Responsabilidade Social para Além dos Domínios da Empresa

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O BOM NEM SEMPRE É JUSTO: RESPONSABILIDADE SOCIAL PARA ALÉM DOS DOMÍNIOS DA EMPRESA

Definição - Introdução ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA

DO ABSOLUTISMO DO LUCRO AO COMPLEXO DA SUSTENTABILIDADE. RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL: UM CONCEITO EM ELABORAÇÃO

PARA ONDE CAMINHA A RESPONSABILIDADE SOCIAL? Conceito Crítico


DEFINIÇÃO - RESPONSABILIDADE SOCIAL

“É

U M A F O R M A D E C O N D U Z I R O S N E G Ó C I O S D A E M P R E S A D E TA L

M A N E I R A Q U E A T O R N A PA R C E I R A E C O - R E S P O N S Á V E L P E L O D E S E N V O LV I M E N T O S O C I A L .

A

EMPRESA SOCIALMENTE

R E S P O N S Á V E L É A Q U E L A Q U E P O S S U I A C A PA C I D A D E D E O U V I R

( A C I O N I S TA S , F U N C I O N Á R I O S , P R E S TA D O R E S D E S E R V I Ç O , F O R N E C E D O R E S , CONSUMIDORES, COMUNIDADE, GOVERNO E MEIO- AMBIENTE) E CONSEGUIR INCORPORÁ - LOS NO PLANEJAMENTO DE SUAS AT I V I D A D E S , B U S C A N D O AT E N D E R À S D E M A N D A S D E T O D O S E N Ã O A P E N A S D O S A C I O N I S TA S O U P R O P R I E TÁ R I O S .” I NSTITUTO A LGAR O S I N T E R E S S E S D A S D I F E R E N T E S PA R T E S


INTRODUÇÃO

O artigo aborda as visões da professora da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade Federal de Goiás, Maria de Fátima Garbelini, e do jornalista e mestrando Walderes de Brito. Vemos neste artigo que o termo responsabilidade social empresarial empregado como parâmetro de avaliação do modelo de gestão de uma empresa, onde o sistema de responsabilidade social deve ser utilizado como um pré-requisito para funcionamento de qualquer empresa.


ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA

1 – Mudança de conduta empresarial 2 – População e os atos inadequados do setor produtivo

3 – Questionamentos sobre a Ética 4 – Condutas empresariais e a moralidade pública.


ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA

A conduta das empresas está mudando, em pouco tempo e alta velocidade

A população está desenvolvendo uma crescente intolerância a atos inadequados do setor produtivo

Não é modismo e sim uma tendência


ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA 4 - Como cobrar a ética?

- Concepções distintas sobre o tema em diversos grupos, porem com a mesma legitimidade.

- Quando parâmetros são definidos por indivíduos, e não pela coletividade.


ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA

ÉTICA empresarial e moralidade pública. • Ética: Capacidade de discernimento a pequeno, médio e longo prazo sobre o que é bom


ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA

A conduta das empresas está mudando, em pouco tempo e alta velocidade, tendo que incorporar e equilibrar novos e complexos princípios em suas tradicionais rotinas de atuação.

Um dos propulsores da ética é a sociedade civil, que se mostra como agente qualificado para exigir prestações de contas, do setor político e econômico.

A população com sua crescente intolerância a atos inadequados do setor produtivo, pressiona o estado gerando maior rigor na fiscalização e comprimento das leis.

Ética é uma situação, uma tendência e não um modismo.


ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA

O importante é a reflexão sobre o tema. • Quando ocorrem questionamentos “Como devo comportar-me?”, ou “O que devo fazer?” é necessário respostas praticas definidas pelo o que é “eficiente” “bom” e “justo” • Estas questões necessitam de respostas racionais e praticas, são imprescindíveis reflexões a respeito do que seria bom para a pessoa não apenas de imediato, mas a médio e longo prazo. Quando o assunto é relativo a um grupo é necessário uma resposta ainda mais complexa e que tenha a qualidade de “máxima justa”, ou seja, que irá ser seguida por todos e servirá para diversas situações. • Portanto é necessário questionar as condutas empresariais pelo ponto de vista da moralidade pública.


DO ABSOLUTISMO DO LUCRO AO COMPLEXO DA SUSTENTABILIDADE.

1. Lucro é consequência • Um ponto vulnerável das empresas que desejam ser reconhecidas como sendo social e ambientalmente responsável é a sua forma de produzir riqueza. Esta cada vez menos defensável a ideia da atuação de uma empresa cujo foco seja apena o interesses do acionistas. Minton Friedman, ganhador do Nobel e Economia, defendia que a única responsabilidade social das empresas é "geral lucros para seus acionistas, dentro das regras da sociedade.


DO ABSOLUTISMO DO LUCRO AO COMPLEXO DA SUSTENTABILIDADE.

2. Teoria de Edward Lorentz

• Com base na teoria, fala-se do chamado "Efeito Borboleta", segundo o qual todas as coisas então intercaladas e qualquer intervenção altera o equilíbrio do todo. • A atuação da empresas impacta, positivamente ou negativamente nos os ecossistemas e também interfere na organização da sociedade, no funcionamento da economia e nos demais aspectos da vida.


DO ABSOLUTISMO DO LUCRO AO COMPLEXO DA SUSTENTABILIDADE.

3. Triple Bottom Line • O sociólogo John Elkington, cunhou a expressão Triple Bottom Line, o chamado tripé da sustentabilidade. Segundo ele, o desempenho das empresas passa a depender da capacidade de seus administradores equilibrarem, de modo dinâmico as dimensões sociais, dimensões ambientais e dimensões econômicas.


DO ABSOLUTISMO DO LUCRO AO COMPLEXO DA SUSTENTABILIDADE.

4. Desenvolvimento Sustentável • O discurso do desenvolvimento sustentável e da responsabilidade social precisa ter base numa prática e numa conduta efetivamente sustentáveis e que a gestão da imagem seja o instrumento de apresentar à sociedade o que realmente aquela organização é. • A coerência entre ação e discurso é prerrogativa tanto para pessoas públicas quanto para organizações de qualquer natureza. 5. Hannah Arendt • "Na ação e no discurso, os homens mostram quem são, revelam ativamente suas identidades pessoais e singulares, e assim apresentam-se ao mundo humano".


RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL: UM CONCEITO EM ELABORAÇÃO

- Segundo o Instituto Ethos (2008): • “Responsabilidade social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade (...)”


RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL: UM CONCEITO EM ELABORAÇÃO

Filantropia empresarial

Responsabilidade social não diz respeito a doações ou projetos sociais que as empresas financiam.

Ações pontuais, isoladas


RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL: UM CONCEITO EM ELABORAÇÃO


RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL: UM CONCEITO EM ELABORAÇÃO Os Indicadores Ethos apresentam mais de 600 questões, organizadas em 7 temas:

Quantidade de Questões por Tema dos Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial 2007

300 Governo Fornecedores

250

Comunidade 200

Clientes Meio Ambiente

150

Valores Público Interno

100 50 0 Temas


PARA ONDE CAMINHA A RESPONSABILIDADE SOCIAL?

Pré-requisito Avaliação Imagem da instituição Ações totais

Interesse público


CONCEITO CRÍTICO

Economia, Pobreza e Paz O banqueiro Yunus (vencedor do Nobel de 2006) criou e pôs em ação um ferramental econômico com intuito de atender a população de menor renda, sobretudo mulheres, por meio de pequenos financiamentos que impulsionavam o empreendedorismo tirou milhares de milhões de pessoas da linha da miséria.

A base do conceito de marketing para Kotler é a satisfação que deve haver entre o consumidor e o produtor, contudo é inaceitável crer que alguém possa ser feliz no mundo que estamos construindo.


CONCEITO CRÍTICO

Movimentos que promovem construções de atitudes socialmente responsáveis como:

Relatórios de sustentabilidade

Balanço social

Criação do ISE

Fundos Éticos


CONCEITO CRÍTICO O bem estar da sociedade deve ser um propósito que oriente as forças de mercado. - Paulo Itacarambi Diretor do Instituto Ethos

A Responsabilidade Social ainda é infelizmente um conceito que somente se tornará real, quando a sociedade receber um choque crítico, com total envolvimento e colaboração pessoal e intelectual das pessoas e das empresas.

Apoio filantrópico

Investimento social privado

Trazendo um comprometimento com a vida.

Planejamento, foco nos resultados e compromisso com a continuidade



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