Boekbespreking
Md | voorjaar 2009
This is your wake-up call - Personal Branding in turbulente tijden Auteur
Cees Harmsen en Rolf Rosenmöller
Uitgever Thema - ISBN 978.90.5871.421.3 Bespreking: Han van der Pool (MD-manager TNT)
De Westerse wereld en economie staan voor een gigantische uitdaging en opgave: hoe weten wij structureel meerwaarde te blijven scheppen en onze kennis- en creatieproductiviteit te verhogen? Veel oude organisatiemodellen en managementtheorieën voldoen niet meer, omdat zij zijn gericht op beheer en controle, productieprocessen of administratieprocessen Moderne organisaties zijn ideeënmakers geworden, conceptontwikkelaars. Somberen is natuurlijk het slechtste wat je kunt doen in turbulente tijden. Tegen de verwachtingen in weten de meeste ‘eenpitters‘ (zelfstandigen zonder personeel) de huidige crisis zelfs goed op te vangen. Veel van hen zijn er blijkbaar in geslaagd een heldere propositie naar de arbeidsmarkt te formuleren. Personal branding is de sleutel van toekomstig succes. Tom Peters was een van de eersten die de term gebruikte voor het positioneren van professionals in zijn essay “The brand called you”. Het Tijdschrift voor Management Development heeft hieraan al in het najaar 2007 uitvoerig aandacht besteed. Professionals dienen zich als brand aantrekkelijk te positioneren met een helder pakket van relevante kennis, ervaringen en diensten. “Maak zichtbaar waarin jij als professional uniek en onderscheidend bent”. Dit is de beste manier om de persoonlijke en professionele uitdagingen in de huidige turbulente tijden het hoofd te kunnen bieden. “De kern van personal branding is dat er goed nagedacht wordt over wat voor persoon je nu bent en wat voor persoon je wilt worden”. Het boek This is your wake-up call biedt een heldere, systematische benadering om na te gaan welke talenten nog ontwikkeld moeten worden om dat doel te bereiken. Welke acties er moeten worden ondernomen om iets met de ambities en talenten te doen. Via het “Dynamisch model van personal branding” wordt een traject met vier stations doorlopen.
• Bij het eerste station, het “normbeeld” wordt begonnen een inventarisatie te maken op welke manier op dit moment jouw huidige werk voldoet aan de gestelde verwachtingen. Deze inventarisatie is bepalend voor de veranderingen die je als lezer wilt gaan maken. • De tweede stap is een de inventarisatie waar je nu staat. Het “testbeeld”is een persoonlijke/professionele en soms confronterende audit. • De derde stap is de formulering van alle wensen en ambities n.l. het “ideaal beeld”. • De vierde en laatste stap is de meest concrete. Het “toonbeeld’ geeft aan wat de omgeving van alle goede voornemens kan gaan merken. Wat ga je verwezenlijken in je persoonlijke context ? Wat ga je doen om er voor te zorgen dat je als sterke personal brand bekend staat? Ik heb het boek van Harmsen en Rosenmöller met veel plezier gelezen. `This is your wake-up call`is lekker vlot en goed geschreven, het maakt leuke uitstapjes naar andere theorieën in de managementliteratuur. Het “Dynamisch model van personal branding” in deel 2 van het boek vind ik zeer concreet en bruikbaar. Er worden veel essentiële vragen gesteld die bruikbaar zijn voor de startende of zichzelf opnieuw profilerende (interne) ondernemer! Met dit boek hebben zij het onderwerp erg toegankelijk gemaakt. Personal branding wordt in onze nieuwe turbulente wereld steeds belangrijker. Het boek `This is you wake-up call` kan hierbij een waardevol hulpmiddel zijn. | Md
41 41