IN x Paulina Mérigo

El futuro digital del mundo de la moda

El mundo de la moda hoy más que nunca se está adaptando a la tecnología, utilizándola a su favor con el objetivo de conectar con sus consumidores. Experiencias de compra virtuales, desfiles online y ropa digital son sólo algunas de las nuevas tendencias.

El uso de diversos tipos de tecnología ha representado una constante dentro de la industria de la moda como la innovación de telas y texturas, pero hoy en día se ha dado un paso más allá. La realidad virtual, la impresión 3D, la digitalización de la ropa o la realidad aumentada (AR), son tendencias que están cobrando mayor fuerza en el sector. La casa de moda digital holandesa The Fabricant ha trabajado ya con reconocidas marcas, creando ropa digital, la cual nunca se fabricará físicamente. Está pensada para que la utilicen los avatares digitales de las personas.

Nuevas experiencias de compra

Con el crecimiento del comercio electrónico, la industria de la moda se está modificando y el consumidor ha cambiado sus hábitos de compra, experimentando con diversas tecnologías.

A principios del 2020, Burberry presentó a través de Google una herramienta de compra de AR, en donde el usuario al buscar un artículo de la marca puede ver una versión en Realidad Aumentada del producto y colocarlo junto a otro, de esta manera tiene

una idea de cómo se verían juntos ambos y simular así la experiencia de estar en la tienda.

GAP y Gucci también han hecho pruebas, como los probadores virtuales o los espejos con Realidad Aumentada. Mediante este tipo de desarrollos tecnológicos, el consumidor observa cómo se le vería una prenda sin tener que probársela. Con ello se busca reducir el tiempo que pasa una persona dentro de la tienda. Los desfiles de moda virtual en 3D desarrollados por empresas como Bigthinx, han colaborado con la firma Prada, utilizando Inteligencia Artificial, ropa digital, desfiles de moda inmersivos y experiencias de compra virtuales, transformando la industria de la moda.

Pasarelas virtuales

Las semanas de la moda más importantes del mundo han optado por la innovación para compartir las colecciones de cientos de diseñadores vía Internet. El año 2020 obligó a toda la industria a reconfigurar su sistema, desde la forma de presentar las colecciones hasta la manera de producirlas de manera digital y a modo de fashion films, presentando sus colecciones sin modelos, o con supermodelos en 3D. Es la era de la moda virtual.

NY Fashion Week, Paris Fashion Week y London Fashion Week optaron por un sistema híbrido entre presentaciones digitales a modo de fashion films, y eventos presenciales bajo altas medidas de seguridad. En Milan Fashion Week, Giorgio Armani fue uno de los pioneros en retransmitir su desfile en streaming, siendo igual uno de los primeros en regresar al formato tradicional de pasarela tras la pandemia.

Mercedes-Benz Fashion Week México

Mercedes-Benz Fashion Week

México (MBFWMx) es la Semana de la Moda más importante de la industria mexicana desde 2006, siendo una de los mayores impulsores de la moda nacional.

Siempre a la vanguardia, MBFWMx sumó en 2015 a Nook, una plataforma alternativa de formato multisede que igualmente se encargaba de difundir el talento mexicano y así convertirse en la mayor cita de la moda nacional, innovando, mejorando y avanzando en pro de la industria.

Ante la situación actual, aplicando la tecnología digital para los desfiles, aprovechando el e-commerce y buscando ser 100% sustentables, Mercedes-Benz Fashion Week en México, al igual que los principales desfiles de moda a nivel mundial, ante la imposibilidad de llevar a cabo desfiles, presentaciones y cualquier tipo de evento presencial, se migró a un formato 100% digital.

Fue una decisión estratégica, ya que por medio de la plataforma YouTube alcanzó una mayor audiencia y adoptó todas las ventajas que ofrece el canal digital: visibilidad, difusión y cobertura.

Esta plataforma continúa con la firme intención de seguir impulsando la moda nacional, el talento de los diseñadores y sus creaciones, presentándose en las principales ciudades del país, tal como Guadalajara, Monterrey, Puebla, San Miguel de Allende, y en nuestra ciudad de Mérida.

Collectiva Concepción, Armando Takeda y Vero Díaz son algunos de los diseñadores mexicanos que Mérida recibe para mostrar su talento en esta plataforma de impulso a la industria de la moda nacional.

Síguelos en sus perfiles de Instagram para conocer sus trabajos @colletivaconcepcion @armadotakeda @verodiazmx @mbfwmx

PAULINA MÉRIGO

Publirrelacionista enfocada en el sector de lujo.

Soy Licenciada en Relaciones Internacionales, egresada de la Universidad Iberoamericana en la CDMX. Estudié en Parsons School en Nueva York, y con un internship en Víctor Alfaro Studio NY. Yucatán me ha dado la oportunidad de desarrollarme en los rubros que más me gustan; el arte y la moda, organizando subastas, ventas privadas y eventos. Me encanta el poder contribuir y apoyar distintas marcas mexicanas y emergentes en nuestra ciudad en redes sociales. Ha sido un orgullo trabajar y colaborar con las más reconocidas y exclusivas marcas como: Ultrafemme, Irori, Fendi, Adolfo Domínguez, Dupuis, Prada, Porfirio’s, Longchamp, Montblanc, entre otras. Me interesa conocer y aprender de todo, cultura, viajes, arte, mercadotecnia, negocios, e innovación. Son temas que leía y quería trasmitirlo, por eso decidí empezar a escribir.

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