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SHOPPING STREETS

FASHION ITINERARY

UNCONVENTIONAL CHOICES

THE FASHION QUADRILATERAL AT THE FOOT OF THE APUAN ALPS IL QUADRILATERO DELLA MODA AI PIEDI DELLE APUANE text Francesca Lombardi

A handful of streets with the Apuan Alps as a backdrop and the sea a stone’s throw away: this is the picturesque setting for a fashion scene with a capital F. The reason is that nowadays Forte dei Marmi has become as stylish as Saint Tropez, and the major labels are racing to open stores in the most prestigious locations, where they present their previews and limited editions. Shopping is a highly valued sport here, after breakfast or in the late afternoon, after the beach and before the aperitif. In summer the shops are open after dinner too, but that’s an option for those who spend only a short time in town. Gucci, Prada, Dolce&Gabbana, Ermanno Scervino, Emporio Armani and Louis Vuitton have genuine headquarters here, where they present their new creations every season. Alongside the major brands, there’s the best of sought-after Made in Italy items, with the recent opening of Marni and Aspesi, Faliero Sarti, Brunello Cucinelli, Loro Piana, Kristina T, Forte Forte… For younger shoppers there are several trendy names, including Off White and Golden Goose. In Forte, there’s only one name for multi-brand IV Novembre has an exclusive arrangement with Dior and offers a carefully curated selection of Italian and French brands such as Celine and Bottega Veneta. For footwear, Luca del Forte has always been the classic choice: people who’ve been coming here for years have bought their summer sandals here since childhood. Partner is a youthful shop offering smaller brands and lower prices, but the range is well-chosen and extremely attractive. And then there are places for real connoisseurs: Un pugno di strade con le Apuane alle spalle e il mare a pochi passi: in questo affascinante palcoscenico va in scena lo spettacolo della Moda con la m maiuscola. Perché ormai Forte dei Marmi è diventata stilish come Saint Tropez e qui i grandi nomi fanno a gara per aprire negozi nelle location più prestigiose, dove presentano limited edition e anteprime. Lo shopping è quindi uno sport molto apprezzato, da praticare la mattina dopo colazione o il pomeriggio tardi, lasciata la spiaggia e prima dell’aperitivo. D’estate i negozi aprono anche dopo cena, ma è una scelta riservata a chi resta pochi giorni. Gucci, Prada, Dolce&Gabbana, Ermanno Scervino, Emporio Armani, Louis Vuitton hanno qui dei veri e propri headquarter dove presentano le novità delle Maison stagione dopo stagione. Accanto ai grandi brand, il meglio del made in Italy in tema di ricerca: recente l’apertura di Marni e Aspesi, e poi Faliero Sarti, Brunello Cucinelli, Loro Piana, Kristina T, Forte Forte… Non mancano alcuni nomi di tendenza come Off White e Golden Goose per i più giovani. I negozi multibrand a Forte hanno un solo nome: sono le boutique di Fiacchini, di cui la più importante quella di via IV Novembre che ha una esclusiva con Dior e presenta una accurata selezione di brand italiani e francesi come Celine e Bottega Veneta. Per le scarpe un indirizzo storico è sempre Luca del Forte: chi viene qui da anni ha comprato da lui Partner è un negozio giovane che presenta piccoli marchi di prezzo più contenuto ma con una scelta attenta e molto gradevole. Ci sono poi gli indirizzi per veri connoisseur: Lo Zoccolaio, con le sue suole in legno laccato e le fasce colorate e preziose; La Cesteria

Streets of charm and fashion (ph. Pasquale Paradiso)

Lo Zoccolaio, with its lacquered wooden soles and exquisite colourful uppers; La Cesteria di Forte dei Marmi for the lamps, baskets, coffee tables and place mats that have furnished Forte’s villas for years, but also simple yet ultra-stylish hats and bags. For furniture, a new venture and an important comeback: Magazzini Bracchi is a beautiful space in Via Esterna where they sell designer objects and offer assistance for bespoke projects. Anyone who comes regularly to Forte will be aware of the opening of Magazzino del Forte, a distant cousin of the Magazzini del Forte, a super-chic hardware store that gained popularity in the diary: Sunday and Wednesday mornings are market days at Forte. Don’t expect cheap handbags, designer clothing, furs, household linen, cashmere sweaters and shawls to warm September evenings at the beach tom, the market spreads all over town and lasts all day; an obligatory outing to get ahead of the di Forte dei Marmi: lampade, ceste, piccoli tavoli e tovagliette che arredano da anni le ville di Forte, ma anche cappelli e borse di grande stile nella loro semplicità. In tema arredamento una novità e un grande ritorno: I Magazzini Bracchi sono un bellissimo spazio in via Esterna che presenta pro progettazione su misura. A chi viene al Forte da tempo non sarà sfuggita l’aper-

THE MAJOR LABELS ARE RACING TO tura del Magazzino del Forte, nipote alla lontana dei Magazzini del Forte, un ferramenta super OPEN STORES IN THE chic che mieteva proseliti negli

MOST PRESTIGIOUS LOCATIONS, WHERE THEY PRESENT Una assoluta chicca, da segnare in agenda: la domenica e il mercoledì mattina sono i gior-

THEIR PREVIEWS ni del mercato del Forte. Non AND LIMITED aspettatevi scelte economiche EDITIONS e prodotti convenienti: qui si pellicce, biancheria per la casa, maglie di cachemire e scialli che riscalderanno le serate di settembre ancora al mare o gli autun estende a tutto il paese e dura da mattina a sera: un passaggio è d’obbligo per i primi acquisti invernali che anticipano i trend.

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