Utviklingen går raskt, og journalistikken må endres i takt med denne om de etablerte medier skal henge med. Dette krever at ansatte i nettaviser følger med og ser at journalistrollen er i endring. Istedenfor å kjempe mot endringene, er det nødvendig å forsøke å være i forkant. Et mål med denne boken er å fange opp de vesentlige nettavistrendene for mange år fremover. Boken er skrevet for studenter i journalistikk og medievitenskap på høyskole- og universitetsnivå. Den passer også for ansatte i nettaviser. I stor grad er boken basert på beste praksis og dokumenterte resultater fra de store nettavisene. Funnene fra praksis understøttes av resultater fra nyere forskning på feltet.
foto: © malene trock hempler
For å lage innhold som er viktig, relevant og berikende, er det viktig å forstå leserne – ikke bare hvordan de leser nettavisene, men også hvordan de finner, oppfatter og deler det du skriver.
nettjournalistikk
Mange egenskaper er felles for journalistikken, uansett plattform. Alle journalister driver med idéutvikling, gjør research, foretar intervjuer og skriver ut saker. Hvilke ferdigheter og tenkesett bør så en nettjournalist tilegne seg?
jan thoresen
når et mediums redaksjonelle innhold havner på Internett istedenfor på papir eller i kringkasting, dreier det seg om nettjournalistikk. Nettet er distribusjonsmediet. God nettjournalistikk er tilpasset digital distribusjon.
jan thoresen
nettjournalistikk å lage en viktig nettavis
Siden 1996 har Jan Thoresen vært med på å utvikle de viktigste nettavisene i Norge både som journalist, utvikler og leder. Han har blant annet vært redaksjonssjef i dagbladet.no og leder av aftenposten.no. De siste årene har han vært redaktør for forbrukernettstedet klikk.no. Nå jobber Jan Thoresen som Digital Chefredaktør for Egmont Publishing i Danmark.
Innhold
nettjournalistiske utfordringer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Metode . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Bokens oppbygning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
kapittel 1 den tilfeldige starten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Beskjedne ambisjoner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Nettavisene som snyltere? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Et nytt tenkesett . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 De store er blitt større . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Nettavisene slik de er nå . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Innovasjonsutfordringer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 kapittel 2 leserne og journalisten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Leserne som ressurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Du får det kommentarfeltet du fortjener . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Journalistens medievaner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 Toveisjournalistikk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Hva feirer du i redaksjonen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Produksjonskrav og kvalitet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
7
Nettjournalistikk bok.indb 7
2014-11-07 15:37:56
innhold
kapittel 3 dreining mot journalistikk som fungerer . . . 44 Felles nyhetsstrøm og forholdet til tiden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Objektivitetsideal i endring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Utfordringene med å forsøke å sanke flest mulig klikk . . . . . . . . . . . . . 49 Redaktørens rolle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 kapittel 4 utvikling av ulik nettjournalistikk . . . . . . . . . 55
Sannferdige saker varer lenger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Et eksempel på styring av kvalitet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Den lange teksten overlever . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Langlesning på nett ble populært . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Tenker annerledes rundt lange tekster . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Bidragsytermodellen for digitalt innhold . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Bloggerne endrer journalistikken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 Eksterne stemmer inviteres inn i redaksjonene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 Låner ut sin troverdighet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 Video vokser videre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
kapittel 5 hvordan skriver du for nett? . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Bevisst forhold til kilder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 Idéutvikling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Vinkling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 Søkemotoroptimalisering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 Optimalisering for deling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 Skrive og lenke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Hvordan kan bilder hjelpe saken? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 Video og interaktivitet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
kapittel 6 søk og gjenfinning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Derfor må du kunne søkemotoroptimalisering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Hvor stor interesse er det for saken? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Hvilken intensjon kan saken treffe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 Hvordan man kan skrive for å treffe intensjonen . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
8
Nettjournalistikk bok.indb 8
2014-11-07 15:37:56
innhold Arbeidsflyt for søkemotorjournalistikk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 Prøv å forstå Googles DNA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
kapittel 7 fra publikasjoner til saker og stemmer . . . . . . 100 Fra forsider til sosiale medier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Avis- og artikkelsøk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 Stemmene overtar for merkevarene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 Tilskuereffekten og digitale nabokjerringer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 Hvordan oppstår falsk informasjon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 kapittel 8 trafikkdata som måleparameter . . . . . . . . . . . . . 113 Egensaker, nyheter eller kjendissaker . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 Flermedialitet krevde opprustning av kildekritikk . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Sol-effekten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Vær som trafikkmotor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 Teknologiske drivere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Mobil blir den største kanalen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 kapittel 9 samarbeidet mellom redaksjonen og annonseavdelingen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
Kontekstuelle annonser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 Kommersiell journalistikk kommer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 Massiv bruk av nettaviser i Norge . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 Mange sidevisninger trenger ikke å være bra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
kapittel 10 holdninger til sponsing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Kan jeg motta sponsede turer? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 Derfor sa jeg ja til sponseturer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 Slik sponset bilprodusenten norske nettaviser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 Hva sier tekstreklameplakaten om sponsing? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 Krever å få betale selv om det er sponsetur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 Skriving og vinkling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 Betalingsmur: Vit hvilken modell du jobber for . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
9
Nettjournalistikk bok.indb 9
2014-11-07 15:37:56
innhold
kapittel 11 betaling for tjenester . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 Redaksjonelle tjenester . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 Det kommer an på hvem som leder tjenesten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 Betaling på lesebrett . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 Slik endret forretningsmodellen innholdet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Forsøker å kombinere betaling og lang tekst . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 Brukerdata som motivator . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 Unngå å lure leseren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 etterord hva skiller egentlig nettavisene fra papiravisene? . . . . . . 161 litteraturliste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 stikkord . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
10
Nettjournalistikk bok.indb 10
2014-11-07 15:37:56