Campanha de MatrĂculas 2019
Juntos somos mais fortes! Para nós, do Grupo Expoente, é uma grande satisfação acompanhar a evolução da sua escola e contribuir para que, a cada novo ano letivo, sua instituição cresça, mantendo seus alunos e trazendo novos, porque confiamos na força de nossa parceria. A Campanha de Matrículas que desenvolvemos, anualmente, tem como objetivo colaborar com as escolas conveniadas no processo de matrículas, por meio de uma comunicação visual atrativa e moderna, da divulgação das instituições, relacionando-as à marca Expoente, com peças que valorizem o ambiente da instituição parceira. Para 2019, nossa campanha trabalhará a aspiração familiar em oferecer o melhor para a realização dos sonhos e projetos dos seus filhos, mostrando a importância da sua escola nessa caminhada. Para isso, utilizamos recursos visuais atrativos em todas as peças, com frases de impacto para cada segmento de ensino. O objetivo é que alunos e pais possam se identificar com nossa proposta de confiança, tecnologia e futuro. PARA NOVOS LIMITES, NOVAS HABILIDADES PARA GRANDES VOOS, BASES SÓLIDAS PARA NOVOS TEMPOS, NOVAS DESCOBERTAS Toda família aspira que seus filhos busquem seus caminhos, superem obstáculos, tenham autonomia e responsabilidade para conquistar seus espaços. A Campanha 2019 foi desenvolvida para ilustrar, de forma lúdica e divertida, o conceito de superar os próprios limites e ir mais longe. As peças apresentam leiautes modernos, coloridos e atraentes e brinca com elementos antigos. O menino da Educação Infantil brinca de super-herói, o que remete a levar adiante seus sonhos e aspirações. A menina do Ensino Fundamental está com patins e foguetes, elementos lúdicos que demonstram as habilidades da criança. A adolescente do Ensino Médio tem uma mala e prepara-se para desbravar novos caminhos. Essa é a aspiração dos pais, que seus filhos possam ir cada vez mais longe e a escola contribui com todos os subsídios necessários para que isso aconteça, por meio de um material atual, em consonância com a educação moderna e a nova geração de alunos.
SUMÁRIO campanha de matrículas o ano todo! .......................... 5 FÔLDER ............................................................................................... 6 BANNER .............................................................................................. 7 CARTAZ ................................................................................................ 8 ANÚNCIO ............................................................................................ 9 ENVELOPE ....................................................................................... 10 FAIXA .................................................................................................... 11 OUTDOOR .......................................................................................... 12
MARCADOR DE PÁGINA................................................................ 13 MÓBILE ............................................................................................... 14 BANNER ONLINE............................................................................ 15 CAPA PARA FACEBOOK ............................................................... 16 TOPO TWITTER ............................................................................... 17 E-MAIL MARKETING ...................................................................... 18 WEB BANNER ................................................................................. 19 PEDIDOS DE MATERIAIS ............................................................. 20 Divulgue tudo o que sua escola oferece .............. 22
Para garantir o sucesso da Campanha de Matrículas 2019, seguem algumas orientações: • as peças foram desenvolvidas por profissionais especializados em publicidade e comunicação e não devem ser alteradas ou adaptadas; • toda imagem utilizada na campanha tem um contrato de liberação de uso com a empresa e os fornecedores envolvidos. Alterações podem gerar custos e multas; • o recorte das imagens da campanha para utilização em outras peças não é permitido; • a área para personalização da sua escola está contemplada dentro da proposta de leiaute. Ao aplicar a logomarca, atente para a área delimitada que garante a harmonia da peça; • caso seja necessário usar adesivos com a logomarca da escola, eles devem ser aplicados corretamente, ou seja, no tamanho adequado ao espaço disponível. Lembramos que não se deve utilizar carimbos ou escrita à mão. Os materiais que constituem o kit impresso são: • cartaz; • envelope; • fôlder; • marcador de página; • móbile (Berçário/Educação Infantil e Ensino Fundamental); • móbile Soluções. Além das peças impressas, há uma gama de sugestões disponíveis para download no site <www.expoente.com.br/assessoria-marketing/campanhas/matriculas>. No momento do download, serão necessários login e senha do gestor, enviados no início do ano. Desejamos muito sucesso em suas matrículas para 2019!
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Campanha de Matrículas o ano todo! Para que sua escola seja uma opção atrativa para as famílias, é necessário que ela esteja aberta e preparada para mostrar suas qualidades durante todo o ano letivo. A Assessoria de Marketing das Soluções Educacionais Expoente traz informações e dicas valiosas para sua instituição encantar e fidelizar seu público, por meio de um bom atendimento e da divulgação da sua marca. Confira: Oferecer sempre atendimento de excelência – É importante capacitar todos os colaboradores para serem embaixadores da instituição durante todo o ano e atender com cordialidade, simpatia e prestatividade. Todos devem estar cientes das informações sobre a instituição. No período de matrículas oriente-os como atender, quais materiais distribuir e de que maneira abordar as famílias interessadas em matricular seus filhos em sua escola. Conhecer seu público – A escola precisa identificar seu público para atingir clientes potenciais. É preciso saber qual o perfil socioeconômico, quais são os hábitos de consumo, seu trabalho e sua rotina. Os dados podem ser coletados a partir de uma pesquisa com as famílias ou por meio de grupo focal. A partir desses resultados suas ações serão mais assertivas. Mostrar sua proposta de valor – Em que sua instituição se destaca? Use esses atributos para divulgar seus serviços, isto poderá ser decisivo na hora da escolha por uma escola. Estudar a área de influência – Onde sua escola está localizada? E seus concorrentes? O que há perto de sua escola? De onde vêm os pais quando chegam à sua escola? Eles trabalham ou moram próximos a ela? Entender o deslocamento dos pais é fundamental para estruturar sua ação de captação de novos alunos e definir seu raio de ação. Manter presença digital – Atualmente, é indispensável para qualquer negócio explorar os meios digitais para divulgação e engajamento. Por isso, utilize as redes sociais, como Facebook e Instagram, patrocine buscadores online, como o Google. Contrate alguém, caso não tenha, para gerenciar suas redes sociais. Crie um Blog de conteúdo, planeje as postagens mensalmente considerando o cronograma escolar e as datas comemorativas, contemple todos os segmentos, mantenha a interação e cuide com a linguagem. confira as peças da campanha nas próximas páginas.
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Conheça as peças da campanha
berçário e Educação InfantiL Ensino Fundamental Ensino Médio
Fôlder O fôlder é um material direcionado, explicativo e atrativo, além de ser um dos mais importantes materiais de divulgação para a escola. • As famílias podem ler o fôlder com tranquilidade e conhecer todos os benefícios que o aluno terá ao optar por sua instituição. • É interessante distribuir o fôlder em locais com grande circulação de pessoas e onde esteja seu público-alvo. • O fôlder poderá ser enviado pelos Correios aos pais e a prospects que a escola tenha cadastrados em seu banco de dados. • Sob autorização, o fôlder poderá ser distribuído em estabelecimentos comerciais como academias, clubes, restaurantes, salões de beleza etc. O importante é sempre pedir permissão para essa divulgação. • O fôlder deverá sempre estar acessível na recepção da escola. • Uma opção é contratar empresas especializadas para fazer a distribuição deste material em locais estratégicos.
Formato: 22 cm X 22 cm Disponibilizado impresso de acordo com o número de alunos e de captação. Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha banner
Comunicação eficiente e de baixo custo. • Poderá ser colocado na recepção, na sala de matrículas, na fachada, nos corredores e no estacionamento da escola. • Procure acomodá-lo em locais de fácil visualização e com luminosidade. • É importante manter o banner bem fixado a uma altura que facilite a leitura. Formato: 1 m X 1,50 m Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha
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Cartaz O cartaz é uma mídia com baixo custo, versátil e clara. É uma comunicação eficiente e objetiva, que transmite a ideia da campanha rapidamente. • Fixe o cartaz preferencialmente a uma altura que facilite a leitura, ou seja, aproximadamente 1,70 metros de altura do chão. • Dê preferência a locais de grande visibilidade e alto fluxo de pessoas (sala de matrículas, estacionamento, corredores, pátio etc.). • Fora da escola, escolha pontos estratégicos para acomodá-lo (padarias, salões de beleza, bancas etc.). Lembre-se de pedir permissão. • Antes, é importante avaliar a localização do estabelecimento e se ele é frequentado por seu público-alvo. Formato: 29,7 cm X 42 cm Disponibilizadas cinco unidades impressas. Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha Anúncio
Anúncios em jornais e revistas impressas possibilitam a fixação da marca de modo eficaz, pois passam credibilidade e alta abrangência. • Anuncie em cadernos, colunas e páginas que tenham relação com seu público-alvo. • Informe-se sobre tiragem e cobertura do veículo. • Selecione com cuidado a revista ou o jornal em que você vai anunciar. Escolha veículos que tenham credibilidade. • Verifique a possibilidade de negociar preços de acordo com a quantidade de veiculações. • Compare preços de anúncios em dias de semana e em fins de semana. • Fique atento ao prazo de entrega dos anúncios. Cada veículo tem um prazo diferente. Formato: 26 cm X 29,7 cm Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha
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Envelope Padroniza a comunicação entre escola e famílias durante o período de matrículas e rematrículas. A peça poderá ser usada para encaminhar o formulário de rematrícula aos alunos antigos e para colocar o contrato destinado aos alunos novos. Nele, constam todos os documentos necessários, bem como as informações referentes às novidades da instituição para o próximo ano letivo. Formato: 24,2 cm X 33,50 cm Disponibilizado impresso de acordo com o número de alunos e de captação. Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha Faixa
Voltada para atrair moradores da região e pessoas que passam pela escola, a faixa tem o objetivo de transmitir uma mensagem clara e objetiva. • Coloque-a na fachada da escola durante o período de matrículas, em um local claro e visível. • Com baixo custo de produção e instalação, essa peça desperta a atenção do público-alvo localizado em bairros próximos à sua escola. • A impressão em lona é mais durável e atrativa que em tecido. • Mantenha a faixa bem fixada a uma altura que facilite a leitura. • Utilize impressão digital ou serigrafia. • Adapte o formato da faixa à sua necessidade, preservando as medidas proporcionais às do original. Formato: 3 m X 1,20 m Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Outdoor De fácil visualização e excelente destaque para o nome da escola, o outdoor é uma mídia de grande impacto. • Busque pontos estratégicos de sua cidade, lugares com grande circulação de pessoas, principalmente de famílias, como supermercados, parques, shoppings, vias de maior tráfego e locais próximos à escola. • Prefira pontos com boa visibilidade e que não tenham excesso de placas. • A impressão em lona é mais durável e atrativa que em tecido. Formato: 9 m X 3 m Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
Conheça as peças da campanha marcador de página Uma maneira inteligente de ficar próximo de seus clientes e deixar uma lembrança de sua escola com eles. • Para estreitar o relacionamento com os alunos e pais, nada melhor que oferecer um brinde funcional e totalmente adequado ao propósito da escola, que geralmente agrada ao público-alvo.
Mat Aberícula rta s s
Formato: 5 cm X 21 cm Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para inclusão da logo da escola.
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Conheça as peças da campanha móbile O móbile de teto é uma mídia especial e diferenciada para complementar a campanha. Este material vai despertar a atenção de todos e, ao mesmo tempo, decorar a escola. • Poderão ser instalados na recepção ou na sala de matrículas da escola. • A instalação poderá ser feita com fio de náilon preso ao teto. Formato: 30 cm x 44 cm Disponibilizadas cinco unidades impressas para os níveis: Berçário/Educação Infantil e Ensino Fundamental. Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha banner online
Para dar maior visibilidade à Campanha de Matrículas 2019, disponibilizaremos um banner para ser inserido na linha do tempo das redes sociais e nas páginas da web de sua escola, como Facebook, Instagram, Twitter e blog. • Insira o banner na linha do tempo de suas redes sociais e(ou) blog pelo menos uma vez por semana. • Acompanhe o compartilhamento e as visualizações para verificar o alcance e o engajamento da campanha. Formato: 700 pixels X 700 pixels Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para inclusão da logo da escola.
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Conheça as peças da campanha
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FACEBOOK Além de apresentar diversos recursos, tem custo quase zero e é muito eficaz para uma comunicação direcionada. A capa de sua página no Facebook deve mudar para dar destaque à Campanha de Matrículas 2019. • Altere/edite a capa de sua página. • Atualize sua página preferencialmente no meio da manhã ou da tarde, períodos de maior audiência no Facebook. • Se possível, impulsione sua publicação com um post pago para dar maior visibilidade à campanha. Formato: 851 pixels x 315 pixels Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para inclusão da logo da escola.
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Conheça as peças da campanha twitter
Essa rede social tem grande aceitação entre os públicos adulto e jovem. Para uma comunicação padronizada, é interessante aplicar no topo de Twitter a mensagem da campanha. Formato: 1500 x 500 pixels. Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para inclusão da logo da escola.
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Conheça as peças da campanha
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e-mkt Para se aproximar do público-alvo, a escola poderá optar por uma comunicação direcionada que traz excelentes resultados: o e-mail marketing. Simples, barato e sustentável, poderá ser utilizado para convidar alunos e pais a conhecerem a proposta da escola e também mantê-los informados sobre as novidades da instituição, os eventos e as confraternizações. Formato: 480 pixels x 640 pixels Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha web banner
A internet é uma ferramenta fundamental para as escolas. Por isso, o web banner tem alto poder de abrangência e também nos oferece a capacidade de mensurar os resultados. • Veicule essa peça no site da escola ou em outros sites que sejam acessados por seu público-alvo. • Pesquise quais são os sites mais conhecidos e acessados em sua região. • Verifique os formatos disponíveis de cada site e a localização em que ficará seu web banner. • Solicite aos sites o relatório de acessos à página e verifique se será necessária alguma mudança na veiculação. Formato: 850 x 425 pixels Disponível para download em arquivo digital (formato PDF) para edição na escola.
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Conheça as peças da campanha Pedido dos materiais
Escolha uma maneira eficaz de conquistar mais alunos para sua escola. Solicite os materiais publicitários impressos para sua Campanha de Matrículas 2018 pelo site <www.expoente.com.br/solucoes-educacionais/assessoria-marketing>. Para solicitar os materiais você deverá preencher o seguinte formulário:
O restante dos itens estão disponíveis para download no Canal de Assessoria de Marketing do site do Grupo Expoente: www.expoente.com.br No momento do download serão necessários o login e a senha do gestor, enviados no início do ano.
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Divulgue tudo o que sua escola oferece. Aproveite este momento para divulgar os projetos que são oferecidos junto com as Soluções Educacionais Expoente: Portal Escola Interativa O Portal Escola Interativa oferece ferramentas para alunos, pais e professores. Com conteúdos atualizados, propõe atividades interativas e dinâmicas em um ambiente virtual de aprendizado moderno e inovador. Material didático digital O conteúdo integral do material didático une aprendizagem, usabilidade e diversas maneiras de interação entre aluno, professor e conteúdo. Com o material didático digital Expoente os pais e alunos têm acesso a recursos digitais adicionais, como sons e imagens ampliadas. Caderno interativo digital O Caderno Interativo Digital Expoente oferece a possibilidade do aluno rabiscar, desenhar, incluir links, grifar, fazer anotações, circular com diferentes cores etc. A ferramenta foi desenvolvida pela equipe de Tecnologia da Informação Expoente a fim de apresentar uma nova forma de se relacionar com o material didático, promovendo mais interatividade e aprendizado. Aprova + Teste O Aprova Mais Teste é uma avaliação completa que utiliza as escalas de proficiência do Saeb e do Enem e oferece uma visão global da escola, possibilitando verificar o rendimento dos alunos individualmente. O Aprova+Teste possibilita que a escola identifique as lacunas no aprendizado e trace um plano de estudos para cada aluno, acompanhando sua evolução.
www.expoente.com.br Informações: (41) 3312 4000 comercial@expoente.com.br /SolucoesEducacionaisExpoente
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