Projectes 12 13 by Cuatroge

3DIM

PROJECTES CURS 2012-2013

1. La marca y

su proyecto

1. celebró el año pasado su 50º aniversario y ha decidido hacer un showroom expositivo sobre la marca que se celebrará en varias ciudades alrededor del mundo y que también visitará Barcelona, concretamente, en el pavellón Mies Van der Rohe de Plaza España.

La Marca

Color Se trata de una marca creada en el año 1962 que rapidamente cautivaron a la clase mas trabajadora. Pronto lo surferos empezaron a utilizarlas. Las havaianas fueron entonces conocidas como “ sandalias de pobres”. Intentando cambiar esta idea, la compañía lanzo en 1991 el modelo Havaianas Sky con colores fuertes y la suela mas alta, dando la idea de que pertenecían a un público de clase mas alta. Su precio también era superior a la tradicional. Para que las havaianas llegaran al público de una clase superior, hicieron los anuncios de estas con grandes famosos. Hoy en dia, havaianas es una marca mundialmente conocida, que apuesta por los colores vivos y marcan tendencia y son unicos en su genero.

Expresion

Diversion Comodidad

El Showroom

El Showrrom BCN Havaianas 2013 consistira en... Sala interior exposicion de los productos y la publicidad desde los inicios de la marca Una escultura hecha con Havaianas Barra de zumos de fruta naturales hechos al momento. Desde la estacion de metro de Plaza Espa単a, y alrededor del recinto de Montjuic, habran chanclas clavadas en el suelo de las aceras para indicar la direccion al Showroom.

Investigaci贸n

Campa単as de publicidad

Mas campa単as de publicidad

Conmemoracion del 50 aniversario en otras ciudades del mundo

Video del 50 aniversario

http://www.youtube.com/watch?v=t6ItMQ8xhio

Pagina web

http://www.havaianas-store.es/e_commerce/

Escultura hecha a base de havaianas

Productos de la marca

Concreci贸n del proyecto

Showroom

se abrirá el viernes 22 de marzo a las 17.00 horas y terminará el domingo 24 de marzo a las 19.30 horas.

Viernes y sábado el showroom permanecerá abierto hasta las 23 horas.

Viernes Fiesta de inauguración donde se darán 100 unidades de havaianas para los 100 primeros El showroom consará de: Stand Informativo

Performance

Informará de horarios y actividades y atenderá cualquier duda que el visitante pueda tener

En el jardín anterior al pabellón habrán 200 chanclas clavadas en el césped

Pasillo

Cartel y banderola

Hecho a base de tiras de Havaianas a tamaño muy grande, conducirá hasta el interior del pabellón

Servirán para ubicar fácilmente quien organiza el showroom

Exposición interior

* El showroom en el pabellón constará de vigilancia 24 horas

Recorrido por la historia de la marca y sus modelos Barra de zumos de fruta naturales Gratuïtos para todos los que hayan visitado el showroom

Senyalización Se senyalizará desde el metro de Plaza Espanya y por toda la Avenida Reina Maria Cristina hasta llegar al showroom

CARTEL BARRA

SHOWROOM EXPOSICIÓ PRODUCTES

ESCULTURA

STAND BENVINGUDA

El espacio y el recorrido

BANDEROLA

PERFORMANCE Recorrido

SHOWROOM

CARTELL BARRA

STAND INFORMATIVO PASSILLO BANDEROLA

ESCULTURA PERFORMANCE

1. Banderola

Escultura

Hecha a base de havaianas y ubicada en la piscina

Cartel

Barra de zumos de frutas

Se servirรกn durante todo lo que dure el showroom gratuitamente

Pasillo

Conducirรก hasta el interior del pavellรณn

Performance

Stand informativo

Se informarรก sobre las actividades y los horarios

Maqueta

Senyalización del evento

Elementos de señalética:

- Banderolas a lo largo de la Avenida - Dirección del recorrido marcada con Havaianas en el suelo - Señal a la salida de las escaleras mecánicas indicando girar a la derecha.

TRIDIMENSIO irene G贸mez GP3

Ăndice la marca..................................... 3 historia....................................... 5 publicidad.................................. 7 propuesta................................ 13 lugar......................................... 17 maqueta.................................. 26 3D............................................ 28 notas........................................ 31

la marca

historia

Su fundador, Paul Van Doren, fue el encargado de bautizar a la marca. Paul y su socio Giano formaban un tándem explosivo, así que no tardaron mucho en decidirse a abrir su primera tienda en California. Era una calurosa mañana de 1966, cuando el establecimiento abrió sus puertas con los estantes llenos de zapatillas de $2.49 y $4.99. El boca oreja contribuyó, en gran parte, al éxito de las primeras Vans, aunque no fue todo cosa del buen feeling que se respiraba en la tienda, ni del económico precio de las zapatillas. La verdadera clave fue, sin duda, la calidad del producto. Las suelas de las zapatillas eran especialmente resistentes y se adherían perfectamente a la tabla de skate. La comunidad de Skaters de California cayó rendida ante tal novedad. En los 80, Van doren y socios, decidieron ir más allá y ofrecieron a su clientela la posibilidad de personalizar sus zapatillas. Se podía escoger desde el color, hasta customizar la suela con diferentes motivos. Su creatividad parecía no conocer límites hasta que llegó el choque con la realidad, es decir, el caro peaje al que se enfrenta toda pequeña empresa con una competencia muy amplia. Van Doren decidió vender la empresa a McCown DeLeeuw Co., una firma de inversores que, con mucho esfuerzo, logró expandir la firma y aumentar su presencia en todo el mercado mundial. Vans se convirtió en una de las marcas de moda más cotizadas entre las bandas de música de punk, new punk y hip hop, pero también en la primera firma que abrió un skatepark de 46000 metros cuadrados. En el 2000, la revista Forbes la definió como: “la mejor compañía pequeña de América” y las colaboraciones con los diseñadores más “in” del momento no se hicieron esperar. Marc Jacobs, Paul Frank y Jason Jesse no pudieron resistirse, como tampoco pudieron la cadena de televisión Fox y NBC Sports, que firmaron un acuerdo con Vans por los derechos de retransmisión de la famosa Triple Crown Series. Actualmente, Vans ya no produce sólo calzado. Ha ampliado su catalogo a ropa, accesorios e incluso vídeos, donde se explican trucos de skate para los fanáticos de este deporte urbano. Con la misma filosofía original, pero con muchas más posibilidades, Vans se ha convertido en el perfecto ejemplo de una marca que ha sabido fidelizar a su clientela con un discurso basado en valores reales.

HISTORIA

propuesta

Mi idea es aprovechar el espacio asignado para crear una tienda recreativa, donde no solo podrรกn comprar y customizar sus zapatillas, sino que ademรกs se ofrecera un par de rampas para que la gente pueda patinar. Ademรกs, se aprovecharรก las instalaciones exteriores para crear mรกs espacio de patinaje.

STAFF

Los del staff llevaran camisetas basicas con el logotipo por delante y la palabra “staff” por detrás, para que sea facil identificar y no se confundan con los clientes. Es importante que la palabra “staff” sea visible, ya que el target de la marca suele llevar camisetas parecidas. Por eso, en invierno, tendran la posibilidad de llevar una sudadera donde la palabra “staff” esté incorporada como en las camisetas. Además, llevaran un llavero colgado del cuello con la tarjeta de identificación, con nombre i fotografía.

STAFF

Una de las zonas estara destinada a la customización de unas zapatillas. Se ofrecerá material para poder crear el diseño (pintura, tachuelas, tela, hilo y agujas, pegamento, etc...) y estará organizado con una lista para que no haya aglomeración de gente. Para customizar las zapatillas hay que comprarlas en la tienda, no se pueden traer de casa. Pero la customización será gratuita.

lugar

ZONA VERDE

ZONA AMARILLA

ZONA AZUL ZONA ROJA

ZONA NARANJA

ENTRADA

La zona roja irรก destinada a colocar la rampa para que los usuarios patinen.

La zona verde serรก la tienda, donde la gente podrรก comprar prendas y zapatillas de la marca.

La zona azul serĂĄ la destinada al taller de diseĂąo de las zapatillas

La zona naranja serรก donde los artistas urbanos hagan sus creaciones

La zona amarilla habrรกn pantallas con videos musicales promocionando grupos de musica

maqueta

notas

El evento será algo puntual, durará dos semanas. Todas las actividades que estan programadas para el evento duraran durante estas dos semanas de una forma continua, no habrá un horario específico para las actividades. Las puertas se abren a las 10:30 de la mañana y se cierran a las 21h. No se cobrará entrada, será gratuito y no será necesario estar en el pabellón para ver a los patinadores en la rampa. Los suelos serán de parquet en todo el recinto menos en la zona de los grafittis, que la piscina estarà recubierta con plástico rígido de color rojo para que sea sencllo de remplazar si se estropea mucho con los sprays. Ademas, en el parquet de la zona descubierta frente a la rampa habrá en color granate el logotipo de Vans, ocupando prácticamente todo el área. Los cristales estarán recubiertos de vinilos con el logotipo de la marca, creando un motivo, sin necesidad que se vea entero el logotipo. Lo mismo con el perímetro de la base.

Nerea Gutiérrez 2º Gráfica Publicitaria

TRIDIMENSIÓN

ÍNDICE 1. Elección y antecedentes de la marca. 2. Correcciones pre-visita Pabellón Mies. 3. Reestructura de las actividades. 4. Localización: Pabellón Mies. 5. Proyecto: maqueta. 6. Proyecto: documentación técnica. 7. Proyecto: imágenes. 8. Proyecto: maqueta 3D.

1. Elecci贸n y antecedentes de la marca

MARCAS 1. M.A.C. Cosmetics 2. Adidas - Adidas Original 3. Dechatlon

1. Elecci贸n y antecedentes de la marca Adidas / Adidas Original

1. Elección y antecedentes de la marca Adidas / Adidas Original ADIDAS. Industria de CALZADO Y ROPA de deporte y calle. CON TRES LINEAS DEPORTIVAS: Adidas Performance, Adidas Original y Adidas Sytle. EL SHOWROOM estará dedicado a una de esas tres lineas, la de ADIDAS ORIGINAL con calzado y ropa de calle donde realizan colaboraciones puntuales con nuevos diseños en las temporadas otoño/invierno y primavera/verano. Adidas siempre pone en marcha una maquinaria de lo más pesada para activar sus NOVEDADES y darlas a conocer al mundo, y se puede decir que se superaron a sí mismos el año pasado cuando arrancaron con la “CAMPAÑA ADIDAS ALL IN. RESPECT”, así Adidas vuelve a unir el deporte, música y moda llevandoselo a Rio de Janeiro, Tokio, Paris y Nueva York. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_6aHPIYFGyM

1. Elección y antecedentes de la marca

Posibles Actividades a realizar en el Pabellón Mies 1. Personaliza tus zapatillas Adidas Original, trae las tuyas o compralas en el recinto en la tienda de “Básicos”. 2. Grafitis en directo. 3. Mini conciertos. 4. Presentación de nuevos productos o diseños. 5. Tienda con los nuevos diseños para los más atrevidos 6. Tienda “Básicos” productos de siempre para los más clásicos. 7. Actividades

2. Correccions pre-visita al Pabellón Mies VESTUARIO STAFF El vestuario del staff será con una camiseta y sudadera azul con el logotipo de la marca en 3 colores más el blanco, esos 3 colores serán los que se usaran en el entorno para crear las diferentes secciones dentro del pabellón. Además los Staff llevaran una tarjeta identificadora con su nombre. ETIQUETAS

CHICO

CHICA

2. Correccions pre-visita al Pabellón Mies LEMA EXPOSICIÓN Y HILO CONDUCTOR El lema de la exposición será “Face in the hole”, se presentará la nueva colección de verano de Adidas Original. Este lema será el hilo conductor en todas las actividades propuestas para la exposición, donde cada participante tendrá que hacer las actividades del recinto y al acabarlas hacerse una foto en el “Face in the hole” correspondiente de cada una de ellas. Al no ser de participación obligatoria se dará un regalo si completas todos los “Face in the hole” y de esta manera incentivar a todo el mundo a participar. Las fotos se harán con una Polaroid, de esta manera el participante podrá guardar la foto en el mini-álbum que le hemos dado en la entrada y así poder mostrarla en la salida y recibir el regalo. Cada “Face in the hole” tendrá una pieza de ropa de la nueva colección que se presenta, de esta manera el que participa podrá ver si le gusta y poder comprarla en la tienda. “Face in the hole”:

Polaroid: mini-álbum para poner las fotografías polaroid

es poner la cara en un agujero donde hay un dibujo de un cuerpo distinto

Ropa: ejemplo de la ropa di-

bujada en le “Face in the hole”

2. Correccions pre-visita al Pabellón Mies Más Actividades para hacer en el recinto - Photocall inicial con un “Face in the hole” para poner en la portada del álbum por si quieres participar en las actividades. - Obsequio a la salida si completas todas las actividades. Periodo temporal del acontecimiento y tratamiento de la luz - El periodo temporal del acontecimiento será siempre el primer fin de semana de Junio desde el Viernes por la tarde hasta el Domingo al mediodía. En esta época del año no hace calor y es agradable estar por la noche en la calle. - La luz se basara en 3 de los 4 colores del logotipo que llevan los staff el cuarto color será el color base, todo será blanco, paredes, mesas, sillas, etc y con los otros 3 colores (cyan, magenta y amarillo) jugaremos con ellos. Posibles: Posibles

Posibles obsequios: A estos regalos se le sumaria el ál-

bum de fotos que has completado al hacer todas las actividades, todos irán dentro de una bolsa original como esta.

cosas que me gustan para poder añadir. Un sitio donde tomar un algo, cupcakes con el logotipo, ...

Colores: El blanco será el color predominante y con luces y filtros se jugara con los otros 3.

3. Reestructura de las actividades

Actividades a realizar después de la visita al Pabellón Mies 1. Zona violeta: Personaliza tus zapatillas Adidas Original, trae las tuyas o compralas en el recinto en la tienda de “Shop” y hazte una foto en nuestro “Face in the hole”. 2. Grafitis en directo. 3. Música en directo. 4. Zona Amarilla: Realiza tu propio graffiti y hazte una foto en nuestro “Face in the hole”. 5. Zona Azul: Obsequio a la salida si realizas todos los “Face in the hole” 6. Tienda “Shop” productos de la nueva colección. 7. Mesas por las 3 zonas con aperitivos y bebidas.

4. Localizaci贸n: Pabell贸n Mies

4. Localización: Pabellón Mies El Pabellón Mies van der Rohe está compuesto de cristal, acero y cuatro tipos distintos de mármol (travertino romano, mármol verde de los Alpes, mármol verde antiguo de Grecia y ónice doré del Atlas). De forma esporádica el Pabellón Mies presenta exposiciones temporales. La arquitectura destaca por una geometría compuesta a base de planos verticales y horizontales de escasa sección con una línea de desarrollo horizontal.

5. Proyecto: maqueta REALIZACIÓN DE LA MAQUETA: Escala 1:200

6. Proyecto: documentación técnica Memória del proyecto: “Adidas Face in the hole” · El proyecto se aproxima a un showroom con la presentación de una nueva línea de ropa: “Adidas Face in the hole”. La elección del Pabellón Mies es perfecta por su proximidad al centro, pero con aire suficiente para respirar ya que está rodeado de un parque, un museo y no hay esa sensación de agobio como puede haber en el centro de la ciudad. El programa de actividades se ha ajustado a las dimensiones del Pabellón Mies. · Adidas destaca por sus montajes innovadores pero con la misma linea todos, las tres rayas de Adidas por todos lados, en este caso como el showroom es de Adidas Original se ha creado un espacio innovador, fuera de lo común i muy minimalista jugando con los focos de luz, en un ambiente donde predomina el blanco y tres colores complementarios que indicarán las zonas. Programa: · Al principio de la piscina tendremos un tambor con el logotipo de adidas con una inclinación de 45 grados para que desde el acceso se pueda ver el logotipo, justo delante tendremos el punto de infromación donde los staff explicaran la propuesta de actividades y que es el “Face in the hole”. El tambor tendrá la forma de respaldo para poder sentarse y ver el escenario i/o los grafitis en directo. · En el acceso o zona azul tendremos el primer “Face in the hole”, ahí también estará la mesa con los obsequios para los que hayan completado la actividad propuesta, que no es obligatoria, y se vayan del recinto. · En la zona violeta y de la tienda “Shop” tendremos dos mesas con aperitivos como “cupcakes” con el logo de adidas, café personalizado y bebidas y aperitivos varios. · En la zona amarilla tendremos los graffitis en directo que se podrán ver sentados desde el tambor, la actividad “haz tu graffiti” y el “Face in the hole”. · En la zona violeta la actividad “personaliza tus adidas” estará ubicada en la piscina pequeña con una mesa larga y ancha para poder trabajar con todos los materiales con la ayuda de los staff y por supuesto el “Face in the hole”. · En la piscina grande tendremos un escenario con música en directo y el punto de infromación con el tambor. · Y para terminar la tienda “Shop” con la nueva linea de ropa que se presenta bajo el lema del “Face in the hole”.

6. Proyecto: documentación técnica Recursos: · Delante de cada “Face in the hole” habrá una alfombra mullida pegada con adhesivo al suelo con el logotipo de adidas en el color de la zona en la que uno esta. Unos focos de luz suaves ubicados en el suelo al lado de las paredes enfocaran algunas partes de éstas con un filtro del color de la zona en la que esté. · La iluminación del escenario será con unos focos cada uno con el color de cada zona y otro blanco, donde se iluminaran cada 45 minutos con uno de los 3 colores de las zonas, con un descanso de 15 minutos con una iluminación tenue y blanca. El motivo de la iluminación con tiempo es porqué el escenario guiará a los participantes por cada zona, por ejemplo, si la luz es amarilla, durante 45 minutos tendremos grafitis en directo y la actividad haz tu graffiti, transcurrido ese tiempo habrá 15 minutos para que la gente pueda cambiar de zona e ir a la siguiente o donde quieran. Las dimensiones del escenario serán 9,6 metros de ancho (ancho de la piscina) por 8,8 metros de largo (largo del muro). · Los grafitis en directo estarán iluminados con un foco a cada lado con una luz blanca suave. La pared del graffiti será un cartón pluma de 100 cm por 30 cm de ancho, estará ubicado encima del banco y se ira reponiendo por uno nuevo cada vez que los grafitis en directo terminen, de esta manera será más atractivo para el visitante ya que no le resultara monótono. El mismo sistema se utilizara para la actividad haz tu graffiti pero la medida más pequeña para que puedan hacer la actividad dos personas a la vez (9cm de ancho por 150 cm de alto cada uno), los staff estarán para ayudar y aconsejar. · La tienda “Shop” tendrá luz blanca, en ella estará la nueva colección. · Decir que por todo el showroom, en cada mesa, actividad, “Face in the hole”, etc. habrá uno o varios staff (dependiendo del tamaño o trabajo que requiera). Todas las piscinas estarán vacías sin ningún tipo de contenido. · Para terminar, en la actividad “personaliza tus zapatillas”, la mesa de trabajo será de 11 metros por 2 metros rematado con la forma de tres ondas para aprovechar el espacio, con todo el material necesario en cajoneras clasificadoras de plástico.

6. Proyecto: documentaci贸n t茅cnica

7. Proyecto: imágenes IMÁGENES DE LA MAQUETA Con la parte de los “Face in the hole”, las alfombras, el escenario, las mesas para obsequio y comida, la mesa grande para “personaliza tus adidas”, la pared para graffitis en directo y la de “haz tu graffiti” y la tienda “Shop”.

7. Proyecto: imรกgenes

8. Proyecto: maqueta 3D