina, México. Seguimos buscando todo tipo de contenidos que se adapten a nuestra marca, que es lo fundamental. Nosotros hacemos contenido único, que satisface a más de un público específico. Hacemos algo que vaya más allá de la televisión original. Por eso, nuestra producción sigue permanentemente buscando más, evaluando series y si a eso le agregamos que tenemos películas exclusivas por 15 meses, la verdad es que se reafirma que somos una oferta única, inigualable, hoy por hoy en el mercado latinoamericano de la TV por cable”. En este sentido, el VP explicó que lo que busca el espectador latinoamericano es “originalidad, sentirse parte del mundo del entretenimiento. Busca inmediatez en los estrenos, busca que su inversión valga la pena. Que pueda tener un acercamiento a la marca, que pueda disfrutar cuando él desee, que la oferta no lineal esté siempre presente. Eso es lo que busca el latinoamericano: sentirse dueño de la marca y sentirse libre de disfrutar en el momento que lo desee”. “El

desafío de parte de nuestros afiliados, yo diría que es poder tener todos los avances tecnológicos que le vayan a permitir al suscriptor disfrutar de la televisión”, puntualizó Grossman. “Cuando nosotros adquirimos los derechos, adquirimos derechos amplios, para que nuestros afiliados puedan crear paquetes, operar maneras de visualizar el contenido de distintas formas. El principal desafío es mantener la inversión en tecnología para que se pueda mantener esa televisión del futuro. Yo diría que ese desafío es mundial: poder estar a la vanguardia con las exigencias del suscriptor, que hoy en día no quiere barreras, quiere inmediatez, quiere ver cuando quiera, a la hora que quiera y como quiera. Y el gran reto de nuestros programadores es poder tener ese contenido a disposición y que nuestros afiliados tengan la tecnología para ofrecerlo”. Al finalizar, Grossman aseguró que HBO es la oferta más robusta del mercado, con Warner, Sony, Universal, Disney y el contenido original, “no hay nadie, ya sea en TV lineal y no lineal, que nos pueda superar”, concluyó. HBO es uno de los canales de televisión por cable y satélite más populares de Estados Unidos y Latinoamérica. Es propiedad de Time Warner y su sede central se encuentra en Nueva York. Su programación está basada en el estreno de películas ya exhibidas en cine, películas y series de producción propia y deportes; lo que la convierte en una de las cadenas de televisión por cable más grandes del mundo.

CMY

Sergio Canavese: Director Regional de Afiliados para Cono Sur de Discovery Networks Latin America.

“El reto es seguir PRODUCIENDO contenidos que sorprendan y fascinen a los TELEVIDENTES” Sergio Canavese, Director Regional de Afiliados para Cono Sur de Discovery Networks Latin America, dialogó con Broadcaster acerca del buen desempeño de las señales del Grupo en el Cono Sur y cómo este mercado ofrece muchas posibilidades para la compañía; además de la importancia de producir localmente. 22

Sergio Canavese

l balance del desempeño de las señales del Grupo en los primeros seis meses del año es “más que positivo. Alcanzamos el mejor primer semestre de la historia con nuestro portafolio de canales, tanto en América Latina como en el mercado hispano de Estados Unidos. Discovery Channel aumentó su audiencia un 14% en comparación al año anterior, se ubicó entre los cinco primeros canales de TV Paga a nivel panregional, y fue líder en el género factual en mercados clave como Argentina, Brasil, Colombia y México. En la Argentina, el primer semestre fue el más alto de los últimos 10 años”, comentó Canavese. Discovery Kids se mantuvo como el canal preescolar líder a nivel panregional entre el público de 4 a 11 años, y el canal de TV paga #1 entre mujeres de 25 a 49 años. Por su parte, Discovery Home & Health permaneció como el canal de estilo de vida #1 a nivel panregional entre mujeres de 18 a 49 años en horario estelar, mientras que Investigation Discovery registró un crecimiento de dobles dígitos en la Argentina (27%), Brasil (38%) y México (14%) entre mujeres de 25 a 54 años durante el horario estelar. Animal Planet Argentina experimentó un aumento del 13% en comparación al año anterior entre personas entre 25 a 54 años durante el horario estelar. Y TLC aumentó su audiencia en mercados clave como México (25%) y Colombia (9%) entre mujeres de 18 a 49 años en horario estelar. En

este sentido, Canavese sostuvo que por estos ratings récord “queda demostrada la solidez de nuestro portafolio. Este éxito se debe a una diversidad de factores, que van desde la alta calidad de nuestra programación hasta las historias y personajes que habitan en nuestra pantalla. Cabe destacar la estrategia de regionalización de nuestro equipo de contenido, que nos ha permitido lograr un mayor entendimiento de las preferencias del mercado y de las necesidades tanto de nuestra audiencia como de nuestros clientes”. El mercado de Cono Sur y la producción local Discovery Communications es una empresa global que invierte mucho en producciones locales, de esta forma la compañía tiene “una mayor aproximación con el televidente, quien además de buscar constantemente cosas nuevas, siempre le interesa la historia o el ángulo ‘local’”, aseguró Canavese. “El reto es seguir produciendo contenidos que sorprendan y fascinen a todos los televidentes. Para poder lograr esto, el criterio de selección debe ser muy minucioso, hay que comprender lo que se quiere y encontrar lo que agradará al público y entretenerlo. También es muy importante percibir los hábitos de la audiencia para saber exactamente cuándo colocar cada show en pantalla”. Además, las producciones locales “están teniendo también un muy buen desempeño en general”. Teniendo esto en cuenta, las producciones originales favorecen de muchas y diversas maneras, “entre lo

mejor que nos brindan está ser dueños de nuestros contenidos. Asimismo, las producciones originales establecen y fortifican nuestras relaciones con las comunidades creativas locales. Ejemplos de algunas de nuestras producciones originales más reconocidas en el Cono Sur incluyen ‘El Desafío de Buddy’ (The Next Great Baker) que emitimos en Discovery Home & Health y a nivel internacional es uno de los programas más vistos, cuya primera temporada de la versión Latinoamericana fue realizada en Buenos Aires. También a principios de este año lanzamos ‘Hi-5 Fiesta’ en Discovery Kids, la versión latinoamericana de ‘Hi-5’ realizada íntegramente en la Argentina con personajes latinoamericanos, con quienes además organizamos un concurrido evento para el consumidor en el Unicenter Mall de Buenos Aires, en marzo de este año. Otro ejemplo de producción original realizada en el Cono Sur que también ha tenido muy buena repercusión local y panregional es ‘Desafío Fashionista Latinoamérica’ para Discovery Home & Health”, explicó el ejecutivo. La compañía está logrando muy buenos resultados en lo que va del año en la región Cono Sur, tanto en suscriptores como en inversión publicitaria. En términos de suscriptores, “estamos afianzando lo que venimos realizando y construyendo, como así también consolidando la relación con los socios afiliados de la región”, manifestó Canavese. “En cuanto al desempeño de nuestras señales, nos encontramos

Sergio Canavese muy satisfechos con los resultados que está logrando Discovery Turbo en el paquete básico, demostrando un gran crecimiento en la región, con un total de 21 millones de suscriptores acumulados en la actualidad. En tanto, nuestra oferta en HD está en aumento pasando a tener un total de seis canales: Discovery Theater HD, Discovery World HD, Discovery Channel HD, Discovery Home & Health HD, Discovery Kids HD e Investigation Discovery HD”. El mercado del Cono Sur es relevante para la compañía, “teniendo en cuenta que los países que componen el Cono Sur -Argentina, Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay- son mercados muy competitivos y que actualmente se encuentran en un período de madurez. Lo más importante para Discovery es seguir manteniendo el liderazgo de nuestro portafolio de canales lineales, seguir aumentando nuestra oferta en HD y fortalecer nuestra posición con una mayor distribución, ampliando nuestro market share”, enfatizó Canavese. “Cada mercado tiene su propia particularidad”, continuó diciendo el Director. “A modo de ejemplo, Chile es el mercado más desarrollado tecnológicamente de la región, donde la penetración de HD es muy alta y todos nuestros canales HD están distribuidos en los principales operadores de ese país”. Las nuevas formas de ver TV Alrededor del mundo, Discovery está invirtiendo en una infraestructura “que permita a nuestros socios y consumidores disfrutar de Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @TVGlobo

nuevas experiencias, pero sin descuidar a la televisión lineal, que es el modelo de negocio que aún domina la industria y dentro del cual nuestra empresa es muy eficaz y tiene mucho potencial de crecimiento”, afirmó Canavese. “En cuanto a nuevas plataformas, ya en otros mercados como el europeo, Discovery ha realizado lanzamientos importantes entre los que cabe destacar Dplay, el cual anunciamos durante el último Abierto de Francia en Roland Garros, y el nuevo Eurosport Player, el cual lanzamos en junio a tiempo para Le Mans 24, la competencia automovilística de resistencia más antigua del mundo. Entre Dplay y Eurosport player contamos en la actualidad con más de 300 mil suscriptores y nuestro plan es seguir creciendo vertiginosamente. Más allá del crecimiento, queremos aprovechar todas las lecciones aprendidas de estas experiencias para apoyar la estrategia de lanzamiento de nuevas plataformas que estaremos llevando a nuestros socios y usuarios en diferentes territorios del mundo, incluyendo Latinoamérica”. Al finalizar, el Director concluyó que la industria presenta “cambios constantemente, la penetración de Internet y el avance de las redes sociales están llevando el paradigma de consumo a otro nivel. Nosotros, como productores de contenidos, tenemos que adecuarnos a este nuevo hábito de consumo y para eso estamos trabajando para entregar nuestros contenidos en el formato que los consumidores lo pidan”.

SHORTCUT “En Discovery estamos enfocados en ser la empresa de contenidos factuales número uno a nivel mundial en todas las pantallas, extendiendo así el alcance de nuestro contenido y consolidando el poder de nuestras marcas”. “La industria de la TV paga es muy competitiva en toda América Latina y ha tenido muchos desafíos a lo largo del tiempo y, además, un desarrollo potencial muy interesante, encabezado por países como la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú”. “Nuestro mayor desafío es seguir innovando e invirtiendo en programación a fin de mantener nuestro liderazgo”.

César Sabroso: VP de Marketing de A+E Networks Latin America.

“Vemos el vaso MITAD LLENO, vemos desafíos pero sobre todo OPORTUNIDADES” César Sabroso, Vicepresidente de Marketing de A+E Networks Latin America, dialogó con Broadcaster acerca de las oportunidades que ofrece el mercado latinoamericano y la estrategia para satisfacer la demanda de los usuarios actuales. 25

César Sabroso

stamos sumamente orgullosos y agradecidos con los resultados que hemos alcanzado con el portafolio de A+E Networks Latinomérica. Este año hemos consolidado nuestro portafolio de marcas y señales”, comenzó explicando Sabroso. Las marcas de A+E Networks son A&E, H2, History Channel y Lifetime. “A&E es de series como ‘NCIS LA’, ‘¿Quién da más?’ y películas. Llega a una audiencia de hombres y mujeres de 18 a 49 años. Luego tenemos Lifetime, que es un canal donde la mujer es protagonista delante y detrás de cámara, donde celebramos a la mujer a través de una programación de series y películas. También está la ampliación de experiencia de marca de History, donde llegamos a hombres de 18 a 49 años, donde tenemos series icónicas como ‘El Precio de la Historia’, ‘Cazadores de Tesoros’ o series como ‘La Biblia’, ‘Houdini’, ‘Barrabas’. Y el complemento perfecto es H2, que amplifica la experiencia de historia y habla con mayor profundidad, que permite conocer la historia a través de eventos históricos con ‘Maravillas Modernas’, ‘Decodificados’ o ‘El Universo’”, describió Sabroso. Por otra parte, Sabroso afirmó que se debe “no solamente crear una estrategia de contenidos multipantalla, sino también una experiencia de marca, que va del inicio al final de cada una de nuestras pantallas. Esto porque, hoy por hoy, cuando uno establece una estrategia y una táctica para cada uno de sus mercados y marcas, Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @AETV

lo que uno hace es crear contenidos y estrategias para cada una de las plataformas existentes”, y continuó diciendo que “por eso hablamos de una pantalla principal que es la TV, hablamos de la computadora con VOD o TV Everywhere, que si bien todos sabemos que desde el teléfono celular la gente está acostumbrada a mirar contenidos más cortos, en la TV se ven contenidos más largos. Debemos adecuarnos no sólo a las tecnologías sino también a los hábitos del consumidor, que quiere grabar o ver en bajo demanda episodios uno tras otro, hacer ‘binge watching’ o mirar maratones en televisión lineal”. “Buscamos seguir de cerca o adelantarnos al comportamiento y la conducta que tienen nuestros consumidores, a sus hábitos de consumo en todos y cada uno de los mercados, y cada plataforma donde las marcas pueden ser consumidas. Porque a pesar de que seguimos hablando de televisión y contenidos por y para televisión, todos somos conscientes de que, hoy por hoy, la TV se consume a través de varias pantallas y de distintas maneras”, puntualizó el alto ejecutivo, que además afirmó: “Creo que la meta principal es que el usuario final que consuma nuestro contenido pueda hacerlo a su manera, del lado que quiera, cuando quiera y como quiera. Lo que busca el usuario “es calidad”, manifestó Sabroso, “calidad de contenidos a nivel del storytelling, cómo se cuentan las historias. Un contenido tiene que entretener, ser creíble, atractivo, sólido. Pero también una cosa más importante es que la gente

quiere consumir con la mayor comodidad, ya sea en su casa, a través de la televisión o en el tren a través de un teléfono. Uno tiene que estar siempre intentando entender esos hábitos del consumidor para poder satisfacer esas demandas en cada territorio y rango de edad”. Respecto a las oportunidades que ofrece el territorio latinoamericano a la compañía, Sabroso sostuvo: “Nuestra apuesta en América Latina es sólida y real. Nuestro crecimiento se puede ver en distintos aspectos, en rating, share, ranking affinity y engagement respecto a nuestros contenidos, pero también se puede revelar en términos de crecimiento de pauta publicitaria de nuestros anunciantes y también en la distribución gracias a nuestros representantes en América Latina. Nuestras marcas han crecido consistentemente, hoy llegamos a 60 millones de hogares con History, A&E llega a más de 57.5 millones de hogares, con Lifetime llegamos a más de 28 millones de hogares y más de 26 millones de hogares con H2. Además, estamos desarrollando en diferentes mercados lo que es la estrategia para TV Everywhere”. Para finalizar, y en referencia a los desafíos a los que se enfrenta la industria, Sabroso comentó: “vemos el vaso mitad lleno, vemos desafíos pero sobre todo oportunidades que nos dejan ponernos a la vanguardia en tecnología, contenido y experiencia de marca. Esto nos coloca siempre en un lugar privilegiado para seguir creciendo y aprendiendo para llegar a la audiencia”.

Hernán Donnari: VP Senior de Operaciones, Programación y Producción de FOX Sports Latin America.

“Producimos más de 20 MIL HORAS anuales de contenido original de DEPORTES” Hernán Donnari, Vicepresidente Senior de Operaciones, Programación y Producción de FOX Sports Latin America, analizó cuáles son las fortalezas de la marca y adelantó el próximo lanzamiento de un feed de FOX Sports para Venezuela. 27

Hernán Donnari

e acuerdo a Donnari, los esfuerzos de FOX Sports están enfocados en seguir fortaleciendo el portfolio deportivo completo, tanto lineal como no lineal, “a través de nuestra plataforma/ app Fox Play, manteniendo el liderazgo de FOX Sports en Latinoamérica, a la vez que enfocándonos en hacer crecer aún más la distribución de FOX Sports 2 y FOX Sports 3”. Además, el Grupo continuará trabajando para generar propuestas relevantes y cercanas “para satisfacer a nuestra audiencia local tanto mediante la incorporación de talentos como la localización de contenidos y formatos. Entre los próximos pasos también está el lanzamiento en un futuro cercano de un feed de FOX Sports para Venezuela”. El mercado latinoamericano, en opinión del Vicepresidente, “continúa creciendo y evolucionando. Hoy es clave que el consumidor pueda acceder al contenido cuándo quiera y desde donde quiera desde distintas plataformas o dispositivos. En este sentido, FOX Sports Latin America cuenta con foxsportsla.com, con lo mejor de FOX Sports en una plataforma videocéntrica. Desde la programación destacada, cámaras exclusivas, la opinión de los periodistas especializados, estadísticas online y aplicaciones para celulares, foxsportsla. com ofrece la mejor oferta de contenidos deportivos”. Desde un principio, FOX Sports se ha consolidado como la marca de deportes de TV paga líder en Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @FoxSportLA

América Latina bajo la premisa de ofrecer el mejor contenido deportivo en vivo. Donnari aseguró que además de contar con los derechos de transmisión más relevantes de la región de fútbol, fútbol americano, béisbol y casi todos los derechos relevantes de automovilismo en el mundo, FOX Sports “tiene como principal atributo la localización de los contenidos a través de feeds exclusivos. Hoy FOX Sports cuenta con seis feeds exclusivos para los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Uruguay y próximamente Venezuela, y produce más de 20.000 horas anuales de contenido original de deportes”. El desafío de manejar tantos territorios y culturas diferentes supone “ofrecer contenido relevante para cada uno de nuestros mercados. FOX Sports desarrolla productos locales que sintonicen con los intereses de cada una de sus audiencias y cuenta con decenas de talentos en la región, entre los que se cuentan deportistas, comentaristas, periodistas deportivos y artistas de distintas nacionalidades”, puntualizó. Por otra parte, Donnari manifestó que, durante los últimos años, “los televidentes se han vuelto más sofisticados y exigentes con los contenidos deportivos y esperan encontrar el balance adecuado entre la presencia de lo local y los estándares internacionales”. Al finalizar, el VP sostuvo que el reto que enfrentan hoy los canales deportivos se centra en “continuar ofreciendo la misma experiencia independientemente de la

plataforma o el dispositivo donde se la disfrute. Por otro lado, es cada vez más complejo contar con la exclusividad de derechos y el desafío está en poder aportar un diferencial para nuestras audiencias, que nos permita estar sólidamente posicionados en el mercado”.

“FOX Sports es el canal de deportes de TV de paga líder en la región, y en todos los países tenemos canales en el top 10 de la TV Paga”. “Hoy la oferta de contenido es muy competitiva en la región y cada vez más concentrada en grandes players. Estamos convencidos de que la diferencia está en tener la oferta más completa, variada y exitosa y sin dudas estamos muy bien posicionados en ese aspecto”. Sergio Veiga

SVP & Gerente General de FIC para Argentina, Bolivia, Paraguay y Uruguay.

Sebastián López: VP de Ventas Afiliadas de Disney & ESPN Latinoamérica.

“Hoy hay muchos MERCADOS maduros y una actualidad llena de DESAFÍOS”

En entrevista con Broadcaster, el vicepresidente de Ventas Afiliadas de Disney & ESPN Latinoamérica, Sebastián López, habló sobre la 25ª edición de Jornadas Internacionales ATVC y sobre las importantes novedades que ESPN tendrá a partir de setiembre. 32

Audio

Interpretación simultánea

Iluminación

Audiovisual

Hardware y oficina

Sistema interáctivo de votación

Consultoría técnica

Sebastián López

l alto ejecutivo inició explicando sus expectativas acerca de una nuevo año de Jornadas Internacionales. “Esperamos encontrarnos (en ATVC) una vez más con nuestros clientes y amigos, en un ambiente de trabajo que nos permite intercambiar noticias, proyectos y posiciones, construir y fortalecer vínculos. Participar de un ambiente distendido y enriquecedor para la industria”, sostuvo el ejecutivo. López apuntó que han tenido una asistencia “ininterrumpida durante estos más de 25 años, respondiendo a las expectativas de participación” de sus clientes, “condición que es clave para su éxito y continuidad”. “Personalmente, al tener una responsabilidad panregional, este tipo de eventos nos permite concentrar en una semana y en un solo lugar, reuniones y entrevistas que de otra forma nos llevarían meses”, explicó. El ejecutivo indicó que fueron, “junto con casi todos los expositores participantes, adaptando el formato de estas Jornadas a los diferentes momentos que le tocó vivir a esta región y a la industria”, pasando de “stands enormes a otros extremadamente pequeños”. “Considero que encontramos el formato adecuado para este momento. La clave del éxito es la concurrencia y esperamos que se sigan alcanzando las expectativas de participación”, añadió. Las novedades Por otra parte, López manifestó que “setiembre será el punto de

Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @ESPN

partida de grandes novedades en ESPN, las que seguramente despertarán al máximo el interés de sus millones de seguidores y serán capitalizadas por nuestros sistemas afiliados”. “Seremos una vez más los pioneros en el lanzamiento de productos y plataformas tecnológicas”, agregó. El ejecutivo contó que “en septiembre comienza la Rugby World Cup 2015, tan ansiada en esta parte de la región”, y detalló que “a partir del 1 de septiembre de 2015, ESPN unificará las denominaciones de sus productos y plataformas en América Latina, con excepción de Brasil”. “Las señales disponibles en cada territorio serán: ESPN, ESPN2 (en Sudamérica reemplazará a ESPN+), ESPN3, ESPN+ (reemplazará a ESPN HD) & ESPN EXTRA como señal ocasional”, explicó. “Como otra novedad, informamos que ESPN llevará adelante el cambio de equipamiento necesario, mediante un nuevo sistema de compresión MPEG4, que nos permitirá recibir todos los contenidos en HD y también el streaming de los canales en la plataforma ESPN PLAY”, sostuvo. “Todas estas variantes nos permitirán ofrecer la mejor de las bienvenidas a un año olímpico, en el que ESPN será el Official Broadcaster de los Juegos Olímpicos Río 2016”, indicó. El mercado y la estrategia OTT Con respecto a la actualidad del mercado en la región, López manifestó que “el ritmo de crecimiento de este año en cuanto a las bases

de suscriptores no será el mismo que los niveles de los años anteriores”. “Hoy nos encontramos con muchos mercados maduros y una actualidad llena de desafíos frente a otras alternativas de video y entretenimiento, muchas de ellas, informales. Sin embargo, estoy convencido que tenemos mucho para crecer como industria. Nuestra propuesta y compromiso es agregar valor al servicio de Pay TV, optimizar su calidad en HD y maximizar las opciones de acceso al contenido deportivo”, añadió. En este sentido, apuntó que es hacia allí donde apuntan “con toda la inversión” que están realizando en la región: “ofrecer la mejor experiencia para vivir el deporte multiplataforma y todo en calidad HD”. Además, el ejecutivo también se refirió a la estrategia que llevan adelante en ESPN con respecto a las OTT y dijo que “la plataforma ESPN PLAY ha sido la pionera en su género y fue desarrollada para consolidar y ser el medio de acceso” de su contenido en servicios multiplataformas de sus afiliados. “Ofrecemos el streaming de los canales lineales; otras opciones de emisiones en vivo de eventos deportivos no incluidos en los canales lineales, por ejemplo, en un Grand Slam de tenis ofrecemos hasta 7 partidos en simultáneo, todos en vivo; programas y eventos para acceder bajo demanda; noticias e información deportiva y variedad de detalles diferenciales, todo en alta calidad y a través de cualquier dispositivo”, concluyó.

“Nosotros buscamos AVANZAR junto con la industria y adaptarnos a estos CAMBIOS” Klaudia Bermúdez, Vicepresidente Senior y Gerente General de Universal Networks International para Latinoamérica, mantuvo una extensa charla con Broadcaster sobre la importancia de ofrecerle a la audiencia lo que busca en la pantalla y de realizar producciones originales locales, además de destacar el buen desempeño en audiencias de Universal Channel en Latinoamérica.

Klaudia Bermúdez: VP Senior y Gerente General de Universal Networks International para Latinoamérica.

Klaudia Bermúdez

ste año Universal Networks continuará invirtiendo en la región, a fin de “reforzar el crecimiento que han demostrado Universal Channel, Syfy y Studio Universal, y poder así ofrecer a nuestros televidentes aún más programación exclusiva, profundizando la relación con los fans”, afirmó Bermúdez. “Estamos comprometidos con expandir nuestra oferta de entretenimiento para adaptarnos a las preferencias de las audiencias en Latinoamérica”, agregó. Por esta razón, brindarán más programación exclusiva con lanzamientos simultáneos a los estrenos internacionales y será accesible en diferentes plataformas. Por otra parte, la VP quiso destacar que “cada uno de nuestros canales tiene una identidad única que los caracteriza fuertemente en la industria. Nuestro objetivo es continuar ofreciendo una experiencia única, con la mejor programación internacional a través de nuestros tres canales. Siendo parte de la gran familia de NBCUniversal International Networks, tenemos la ventaja de tener acceso a contenido de alta calidad de productoras propias de cine y televisión dándonos acceso a contenido diverso para distintos tipos de audiencias”. En lo que respecta a audiencia, Universal Channel “está en sus días de oro, con 8 trimestres consecutivos de crecimiento a nivel de audiencia. El segundo trimestre de 2015 contó con los números de audiencia panregionales más altos desde el segundo trimestre del 2011. El canal cerró la primera mitad del año Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @universalctv

en la novena posición entre todos los canales de TV paga y sexta excluyendo canales infantiles”, informó Bermúdez. A su vez, Syfy ha tenido un gran crecimiento en México, “donde acaba de cerrar el trimestre más exitoso desde que lanzó el canal. Syfy cuenta con un nivel de ratings similar a competidores como MTV, ESPN, Animal Planet y HBO. Parte de este crecimiento se debe al reciente éxito de la séptima temporada de ‘Face off’, que obtuvo un rating de 1.02 entre mujeres de 25-49 años y un rango de segunda posición en su franja horaria. Studio Universal ha podido aprovechar su contenido sólido de películas para sostener un nivel de audiencia consistente cada trimestre”. El desafío que presenta manejar tantos territorios y diferentes culturas en la región supone, en palabras de Bermúdez, enfocarse en “brindar programación internacional atractiva y de alta calidad, pero sobre todo, relevante para el público latinoamericano. Nuestra fórmula de éxito está en adquirir contenido alineado a la identidad de cada uno de nuestros tres canales, teniendo en cuenta las tendencias en entretenimiento y el input que recibimos de las audiencias. Adicionalmente, hemos estado lanzando series de manera simultánea o poco después del estreno internacional. También me gustaría resaltar que Universal Channel ofrece en cada mercado horarios de programación adaptados a las necesidades locales, con el objetivo de acercarnos aún más a las preferencias de la audiencia”. La producción

original es “muy importante para nosotros”, enfatizó Bermúdez. Este año, Studio Universal realiza su segunda producción original fullscreen, la cual se transmite cada semana. El programa trae lo último del cine mundial y cuenta con todas las herramientas necesarias para exponer lo más destacado del mundo del cine desde un punto de vista divertido e interesante. “Una de nuestras prioridades es continuar generando producciones originales en la región, así que no descartamos la posibilidad de crear contenido original para Universal Channel y Syfy en un futuro no muy lejano”, puntualizó la alta ejecutiva. Las exigencias de la audiencia latinoamericana son cambiantes y cada día más altas, por eso estamos comprometidos con “ofrecerle a esa audiencia una experiencia de entretenimiento de alta calidad. La industria del entretenimiento es altamente competitiva y las tendencias cambian constantemente. Nosotros buscamos avanzar junto con la industria y adaptarnos a estos cambios. Por esta razón, decidimos lanzar este año nuestra oferta de TV Everywhere, y tenemos contenido apto para diferentes plataformas, lo cual generará aún más interacción con la audiencia”. Estar atentos a las nuevas formas de consumo de contenidos es “sumamente importante, aún queda mucha penetración por lograr en TV de paga y en banda ancha. A medida que la penetración de cable siga creciendo en hogares que nunca antes hayan tenido acceso a la TV de paga, esto se convierte en una gran oportunidad”, finalizó.

Mauricio Peña: Director de Divas TV.

“La tendencia de las AUDIENCIAS es consumir productos que le son más CERCANOS” Broadcaster dialogó con el director de Divas TV, Mauricio Peña, quien apuntó que desde el lanzamiento del canal, el pasado 28 de abril en el evento Punta Show, han tenido “una repercusión importante”, presentándose en diversas ferias. “Estamos en un muy buen camino”, afirmó. 38

Mauricio Peña

eña comenzó diciendo que “Hoy en día tenemos presencia en diferentes cableoperadores de Costa Rica, Panamá, Guatemala, El Salvador, Colombia, Uruguay, y estamos muy avanzados con los de Argentina, Paraguay, Chile y con algunas panregionales con las que venimos trabajando”, manifestó. El ejecutivo aseguró que la señal está “teniendo una aceptación importante, con interés por parte de algunas plataformas europeas y de Estados Unidos”. “Ofrecemos una ecuación económica mucho mejor que las que existen en el mercado, más beneficiosa que otras”, añadió. Peña contó que se dedica al entretenimiento para adultos “desde hace 17 años, desde 1998”, al tiempo que hace seis o siete que viene desarrollando la idea de Divas TV “debido a que no existe en el mercado un producto” como el que han creado, que es “100% latino”. “La oferta que existe a nivel general, que brindan los cables, son todas de origen americano o europeo. No se ofrece este tipo de producto, que creo es mucho más interesante”, indicó. El director del canal explicó que para crear Divas TV se basó en un estudio que detalla que existe una tendencia de las personas a “consumir productos que le son más cercanos”. “Si yo te muestro un video pornográfico con una mujer tailandesa y otra con una uruguaya, tu interés se va a ir hacia el de la uruguaya, porque es más cercana a vos. El estudio lo que marca es que las personas tienden a buscar más cercanía en este tipo de producto, así como

también buscan lo amateur”, ejemplificó Peña. “La diferencia fundamental está en eso, en que generamos un producto que es más interesante para el público, en nuestro idioma, con nuestros asuntos, con la intimidad de nuestros afectos, con nuestras palabras y que está en español. Esto no existía”, sostuvo. “Nuestro sexo es más amateur; la producción no” El ejecutivo apuntó que la finalidad de sus producciones es la de acercarse más a la realidad, lo que explica su eslogan: “El sexo nuestro de cada día”. “Nosotros hacemos películas y cortos que son mucho más cercanas al público final, con historias y culturas más nuestras, más latinas, más regionales y con personas más reales”, añadió. Peña detalló que esto implica un sexo más amateur, pero no sus producciones. “Hacemos un sexo más real, con personas menos estereotipadas a lo que es otro porno, con mujeres no tan voluptuosas y hombres más normales, a los cuales nosotros podemos asemejarnos más y que no son tan grandes, en ciertos aspectos”, señaló. Por otra parte, en el pasado mes de agosto, el canal anunció que se había filmado en el departamento de Florida la primera película XXX en el interior de Uruguay, lo cual constituye parte de la filosofía y estrategia de apoyo a los cableoperadores locales. “En el caso puntual de Florida, tenemos un cliente que vende nuestra señal y por eso vamos a producir con personas y locaciones de cada lugar. Es parte de nuestra filosofía producir cercano a donde

el cableopoerador tiene su círculo de ventas, para que las personas puedan identificar no solo actores locales sino también locaciones como monumentos, calles, ferias”, contó, para luego añadir que harán lo mismo en Panamá, Costa Rica, El Salvador y Colombia, por ejemplo. Por último, Peña contó que están por “implementar una aplicación en la cual los televidentes van a poder recibir no solamente los videos, sino también ver sexo en vivo, que no lo podrán ver en el cable pero sí en la aplicación, siempre y cuando sean clientes del cableoperador”.

“DIVAS TV es un canal de entretenimiento para adultos. El primer canal 100% en español y con acentos locales, de todos los países de habla hispana del continente”. “Las grabaciones comenzaron hace 3 años, contamos con más de 1.000 títulos y con más de 200 actores de habla hispana de los países que conforman América Latina”. Mauricio Peña

Director de Divas TV. Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @DivasTvLatam

“Debemos dejar que el mercado FUNCIONE antes de regular las OTT” El superintendente de la Agencia Nacional de Telecomunicaciones de Brasil (Anatel), Carlos Baigorri, dialogó con Broadcaster en el marco de la 23ª edición de ABTA, donde estuvo participando en el panel “Los desafíos de la reglamentación en el mundo de no-lineal”. El ejecutivo se refirió a la regulación del mundo OTT, los problemas y la paciencia que se debe tener con respecto al tema.

Carlos Baigorri: Superintendente de la

Agencia Nacional de Telecomunicaciones de Brasil (Anatel).

Carlos Baigorri

l ejecutivo indicó que no cree que en América Latina “estemos atrasados con respecto a Europa”, continente en el que se da mucha importancia a “la regulación del contenido audiovisual”. “En países como Turquía hay un monitoreo muy grande para garantizar que no haya discursos de odio (‘hate speech’) o controles para que en la televisión el contenido sea indebido para los niños. Y en Brasil no tenemos eso, porque no hay ese problema. Por ejemplo, en Brasil no hay una agencia para garantizar que no haya contenido pornográfico en la televisión al mediodía, porque nunca ha habido un problema como ese”, explicó. Es por ello que, sostiene, “cada país tiene necesidades diferentes”, como en España, donde “hay alguna obligación para que haya contenidos locales del país vasco o de otras regiones. Por ejemplo; en Brasil no hay necesidad de eso porque tenemos una sola lengua. Entonces los problemas que hay allá, no están acá; y por esa razón no tenemos las soluciones. No estamos atrasados porque no tenemos los mismos problemas”, analizó. Las presiones y los intereses Por otra parte, Baigorri hizo referencia a la presión que existe de los grandes operadores en casos como este y aseguró que las agencias reguladoras deben ser como un juez de fútbol y un cirujano. “El problema de la presión es un reto muy grande para el regulador. Nosotros como reguladores estamos en un mercado donde hay mucha plata con muchos grupos económicos, que todos

hacen presión. Y hay que saber manejarla”, apuntó. “En lo que a OTT respecta, las grandes empresas tienen interés de que regulemos el sector, pero hay que entender el porqué: las operadoras de telecom conocen el mundo de la reglamentación, saben cómo son las reglas, cómo funcionan las decisiones, todos los artificios que se pueden utilizar para conseguir una decisión favorable o no. Entonces, la reglamentación es como si fuera la zona de confort de los operadores típicos. Y lo que quieren hacer es traer a las OTT a su zona de confort, al juego que saben jugar”, sostuvo Baigorri. “Por eso es que debemos entender los objetivos de la presión, saber lidiar con eso. Y creo que la mejor forma de lidiar con ella es tener una visión técnica muy buena, sostenible y con base en la teoría económica y la jurídica”, añadió. Para el ejecutivo, el juego del regulador no debe centrarse en la presión, porque de ser así estarían “sometidos a ella” y tomarían una “decisión diferente cada día”. Consultado sobre si los reguladores tienen que catalizar las nuevas oportunidades para las OTT y no extender a los servicios online la normativa que impera en el mundo de la televisión, Baigorri indicó que “antes de hacer una regulación en las OTT, se debe dejar que el mercado funcione y ver cuáles son los problemas”. “Una analogía que es muy buena es la del médico: como doctores no podemos dar los remedios sin saber los problemas que el paciente tiene. Podemos entender algo con los síntomas, pero necesitamos ver qué está pasando. Entonces, para hacer

la mejor reglamentación es necesario saber exactamente cuáles son los problemas que se quieren solucionar. Si no se saben, lo que va a pasar es que vas a dar más remedios de los que son necesarios y acertarás, con suerte”, explicó. “Y lo que pasa siempre que das un remedio que no es necesario es que eso tiene un costo. Y si pones un costo a los operadores, esta no va a tener menos rentabilidad por eso, sino que se lo va a pasar al usuario. Entonces si ponés muchas reglas que no son necesarias, no estás perjudicando a las empresas, estás perjudicando a los usuarios”, afirmó. “Por eso es que nosotros tenemos que tener una visión en la que somos un juez de fútbol y un cirujano: no podemos ceder ante la presión y cuando intervenimos tiene que ser lo menos posible”, aseguró. Durante la conferencia, otra de las disertantes, Laura Sboarina, de Cullen International Bélgica, habló sobre la postura de los países en Europa sobre la regulación y contó que Suecia no está a favor de regular para mantener la libertad de expresión. A este respecto, Baigorri cree que “es una buena idea”, pero remarco que conceptos como el de libertad de expresión son “muy amplios”. “La libertad de expresión es un principio de las democracias, entonces no hay mucho que discutir”, aseveró. Y dio un ejemplo: “en Turquía hay control sobre el contenido que pasan en la televisión para que no haya hate speech. Si hay un hate speech, van y lo cortan. Entonces, ¿esto es en contra de la libertad de expresión? Ningún derecho es absoluto, todos tienen que ser equilibrados”. Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @Anatel_Informa

Señales

GolTV comenzará a transmitir el fútbol venezolano

olTV, la Asociación de Clubes de Fútbol Venezolanos y representantes de la Federación Venezolana de Fútbol, firmaron un acuerdo para otorgarles a la señal los derechos televisivos del torneo local a partir del 2016 por dos años y con opción a dos más. Inicialmente comenzarán con la transmisión de cinco partidos semanales para todo el exterior, con la intención, en un plazo corto, de transmitir los 10 compromisos. El presidente de la Federación Venezolana de Fútbol, Laureano González, expresó: “este es el contrato más importante en la historia del fútbol en Venezuela. Hoy es un día de fiesta y es un paso más en el crecimiento indetenible del fútbol nacional”. Por otra Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos @ARRIS

parte, llegan las eliminatorias de la CONCACAF para la clasificación al Mundial de Rusia 2018. El torneo compuesto por 35 naciones, consta de 5 rondas de las cuales finalmente clasifican los tres primeros al mundial, mientras que el cuarto puesto pasa a jugar la repesca intercontinental. La competencia finaliza en noviembre de 2017. Por otra parte, GolTV Latinoamérica continúa expandiéndose en la región, pisando suelo Argentino y llegando a la grilla de Supercanal, lo que muestra un más que importante paso en la distribución de la señal. Gol TV, es el primer y único canal que produce y distribuye programación dedicada entera y exclusivamente al fútbol, con presencia en expansión en toda la región y disponibilidad

de su señal para todos los territorios. Acerca fútbol a todos los hogares de la región las 24 horas, los 7 días de la semana. Con este lanzamiento se refuerza la estrategia de expansión de la señal. La demanda que GOLTV está teniendo a nivel panregional está en constante crecimiento, debido a la calidad de su contenido que seguramente va a satisfacer por completo a los nuevos suscriptores Claudio Baglietto, gerente de Ventas Afiliadas (foto), manifestó: “Sabemos la preferencia del público por el fútbol, nuestro constante crecimiento obedece a que llevamos a los hogares este maravilloso deporte hecho TV. Es un gran honor poder integrarnos a la oferta de contenidos de tan importante operador”.

Jon Farrar y Neil Nightingale: Ejecutivos de BBC Earth.

“BBC Earth llegará a MILLONES de espectadores en toda la REGIÓN” La marca BBC Earth de BBC Worldwide llegó a América Latina como un canal lineal para plataformas de TV Paga, brindando al público de 17 países una increíble variedad de contenido de clase mundial en el género factual. 44

EPG PASIVO E INTERACTIVO

Proveedor oficial de la CONMEBOL

CONTENIDOS PARA CELULARES

BUSCADORES Y SITIOS WEB

DIARIOS Y PUBLICACIONES GRÁFICAS REVISTAS DE PROGRAMACIÓN

UNA SOLA FUENTE DE DATOS Y UN SOLO PROVEEDOR PARA RESOLVER TODAS SUS NECESIDADES. Somos líderes en Contenido de Programación de Televisión y Estadísticas Deportivas. Producimos información de programación de TV para Gráfica. (Diarios y Revistas). Tenemos un Sistema de Administración de Contenidos para programación Web y manejo de sitio con información renovada y constante. Alimentamos su EPG Interactiva y pasiva. Nos elige Clarín, La Nación, La Voz del Interior, ESPN, Cablevisión y los principales medios de Latinoamérica. Proveemos el contenido deportivo de ESPN, Yahoo!, Fox Sports, Terra, Univisión y los principales medios de cada país. Nuestros datos se integran a su pantalla a través de los nuevos sistemas digitales como servicios de valor agregado.

datafactory.la

BBC Earth

l canal transmitirá programación de historia natural producida por la BBC, así como nuevos programas originales, series de aventura e historias sobre ciencia, salud y tecnología que dejarán al descubierto nuevos detalles sobre nuestras propias vidas y sobre el entorno que nos rodea. Paul Dempsey, Presidente de Mercados Globales de BBC Worldwide, afirmó: “Al igual que la audiencia en el resto del mundo, los televidentes latinoamericanos están muy interesados en conocer más sobre el mundo en el que vivimos. Ahora, por primera vez, el público de la región podrá encontrar la mejor programación de historia natural del mundo, así como una sobresaliente gama de programación en el género factual de altísima calidad, todo en un solo canal”. Desde los inicios mismos de la televisión, la BBC ha sido una compañía productora líder, creando programas de historia natural y vida salvaje como ‘Frozen Planet’, ‘Planet Earth’ y ‘Life on Earth’. Las más prestigiosas asociaciones internacionales han reconocido el trabajo de la BBC en este género, otorgándole, entre muchos otros, los premios Emmy y BAFTA, así como varias nominaciones y galardones en numerosos festivales. El estreno del canal en Latinoamérica sigue el debut de BBC Earth en Polonia, los países nórdicos, Hungría, Rumania y Turquía este mismo año. Esta iniciativa forma parte de un plan global estratégico establecido por BBC Worldwide con el fin de alcanzar Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @BBCEarth

audiencias en todo el mundo, consolidando de esta manera la reputación internacional de la BBC como productora de contenido en el género factual de calidad. “Gracias a nuestros valiosos socios afiliados, BBC Earth llegará a millones de espectadores en toda la región desde su primer día de transmisión”, comentó Anna Gordon, recientemente nombrada Vicepresidenta Ejecutiva para Latinoamérica. “Trabajar con los mejores realizadores de documentales del planeta nos ha permitido construir un canal que seguramente será una gran inspiración para los televidentes latinoamericanos. Confío en que esta emocionante propuesta tendrá una gran acogida en la región”. La señal estrena la serie de historia natural ‘Life Story’, una producción que constituye el más reciente éxito de crítica y ratings de la multipremiada Unidad de Historia Natural de la BBC. Narrada por Sir David Attenborough, esta serie fue rodada en ultra-alta definición (4K), alcanzando de esta manera la mayor calidad de imagen captada por algún documental sobre vida salvaje. Otros destacados títulos que serán presentados en setiembre incluyen a ‘Where the Wild Men Are’ (segunda temporada), ‘Infested! Living With Parasites’, ‘Inside The Dark Web’, ‘David Attenborough’s Natural Curiosities’ (segunda temporada), ‘The Men Who Made Us Thin’ y el reality show nominado al premio Emmy 2015, ‘Life Below Zero’. Jon Farrar, Vicepresidente Senior de Programación y Adquisiciones Globales

de BBC Worldwide, comentó: “El nuevo canal BBC Earth es el vehículo perfecto para mostrar nuestros galardonados y apreciados programas en el género factual. Se diseñó tomando en cuenta múltiples investigaciones realizadas con espectadores latinoamericanos y busca servir de inspiración para los públicos de todo el mundo. Nos sentimos muy orgullosos ante el lanzamiento de una nueva señal de contenido premium, en la que los televidentes encontrarán los programas sobre historia natural más innovadores y emblemáticos, documentales de vanguardia y apasionantes series de reto y aventura que nos transmitirán increíbles narraciones centradas en la vida de nuestro planeta, el universo y el lugar que ocupamos en él”. Por su parte, Neil Nightingale, Director Creativo de BBC Earth, añadió: “Nuestros realizadores están llenos de una pasión por el mundo natural, viajando a todos los confines del orbe, pasando meses enteros en locaciones remotas y soportando los rigores de hábitats extremos con el fin de capturar imágenes capaces de quitar el aliento e historias extraordinarias. Siempre nos encontramos en movimiento y podemos invertir años investigando nuevos descubrimientos o creando la más avanzada tecnología para realizar documentales y series, que esperamos sean inspiración para los públicos de todas partes”. El portafolio de canales de BBC Worldwide en Latinoamérica estará ahora integrado por CBeebies, BBC Earth y BBCEntertainment.

Seminario Internacional: “Regulación y Piratería en la Industria”. 11 al 12 de noviembre #ChileMediaShow2015 Hotel Intercontinental - Santiago www.certal.org / www.tepal.org

Juan Carlos Balassanian: VP de Ventas de Distribución de Turner Argentina.

“La industria de la TV está ATRAVESANDO por una etapa de TRANSFORMACIÓN” Juan Carlos Balassanian, VP de Ventas de Distribución de Turner Argentina, y Carlos Cordero, Director de Negociación Estratégica y Broadcast Sales de Turner Argentina, en exclusiva con Broadcaster, afirmaron que la propuesta TV Everywhere de la compañía ofrece la mejor experiencia de entretenimiento, además de analizar los nuevos hábitos de consumo y las oportunidades que éstos suponen. 48

Balassanian / Cordero

ara esta nueva edición de Jornadas Internacionales “estamos preparando una propuesta muy especial para nuestros clientes y colegas. Queremos que descubran por sí mismos las nuevas herramientas y features de nuestros sitios GO”, comenzó diciendo Balassanian. “Desde el lanzamiento de nuestras plataformas TV Everywhere a fines de 2014, de la mano de TNT GO, Space GO y Cartoon Network GO, nos enfocamos en fortalecer aún más nuestra propuesta digital para asegurar a los usuarios la mejor experiencia de entretenimiento. Nuestros sitios hoy cuentan con nuevas funcionalidades, que hacen la navegación más fácil y atractiva, y además todos ellos ya tienen disponibles el livestreaming, que permite a los usuarios seguir nuestras señales en vivo, como también acceder al contenido catch up”. Asimismo, Turner lanzó las versiones de los tres sitios para Android y iOS tanto en español como en portugués. En cuanto a los contenidos, incorporó los contenidos de TNT Series a TNT GO y sumó cientos de horas de los shows y series preferidos por la audiencia. Cordero, por su parte, afirmó que la principal fortaleza de la marcas del grupo “está en su amplia variedad y solidez, que abarcan todos los géneros y públicos. En nuestras señales la audiencia puede encontrar noticias, animación, series, películas, realities, talk shows y deportes, entre otros géneros y formatos. Todos ellos integrados en una propuesta que combina las mejores producciones internacionales

que ya probaron su éxito en otras partes del mundo con producciones originales con impronta local, ajustadas a los intereses del público de cada mercado. Otra de nuestras principales fortalezas son los eventos en vivo, que atraen año a año a millones de televidentes en la región. Por ejemplo, para los últimos meses del año, TNT está preparando la entrega de los Latin Grammy, los American Music Awards y el especial Grammy Frank Sinatra Tribute y por su parte, Space presentará cuatro peleas de boxeo imperdibles como por ejemplo la pelea que posiblemente será el último combate del invicto Floyd Mayweather o la que tendrá como protagonista al argentino Lucas Martín Matthysse”. Además, Cordero afirmó que la oferta digital de la empresa “es cada vez más fuerte” y que Cartoon Network tiene la propuesta digital más robusta de la mano de sus juegos y apps para el público infantil. Recientemente, se lanzó la nueva aplicación ‘Hora de Aventura Puzzle Quest’, un juego de estilo match-3 que combina la personalidad y humor del programa e incorpora elementos de juego de rol de la popular franquicia. “Por supuesto, desde el año pasado sumamos a las fortalezas de nuestro portafolio las plataformas TV Everywhere, que acompañan la evolución en los hábitos de consumo de la audiencia”, añadió. De acuerdo a las tendencias que se acentúan en los hábitos de consumo del público latinoamericano, Balassanian sostuvo que “por un lado, la audiencia hoy ve más contenido que nunca

antes y demanda nuevas historias y formatos de calidad. Paralelamente, es cada vez más prioritario poder acceder a estos contenidos en cualquier momento, en cualquier lugar y a través de cualquier dispositivo. Como compañía multimedia, nuestra estrategia está basada en estas tendencias. Trabajamos permanentemente para ser la mejor opción de entretenimiento, desarrollando contenidos de calidad; y también nos aseguramos de que estén disponibles siempre para nuestro público, adonde sea que estén”. Sin duda, cada mercado en América Latina tiene sus particularidades pero también muchos puntos en común, en palabras de Cordero. “Las producciones internacionales que tuvieron éxito en otras partes del mundo, especialmente los Estados Unidos, suelen tener muy buena recepción en toda la región. Por otro lado, completamos nuestra oferta de contenidos con producciones o coproducciones originales realizadas localmente en distintos países de Latinoamérica, asociándonos con productoras locales para desarrollar propuestas atractivas y relevantes para el público de cada mercado, con temáticas afines a sus intereses puntuales”. Un buen ejemplo de esto fue ‘Señorita Pólvora’, una producción local mexicana emitida por TNT que fue muy bien recibida allí, como también en otros mercados como Venezuela, donde ocupó lugares destacados en los ratings. “Gracias a esto decidimos repetir la experiencia en otras de nuestras señales”, añadió Balassanian. “Tal es

Carlos Cordero: Director de Negociación

Estratégica y Broadcast Sales de Turner Argentina.

el caso de ‘Psiconautas’, una co-producción de Turner con la empresa argentina Navajo Films que se lanzará en 2016 en la pantalla de TBS veryfunny”. Según Cordero, las señales de la compañía siguen creciendo a un ritmo muy interesante en toda la región, “incluso en países como Argentina, que históricamente ha tenido una alta penetración. La última señal en incorporarse a nuestro portafolio, TNT Series, superó los 33 millones de suscriptores a sólo 6 meses de su lanzamiento y en América Latina nuestras señales llegan a más de 58 millones de hogares”. La industria de la TV está atravesando por una etapa de transformación, impulsada por las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia, que cada vez con más frecuencia elige ver su programación favorita en diferentes momentos, lugares y a través de otros dispositivos más allá de la TV tradicional. En este contexto, “se multiplica la oferta, aparecen nuevos modelos de negocio y el escenario se vuelve más dinámico y competitivo. Sin embargo, no vemos este contexto como una problemática sino todo lo contrario. Este nuevo paradigma llevará a la experiencia de entretenimiento del usuario a un nivel superior y hará evolucionar al mercado de la TV paga, volviéndolo más atractivo y rentable”, concluyó Balassanian.

Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @turner_arg

Hernán Chiófalo: Affiliate Sale, Bussines and New Media Manager de TyC Sports.

“La industria está todo el tiempo MOVIÉNDOSE para adaptarse a las nuevas TECNOLOGÍAS” Hernán Chiófalo, Affiliate Sale, Bussines and New Media Manager de TyC Sports, fue entrevistado por Broadcaster y habló sobre el momento de la empresa, el futuro y el trabajo que realizan con respecto a las OTT. 51

Hernán Chiófalo

l ejecutivo indicó que TyC Sports se encuentra “en un gran momento”. “Promediando el año realizamos dos coberturas excelentes de los eventos deportivos más importantes del 2015: Copa América y Juegos Panamericanos”, explicó. “Debido al gran despliegue que realizamos, las coberturas generaron un incremento notable en los niveles de audiencia y además nos permitieron continuar creciendo y desarrollando todas nuestras plataformas digitales”, añadió. La empresa estará en una nueva edición de Jornadas Internacionales, evento que contará con la presencia de “los máximos exponentes de la industria de la televisión por cable”. Allí, la empresa presentará “las novedades de la señal nacional” y mostrará “el crecimiento y consolidación de la Señal Internacional a nivel regional”. Además, indicó que harán “hincapié en las plataformas digitales que complementan la señal”. Chiófalo contó que para los últimos meses de 2015 tendrán “la transmisión de las Eliminatorias de fútbol para el Mundial de Rusia 2018, junto con las instancias decisivas de la Copa Davis. Por otro lado, continuaremos con la programación tradicional y comenzarán nuevamente la Liga Nacional de Básquet y La Liga Argentina de Voley, además de las más de 60 veladas de boxeo anuales y el cierre de las temporadas del automovilismo nacional”, manifestó. El ejecutivo también hizo referencia a la estrategia que llevan adelante Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @TyCSports

en lo que a OTT respecta. “Estamos trabajando en el tema y analizando distintos planes de negocios de nuevos jugadores que aparecieron en el mercado”, afirmó. “De nuestra parte, estamos preparados ya que poseemos derechos para poder operar en la plataforma y ofrecer un nuevo servicio complementario a la oferta actual de TyC Sports”, apuntó. En cuanto a lo que es TV Everywhere, continuamos creciendo de la mano de TyC Sports Play, que fue lanzado el año pasado como un complemento de la señal lineal para todos aquellos abonados al cable y que puede ser visto desde cualquier dispositivo con conexión a Internet”, contó Chiófalo. “En este sentido, la transmisión de eventos de gran repercusión como los Juegos Panamericanos nos dio la posibilidad de darle un gran desarrollo a la plataforma. Durante este evento se crearon cinco señales adicionales a la tradicional de pantalla, un canal ocasional extra cuando la agenda deportiva lo requería y se transmitieron más de 1000 horas en vivo vía streaming. Esta nueva forma de transmisión reflejó un crecimiento de 776% en visitas únicas de TyC Sports Play y de 460% en tiempo promedio de permanencia en el sitio” detalló. Por otra parte, también habló sobre la actualidad del mercado en la región y sostuvo que el mismo “está en constante crecimiento”, ya que “la penetración de TV Paga es cada vez mayor debido al incremento, sobre todo en los últimos años, de las señales HD y los paquetes digitales. Esto hace que la

industria esté todo el tiempo moviéndose para adaptarse a las nuevas tecnologías y nosotros entendemos que es clave para nuestra compañía acompañar este movimiento”, agregó. Por último, Chiófalo destacó el contenido que brinda TyC Sports a la audiencia. “Para la señal internacional, la transmisión de la Liga Argentina de Primera División de fútbol y de la Copa Argentina – novedad para este 2015 – junto con los eventos de otros deportes, nos permiten lograr un gran nivel de audiencia y posicionarnos como una de las señales deportivas más importantes de la región”, manifestó. “Además, en Argentina, es el único canal deportivo que cuenta con 17 horas de programación en vivo y se destaca por tener una amplia oferta de programas que cubren las distintas disciplinas del deporte, cada una con sus diferentes formatos y estilos”, concluyó. El día 3 de septiembre de 1994, cuando se puso al aire la primera transmisión del canal, toda la vida del deporte nacional e internacional nutre el camino de TyC Sports en una identificación permanente con el público a partir de compartir la misma pasión. La gran variedad de formatos, estilos, conductores y diversos contenidos de los programas que transitan por la pantalla del canal en estas dos décadas, habla de una propuesta innovadora acompañada de una programación heterogénea que incluye transmisión de eventos en vivo junto a segmentos informativos, de análisis, entretenimiento, humor y perfiles socioculturales.

Tecnología

“Existe la nueva tendencia del ‘download to go’” Hugo Ramos, Chief Regional Technologist, y Germán Iaryczower, Senior VP of Sales Caribbean and Latina América, de ARRIS, dialogaron con Broadcaster y hablaron de la tendencias del mercado basándose en el Índice de Entretenimiento del Consumidor (IEC) que lleva adelante la empresa a nivel mundial.

amos contó que en ABTA 2015, evento realizado en San Pablo del 4 al 6 de agosto, mostraron “una plataforma convergente que tiene la posibilidad de poner video, telefonía y banda ancha en el mismo cable coaxial”. “Además, mostramos una parte de cloud, en lo que tenemos certeza es muy importante para los operadores en este momento por un cambio de que está sucediendo en la sociedad, ya que la generación actual quiere los contenidos a sus términos, donde y cuando y en sus terminales de elección”, añadió. Iaryczower, en tanto, sostuvo que “la nube es una tendencia a nivel mundial”, según el relevamiento de datos que realiza la compañía. “Lo que aprendimos es que los consumidores quieren no Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos @ARRIS

solo el contenido en diferentes dispositivos en diferentes lugares de la casa sino que quieren llevárselo fuera de su casa. Por eso las soluciones de la nube son muy importantes para poder satisfacer las demandas de los usuarios”, apuntó. El IEC es un estudio que realiza ARRIS con el fin de entender las tendencias de consumo de los usuarios a nivel mundial. En este caso, se entrevistó a 19.000 personas en 19 países, lo cual “es estadísticamente una buena muestra”, según Iaryczower. “La idea también es apoyar a nuestros socios, los operadores, dándoles información a ellos que nos ayuda a comprender qué es lo que está pidiendo el usuario para poder brindar los servicios y reaccionar hacía donde van las tendencias del mercado”, explicó. Ramos manifestó que en base al estudio se reveló que “hay un tendencia de lo que llamamos el ‘download to go’”, es decir, descargar el

contenido para luego verlo fuera de la casa. Esto se da “porque no en todo momento se tiene la conectividad para poder ver el contenido”, aunque remarcó que han descubierto “que la televisión sigue siendo el principal elemento” que congrega a la familia. Por otra parte, sostuvo que se dio un dato “interesante”: la “tendencia de crecimiento en una franja etaria por encima de los 55 años” y la exigencia de los usuarios de tener “Wi-Fi en todas las salas de sus hogares”. “Lo otro interesante es que el consumidor está queriendo también asistir mucho el contenido de OTT en los segundos puntos de televisión de la casa”, indicó. Por su parte, Iaryczower apuntó que el consumo de streaming está aumentando todos los años sustancialmente”, pero que “el consumidor prefiere descargar el contenido en su dispositivo antes de irse, en vez de hacer streaming fuera de la casa”. El ejecutivo manifestó que “Arris está trabajando en desarrollar la tecnología hacia el futuro” y que la meta clara que tiene es la de “converger todo por IP y llevar más funcionalidad a la nube. Según señaló, “Arris está invirtiendo mucho en llevar la industria hacia todo IP, brindar soluciones a la nube para tener más flexibilidad y en dar recursos para ayudar a los operadores para implementar esto”, que será una “transición por fases” porque “no es algo que se hace de un día para el otro”.

Entrevista

“EWTN está en un momento de crecimiento gradual”

María Eugenia Ramos: Gerente de Mercadeo Internacional de EWTN

a ejecutiva indicó que hay una “tendencia de crecimiento gradual desde hacer varios años” para el canal. Esta tendencia se da “no solamente en términos territoriales sino de inserción en plataformas nuevas de operadores tanto preexistentes como nuevos”, en lo que refiere a su distribución. Por otro lado, “respecto de la señal en sí, EWTN mantiene su calidad y sostiene su actualización tecnológica. Sobre su participación en Jornadas Internacionales 2015, Ramos manifestó que “en todas las expos, EWTN intenta transmitir la idea de su presencia y permanencia en la industria, su idoneidad y actualidad tecnológica, así como la calidad, diversidad y pertinencia de su contenido”. “Al mismo tiempo, se busca contactar a los cableoperadores que nos transmiten buscando maneras de ayudarlos en su difusión así como a operadores nuevos que todavía no ofrecen EWTN o bien están ampliando su oferta de plataformas para que incluyan el Canal

en su servicio, con el objeto de interesarlos en la señal y demostrarles la conveniencia de incorporar EWTN en su oferta programática”, explicó. Para la ejecutiva, Jornadas “es el (evento) más importante, territorialmente hablando, de las exposiciones del Cono Sur”. Además, considera que “sería interesante que pudiera viabilizarse más la participación de actores regionales grandes, medianos y chicos, tanto los estables y clásicos como los nuevos participantes o potenciales operadores de las diversas plataformas de la industria”. Consultada sobre las novedades que se presentarán, indicó que “todos los años EWTN presenta nuevas series y programas, así como cobertura de eventos en todo el mundo siguiendo los viajes que realiza el Santo Padre”. “La extensa cobertura y transmisión que realiza EWTN de las ceremonias presididas por el Papa en todo el mundo es algo que los televidentes aprecian enormemente; y no hay ninguna señal que ofrezca la cantidad, calidad y amplitud de

coberturas que ofrece EWTN. Por ende, la fidelidad de los suscriptores a la programación en general y particularmente de las transmisiones en vivo es realmente alta”, añadió. Para Ramos, “la combinación que representa, tiene y ofrece EWTN” es uno de los puntos fuertes de la señal, ya que “no tiene parangón con ninguna otra, comercial o no, que se ofrece a la industria”. “Es una señal cuya calidad técnica está a la altura de las señales más destacadas de la industria de las telecomunicaciones”, apuntó. “La calidad de su contenido es ostensible: por su diversidad, la idoneidad con la cual está realizada, la fidelidad a su misión evangelizadora que se explicita en cada producción, así como la difusión de valores que son universales y hacen que, siendo de corte explícitamente católico, la programación sea de interés para la gente en general, no solamente el público católico”, explicó. Por último, la ejecutiva señaló que el canal “se ofrece a toda plataforma que amplíe su difusión y presencia en el mundo, para cumplir con su misión de evangelizar al mundo entero”. “Por otra parte, EWTN ofrece sus señales gratuitamente a todo usuario de Internet directamente a través de su sitio web”, detalló.“En cuanto a las OTT, la política ha sido la de asegurar una difusión directa, sin intermediarios, que no entorpezca la llegada de la programación al usuario”. Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos @EWTN

Señales

“La televisión debe seguir siendo una pantalla familiar”

NCAA TV, es el único canal público de la República Argentina cuya programación está dedicada íntegramente a la emisión de cine, las 24 horas. La Directora de la señal, Vanessa Ragone, dialogó con Broadcaster sobre la producción propia de la señal y los objetivos de la misma. La ejecutiva comenzó explicando que “La programación de INCAA TV destaca por ser la única de las programaciones de canales argentinos completamente destinada a cine y series. Con un 60% de cine argentino, un 20% de cine iberoamericano y un 20% de cine clásico mundial y de grandes directores internacionales”, dijo Ragone. “Su programación tiene características que hacen de INCAA TV un canal único en Argentina, ya que está dedicada exclusivamente a la difusión del cine y una programación que combina elementos que ninguna otra señal nacional posee. En ese sentido, INCAA TV tiene como objetivo el fomento del cine nacional y la formación de espectadores de cine a través de la televisión, en todo el país”. Al ser un canal estatal y público, gratuito y sin publicidad, “no rige su estrategia por las leyes del mercado ni por el concepto de negocio, sino por el objetivo primordial de la difusión cultural y del acercamiento del telespectador a una programación tanto educativa como de entretenimiento, que le permita conocer su cinematografía Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos @incaatv

nacional en profundidad, redescubrir obras clásicas y acercarse a la actualidad de la industria cinematográfica argentina”, explicó Ragone. INCAA TV produce segmentos de actualidad que acercan al espectador a la actividad cinematográfica argentina. El canal tiene 4 años de existencia, y “su objetivo primordial del año es ampliar su audiencia, llegando a la mayor cantidad de telespectadores posibles y posicionándose en un lugar destacado dentro de la grilla de canales públicos tanto como dentro de la grilla de canales internacionales de cine y series con programaciones similares. Queremos lograr la mayor fidelización posible de los espectadores con un canal nacional, gratuito y que se emite en todo el país y que tiene una programación absolutamente

original”, aseguró la Directora. En cuanto a los desafíos que enfrenta la TV en Argentina, la ejecutiva sostuvo que la televisión debe “seguir siendo una pantalla ‘familiar’, frente a la cual se reúne un grupo social a compartir un momento, discutir un programa, entretenerse, aprender. Es un lugar específico dentro del mundo de las ‘pantallas’ -desde la pantalla cinematográfica a la Tablet o el smarphone- y es un lugar único cuya especificidad es fundamental para mantenerse vigente en el mundo de la convergencia de pantallas”. INCAA TV utiliza todas las herramientas que proporciona Internet para extender su presencia a las redes, “se sirve de su activa página web y sus redes sociales para llevar noticias del canal a los televidentes y seguidores, extendiendo de esta manera su función educativa a otras ‘pantallas’”. La actividad cotidiana y constante de sus redes sociales “ha logrado que se sumen más de 10.000 seguidores por mes a su Facebook, por ejemplo, compartiendo con ellos diariamente la programación, las novedades del canal y diversa información de actualidad cinematográfica que el canal pone a disposición de sus televidentes y de los seguidores de sus redes sociales, en cumplimiento de la función educativa que INCAA TV desarrolla”, concluyó Ragone.

Señales

“MásChic es un canal de contenidos amables y agradables”

andi Ciriza, directora de contenidos de AMC, conversó con Broadcaster sobre el nuevo canal que la señal estrenó el 1º de julio, MásChic. La ejecutiva contó que “está diseñado a la medida de mujeres exigentes, modernas e inteligente, que no ven cualquier programa porque saben perfectamente lo que quieren”. Ciriza aseguró que la nueva señal tiene “contenidos amables, blancos, agradables”, siendo un canal “para disfrutar y también para aprender cosas que hagan mejorar tu vida”. “Por todo ello, está basado en cuatro pilares: decoración, belleza, moda y bienestar. Cuando vives en un ambiente agradable, te sientes guapa, bien vestida, sabes cómo relajarte… sin duda eres más feliz. Nosotros fomentamos este estilo de vida con nuestros contenidos originales”, apuntó. La ejecutiva señaló que “ante una oferta televisiva cada vez más amplia y después de tantos años en el mercado”, sintieron la necesidad de renovarse para “ser más competitivos en un entorno cada vez más exigente”. “Además, como profesionales con dilatada experiencia en la creación de canales de televisión, nos proponemos estar siempre en la vanguardia y ofrecer el mejor canal de contenidos lifestyle”, agregó. MásChic surge como resultado del cambio de nombre de la señal anterior, Casa Club TV, y Canal Ella,

nombre que recibía en Estados Unidos y Puerto Rico. “Después de un largo proceso creativo en el que buscábamos un nombre que aludiera a nuestros cuatro bloques de contenido (moda, decoración, belleza y bienestar), nos pareció que Chic era perfecto”, sostuvo en referencia a la toma de decisión del nuevo nombre. Para Ciriza, “Chic

significa elegante, distinguido, a la moda y define la esencia” de todos sus programas. “Apostamos por un contenido que, además de entretener, te ayude a sentirte ‘Más’ atractiva, tener tu casa ‘Más’ acogedora, y estar siempre a la última. En definitiva, a ser MásChic”, explicó. La de AMC manifestó que “el lanzamiento de MásChic es también un movimiento estratégico” de la empresa, “que busca dar al mercado lo que (este) está pidiendo”. “MásChic aspira a posicionarse cada vez mejor en el segmento de lifestyle y esto se logrará gracias al excelente canal que hemos creado”, añadió. Por otra parte, contó que pretenden “integrar importantes marcas regionales que apuestan por el nuevo canal dado su gran potencial”. Ciriza también se refirió al trabajo con las plataformas web y la estrategia de trabajo en esta área particular. “Tenemos un equipo dedicado 100% al internet, Apps y redes sociales. Para empezar, potenciaremos los contenidos a través de la web MásChic con una nueva plataforma ‘web responsive’, que permite a los usuarios disfrutar de nuestros programas desde sus móviles, una práctica cada vez más extendida”. “Además, somos plenamente conscientes de la importancia de las redes sociales, por lo que seguiremos estando presentes no solamente en Facebook y Twitter, sino también en Google +, Pinterest e Instagram”, concluyó. Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @MasChicTV

Señales

“Nuestra situación en la región se puede definir como expectante”

a Subdirectora de Ventas Internacionales de RTVE, María Jesús Pérez, habló con Broadcaster sobre la actualidad de la empresa y manifestó que su situación “en la región se puede definir como expectante”. Además, contó que “están por materializar nuevos proyectos”. La ejecutiva indicó que estas propuestas los ayudarán a “mantener la posición privilegiada” que tienen dentro del “mercado de la TV de paga en América, tanto en distribución como en relación con nuestros partners”. Pérez se refirió a Jornadas Internacionales, edición de la que participarán y evento que consideran “un fijo” en su agenda anual. “Es el mercado de más relevancia en el Cono Sur en el que se dan cita todos los Decision Makers. No sólo nos ponemos al día, (sino que) además se cierran importantes acuerdos de distribución. No podíamos faltar”, añadió. Además, contó que en Jornadas presentarán un nuevo canal de televisión: TVE Stard HD, que es su “gran apuesta por la Alta Definición). “Actualmente estamos en la fase de emisión en pruebas, que se extenderá hasta finales del próximo mes de septiembre”, explicó. La subdirectora contó que TVE Star HD es un canal que está concebido para “ofrecer los mejores productos de ficción y entretenimiento con los niveles de calidad que ofrece la Alta Definición”. Los invitamos a comentar esta nota en: @grupoisos - @rtve

Por otra parte, indicó que “el sector nunca para, siempre hay nuevos acuerdos si no en distribución en colaboración para la producción”. “Vivimos un momento de incertidumbre en el que perderá quien se quede quieto. Todos los caminos están abiertos una vez más para encontrar a la audiencia”, analizó. “Siempre hemos destacados por nuestra ficción reconocida internacionalmente y los informativos, con un grado de independencia y objetividad muy alto, pero quizás nuestros programas de actualidad y viajes están cosechando unos muy altos resultados de audiencia,

por poner ejemplos ‘Comando Actualidad’ y ‘Españoles por el mundo’ sin olvidar la tercera temporada de ‘MasterChef’ que ha vuelto a ser un gran éxito tanto en España como en nuestra señal internacional”, manifestó. Por último, Pérez hablo sobre las OTT y el trabajo y estrategia que llevan adelante en RTVE. Según considera, el canal “siempre ha apostado por la innovación y las nuevas tecnologías”. “En este caso, hemos trabajado mucho para que todos nuestros contenidos puedan estar totalmente disponibles desde estas plataformas”, concluyó.

app Sponsors

Los sponsors se pueden presentar en distintos niveles, en una lista categorizada y ordenada por importancia. Se incluye información de contacto, acceso a la página Web del sponsor, imágenes e información sobre su participación en el evento, que actividades ofrece y si es un expositor, toda la información sobre su stand.

CHILEMEDIASH W 11 y 12 de noviembre Hotel Intercontinental, Santiago

summit

TODO el evento en la palma de su mano

Stands y expositores

La aplicación puede mostrar información sobre expositores y stands. Se muestran en un mapa del área de stands, con referencias a cada uno, donde se puede encontrar la información relacionada con el expositor, como es: descripción, información de contacto, material adicional. El usuario puede ver que es lo que se expone, como llegar hasta el stand, puede bajar información relacionada, como brochures, además puede interactuar con el expositor (si éste lo habilita) a través de Twitter, e-mail.

Agenda de actividades

La aplicación muestra las actividades que transcurren durante el evento, estas pueden ser: presentaciones, charlas, cursos, talleres u otras actividades que se desarrollan durante el evento o feria. Los presentadores o realizadores de la actividad pueden incluir su bio e información de contacto para referencia de los participantes, la aplicación permite entrar en contacto por estas vías directamente con ellos (e-mail, Twitter, etc.)

Puntos de interés y beneficios

Siempre alrededor de un evento o feria existen puntos de interés para los visitantes que el organizador desea presentar, estos pueden ser desde atracciones turísticas, hasta la ubicación de los hoteles y restaurantes. Además, la aplicación puede mostrar los beneficios (como descuentos y promociones) exclusivos para los participantes del evento.

Póngase en contacto con nuestros vendedores para conocer las opciones de participación

11°

Una realización de:

GRUPOIS S

años

internacional

Edificio Biotec Plaza - Oficina 143 Zonamérica Ruta 8 Km 17500 Tel.: (+598) 2518 55 76 Montevideo - Uruguay www.grupoisos.net Disponible en 2016 para los eventos de:

PUNTASH W ASUNCIÓNMEDIASH W summit

summit

#11AñosChileMediaShow