Miquel Muntaner Marcé 2º Gráfica Publicitaria Curso 2010/2011 TRIDIMENSIONAL
LEGO es una empresa de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de plástico interconectables. El nombre LEGO fue adoptado por la compañía en 1934, formado por la frase del danés “leg godt”, que significa “juega bien”. Hasta 1949, LEGO se dedicó casi exclusivamente a producir juguetes de madera. LEGO no fue siempre el sistema de bloques plásticos que es hoy. Sus humildes orígenes surgieron en el taller de Ole Kirk Christiansen, un carpintero pobre de Billund, Dinamarca. Su innovador negocio familiar crecería hasta convertirse en una de las compañías de juguetes más respetadas del mundo.
LEGO en la actualidad Desde el comienzo de la producción de ladrillos de plástico, LEGO ha lanzado varios miles de juegos con distintos motivos. A principios del siglo XXI tuvo pérdidas por lo que tuvo que hacer ajustes en su estrategia. Además la fuerte competencia de otros fabricantes como Mattel, Hasbro, Bandai y las nuevas formas de entretenimiento, como los videojuegos, forzaron a la compañía a adaptarse. Actualmente las principales fábricas de Lego internamente son las de Dinamarca, Hungría, República Checa y México donde se hacen las muy conocidas piezas. Las fábricas de Lego por medio de un proveedor externo son: China donde se hacen piezas robóticas y electrónicas, y Austria. El principal objetivo de LEGO es ser reconocido por los consumidores, por la competencia de mercado juguetero; otro de sus principales objetivos en América Latina, es exportar todos los productos posibles.
MIES VAN DER ROHE El Pabellón alemán, diseñado por Ludwig Mies van der Rohe, era el pabellón de representación de Alemania para la Exposición internacional celebrada en Barcelona el año 1929. El pabellón quería simbolizar el carácter progresista y democrático de la nueva República de Weimar y su recuperación tras la Primera Guerra Mundial. Este es un edificio importante en la historia de la arquitectura moderna, ya que en él se plasman todas las ideas del entonces naciente Movimiento Moderno con más libertad que en otras obras, ya que esta construcción no tenía otra función que difundir estas nuevas ideas, así como el uso de nuevos materiales y técnicas en la construcción. Dentro del recinto de la exposición internacional, el emplazamiento del pabellón de Alemania fue elegido por el propio arquitecto en un lugar un poco
apartado, fuera del eje principal de la exposición donde se encontraban los grandes edificios que se construyeron para la ocasión. Además sorprende el modesto tamaño del pabellón, ya que es incluso más pequeño que una vivienda unifamiliar. El edificio estaba construido sobre un podium cubierto de travertino, sobre el que además del edificio había dos estanques. El acceso se producía a través de una pequeña escalera tan-
gencial al podium. La estructura poseía ocho pilares de acero con sección en forma de cruz que sostenían una cubierta plana. Completaban la obra unas paredes interiores, exentas de la estructura, hechas de grandes piezas de mármol, así como grandes cerramientos acristalados. La impresión total es la de un espacio lujoso
creado mediante planos perpendiculares en las tres dimensiones. Complementaban la obra una escultura de Georg Kolbe: Der Morgen («La Mañana»), un escaso mobiliario formado por sillas, con un diseño del propio arquitecto llamado Silla Barcelona, (que son un hito importante en la historia del diseño de mobiliario del siglo XX), una cortina roja y una alfombra negra, que combinados con el color amarillento del mármol ónice de la pared, imitaban los colores de la bandera alemana. El pabellón fue desmontado al finalizar la exposición, pero con el tiempo esta obra se convirtió en un referente clave para la historia de la arquitectura del siglo XX, así como para la trayectoria de Ludwig Mies van der Rohe. Por ese motivo en 1980, y a iniciativa de Oriol Bohigas se empezó a gestar desde la Delegación de Urbanismo del Ayuntamiento de Barcelona la idea de reconstruir el edificio en su emplazamiento original. Los trabajos empezaron en 1983 a cargo de los arquitectos Ignasi de Solà-Morales, Cristian Cirici y Fernando Ramos, y la reconstrucción, basada enteramente en el diseño original y con los mismos materiales se inauguró en 1986.
ESTUDIO DEL ESPACIO
Exposición de LEGO MIES Van Der Rohe
INSTALACIÓN DE LEGO Mi instalación será una exposición de la marca LEGO. Ésta constará de una decoración del espacio en la que se intentará ambientar el lugar en el mundo del LEGO con una serie de construcciones hechas con piezas de la marca con la intención de demostrar que las piezas en miniatura de LEGO van más allá de un juguete infantil y que es un producto que ofrece muchas posibilidades para todo tipo de público. Además se reservará un espacio para una zona de juegos orientada al público infantil como entretenimiento.
INSTALACIÓN DE LEGO Mi instalación será una exposición de la marca LEGO. Ésta constará de una decoración del espacio en la que se intentará ambientar el lugar en el mundo del LEGO con una serie de construcciones hechas con piezas de la marca con la intención de demostrar que las piezas en miniatura de LEGO van más allá de un juguete infantil y que es un producto que ofrece muchas posibilidades para todo tipo de público.
ESPACIO EXTERIOR - La parte descubierta del MIES presentará diferentes figuras y objetos de gran complejidad simplificados en piezas de LEGO con asombroso realismo. - Una alfombra roja adornará el suelo de todo el pavellón acorde con los colores de la marca. - A la piscina se le añadirá una tarima para ampliar el espacio útil exterior. Además, el propietario de LEGO
junto con Nathan Sawaya fanático y experto de las piezas LEGO, creador de la gran mayoría de las obras expuestas, darán una charla a los visitantes contando los orígenes de la marca, la evolución y más concretamente lo que LEGO puede aportar al público más adulto más allá de la ya conocida devoción del público infantil por las piezas de moda. - Estarán presente también carteles con publicidad de la marca, un tipo
de publicidad dirigira a los adultos. - La sala pequeña del fondo, se destinará a la venta de souvenirs y objetos relacionados con la marca.
ESPACIO INTERIOR - Siguiendo con el rol exterior, el suelo en el interior también presentará la alfombra roja.
- El interior se caracterizará por la exposición de esculturas hechas con las piezas propias, objetos simplemente de decoración con su toque de diseño y obras de arte conocidas
llevadas al mundo del LEGO con una intención claramente enfocada a gente con un cierto nivel social y sobretodo cultural.
ESPACIO INFANTIL - Finalmente, la piscina interior se vaciará se cubrirá para poder crear un espacio dedicado a los más pequeños, que por supuesto, también tendrán su protagonismo puesto
que LEGO crea una fuerte atracción al público infantil y juvenil. Los más pequeños podrán pasar el rato en la zona de juegos mientras sus padres o acompañantes adultos visitan el
resto de la exposición, quedando los niños bajo la vigilancia de 2 monitores que estarán en la zona de juegos durante la jornada
TRIDIMENSIONAL
LA MARCA
VAHO GALLERY BARCELONA Plaça Sant Josep Oriol, 3 08002 Barcelona Tel: 0034 93 302 66 57
Dando a la basura una segunda oportunidad En el momento de la despedida, justo antes de decir adiós, los objetos y materias que desechamos suspiran, con la esperanza de ser salvados. Todos merecen una segunda oportunidad, transformarse para mostrar nuevas utilidades al mundo que los rechazó. Para realizar su sueño, necesitan redimir la condena de su propio ciclo de vida. Resucitar materiales y buscar tesoros perdidos entre los desechos del progreso y de la modernidad es parte de nuestro trabajo. Y nos divertimos mucho haciéndolo.
Cuando la imperfección es signo de perfección Nuestra historia comenzó el siglo pasado en Barcelona. De la investigación y reutilización de un sinfín de materiales en desuso surgieron varios productos funcionales, sostenibles y sorprendentes. Por encima de todos, destacaron las bolsas hechas a partir de banderolas publicitarias de PVC. Reutilizamos campañas que han colgado de las farolas de ciudades como Barcelona o Madrid. No encontrarás un bolso igual, gráficamente ninguno se repite. Al tratarse de un material reutilizado, en algunas ocasiones se presentan imperfecciones en el gráfico. Son la prueba de que las banderolas han estado un tiempo colgadas a la intemperie. Te ayudaran a distinguir los bolsos reutilizados de los que dicen serlo.
VAHO GALLERY BARCELONA Bonsuccés, 13 08001 Barcelona Tel: 0034 93 301 74 19
Vaho Works
Si no es una pieza única, no es de Vaho Todo el proceso de producción es artesanal. Cuando la campaña ha finalizado, las banderolas se recogen y se almacenan. Llegan a Vaho en mal estado, arrugadas y sucias, cansadas y tristes, pero es aquí donde comienza su resurrección. El material se clasifica según sus características, se realiza la selección gráfica para combinar los colores y se limpian una a una. Este proceso previo de recuperación de las lonas es necesario antes de convertirse en materia prima para el corte y la confección. Esto hace que los bolsos tengan mucho más valor añadido, son piezas únicas con una vida anterior.
Estamos locos, pero no solos Para conseguir la materialización de buena parte de las ideas de Vaho Works es imprescindible la colaboración de muchas instituciones, museos, ayuntamientos y empresas privadas, capitaneadas por personas que creen en nuestro trabajo y que apuestan por la innovación y la sostenibilidad. Gran parte de nuestra producción la realizamos en los talleres de reinserción de la cárcel Modelo de Barcelona y en la fundación CEO el Maresme de ayuda a personas con disminución psíquica.
Las lonas publicitarias que antes se destruĂan, se quemaban y se enterraban tienen ahora una vida mĂĄs larga y feliz. TĂş le das sentido a su vida. Vaho se distribuye hoy por medio mundo. Si no los encuentras, tranquilo, ellos te encontraran.
¿Porqué VAHO Works? Después de la introducción, donde hemos recogido la política de empresa de la web y la hemos puesto tal cual, podemos explicar el porque de nuestra elección. Vaho representa el paso medio entre el arte, la funcionalidad y el reciclaje. Visualmente sus productos són muy llamativos y estan empezando a coger fuerza dentro del sector, y estamos hablando de bolsos hechos con desechos. La verdad, personalmente me parece realmente interesante que haya un pequeño grupo de gente decidido en hacer esto, además de no sólo vender sus productos, también tienen pasión por el reciclaje y en su misma web podemos ver que han creado un movimiento en el que la gente puede aportar sus creaciones que posteriormente vemos en las tiendas, a modo de uso o de simple atrezzo. Todo esto nos viene al dedo para trabajar en un proyecto divertido, ecológico y hacer un poco de ruido en favor de Vaho pues tiendas como ellos, escasean. Barcelona es una ciudad que intenta estar a la última en tendéncias, considero que Vaho y sus productos, son tendéncia. Por esto y todo lo anterior escogimos Vaho.
EL LUGAR
En 1905 se inaugura la fábrica “La Bohemia”, situada en la calle Rosselló, nº 515 , en la barriada del Camp de l’Arpa. La fábrica constaba en un principio con dos cuerpos simétricos de tres pisos separados por un gran porche y vestíbulo de entrada, coronados todos los elementos con acabados almenados a modo de castillo medieval. Posteriormente habrá transformaciones y actuaciones destinadas a aumentar la producción y la capacidad de almacenaje. En el patio central se encuentra la majestuosa chimenea (60m). August Kuentzmann Damm llega a Barcelona desde Alsacia y funda en 1876 Cervezas Damm, aunque en 1910 se transformó en Sociedad Anónima, por la fusión de la antigua razón social, Hijos de J. Damm (antes J. Damm) y Puigjaner i Fabré, mas la participación de la casa “La Bohemia”, que se mantuvo
como sociedad independiente para finalmente desligarse de la Damm en 1949 y instala su sede social en la fábrica “La Bohemia”. En los años 20, la fábrica ya ocupaba 20.000 m2, actualmente 36.000 y daba trabajo a 300 obreros. La empresa también obtenía beneficios por el servicio de depósito y conservación de alimentos en las enormes cámaras frigoríficas que poseía en las calles de Viladomat y Urgell de Barcelona, lugar donde también almacenaba le cerveza. Actualmente la fábrica está completamente rehabilitada y presenta un excelente estado de conservación.
La Disposición La zona que utilizaremos para nuestra showroom, será el hall de la fábrica, antiguamente, donde se encontraban los fermentadores de cerveza, que aún siguen estando ahí. La zona mide aproximadamente unos 20 m por cada lado, formando así un cuadrado. Su interior está dividido en 2 plantas separadas por 1,40m aproximadamente de altura. La planta baja mide unos 13,3x20m y la de arriba, un tanto más pequeña 6,6x20m. Se trata de un espacio con una altura considerable de unos 6 m aproximadamente, sujetado (el techo) por 4 columnas de 1 m de diametro. Las paredes són una de sus características; las que dan al exterior son unas enormes cristaleras que permiten el paso de luz natural, y las enfocadas hacia otras zonas del edificio són paredes de hormigón .
EL EVENTO
En nuestro proyecto hemos optado por abrir una showroom temporal para acercar un poco al público la marca Vaho. Una showroom consiste en una exposición de los productos de una empresa a modo de museo, donde no solo se perceban los productos sino toda la filosofia y concepto de la marca. Nuestra showroom permanecerá abierta durante 21 días en un horario de visita de 18:00 a 22:00 y los servicios que se ofreceran seran los mismos que los que existen en la Antigua fábrica normalmente: un peqeño bar y una série de proyecciones en bucle en una pantalla blanca. El hecho de haber escogido este lugar nos ofrece la posibilidad también de que, el final de la visita a la fábrica de Estrella Damm es la sala de nuestro showroom, así, turistas o gente que decide visitar la fábrica, acabaria el recorrido en nuestra showroom y nos acercariamos a público que no habría escuchado nunca hablar de Vaho. Además de ser una exposición temporal, la Vaho Showroom tendrá un evento de inauguración al que podrá asistir gente que haya adquirido uno de los productos Vaho con 2 meses de antelación al evento, pues recibiría una invitación para 2 personas al evento. También podran asistir todos aquellos invitados por Damm y Vaho como empleados, invitados especiales...
Esta inauguración se celebrará en Jueves, puesto que es el día de inauguraciones en Barcelona; la gente sale de trabajar y se acerca a la showroom a tomar algo y pasar un buen rato.
PROGRAMA DE LA INAUGURACIÓN: EXPOSICIÓN Tras la apertura de puertas de la showroom a las 20:00, se podrá pasear por la sala pudiendo ver los productos de Vaho y algunas de las piezas de Reciclapasión como las mesas Palet, las sillas Bidón, los sostenes maceta, los floreros-botas de agua, o los mismos pufs de banderolas. Además, en el patio exterior habrá expuestas 2 obras espectaculares de arte-trash: una vaca gigante realizada con coches y un confortable kit de mesa con sillas sacado del garage.
TALLER En la planta baja de la showroom, junto a la exposición, habrá un pequeño stand donde realizar un taller para confeccionarte tu mismo un estuche o cartera con la técnica que Vaho utiliza. Las piezas, recortadas anteriormente, solo tendran que pasarse por una maquina de coser siguiendo las instrucciones de un ayudante y todo el mundo podrá tener su propio, y único, estuche de Vaho.
BAR Al realizarse la inauguración en horario de tarde-noche, el evento contará con una pequeña barra donde se podran pedir cervezas (Damm por supuesto), la primera gratis, y a partir de ahí 1 euro la mediana. Sobre las 22:00h se servirá un pica pica para los invitados que podrán degustar el catering que pondremos a disposición con la colaboración de Organic Market, publicitando también su marca en nuestro evento.
CONCIERTO Sobre las 23:00h, y sin avisar anteriormente, se realizará una actuación musical en acústico a cargo del grupo MISHIMA, referente en la música independiente catalana y que transportan los valores de nuestra marca. Tendrá una duración de 30 minutos y será el desenlace a una velada irrepeteible.
PROYECCIONES Arriba, paralelamente al servicio de bar, vamos a montar una série de proyecciones sobre la marca en si, el proceso de creación... Contará con una série de sillas (recicladas) pero la intención es que sea una evento donde la gente esté de pie y se mueva alrededor del espacio. Uno de los videos es: http://vimeo.com/16390276
LUZ No toda la inauguración contaremos con luz natural procedente de las enormes cristaleras del espacio, así que, una vez caida la noche, el espacio se iluminará con unas lámparasbidón especiales salidas del movimiento Reciclapasión.
PUNTO DE INFORMACIÓN Todos los elementos del espacio pueden crearse reciclando, esto lo mostraremos con un punto de información donde se reparten flyers con las instrucciones para crear todos y cada uno de los objetos.
CARLES MARTÍNEZ
GRÀFICA PUBLICITÀRIA