L’evoluzione della comunicazione verso l’inclusività totale. Le migliori campagne pubblicitarie Hammer dal 2005 al 2015.
L’evoluzione della comunicazione verso l’inclusività totale. Le migliori campagne pubblicitarie Hammer dal 2005 al 2015.
Hammer, in collaborazione con UIC Unione Italiana Ciechi, presenta Upgrade: un’esposizione delle migliori campagne pubblicitarie realizzate nei suoi dieci anni di attività. Un percorso che traccia l’evoluzione della comunicazione dal 2005 ad oggi, attraverso i cambiamenti epocali che le nuove tecnologie e lo sviluppo dei social network hanno prodotto. L’allestimento consente la fruizione anche da parte del pubblico ipovedente e non vedente. L’accessibilità, oltre ad un percorso tattile, è garantita dall’opera di semplificazione delle immagini e dalle descrizioni in braille realizzate con la tecnica “swell-paper”. Hammer è un’agenzia di comunicazione integrata off line ed on line e si pone come driver unico per lo sviluppo del brand aziendale. Con sede a San Benedetto del Tronto, dal 2005, ha contribuito alla crescita di oltre 130 aziende nazionali ed internazionali intervenendo in vari settori merceologici. È partner ufficiale della GK Tribe Global di New York, network internazionale che presta servizio a livello mondiale.
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Quando si dice “crescere insieme”. Sia Inim che Hammer sono state fondate nel 2005 e dopo dieci anni questa sinergia continua. Inim è un’azienda italiana che produce sistemi di sicurezza antincendio, antintrusione e domotici. Alla forte crescita dell’azienda è seguita parallelamente un’attività di comunicazione che nel tempo ha saputo coniugare la carta stampata ai più moderni mezzi digitali e di social media marketing.
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2005
Supporto Corporate identity Concept Il nome “Inim” del logotipo deriva dalla lingua sumera e significa “parola”. Da qui l’idea di creare un arco di collegamento tra le lettere “i” per rappresentare la comunicazione tra sistemi elettronici Inim. La corporate identity riprende il motivo del logo e presenta un aspetto elegante ed essenziale.
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2006
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Il visual rappresenta un ossimoro, cioè l’unione di due elementi contrapposti: ghiaccio e fuoco. Il fiammifero sta per il pericolo d’incendio, mentre il ghiaccio allude ai sistemi antincendio Inim che lo neutralizzano in modo definitivo. Inizialmente, numero di telefono e sito internet rappresentano le uniche modalità di contatto dell’utente con l’azienda.
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2007
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Il visual mostra un lucchetto a forma di casa. Tale metafora visiva rappresenta la protezione da tentativi di intrusione domestica attraverso i sistemi antintrusione Inim.
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2008
Supporto Newsletter Mercato Nazionale Concept 1 Generare curiosità attraverso un annuncio teaser che allude al lancio di “Iniminnova”, una serie di dem ad uscita periodica che informano l’utente sulle novità aziendali. La lampadina è simbolo universale di una nuova idea che nasce. Concept 2 Come l’occhio consente di avere una visione nitida, così il software SmartLeague contenuto nel CD permette di avere una maggiore chiarezza e semplicità di programmazione.
Concept 3 Le centrali SmartLiving hanno ottenuto le certificazioni europee di prodotto prima che queste diventassero obbligo di legge. Come un cartone di latte a lunga durata, così le centrali SmartLiving offrono una qualità a copertura illimitata. Concept 4 La centrale prende la forma di un libro. La metafora visiva allude all’uscita di un manuale dalla grande semplicità d’uso per il software SmartLeague delle centrali Inim.
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2009
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept La lumaca rappresenta il pericolo di intrusione. Il cespo di lattuga simboleggia la proprietĂ che rischia di essere violata. I sistemi di sicurezza Inim neutralizzano i tentativi di effrazione garantendo totale sicurezza.
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SICUREZZA INIM. PRODOTTO TIPICO ITALIANO. WWW.INIM.BIZ
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Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale
Concept Promuovere l’aspetto della produzione Made in Italy delle tecnologie Inim. Lo spaghetto icona dell’italianità - assume le sembianze di un filo elettrico,
simbolo del settore elettronico di Inim. In questa fase scompare il numero di telefono e si rimanda al sito internet per tutti i contatti aziendali.
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Supporto Pagina pubblicitaria multisoggetto Mercato Nazionale Concept 1 Le centrali antincendio Inim schierate in campo come una formazione calcistica. Una grande squadra di prodotti che contrastano il pericolo di incendio.
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Concept 2 L’idea del visual trae origine dalla tipologia del prodotto: il modulo. L’analogia è con il modulo dello schema tattico calcistico, nel quale la giusta strategia dà risultati vincenti. Concept 3 Come un arbitro, attraverso il suo cartellino, segnala e ferma l’irregolarità in campo, così la tastiera Inim blocca ogni tentativo di intrusione. Concept 4 Il rivelatore incendio Enea sul corner di un campo da calcio. Il visual allude all’alta tecnologia di Inim, sempre più a portata di mano per l’installatore e l’utente finale.
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2012
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Il nome del prodotto “Air 2” è associato a un profumo che diffonde la sua essenza nell’aria. Questo per sottolineare la natura “senza fili” del sistema wireless. Qui viene introdotta per la prima volta l’infografica: una rappresentazione grafica ad icone che semplifica la fruizione di un messaggio tecnico.
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Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale
Concept “Crescere sicuri” significa avere la protezione dei sistemi di sicurezza Inim. “Sicuri di crescere” trasmette l’idea di partnership tra installatore e azienda, verso uno sviluppo comune. Il tutto è condensato dal DNA, che rappresenta la sicurezza di un solido patrimonio di valori
aziendali. Alla base della pagina compare la prima icona di Facebook, che comunica l’apertura al mondo Social da parte dell’azienda.
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2013
Supporto Pagina pubblicitaria multisoggetto Mercato Nazionale Concept L’idea della campagna pubblicitaria trae origine dal nome del prodotto: “Alien”. Il focus è sulla tecnologia dei dispositivi, talmente avanzati da essere quasi percepiti come sistemi extraterrestri. A questo punto aumenta il numero di icone dei Social network: a Facebook si aggiunge Youtube.
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2014
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept 1 Stimolare la curiosità con un annuncio “teaser”: messaggio enigmatico che induce all’interpretazione. L’allusione rimanda al sistema Cloud (dall’inglese: nuvola) di Inim che sarà poi presentato alla fiera di Sicurezza. L’headline attinge dal linguaggio della meteorologia. Concept 2 La pagina è coordinata con quella precedente, nell’ottica di una campagna integrata. Il visual pone al centro dell’attenzione la nuova famiglia di rivelatori wireless Inim Air2. Dispositivi “senza fili” che consentono di ottenere installazioni eleganti e non invasive. Qui, altre icone Social vanno ad aggiungersi rendendo l’azienda sempre più aperta ai suoi utenti.
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2015
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Le alte prestazioni dei rivelatori Enea sono comunicate attraverso una metafora visiva di tipo musicale. Come le cuffie amplificano il suono, così il prodotto accresce la sicurezza in ambito antincendio. Ora tutti i Social network dell’azienda sono presenti nella comunicazione attraverso un set completo di icone. L’azienda è sempre più “social”.
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2015
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Promuovere i dieci anni di attività di Inim attraverso un’immagine celebrativa. Il visual riprende la campagna multisoggetto del calcio facendo leva sul concetto di squadra che attraverso il suo talento raggiunge grandi risultati.
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Con Roland DG, per Hammer si aprono subito grandi sfide sia sul panorama nazionale che internazionale. Dal 2005 Hammer è partner strategico per la comunicazione di Roland DG. L’azienda commercializza periferiche per la stampa digitale. Nel tempo la comunicazione passa da un registro istituzionale a uno più promozionale e orientato al prodotto. Roland DG rappresenta per Hammer anche la porta d’accesso ad altre importanti collaborazioni internazionali come Roland DG Corporation e Roland DG Emea.
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2005
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept La comunicazione aziendale è istituzionale e orientata a promuovere il valore del brand. Questo viene tradotto attraverso un’immagine emozionale: un padre, simbolo della tradizione artigiana; un figlio, simbolo del futuro tecnologico.
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2006
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Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale
Concept Cresce la reputazione del brand. È ancora l’azienda che racconta sé stessa, ma questa volta lo fa attraverso il prodotto. La linea del plotter viene assimilata a quella dell’orizzonte, con una
provocazione per il lettore: chi sa guardare oltre, vede le nuove opportunità di business possibili con le macchine Roland.
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2007
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Il passaparola fa emergere il senso di aggregazione intorno a una community. L’azienda viene riconosciuta ed esplicitata attarverso un segno distintivo che richiama il logo Roland e simboleggia lo spirito di aggregazione. Il segno tracciato sul volto evoca infatti il gesto di appartenenza a una tribÚ.
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2008
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Il cambiamento ha inizio: la comunicazione ora coinvolge in prima persona l’utente. Le mani formano un cuore, che rappresenta l’incontro e la collaborazione tra l’azienda e l’utilizzatore finale. Le mani sono dipinte con i colori istituzionali di Roland DG, in cui gli utenti si identificano in modo univoco.
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2009
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept L’azienda apre le porte all’utente offrendo luoghi fisici e virtuali in cui incontrarsi all’insegna dell’aggregazione. Si comincia a “dare potere” all’immaginazione dell’utente. Come in questa campagna pubblicitaria, dove il dirigibile rappresenta la possibilità di trasformare le proprie idee in realtà.
Supporto Forum e newsletter Mercato Nazionale Concept Dotare l’azienda di strumenti “social” per il coinvolgimento degli utenti. Il forum, che consente di creare una community virtuale che si confronta su più aspetti del proprio business. La newsletter, che permette di informare l’utente via web sulle novità aziendali in modo rapido e interattivo.
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2010
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Internazionale Concept La crisi economica si fa sentire. Così c’è la necessità di virare dal brand al prodotto e avere un approccio più pragmatico, che parli esplicitamente di opportunità di business. La campagna lancia un nuovo plotter che introduce un’importante novità: gli inchiostri metallici. Un’innovazione tecnica che permette agli utenti di fare business in modo esclusivo.
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Supporto Dem multisoggetto Mercato Nazionale Concept La comunicazione si fa sempre piÚ diretta, interattiva, coinvolgente. Fa la sua comparsa il direct e-mail marketing (dem). Questa serie di dem multisoggetto ha lo scopo di promuovere un’offerta su piÚ prodotti Roland.
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2012
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept Le campagne pubblicitarie si fanno sempre più integrate e multimediali. A più supporti corrisponde un unico messaggio: per una riconoscibilità immediata. Il prodotto viene rivelato attraverso una pagina pubblicitaria che mostra una pista d’atletica, metafora delle prestazioni sportive assimilabili a quelle del plotter.
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Supporto Dem teaser e video Mercato Nazionale Concept La dem ha l’obiettivo di generare curiosità attraverso un annuncio teaser. La stessa immagine creativa della campagna stampa viene riproposta all’interno dello stand fieristico, ben raccontato dal video reportage. Per una convergenza totale del messaggio. All’interno della pagina pubblicitaria fanno comparsa le prime icone dei Social network: questo significa massimo coinvolgimento e interazione dell’utente con l’azienda.
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2013
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Internazionale Concept Viene utilizzata la tecnica del teaser (come nei trailer cinematografici) per stuzzicare la curiosità del mercato riguardo al lancio imminente di un nuovo prodotto. Prodotto che viene poi rivelato attraverso la pagina pubblicitaria. La headline “L’attesa è finita” allude all’abbattimento dell’attesa di stampa grazie alla velocità esecutiva della macchina.
Supporto Dem e video teaser Mercato Nazionale Concept La campagna si articola attraverso due dem: un trailer dal taglio cinematografico che suscita curiosità, e poi una dem che rivela il prodotto.
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2014
Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Nazionale Concept L’azienda si mette da parte per fare spazio all’utente, che può esprimere le sue potenzialità creative attraverso la macchina. Il foglio di stampa diventa per analogia una cascata dalla quale scaturiscono nuove idee che possono trasformarsi in fantasiose applicazioni.
Supporto Dem e landing page Mercato Nazionale Concept La dem comunica i servizi esclusivi e aggiuntivi rispetto al prodotto che Roland offre all’utente, in un’ottica Customer Care. La landing page propone l’offerta commerciale e profila i dati del cliente in modo interattivo. Interazione che viene amplificata dalla presenza delle icone di tutti i canali Social di Roland, che moltiplicano la possibilità di contatto dell’utente con l’azienda.
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Supporto Pagina pubblicitaria Mercato Internazionale Concept La comunicazione si fa sempre più integrata, a tal punto che i supporti cartacei vengono progettati per essere diffusi anche online, con il risultato di un unico ipertesto globale. In questa campagna le performance del plotter sono paragonate a quelle di un ciclista. A sinistra l’aspetto dello sport, che allude alle applicazioni su capi sportivi. A destra l’aspetto sportwear, che suggerisce quelle su capi d’abbigliamento.
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Supporto Dem e video Mercato Internazionale Concept La dem presenta le principali caratteristiche del prodotto. Il video mostra le potenzialità applicative della macchina.
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Questa sezione mette in mostra una raccolta delle migliori campagne pubblicitarie realizzate da Hammer per diversi settori merceologici, dal 2005 al 2015. Questi progetti si sono contraddistinti per il loro contenuto di creativitĂ . Le metafore visive attingono al background culturale comune e traducono anche i concetti piĂš complessi in messaggi semplici e comprensibili.
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2005
Cliente Spina&Marchei Settore Immobiliare Supporto Affissione Target Adulti 25/65 Mercato Locale Concept Sopra un dado da gioco c’è il tetto di una casa. La metafora suggerisce di non correre il rischio di acquistare casa in modo autonomo, ma di affidarsi ad un’agenzia competente.
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Cliente Ballatori Settore Arredamento Supporto Affissione Target Adulti 25/65 Mercato Locale Concept Un paio di guantoni da boxe ricordano il bracciolo di una famosa poltrona. La metafora del combattimento per comunicare l’abbattimento dei prezzi promosso dall’azienda.
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Cliente Tipiko Settore Ristorazione Supporto Affissione multisoggetto Target Automobilisti Mercato Locale Concept La campagna multisoggetto attinge a simboli iconici dell’automobilismo e della ristorazione per invitare a fermarsi presso l’area di servizio per una pausa gustosa.
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Cliente Roland Europe Settore Strumenti musicali digitali Supporto Depliant prodotto Target Musicisti Mercato Internazionale Concept 1 “Porta in alto la tua esperienza musicale.” Con questa nuova versione del prodotto, l’azienda introduce delle migliorie tecniche: un vero e proprio upgrade rispetto al modello precedente. Il soffione diventa una nota che porta l’esperienza musicale ad un livello superiore. Concept 2 “La musica entra a casa tua!” L’idea nasce per sottolineare l’uso domestico dello strumento. La scala musicale viene metaforicamente rappresentata da una scalinata domestica. Il piano digitale è la concretizzazione della musica che entra in casa. Concept 3 “Lasciati trasportare dal divertimento.” L’obiettivo è quello di accentuare il carattere ludico di questa tastiera che offre basi musicali di accompagnamento su cui suonare divertendosi. Per questo il visual trasforma una chiave di violino in una attrazione da parco divertimenti. Concept 4 “Suono e design davvero divini.” L’obiettivo è quello di promuovere l’elevata qualità del suono e il raffinato design del prodotto. Per questo il visual mostra le ali di un angelo come simbolo della manifestazione divina.
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2009
Cliente Equilybra Settore Estetica Supporto Affissione multisoggetto Target Adulti 20/60 Mercato Locale Concept Campagna multisoggetto che propone Equilybra come alternativa di dimagrimento alle diete classiche, fatte di rigide restrizioni alimentari.
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Cliente Pixel Settore Abbigliamento bimbo/a 0-14 Supporto Pagina pubblicitaria Target Famiglie Mercato Nazionale Concept Bambino e natura in sintonia per promuovere capi prodotti secondo un’etica ecologica e sensibilizzare genitori e figli al rispetto dell’ambiente. L’animale non è più una minaccia ma un amico con cui condividere avventure.
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Cliente Vega Settore Ascensoristica Supporto Pagina pubblicitaria Target Aziende Mercato Internazionale Concept 1 Il pulsante di un’ascensore incastonato in un anello. Questo simbolo rappresenta il design costruttivo italiano degli accessori Vega che donano un tocco di stile agli ascensori. Concept 2 Il bagliore del sole in fase di eclissi ricorda la finitura dorata della pulsantiera e, metaforicamente, il punto di congiunzione tra tecnologia e stile.
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Cliente Confindustria Servizi Settore Servizi per lo sviluppo d’impresa Supporto Company profile Target Imprenditori Mercato Locale Concept 1 Il sapere è rappresentato dal genio per eccellenza, Einstein. La crescita, dal bambino. Giovinezza e conoscenza racchiuse in un unico ossimoro visivo per comunicare il supporto dell’azienda all’imprenditore e promuovere il servizio “formazione”. Concept 2 L’esibizione è rappresentata dalla star per eccellenza, Elvis. Lo sviluppo, dal bambino. Giovinezza e visibilità racchiuse in un unica metafora visiva per comunicare il supporto dell’azienda all’imprenditore e promuovere il servizio “eventi”.
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Cliente Cambiomarcia Settore Franchising Compravendita auto usate Supporto Pagina pubblicitaria Target Adulti 20/65 Mercato Nazionale Concept 1 Il visual è suddiviso in due parti contrapposte. La zona in ombra trasmette il senso di insicurezza legato alla compravendita effettuata in modo autonomo. La parte in luce, invece, rappresenta l’assistenza trasparente di Cambiomarcia che rassicura l’utente nell’affidarsi al servizio. Per la prima volta viene introdotto all’interno della pagina il set di icone dei canali Social aziendali: segno di coinvolgimento e interazione dell’utente con l’azienda. Concept 2 Il visual è suddiviso in due parti contrapposte. La zucca sulla sinistra rappresenta il rischio e l’incertezza nell’affidarsi alla concorrenza. L’automobile sulla destra, invece, rappresenta i vantaggi e i risultati reali offerti ai clienti Cambiomarcia. Concept 3 Annuncio pubblicitario per il recruiting di nuovi affiliati al gruppo Cambiomarcia. Le banconote simboleggiano le opportunità di sviluppo, mentre l’auto rimanda al settore merceologico del cliente.
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Cliente Terrafageto Settore Vitivinicolo Supporto Locandina/video Target Adulti 25/65 Mercato Nazionale Concept Dal suo vigneto Dante, fondatore di Terrafageto, guarda all’orizzonte. Egli rappresenta il capostipite di una tradizione vitivinicola che si tramanda con passione da generazioni.
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Cliente Linergy Settore Illuminazione di sicurezza Supporto Display PoP Target Adulti 25/65 Mercato Nazionale Concept Il gufo, rapace notturno, rappresenta il buio che può generarsi in situazioni di black out. Al contrario la lampada d’emergenza viene assimilata alla luna per rappresentare la luminosità che si contrappone al buio.
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L’evoluzione della comunicazione verso l’inclusività totale.
Con il Patrocinio di:
Le migliori campagne pubblicitarie Hammer dal 2005 al 2015. 28 Novembre / 16 Dicembre 2015 Palazzina Azzurra San Benedetto del Tronto
CATALOGO
MOSTRA
Realizzazione Hammer Brand Governance Company
Organizzazione Hammer Brand Governance Company
Direzione creativa Tiziano Bollettini
a cura di Tiziano Bollettini
Progetto grafico Emanuele Partemi
con la collaborazione di Alessandro Petrucci Tommaso Aragrande Fabio Rizzo
Testi Bruno Emidi Carlo Aragrande Stampa Grafiche Martintype
Progetto allestimento Tiziano Bollettini Alessandro Petrucci Tommaso Aragrande
in collaborazione con: MAIN SPONSOR
Responsabile di produzione Federico Di Pietro Progetto grafico Emanuele Partemi SPONSOR
Adattamenti opere Sergio Kalisiak Felicetti Raffaella Carboni Testi Bruno Emidi Carlo Aragrande Realizzazione allestimento Kubedesign Roland DG UIC - Unione Italiana Ciechi VGS Comunicazione on line Andrea Marinsalta Carlo Aragrande Controllo di gestione Mariella Liberati
TECHNICAL SPONSOR
hammeradv.com