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MACETAS FUNERARIAS
La opción ecológica de dar el último adiós a quienes más amamos que está revolucionado las redes sociales
APor: Kimberly Santillán (perritos) o gatitos vivos o que ya habían fallecido así que decidimos empezar a enforcarnos un poco más en yleen Cuevas Garibaldi de 24 años origi- estos últimos y qué mejor que tenerlos en una maceta naria de Tijuana Baja California, es una de en su hogar o su jardín, creemos que les da más paz las fundadoras de Macetas Ayel. que las urnas tradicionales. Un dato a considerar es que nuestras macetas son de barro hechas 100% de manera
“Comenzamos hace exactamente un año en la pan- artesanal ideales para colocar urnas ecológicas con cenidemia, vendiendo por Facebook Marketplace macetas zas, plantas naturales y que el proceso de degradación pintadas por hobbie, nunca nos imaginamos que este sea perfecto. sería nuestro trabajo”; nos cuenta Ayleen mientras sostiene en sus manos una de sus macetas favoritas. GM: ¿Cuánto tiempo llevan realizando esto
y cuáles son sus principales canales de venta?
GM: ¿Cómo y porqué inició este proyecto?
AC: Al inicio nos dedicabamos a pintar macetas personalizadas de cualquier personaje en tendencia, logotipos de empresas, o algún diseño en específico. Pero con el tiempo nos empezaron a pedir mucho de lomitos
AC: Comenzamos en el año 2020 en el mes de julio vendiendo por Facebook Marketplace; Sin embargo, en el 2021 comenzamos a vender muchísimo más por Tik Tok e Instagram, después de que un video-reacción de nuestras macetas se hiciera viral.
GM: Cuándo nos cuentas que tu video se hizo viral, ¿A qué te refieres exactamente? ¿Nos podrías contar esa historia?
AC: Claro, fue en el mes de diciembre del 2021, una chica también originaria de Tijuana, me contacto por mensaje privado en Instagram pidiéndome una maceta de un gatito para regalarsela a una amiga que había sufrido la reciente pérdida de su mascota. En una semana se la entregué y ella nos envió un video, el cual subimos a la plataforma de tik tok y en ese momento todo explotó. Creo que no sabíamos todo el alcance que podíamos tener.
GM: ¿Cuál es el motivo por el que dirigieron su producto al sector funerario?
AC: Nuestro objetivo es llegar a más personas y darles la oportunidad de recordar a su mascota o ser querido de una manera nueva con nuestro arte, que es único y diferente para cada uno de nuestros clientes.
GM: ¿Cómo creen que esto ayuda con el duelo de las personas?
AC: Nosotros creemos que ayuda muchísimo ya que no tienes una urna tradicional en la esquina de tu sala, por decirlo de alguna manera. Si no que tienes una maceta personalizada con la foto o imagen de tu ser querido con las cenizas dentro de la misma en una urna ecológica que a la vez está generando una nueva vida con la plantita que está sobre ella.
GM: ¿Cómo benefician las macetas personalizadas al mundo en este momento del COVID-19?
AC: Creo que ayudan a cambiar la perspectiva que se tiene de lo doloroso que es la pérdida de un ser querido por el Covid, recordemos que no se pueden velar ni pasar sus últimos días con ellos debido a la carga viral que está enfermedad posee. Por lo que las macetas aunado a una ceremonia previa con alguna urna ecológica en algún lugar que le gustara al fallecido es un gran paso para la sanación del duelo ya que se pueden despedir del ser querido de una manera diferente y más íntima.
GM: Por último Ayleen, ¿Dónde podemos encontrarte para hacerte pedidos?
AC: Nos pueden encontrar en Instagram, Facebook y en Tik tok como Macetas.ayel, ahí podrán encontrar nuestro trabajo y contactarnos si es que desean uno. GM
Macetas.ayel
FUNERALES MARTÍNEZ DE SALTILLO JESUS MANUEL SALDAÑA VIVO RECUERDO RAÚL MORENO Y CHARO BAEZA FUNERALES ROBLES JAIME VARELA GRUPO SOWILO CARLOS LOZANO O’REILLY
TELLMEBYE CARLOS JIMÉNEZ LAJARA
ACADEMIA AHABER MIGUEL ÁNGEL RODRIGUEZ CAMPOS
2022
Por: Kimberly Santillán
EL ÚLTIMO VIAJE MARÍA FERNANDA MACIAS DE LUNA
HEART IN DIAMOND EFRÉN MACOUZET
ENTRE MADERAS Y ARTE LUCINDA GARCÍA CARRANCEDO FUNERAL PET ALEJANDRO GARCÍA RANGEL LIMPIEZA FORENSE DONOVAN TAVERA RADAR PUBLICITARIO KIMBERLY SANTILLÁN
¿Quiénes son y dónde están las mentes que se adaptan al cambio y crean productos disruptivos para el avance del sector?
LPor: Kimberly Santillán a revista Guardián de los Muertos, que en este año celebra su 11vo aniversario de estar en circulación, inaugura por primera vez la edición de “Las 12 Mentes más Innovadoras del Sector Funerario”. Honrando así, a aquellos funerarios disruptores en el sector.
La mayoría de las firmas este año, han sido seleccionadas ya sea por su capacidad de reinventarse, adaptarse y expandirse en medio de ésta pandemia. Otras de ellas, han reforzado sus técnicas e innovando con productos en ellas en cuanto a embalsamamiento se refiere; también tenemos a los emprendedores creadores de productos únicos en el mercado o reformulando y mejorando los que ya existen. Y por último están aquellos que con sus servicios y/o productos ayudaron a tener un mejor proceso de duelo en el ámbito familiar.
Probando así, que no hay barrera que no pueda derrumbarse, obstáculo que no pueda pasarse y mercado que no se pueda abastecer con disciplina, valor y enfoque.
LIMPIEZA FORENSE
• Equipo: Donovan Tavera, fundador.
• Año y lugar en que se fundó:
México, 2000 (22 años activa). • Giro: Limpieza forense. • Sitio web: Se desconoce.
Nombrado por el New York Times como “El limpiador de la muerte”, Donovan Tavera tuvo su primer acercamiento con el mundo forense a los 12 años, cuando vió a sus vecinos retirar un cadáver; y él se preguntó por días, ¿Que pasaría con toda la sangre?, ¿Quién limpiaría? Fue así como se dió cuenta cuál sería su destino.
Autodidacta, su formación se basó en libros de ciencia forense, medicina y química para lograr crear así el concepto “limpieza forense”.
Limpieza Forense es una empresa que ofrece a los parientes de los fallecidos el consuelo de un hogar limpio. Para las familias en duelo, sus servicios son integrales del proceso de sanación.
ACADEMIA AHABER
• Equipo: Miguel Ángel Rodriguez Campos, fundador. • Año y lugar en que se fundó: México, 2020 (2 años activa). • Giro: Academia de Elevación de Habilidades de Embalsamamiento y Restauración. • Sitio web: Se desconoce.
Se fundó con el propósito de apoyar a embalsamadores egresados de instituciones educativas esto por necesidad de aprender algo más especializado en cuanto a casos desafiantes. Durante algunos años, su fundador sirvió como maestro en algunas instituciones educativas y noto la falta de algunos temas más centrados en casos como ictericia, edema, descomposición y restauración, entre otros. Esto debido a que la mayoría de instituciones tienen un plan de estudios ya estructurados y con un manejo de tiempo no muy versátil, además de que carecían de alguna manera de información más apegada a ciencias mortuorias y poseen más una experimentación empírica en cuanto a embalsamamiento de fallecidos para funeral. Fue así que se decidió aperturar dicha academia y realizar estos seminarios, los cuales con el objetivo principalmente (a embalsamadores ya en práctica) de ofrecer una directriz específica con sustento en libros anglosajones y casos reales de su fundador ya que cualquier decisión tomada sin fundamento científico es peligrosa para el éxito de nuestra labor y apoyo a los que contratan sus servicios.
VIVO RECUERDO
• Equipo: Raúl Moreno (CEO) y Charo Baeza (directora de operaciones y Cofundadora)
• Año y lugar en que se fundó:
España, 2018 (4 años activa). • Giro: Software • Sitio web: vivorecuerdo.es
Esta empresa, viene del mundo de la fotografía y del audiovisual, con un negocio fundado en 1982 realizando reportajes sociales e industriales, siendo corresponsales de Televisión Española. Sin embargo, su incursión en el sector funerario fue a partir de que Charo Baeza, cofundadora de Vivo Recuerdo, después del fallecimiento de su padre, Rafael Baeza López, solicitara permiso a la funeraria para instalar provisionalmente una pantalla con una recopilación de imágenes de la vida de su padre, a modo de homenaje. Ahí, descubrió que la gente sonreía, recordaba y se emocionaba frente a la pantalla viendo las imágenes. Incluso, preguntaban si ese servicio era parte de los que ofrecía la funeraria, porque gustó mucho poder homenajear de esa forma tan bonita la vida de la persona fallecida en un velorio.
El dueño del tanatorio al escuchar todo lo que decían las personas que acudieron a despedir al padre de Charo, le preguntó ¿cómo puedo yo ofrecer este servicio a todos mis clientes? En ese momento, descubrió que esa experiencia sería denominada Vivo Recuerdo y que tenían un propósito que cumplir en beneficio de las familias.
FUNERALES MARTÍNEZ DE SALTILLO
• Equipo: Jesus Manuel Saldaña, director general.
• Año y lugar en que se fundó:
Saltillo, México, 1947 (75 años activa). • Giro: Servicios funerarios con previsión. • Sitio web: grupomartinez.com.mx
Preocupados por la calidad y calidez de los servicios funerarios ofrecidos a las familias mexicanas, se dieron a la tarea, de adecuar una sala de entrega de cenizas, misma que con el paso del tiempo y la llegada del covid-19, se amplió y adecuó para resguardar y hacer frente a la gran demanda de servicios de cremación.
Esa misma idea la han replicado en algunas de sus sucursales, en estos espacios se instala la urna de Cenizas la cual queda en resguardo, en espera de que sus familiares, pasen a recogerlas para llevarlas al lugar definitivo de su eterno descanso.
Esta sala ha tenido gran aceptación, pues denota un trato digno, cálido y respetuoso hacia el cuerpo/cenizas del familiar fallecido.
Hoy en día Funerales Martínez, ha llegado a varias ciudades en México en 7 estados de la república.
ENTRE MADERAS Y ARTE
• Equipo: Lucinda García Carrancedo, fundadora. • Año y lugar en que se fundó: México, 2007 (15 años activa). • Giro: Fabricación de ataúdes y urnas temáticas. • Sitio web: entremaderasyarte.com
Entre Maderas y Arte proyecta una experiencia y calidad inigualables en los oficios artesanales mexicanos. Se abocan en lograr una fusión entre un mueble artesanal de madera rústica y el arte universal, obteniendo así piezas únicas que ofrecen un lucimiento inusitado de ambas manifestaciones artísticas. El resultado es simplemente sorprendente.
Lucinda, siempre con espíritu innovador aunado a su alegre, positiva y original personalidad, decide que el día que deje esta tierra quiere hacerlo de acuerdo con su estilo de vida, quiere dar su último adiós bajo la premisa que ha mantenido en su vida y quiere que su féretro y su urna expresen su sentir por la vida y sus seres más queridos para ser recordada hasta el final con alegría, seguridad y amor. Es así como incursiona en la industria funeraria y traslada el estilo y técnica de Entre Maderas y Arte a los ataúdes y urnas fúnebres. Para de esta manera compartir este sentir con todas las personas que no deseen dejar un triste y frío recuerdo a su partida, si no un recuerdo de amor, felicidad y tranquilidad, ya no como un adiós sino como un hasta siempre.
TELLMEBYE
• Equipo: Carlos Jiménez Lajara, CEO y fundador.
• Año y lugar en que se fundó:
Barcelona, España 2014 (8 años activa). • Giro: Software. • Sitio web: tellmebye.com/es
Ganadora del premio más importante en los eAwards 2014 de Barcelona por la web más innovadora, Tellmebye nace en 2014 como startup de innovación a raíz de la trágica noticia que recibe Carlos de una amiga de la familia que había sido diagnosticada con un cáncer de pecho y metástasis en la columna, dándole un plazo máximo de tiempo de 4 años de vida. Esta trágica noticia, provocó que Carlos pensará en la muerte y en cómo él, planificaría ese momento final, como se despediría de sus hijos pequeños, que instrucciones daría para seguir con el negocio o simplemente que escribiría a cada una de las personas importantes en su vida.
Al buscar en internet, observó que no existía nada y que había un vacío total en todo lo referente a la muerte o cómo planificar la etapa final de la vida, por lo que se propuso crearla y entregársela a su amiga para que le pudiera servir a ella.
Así, nació Tellmebye, un software en la nube que permite a los usuarios planificar su muerte, establecer sus últimas voluntades, designar herederos de las pertenencias digitales y crear un muro de recuerdos con los mejores momentos vividos y comentarios que todos verían en el velatorio cuando la persona falleciera.
HEART IN DIAMOND
• Equipo: Efrén Macouzet, director en México.
• Año y lugar en que se fundó:
Reino Unido, 2005 (16 años activa). • Giro: Fabricantes de diamantes con cenizas. • Sitio web: heart-in-diamond.com
La saturación de los espacios en las grandes ciudades y los costos de mantener a un Ser Querido en un nicho o panteón, dió pie a la idea de poder crear un homenaje con un menor costo que permitiera mantener la esencia del Ser Querido, que guardara su belleza y que pudiera crear un lazo eterno. El diamante, la piedra más preciada en el mundo, sería la que representaría este homenaje.
Fundada en 2005 en el Reino Unido, Heart in Diamond es hoy, el fabricante de diamantes únicos cultivados en laboratorio con mayor renombre en el mundo. Se especializan en la creación de diamantes a partir del carbono extraído del cabello humano, pelaje animal o cenizas.
Heart In Diamond se encuentra presente en 13 países, llevando memorias, homenajes y recuerdos a cada uno de nuestros clientes y cada uno de nuestros diamantes es creado con el único objetivo de poder celebrar historias de amor en todo el mundo.
GRUPO SOWILO
• Equipo: Carlos Lozano O’Reilly, presidente y fundador.
• Año y lugar en que se fundó:
México, 1996 (26 años activa). • Giro: Fabricante de artículos funerarios, líquidos para embalsamar, urnas ecológicas y revista Guardián de los Muertos. • Sitio web: industriasalternativas.com, urnasecologicasretorna.com, alfaflowsolutions.com.mx
Grupo Sowilo, es una empresa fundada en marzo de 1996 con una pequeña sede inicial en Iztapalapa, Ciudad de México; en donde atendía pequeños y medianos clientes y que años más tarde, mudándose a la alcaldía Gustavo A. Madero sería la principal fabricante de urnas en todo el país, lo que la convertiría en la fábrica de urnas para cenizas más importante de México.
Con marcas como Industrias Alternativas, Alfa Flow Solutions, Retorna y su revista Guardián de los Muertos, esta empresa se ha consolidado como una de las más fuertes del sector funerario, haciendo diversas innovaciones como las placas testigo, el tapón enroscable para urnas, entre otros.
Esta empresa se inició en al año de 1998, fue la primera funeraria para mascotas en América Latina y se fundó con la misión de crear el mejor recuerdo en la despedida de su mascota; en esos inicios los dueños de las mascotas no conocían y no tenían idea de cómo darles una despedida una vez que estos partían, por lo mismo tuvimos que buscar la forma de dar a conocer nuestros servicios y que la gente entendiera que un funeral para mascota era un proceso sano para poder llevar el duelo en familia, dado que la mascota es un miembro más.
FUNERAL PET
• Equipo: Alejandro García Rangel, CEO y fundador.
• Año y lugar en que se fundó:
México, 1998 (24 años activa). • Giro: Servicios funerarios para mascotas. • Sitio web: funeralpet.com.mx, animalesdelanada.com, animalesdelanada.com
Buscando la innovación, hemos creado diferentes servicios y productos que han marcado un liderazgo en funeral pet como el primer libro
Infantil de concientización de adop-
ción y rescate de mascotas, llamado “Animales De La Nada”.
Inspirado en historias de animales rescatados de la calle , este libro recopila textos de seis grandes escritores en forma de cuentos infantiles que son ilustrados por diez de los mejores ilustradores de México.
Adicionalmente, creamos Bosque Alma un concepto innovador donde podemos sembrar las cenizas de tu mascota para crear vida en un lugar donde el amor nunca muere.
EL ÚLTIMO VIAJE
• Equipo: María Fernanda Macias De Luna y Alan Alberto Guajardo Chávez, fundadores.
• Año y lugar en que se fundó:
México, 2017 (5 años activa). • Giro: Fabricante de artículos funerarios. • Sitio web: ultimoviaje.com.mx
El último viaje comenzó con la pérdida de un ser amado en el año 2016, en donde su fundadora, Fernanda, le tocó ser un “cliente más” al que le entregaban las cenizas funerarias de un ser muy amado, en una urna que carecía de calidad, diseño pero sobre todo de amor y alegría que siempre caracterizó al difunto. Fue ahí, en donde su fundadora se puso a investigar y encontrarse con la noticia de que no había ninguna que no fuera fría y que no le manifestara tristeza y soledad. Así que ella misma decidió crearle una urna especial, digna de la persona amada, recibió muchas felicitaciones por parte de amigos y familiares, que le recomendaron se dedicara a crearles “casitas” dignas a sus fallecidos.
Fernanda nos cuenta que ha sido un largo camino por recorrer pero que está segura de que dejará huella en las familias que adquieran una urna.
Una de sus más grandes innovaciones ha sido la urna Hassi o urna huichol, creando así, un modelo diferente que representará a nuestro México con su diversidad de culturas y que mejor hacerla con Huicholes ya que ellos elaboran manualmente artesanías inigualables que no encontrarás en ninguna parte del mundo, solo en México.
La urna es totalmente artesanal y tardan 2 semanas aproximadamente en elaborar la urna, le pegan alrededor de 45,000 Shakiras con una cera especial.
RADAR PUBLICITARIO
• Equipo: Raúl García Escamilla (presidente) y Kimberly Santillán (vicepresidenta).
• Año y lugar en que se fundó:
México, 2019 (3 años activa). • Giro: Publicidad 360. • Sitio web: radarpublicitario.com
En el 2020, cuando la pandemia iniciaba, muchos negocios tuvieron que cerrar o parar por completo sus actividades, las agencias de publicidad empezaron a perder contratos y al tener detenidos los eventos, muchas quebraron y otras tantas, se reinventaron. Tal es el caso de Radar Publicitario, que con el fin de mantener una nómina, empezaron a notar que había mucho mercado que no todos estaban abarcando y que ellos tenían un arma que muchos funerarios no tenían: sabían hacer publicidad.
Un día, se dieron cuenta que ellos tenían pvc y máquinas para fabricar cualquier producto que involucrara esta materia prima casi al mismo tiempo que notaron que todas las bolsas para cadáver eran demasiado “simples” para la complejidad de esta pandemia, así que pusieron manos a la obra y decidieron diseñar una bolsa capaz de soportar 250 kg, con asas de nylon para evitar que se rompiera, elaborandolas de un PVC altamente resistente con una ventana de reconocimiento facial para evitar la exposición, cuidando al funerario y al forense de contagiarse, así como una bolsa porta documentos para poder manejar mejor el cuerpo.
Lanzaron un sitio web llamado Bolsas para Restos Humanos (adquirida por Grupo Sowilo en el 2021) y comenzaron a exportarlas, venderlas a hospitales privados y algunas funerarias de México.
Hoy la venta en exclusiva la tiene Grupo Sowilo, siendo ellos los únicos distribuidores de esta bolsa blanca reutilizable que maravilló a la ONU y llegó hasta Francia.
FUNERALES ROBLES
• Equipo: Jaime Varela, director general y fundador.
• Año y lugar en que se fundó:
Ciudad Obregón, Sonora México, 1994 (27 años activa). • Giro: Servicios funerarios con unidades de duelo. • Sitio web: roblesfunerales.mx
Robles funerales es una empresa mexicana, dedicada a brindar servicios funerarios de excelencia en el momento más difícil de nuestras vidas. Inicia como respuesta ante la necesidad de un servicio cálido y responsable en la disposición de los restos humanos demostrando profesionalismo y espíritu de servicio.
Sin embargo, en el año 2012, Jaime Varela, fundador, en un evento funerario en Guadalajara, vive la experiencia de manera muy sensible con el duelo por la pérdida de su padre en uno de los talleres que ofrecieron, duelo que se encontraba oculto y pospuesto. A partir de la experiencia vivida, se despierta en él la conciencia de la importancia del abordaje saludable a las pérdidas.
Inicia entonces con la búsqueda de información y modelos a seguir dentro del ámbito funerario, por lo que se hace una primera visita a Medellín Colombia, donde conoce a los funerarios y especialistas más importantes en temas de duelo y se toma como modelo a seguir a la Unidad de Duelo de Funeraria San Vicente.
Con el entusiasmo y determinación de replicar en México el modelo de atención a las pérdidas dentro del sector funerario, se da a la tarea de formar un equipo de trabajo que desde la parte profesional logre apoyar en el proyecto; es cuando la psicóloga Nancy Leyva López se une y de primer momento se toma la determinación de viajar de nuevo a Colombia, específicamente a la Unidad de Duelo de Funeraria San Vicente, quienes abren sus puertas y experiencia para ofrecer una capacitación intensiva para lograr adquirir los conocimientos necesarios e iniciar por primera vez en México un modelo de acompañamiento al duelo desde el sector funerario y así humanizar aún más el compromiso de la atención a los servicios fúnebres.
En 2013 se hace realidad la Unidad de Duelo de Robles Funerales y como parte de los resultados y reconocimiento otorgado, en el 2015 se presenta en el IV Congreso de Duelo en Medellín Colombia una ponencia sobre los resultados obtenidos en dos años de trabajo.
Como contribución adicional, se realiza cada dos años el Congreso Internacional de Duelo, dirigido a personas en duelo, comunidad académica y personal del área de salud, con el objetivo de ser promotores de la salud mental de la comunidad en general y así mismo ofrecer espacios de capacitación de alto nivel a profesionales de la salud.
Ningún servició o atención prestado por la Unidad de Duelo de Robles Funerales genera costo alguno para las personas asistentes y se brinda a puertas abiertas aún si su servicio funerario no ha sido prestado por la empresa, como contribución a la comunidad doliente. GM
