3dim_quico

quico salgado Proyecto 3DIM Gráfica publicitaria 2011

Í

N

1. La marca

D

I

C

E

///////////////////////////////////////////// 1

Filosofia de la empresa ////////////////////// 1 El target /////////////////////////////////////// 2 2. Localización /////////////////////////////////////////// 5 3. Planos y bocetos ////////////////////////////////////// 9 4. Historia MACBA ////////////////////////////////////// 13 5. El edificio del MACBA //////////////////////////////// 14 Richar Meier ///////////////////////////////// 17 Fotografias ////////////////////////////////// 18 6. Memoria del proyecto /////////////////////////////// 32 Programa de actividades ////////////////// 32 Maqueta de estudio ///////////////////////// 34 7. Proceso expositivo Planos de recorrido y descripción /////// 48 Exteriores MACBA ////////////////////////// 48

Planta baja: pasillo y rampa ///////// 50

Planta baja: sala principal /////////// 52

8. Presentación virtual //////////////////////////////// 56

Quico Salgado Proyecto 3DIM EASC, 2010/2011

1. LA MARCA // Nacida en 1939 en Sant Boi (bcn), la empresa familiar Berneda decidió introducirse en el atletismo y especializarse en la producción de calzado técnico deportivo.

En 1964, Berneda se convierte en Munich y sus zapatillas empiezan a incorporar la X, el símbolo característico de la marca. Luego llegan los años 70, y tras percibir el furor que despierta el futbol sala, lanzan en 1978 un modelo inspirado en este deporte: Goal.

Comenzando a introducirse también en el mercado de los complementos, fué a partir del año 2000 cuando la empresa decidió dar un giro estratégico y apostar por la moda.

Xavier Berneda

FILOSOFÍA DE LA EMPRESA

Una marca en constante cambio de la mano del mundo del diseño, donde se cuida desde sus productos, al packaging.

Su diseño desenfadado y juvenil, combina la nostalgia y tradición con la modernidad.

La innovación también es parte vital de la filosofía Munich, por eso su web, es un claro ejemplo de atención al cliente, donde puedes crearte a tu gusto, tu propio modelo Munich.

Munich equipara diseño a profesionalidad.

1

Cuida como pocos, la presentación de su producto, con una puesta en escena muy bien planteada. Para ello, trabaja la concep-

ción de sus tiendas, pequeños locales donde exhibe su producto de forma que puedas interactuar con él, tocarlo, sentirlo y creando que la vivencia de adquirir unas Munich sea toda una experiencia para los sentidos. Sus tiendas son siempre particulares y adaptadas a cada ciudad, con mucha iluminación y predominando el color blanco y negro.

MUNICH | Showrooom

// Munich fue primero un modelo de calzado deportivo y terminó por convertirse en el nombre de la marca, en una época en el que “lo alemán” era sinónimo de modernidad, calidad, progreso, tecnología y robustez.

EL TARGET

// Munich tiene un target muy peculiar, ya que el uso de esta marca durante los años 80 ha generado en la actualidad un culto para compradores entre los 30 y 40 años, donde la marca tiene un componente sentimental y nostálgico. Son la zapatillas que llevaban de pequeños.

Munich es una marca diferencial y exclusiva, que se vende en muy pocas tiendas y siempre de moda.

Munich ha apostado por separarse de un producto “low cost” y de la masa, arriesgándose a colocarse en un mercado diferencial e innovador.

• Estan a la última en tecnología

• Amantes de la música

• Son urbanitas

• Jóvenes con inquietudes

• Siguen series por internet

• Preocupados por la moda

• Ven mucho cine

• Les gusta viajar

• Leen

• Tienen estudios

• Odian todo lo comercial

MUNICH | Showrooom

3

2 MUNICH | Showrooom

Pero su público también es joven, y siempre localizado en zonas urbanas y barrios bohemios.

• Indies

2. LOCALIZACIÓN

// Munich pretende hacer un “Show Room”, un espacio donde exponer su marca y novedades. Los “showrooms” son últimamente muy utilizados en el mundo de la moda, y la filosofía de Munich es acorde a este tipo de eventos permanentes o temporales.

Munich, como marca catalana, ha elegido la capital catalana para habilitar su exclusivo espacio, y acorde al tipo de público ha escogido un centro que ubicado en el barrio antiguo de Barcelona, en una zona degradada y llena de calles estrechas pero muy de moda, un epacio que es una mezcla de arte, cultura y modernidad.

De esta forma, la localización escogida será es el:

MUNICH | Showrooom

5

4 MUNICH | Showrooom

MACBA, Museu d’Art Contemporani de Barcelona.





MACBA, Museu d’Art Contemporani de Barcelona.

Plaça Àngels, 1 | 08001 Barcelona | Metro: Pl. Catalunya

7

6 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom





3. PLANOS Y BOCETOS

MUNICH | Showrooom

9

ESBOZOS

MUNICH | Showrooom

11

10 MUNICH | Showrooom

PLANOS

4. HISTORIA MACBA

TAS E U Q A M

// Los antecedentes del actual Museu d’Art Contemporani de Barcelona se remontan a 1959, cuando el crítico de arte Alexandre Cirici Pellicer defendió la necesidad de crear un museo de arte contemporáneo en Barcelona. Cirici y Cesáreo Rodríguez Aguilera encabezaron a un grupo de personas que empezó a reunir una colección con el objetivo de que sirviese como base para el futuro museo, que debía ser una plataforma activa de irradiación del arte de su tiempo.

El nuevo museo nació, en abril de 1988, de la creación del Consorcio del Museu d’Art Contemporani, integrado por la Generalitat de Catalunya, el Ajuntament de Barcelona y la Fundació Museu d’Art Contemporani.

MUNICH | Showrooom

13

12 MUNICH | Showrooom

En 1985 el entonces Conseller de Cultura de la Generalitat, Joan Rigol, retomó la idea del museo de arte contemporáneo, compartida también por los responsables municipales del área de cultura, encabezados por el entonces coordinador del área, Pep Subirós. Pero el relevo del Conseller a los pocos meses frenó el proyecto. En 1986 el Ajuntament de Barcelona, con Pascual Maragall al frente, propuso al arquitecto norteamericano Richard Meier que se hiciera cargo del proyecto del nuevo museo. El Área de Cultura del Ajuntament encargó a los críticos Francesc Miralles y Rosa Queralt la redacción de una memoria en la que quedase definido el futuro museo.

5. EL EDIFICIO DEL MACBA // El Museu d’Art Contemporani de Barcelona fue diseñado por el arquitecto norteamericano Richard Meier. Los materiales usados por Meier para su construcción son el hormigón, el aluminio blanco y el vidrio; y está concebido como un edificio de trazado longitudinal de 120 x 35 m de base, en el cual se inserta una pieza con base circular que atraviesa verticalmente las cuatro plantas, y a partir de la cual se articulan las diferentes zonas de exposición.

Respondiendo a la voluntad de Meier de integrar la luz en sus proyectos como una parte que define y genera espacios, en el MACBA la luz naturalcenital llega a cada planta del edificio. Para posibilitar esta penetración de la luz, Meier separó algunos forjados de la línea de la fachada y de esta manera filtra y reparte la luz a las diversas zonas de exposición, a la vez que cumple la doble función de comunicar los espacios interiores y los exteriores a través de unas rampas que permiten acceder a cada planta y un pasillo que conduce a las salas de exposición.

El acceso principal es paralelo a la calle peatonal que lo delimita y una suave curvatura de esta circulación marca un movimiento centrífugo del vestíbulo.

La pared acristalada, paralela a la rampa también ayuda a filtrar la luz natural que entra desde el sur.

15

Las galerías principales son espacios grandes y abiertos que se han diseñado para permitir tanto exposiciones itinerantes como la presentación de grandes obras de arte. A medida que se accede a las galerías principales los visitantes deben atravesar una situación de extrema luminosidad o otra donde la luz penetra solo por ranuras laterales de toda la altura y baldosas de cristal. Es un juego de claros y opacos que hacen arte.

MUNICH | Showrooom

14 MUNICH | Showrooom

El nivel del acceso principal se eleva, a través de una rampa paralela a la fachada, un metro por encima de la plaça dels Angels. Pasado el pórtico, los visitantes entran en el área cilíndrica de la recepción que crea un círculo que va entrelazando las salas geométricas del museo con las manzanas rectilíneas de la ciudad. La fachada de vidrio permite ver el conjunto de la Plaza.

Este volumen transparente sirve para orientar al visitante, uniendo la fachada más pública del museo y los volúmenes más cerrados de las galerías.

Richard Meie

r

Richard Meier (1934) Newark (Nueva Jersey).

La arquitectura de Richard Meier se basa en un racionalismo claro, y concede siempre la misma importancia a la claridad de líneas, a la armonía, a los espacios y a la luz. La organización de sus edificios se basa en tramas geométricas que obedecen a condicionantes de su entorno, y le ayudan en el ordenamiento de los espacios interiores y exteriores. En su inmensa mayoría, los edificios de Meier son blancos, el color que considera el más puro ya que reúne a todos los demás y va cambiando de tonalidad durante el día.

Según manifiesta Meier, Le Corbusier ha ejercido una gran influencia sobre él, al igual que Frank Lloyd Wright.

17

Museo de Arte High (Atlanta) Centro Getty (Los Ángeles) Museo de Arte Contemporáneo (Barcelona) Casa Douglas (Harbor Springs, Michigan) Museo de las Artes Decorativas (Fráncfort, Alemania) Casa Shamberg (Chappaqua, Nueva York) Centro de Arte (Des Moines, Iowa) Museo de Beverly Hills (Los Ángeles) Edificio Hypobank International (Luxemburgo) Edificio de Canal+ (París) Museo Ara Pacis (Roma) Nuevo Ayuntamiento (La Haya, Países Bajos)

MUNICH | Showrooom

16 MUNICH | Showrooom

Algunas obras representativas:

18 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

19

FOTOGRAFÍAS

21

20 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

23

22 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

25

24 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

27

26 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

29

28 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

31

30 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

6. MEMORIA DEL PROYECTO PROGRAMA DE ACTIVIDADES // El Museu d’Art Contemporani de Barcelona MACBA, se convertirá durante un fin de semana en el “Showroom” diseñado por la marca de calzado deportivo Munich.

Un programa de actividades que tiene como propósito atraer la atención de los ciudadanos barceloneses y de todos los turistas extranjeros.

Munich quiere continuar su filosofía de sorprender, y para ello tiene preparado un programa que comenzando a mediodía del sábado, pretende prolongarse durante toda la tarde y noche, para terminar el domingo.

Circo, exposición, copas, música, desfile, entretenimiento de la mano de la empresa catalana en una extraordinaria ocasión para conocer a una firma que cada vez está destacando más por su forma de hacer las cosas.

Además la marca, propone un fotomatón muy divertido con el que pretende captar instantáneas de usuarios de Munich para su futura campaña de publicidad.

MUNICH | Showrooom

33

32 MUNICH | Showrooom

Todo de forma gratuita, para que no solo puedas conocer la marca, sino para que disfrutes solo, o acompañado de un fin de semana diferente, sorprendente y genuíno.

MAQUETA DE ESTUDIO

MUNICH | Showrooom

>> Señalado en verde y rojo, tenemos los límites de la maqueta de estudio, una parte del MACBA de la planta baja en la que montaremos el “Showroom”.

35

34 MUNICH | Showrooom

// Para comenzar a organizar una “Showroom” como la que tenemos entre manos, debemos construir en primer lugar, una maqueta de estudio que nos permita controlar las dimensiones del espacio, para poder ubicar los elementos y conocer su adaptación al espacio existente.

37

36 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

39

38 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

41

40 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

43

42 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

45

44 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

47

46 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

7. PROCESO EXPOSITIVO PLANOS DE RECORRIDO Y DESCRIPCIÓN

EXTERIORES MACBA // El Museu d’Art Contemporani de Barcelona MACBA, se transformará en su conjunto en un escenario, y ya el mismo edificio se convertirá en parte del escenario.

La plaça dels Àngels será el primer escenario de la inauguración, en la que un grupo de malabarístas, payasos y trapecistas nos deleitarán con su actuación antes de dar paso al interior del edificio.

>> Bosque de árboles

La zona marcada en naranja será la puerta de llegada a la exposición, y será un bosque de árboles de cartón.

Un cartón corrugado resistente al agua y la humedad, con un revestimiento exterior que lo hace impermeable, una cera parafina.

>> Reproducción de Munich gigante bidimensional

El edifico del MACBA, también estará acondicionado por unos carteles del evento a gran tamaño, por gigantescas impresiones en vinilo y enganchadas a su estructura con imágenes de zapatillas Munich, y una gigantesca reproducción de una zapatilla Munich en dos dimensiones.

49

Para cuando llegue la noche, luces de neón que iluminarán de forma espectacular, el ventanal del edificio, y todos los árboles, convirtiendo el bosque en un lugar aún más mágico si cabe.

>> Cartel en lona (dcha) y vinilo pegado (izq).

MUNICH | Showrooom

48 MUNICH | Showrooom

Un bosque por el que podemos pasear sin un recorrido dirigido entre los árboles y que ya nos da pistas del fantástico mundo que vamos a encontrar en el interior.

>> Vinilos adheridos al edificio

PLANOS DE RECORRIDO Y DESCRIPCIÓN

PLANTA BAJA | pasillo y rampa // Una vez en el interior del edificio, pasaremos por la original recepción de forma cilíndrica y podremos entrar de forma gratuíta al interior de la exposición.

>> Motivo de las paredes

Hay que puntualizar, que Munich ha montado todo su “showroom” en la planta baja del edificio, por lo que aquellas personas que quieran visitar alguna de las otras exposiciones, deberán subir por la rampa al piso superior.

>> Globos de colores

Dicha rampa, estará decorada con un vinilo de motivos en blanco y negro (colores muy característicos de las tiendas Munich) que recorrerá toda la pared de la rampa, mientras subimos por una alfombra color violeta hasta la llegada a la planta superior y salida de nuestra “showroom”. La misma rampa, tendrá finas y coloridas tiras de plástico que se entrecruzan entre sí, generando múltiples letras “x”, símbolo de la marca catalana.

>> Panel de caña pintada en negro

En el pasillo central, un gigantesco vinilo transparente con la marca, adornará el suelo, creando un brillo con la entrada de la luz solar de las vidrieras.

Muchos globos de colores estarán sujetos justo bajo la rampa, como si fueran un plano predominante, y justo debajo un gran stand curvilíneo de caña pintado en negro, con imágenes de la historia de Munich desde sus inicios a nuestros días.

51

Justo enfrente, estructuras complejas de cartón rígido, servirán de expositor de diferentes modelos de la marca; mientras al fondo del pasillo, una gran pantalla nos muestra “Munichmyway”. Qué mediante unos mandos interactivos podremos crearnos, como en su página Web, nuestro modelo personalizado Munich y nos lo enviaran gratuitamente a casa.

>> Estructuras de cartón

MUNICH | Showrooom

50 MUNICH | Showrooom

Nuevamente, el vinilo con motivos blanco y negro, decorará gran parte de las paredes del espacio, mientras las columnas de la sala serán de color blanco (original del recinto) y gris oscuro.

>> Pantalla interactiva

PLANOS DE RECORRIDO Y DESCRIPCIÓN

PLANTA BAJA | sala principal // La Sala principal esconde todos los secretos del “showroom”, porque cubierta totalmente del motivo blanco y negro, esconderá secretos en forma de falsas ventanas y falsas puertas desde la que podremos visionar personas haciendo cosas cotidianas, pero siempre con un modelo Munich en sus manos.

Munich tridimensionales gigantescas en el suelo, a modo de planos elevados, junto a otros objetos agrandados para sentirnos como en “Los viajes de Gulliver” y admirar toda la belleza de Munich a gran tamaño.

>> Barra de bar en forma de “X”

En un extremo de la sala, se encuentra el escenario para todas las actuaciones, y justo en la pared de enfrente, una falsa pared levantada con el packaging colorido de la marca.

>> Munich gigante emulando “Los viajes de Gulliver”

También un gran ajedrez iluminado en el suelo, con zapatillas Munich como piezas.

>> Pared del colorido packaging de la marca

53

Y finalmente, en la pared contraria a la entrada, y utilizando las paredes configuradas en forma de “U”, exposición y venta de zapatillas Munich y el fotomatón para el concurso en el que la marca busca a usuarios de su producto para el próximo catálogo de la marca.

MUNICH | Showrooom

52 MUNICH | Showrooom

Casi en el centro, una barra de bar en forma de X, para las copas nocturnas y alguna mesas elevadas circulares.

>> Ajedrez con piezas de zapatillas Munich

>> Barra de bar en forma de “X”

>> Expositores de venta Munich

>> Munich gigante tridimensional

>> Escenario de actos

>> Ajedrez grande, luminosos y piezas Munich

>> Mesas Nelson

>> Fotomatón

55

>> Ventanas y puertas falsas con imágenes de personas y Munich

>> Display pared de packaging

MUNICH | Showrooom

54 MUNICH | Showrooom

>> Mesas de la empresa Nelson customizadas para Munich

8. PRESENTACIÓN VIRTUAL EXTERIORES MACBA

• MORFOLOGÍA DEL ESPACIO Elementos lineales verticales Planos base Planos elevados Planos verticales • RECORRIDOS Quebrado Atravesar espacios • SINESTESIA Espacios no dirigidos Minimalismo MUNICH | Showrooom

57

56 MUNICH | Showrooom

Desorden

59

58 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

61

60 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

INTERIOR: pasillo y rampa

• MORFOLOGÍA DEL ESPACIO Elementos lineales verticales Planos base Planos elevados Planos verticales Planos predominantes • RECORRIDOS Quebrado • SINESTESIA Espacios equilibrados Espacios no dirigidos Rampas Coloridos Reflejos

MUNICH | Showrooom

63

62 MUNICH | Showrooom

Texturas

65

64 MUNICH | Showrooom

MUNICH | Showrooom

Proyecto de asignatura TRIDIMENSIONAL realizado durante el 2 trimestre (Febrero 2011) para el profesor Guillermo Grasso.

En dicho proyecto ficticio, se nos encarga hacer un flagship store o un showroom para una marca existente y localizarlo preferentemente en un edificio público de una ciudad.

Creando una maqueta de estudio, presentaremos un estudio de un proyecto para transformar y acondicionar un espacio con la ayuda de imágenes virtuales.

® EASC, 2011 | quico salgado