Manual de marca
Manual de la marca 1
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Manual de marca
Introducción El diseño de identidad visual del proyecto VIENA es la base sobre la que se construye su imagen de marca. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual de la marca, así como su certero reconocimiento en cada una de sus apariciones. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca.
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Manual de marca
Elementos Básicos Los elementos básicos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas y aplicados en todas las piezas que impliquen la comunicacion de la marca y sus objetivos. La marca VIENA está compuesta por 3 elementos: 1.- Logotipo: Es la expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color, y ha sido especialmente dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características. 2.- Tipografía: Referido al tipo de letras que ha de usarse en los títulos, lemas y párrafos. La constante y consistente utilización de un misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de nuestra marca. 3.- Gráficas Complementarias: Contribuyen a enriquecer el mensaje de identidad visual de la marca, aportándole versatilidad. En ese sentido, se han creado 2 tipos: Fotografías y Figuras sólidas.
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Pantone C:40 M:70 Y:100 K:50 6
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Logotipo: Consta de 3 elementos: el nombre, el término pastelería delicatessen y el isotipo. A fin de hacerlo más legible en tamaños pequeños y diferenciar sus elementos se ha optado por un color para su versión oficial. El Pantone C: 40 M:70 Y:100 K:50 El estilo de letra usado busca transmitir la trascendencia de lo clásico pero haciendolo cercano al concepto en general. El mayor grosor en la palabra VIENA busca convertirla en el eje de toda la composición para a partir de ahí conceptualizar el símbolo completo. El isotipo es la simplificación gráfica de un escudo acompañado a los lados de unas orlas abstractas del mismo color.
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Manual de marca
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Logotipo / Construcción En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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Manual de marca
Logotipo / Resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar el área de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. El área de resguardo de la marca esta definido en el esquema adjunto y está basado en el mismo patrón de la composición del logotipo.
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Logotipo / Variantes Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse siempre utilizando los modos indicados, en estas páginas se presentan tanto la versión positiva y negativa en su versión preferente En caso de bordado se recomienda la versión en blanco o en negro, según el color del uniforme. En caso de calado, grabado y volumetrico usar la versión en un solo color. En caso sea necesario pintar las piezas usar pintura acrilica tipo Oleo Mate. Evitar pinturas brillantes. Deberá matizarse según la pantonera disponible. No dejar en ningún caso a criterio del proveedor los tonos a usar.
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Negro 60%
Negro 80%
Negro 100%
Negro 40%
Negro 60%
Negro 80%
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Logotipo / Variantes Para escala de grises se proponen 3 versiones en positivo, partiendo del Black 100% hasta el 60%. En la versi贸n negativa (logo en blanco) evitar usar fondo negro a fin de no rigidizar mucho el mensaje. Usar como opcion m谩s oscura la version Black 80%
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Logotipo / Usos incorrectos La identidad visual no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. Especificaciones: 1. No debe ser reconstruido o remplazado por tipografía. 2. La proporción entre los elementos no debe variarse. 3. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. 4. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse. 5. Los colores no deben alterarse.
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Logotipo / Fondos sólidos En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de colores ajenos a la paleta de Perú, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar así el impacto visual que guió su creación. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo algunos tonos recomendados a fin de que sintonice con el concepto del proyecto. Especificaciones 1. Sobre fondos oscuros deberá aplicarse la marca en su versión negativa. 2. Sobre fondos muy claros (valores menores al 10% de tinta), deberá aplicarse la versión color positiva de la marca en Black al 85% 3. Sobre fondos de tonos intermedios, deberá aplicarse la versión negativa de la marca.
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Logotipo / Fondo Fotográficos Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el correcto reconocimiento de la marca ni atente contra su impacto visual. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca, junto a una incorrecta. Especificaciones 1. Sobre fondos complejos claros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión color positiva de la misma. 2. Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión color negativa de la misma. 3. Sobre fondos complejos claros u oscuros que interfieran con la legibilidad de la marca, se deberá utilizar el cierre de marca con un soporte de color adecuado para los tonos de la foto. Tambien se puede optar por la imagen a duotono o en desenfoque. El diseñador debe ver cual opción es la más adecuada para transmitir el mensaje completo de la pieza.
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BOOK ANTIQUA
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
BOOK ANTIQUA
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
BOOK ANTIQUA
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 MYRIAD PRO
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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MYRIAD PRO
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
MYRIAD PRO
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Manual de marca
Tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de la marca. La tipografía a usar es la Book Antiqua en todas sus variables Regular, Italic y Bold. Se establece Myriad Pro, en sus variantes Regular, Italic y Bold como tipografía de apoyo para los párrafos de lectura mediana, ya que al no tener serif, hace posible que la lectura en grupos de texto pueda ser más legible. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de nuestra marca. Especificaciones: Uso juicioso de la tipografía: siempre que así se requiera, podrán utilizarse variables tipográficas para enfatizar palabras o frases en un texto. Cuando se elija un estilo para hacerlo, éste deberá ser usado consistentemente a lo largo del texto. Sin embargo, aunque el uso de diferentes variables/tamaños puede hacer visualmente más interesante un texto, si se utilizan demasiados en el mismo documento, se tenderá a crear confusión y a debilitar su presentación.
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Formato Apaizado
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Formato Vertical
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Manual de marca
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Figura complementaria Esta figura contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la marca , aportándole versatilidad. Su objetivo es enriquecer el sistema de identidad visual de la marca, aportándole versatilidad. Así el diseñador podrá crear composiciones sobre fotografías a manera de sello de agua o usarlo como fondo para cuadros de texto siempre que esto no dificulte su lectura. La figura se basa en el isotipo sin el marco cuadrado respetando tal cual su forma y proporciones que tiene en el logo. No es permitido bajo ningun caso la deformación de su forma. Es posible, sin embargo colocarlo parcialmente, a manera de desangrado a fin de calzarlo dentro de una composción específica.
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VOLANTES
10cm
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20cm
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10cm 20cm
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Manual de marca
Piezas Gráficas El diseño de las piezas responde a todos los criterios y normas expuestas en este manual. Lo que se presenta son modelos tipo que deberá servir de guía a una correcta utilización de la marca. Queda a criterio del diseñador aplicar e innovar los mensajes sin perder la linea acá expuesta.
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70cm
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S/. 10.00
70cm
S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 10.00
70cm
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S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 10.00
70cm
Manual de marca
Pizarra de Precios La Propuesta de Pizarra de Precios está basada en el criterio de mantener un formato clásico y fresco a la vez según la imagen de marca, la cual consiste en dos paneles por denominación (panes, pasteles, ensaladas, etc). El primer panel netamente tipográfico que muestra la lista de productos y precios, con características minimalistas aplicando los tipos de letras del manual (Book Antiqua y Myriad Pro). El segundo panel muestra una imagen que refuerza de manera gráfica el contenido del primer panel.
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PAPEL MEMBRETADO 21cm x 29.7cm (A4)
TARJETAS PERSONALES 9cm x 5.5cm
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Av. República Dominicana 269 - Jesús Maria
Papelería
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Manual de marca
Estructura de Etiqueta
Vasos
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Cabecera Block de notas 10.5cm de ancho x 4.1cm de alto
Block de notas - VIENA 10.5cm x 15cm A6
Block de Notas
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Lapiceros
Tazas 32
Posavasos cuero repujado Ă˜ 9.5cm
Manual de marca 9cm
9cm
Ă˜ 9.5cm
Ut Labore
Porta precios exhibidor Material: acrĂlico Letras en vinil adhesivo
et dolore magna aliqua 9cm
S/. 10.00
5cm
5cm
2cm
2cm 2cm
2cm
Individual 21cm x 29.7cm (A4) Material: papel Kraft
Soporte de pasteles Material: Folcote contraplacado
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20cm
12cm
Bolsas de papel
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Manual de marca 1.10m
PASTELES SALADOS
DELICIAS
JUGOS
ENROLLADOS
EMPANADAS
ENSALADAS
PASTELES DULCES
1.04m
TRIPLES
CAFÉS
SANDWICHES
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QUICHES
ALFAJORES
10 cm
10 cm
120 cm
70 cm
Pizarra entrada
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Manual de marca Acrílico Lorem ipsum dolor sit amet
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17cm
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2cm
10cm
Madera
2cm
2cm 4.5cm 0.4cm
40º
40º
9cm
10cm
Table Tent
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Servilletero
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Manual de marca Señalética CARTEL CAJA
CARTEL HORARIO DE ATENCIÓN TIRA
RETIRA
16cm
ABIERTO
CAJA
CERRADO
Horario de atención: De lunes a domingo de 7:00am. a 11:00pm.
Horario de atención: De lunes a domingo de 7:00am. a 11:00pm.
25cm
25cm
material sugerido: Acrílico mate, letras ploteadas en vinil adhesivo.
material sugerido: Acrílico mate, letras ploteadas en vinil adhesivo.
CARTELES - SERVICIOS HIGIENICOS
8cm
8cm
11.5cm
13cm
ESTIMADO CLIENTE Haga su estancia más agradable. Cuide sus objetos personales. La casa no se responsabiliza por la pérdida o deterioro de los mismos.
25cm
13cm
IMAGEN DE REFERENCIA
16cm
ESTIMADO CLIENTE Haga su estancia más agradable. Cuide sus objetos personales. La casa no se responsabiliza por la pérdida o deterioro de los mismos.
CAJA
25cm
CARTEL RECOMENDACIONES TIRA
IMAGEN DE REFERENCIA
16cm
TIRA
SSHH
CABALLEROS
DAMAS
material sugerido: Acrílico mate, letras ploteadas en vinil adhesivo. Material sugerido: MDF, con vinil adhesivo negro y blanco mate.
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BOLSA DE TELA
BOLSA DE TELA
35cm
30cm
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Manual de marca
BUZÓN DE SUGERENCIAS 30cm
26cm
SUGERENCIAS
9.6cm
PERFIL
IMAGEN REFERENCIAL
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Cajeros
Azafata y Mozo
Administradores
Barista, despacho
Boina Zapatos antideslizantes
Uniforme
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Manual de marca Chef
Personal de entrenamiento PERSONAL EN ENTRENAMIENTO
Zapatos antideslizantes
Seguridad
Personal de limpieza PERSONAL DE LIMPIEZA
Zapatos antideslizantes
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Carta
PASTELES DULCES CREMA VOLTEADA INDIVIDUAL
Leche evaporada, leche fresca, leche condensada, esencia de vainilla.
SELVA NEGRA INDIVIDUAL
S/.10.00
Base bizcochuelo de chocolate, fudge, chantilly, almíbar, mermelada de fresa, fresa y marrasquino
S/.10.00 BROWNIE AMELCOCHADO
Pecana partida, nueces de brasil, cocoa
S/.10.00 TRES LECHES A LA COPA
Base bizcochuelo de vainilla, chantilly, leche condensada, leche evaporada, crema de leche.
S/.10.00 TARTALETA DE MANZANA Puré de manzana, masa de pie.
CHEESECAKE DE FRESA INDIVIDUAL
Fresa, galletas de vainilla, queso crema, chantilly, fudge.
S/.10.00
S/.10.00
MOUSSE DE LÚCUMA
Ganage de chocolate, base pionono de chocolate, pulpa de lúcuma, fudge, chantilly.
S/.10.00
SUSPIRO A LA COPA
Leche condensada, canela, clavo, leche evaporada
TIRAMISÚ INDIVIDUAL Licor de café, café, fudge, chantilly, base bizcocho vainilla
S/.10.00
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S/.10.00
Al vapor
César
Ensaladas
Atún
Pollo
SANDWICHES
De POLLO
AHUMADO
Viena
Hamburguesa
Vegetariano
Popeye
GUARNICIONES
Hawai
Huacho
Manjar blanco OTROS PRODUCTOS SALCHIPAPA ROYAL
PAPAS COCKTAIL AL TORNILLO
Arroz blanco
CROISSANT
QUICHES Alfajores
HELADOS
YUQUITAS FRITAS
Mixto
Capresse
Fudge
Mango
Pye de acelga
Pastrami
Dulcinea
Fresa
Pasteles salados
De la bota
De lomo
CLÁSICO
Pye de choclo
Cortado
Al Pisco
Popeye
Criolla
Popeye
De PAVO
DELICIAS Mil Hojas
SALCHIPAPA VIENA
Delicatessen
Empanadas
Pina
Popeye
Alfredo
Capuccino
Papaya
FETUCCINI
Americano
Arroz al ajonjolí
De jamón y queso
A los 3 quesos
A la florentina
OMELETTES
TARTALETAS
CAFÉ EXPRESO
CREMA VOLTEADA
Irish coffee
Jugos
CHEESECAKE
Triples
Puré de papas
SELVA NEGRA
MOUSSE
BROWNIES
TRES LECHES
TIRAMISÚ
Pasteles dulces
Manual de marca
Tequenos con guacamole
Columnas
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Logo interior
150cm
100cm
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Manual de marca
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Letrero exterior
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Manual de marca VINIL ARENADO PUERTA 3.8m de ancho x 0.15m de alto
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Toldo y letreros
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Manual de marca
Interiores
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Pantone C:40 M:70 Y:100 K:50
Mkt Grupo Roky´s 2016