PESQUISA DE MERCADO SWATCH
S達o Paulo Abril de 2011
FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO
PESQUISA DE MERCADO SWATCH
Trabalho apresentado à Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado - FECAP, como parte integrante da disciplina de Planejamento de Comunicação.
Componente Gláucia Cesila Guido André Jéssica Lima
Discentes: Matrícula 08020920 07021256 08020136
Comunicação Social com ênfase em Relações Públicas Docente: Elaine Lina Ministrando: Planejamento de Comunicação
São Paulo Abril de 2011
Peças publicitárias referentes à linha de relógios New Gent Coloured da marca SW ATCH.
As peças publicitárias referentes à linha de relógios New Gent Coloured foram veiculadas em rev istas voltadas para o público jovem (NOVA, LOLA, C RIATIVA, MTV, TRIP, ROLLING STONE , entre outras). Os anúncios abusam de cores vibrantes e mostram os relógios com clareza, contrastando-os com as roupas em tons sóbrios usadas pelos jovens. A mensagem é objetiva e clara. As peças remetem à idéia de modernidade, autenticidade e estilo diferenciado. 1 - Escolha um produto anunciado recentemente na mídia. Liste e analise as informações necessárias para a realização do planejamento de comunicação que originou o anúncio: informações sobre receptores da mensagem, diferencial escolhido, preço, concorrentes, etc. Linha New Gent Coloured 1.1. Receptores da Mensagem A mensagem é direcionada para j ovens de 15 a 25 anos, da classe AB, que estão em busca de acessórios que unem autenticidade, modernidade e sofisticação. 1.2. Diferencial do produto Os relógios da linha são feitos encontrados em quinze cores diferentes.
de
plástico
e
podem
ser
1.3. Preço O preço dos relógios é acessível e está dentro da média de preço dos relógios de outras marcas com estilo parecido. 1.4. Concorrentes Relógio Troca Pulseiras - Champion
Relógio Analógico Aquarel - Mormaii
Relógio Pivot - Rip Curl
Relógio Troca Pulseiras - Mariner
Relógio Restart - Touch
2 - Sobre o produto escolhido na questão anterior, encontre a definição do possível problema a ser solucionado pela comunicação escolhida. Divulgar, por meio de comunicação direcionada, o lançamento da linha New Gent Coloured. 3 - Escolha um produto e avalie as suas percepções de qualidade a respeito dos aspectos físicos, confiabilidade, interação pessoal e solução do problema pós -compra (caso tenha existido). Linha New Gent Coloured 3.1. Aspectos Físicos Os relógios da linha New Gent Coloured são fe itos de plástico e podem ser encontrados em quinze cores diferentes. Destacam -se por
seu estilo autêntico, fashion e sofisticado. Combinam com looks descolados e modernos. 3.2. Confiabilidade Os relógios são de ótima qualidade e beneficiam-se da confiança já conquistada pela SW ATCH no mundo todo. A empresa oferece assistência técnica por um ano a partir da data da compra, o que eleva o índice de c redibilidade na marca. 3.3. Interação Pessoal Os relógios são usados com frequência e vistos como acessórios que ajudam a compor o visual. Diferem -se das demais peças como brincos, pulseiras e colares porque são percebidos constante mente pelo usuário (que olha para o relógio toda vez que deseja saber que horas são ). Os relógios são úteis, leves, finos e resistentes à água e ao choque. Apesar de serem fabricados em plástico, não grudam na pele e não incomodam. 4 - Cite três produtos diferentes e identifique qual necessidade humana cada um deles afirma ser capa z de atender em sua comunicação . Linha Full-Blooded: Em sua comunicação, afirma ser capaz de atender a necessidade humana de status, ostentação e aceitação em um grupo. Linha New Gent Coloured : As peças publicitárias mostram que os relógios da linha são capazes de atender a n ecessidade das pessoas que desej am ser autênticas e modernas . Linha Retrograde: Com sua comunicação, afirma ser capaz de atender a necessidade das pessoas que desejam usar um relógio de qualidade, mas com design simples, sem chamar muito a atenção. Parece ser ideal para as pessoas que n ão gostam de ostentar.