Beauty Forum Magazine

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6,80 € | EDITION F

N°45 | 10/2020

FOCUS Le soin des|femmes |enceintes

BUSINESS Ventes : nos conseils pour les booster

SPA & WELLNESS Massage : quelle formation ?

DOSSIER COSMÉTIQUE GREEN, UNE|TENDANCE DE FOND

Édito FEEL GOOD ATTITUDE e mois-ci, nous vous invitons à faire du bien à vos clients, à vous-même et à la planète. Tout d’abord en prenant soin des femmes enceintes. Elles font l’objet du focus de la rubrique Cabine. Puis en s’intéressant à la cosmétique green, une tendance de fond qui s’inscrit durablement et que l’on ne peut plus ignorer tant il devient urgent de revoir notre façon de consommer. Notre dossier vous donne les clés pour mettre en place des pratiques vertueuses. Côté spa, nous abordons l’épineux sujet de la formation au massage esthétique : une mise au point s’impose car les dérives sont nombreuses. En business, nous nous penchons sur vos espaces de vente. Bien placés, organisés, impeccables, accessibles : vous devez, à minima, valider ces points pour vous assurer des revenus additionnels. Générer du trafic sur votre site web et dans votre institut sans y passer un temps fou, c’est possible. À condition, toutefois, d’utiliser les bons outils. Professionnel et charismatique.

Cumuler ces deux qualités est tout à fait à votre portée. Tout comme le savoir-faire, le charisme se cultive et s’entretient.

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© IStock / ta-nya © Couv : 123RF / kiuikson

C

Bonne lecture !

Anne-Sophie Gamelin et Muryel Jappont Louis-Marie Rédactrices en chef

Dossier

Cosmétique green, une tendance de fond

Sommaire OCTOBRE 2020

TENDANCES ET|NOUVEAUTÉS 8

C’est nouveau

14

Tendance du mois Beauté : à chaque profil, ses attentes Les effets de la crise sanitaire

CABINE 18

20

Focus Le massage prénatal : une autre corde à votre arc ?

Focus Futures mamans : chouchoutez-les !

22

Shopping femmes enceintes

23

Soins femmes enceintes

24

Tuto Make-up pour les fêtes

26

Dermopigmentation Tendance : le taping en micropigmentation du sourcil

28

Le soin du mois Traitement Post-Partum Raffermissant

32

Nouveautés soins pro

34

Rentabiliser sa prestation ongles (Dernière partie)

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Sommaire

CONVICTION

56 Évasion : Les Cent Ciels ou la magie de l’Orient 62

DOSSIER 38 42 44 46 48

Retour à la case nature 4 conseils pour passer au vert 3 questions à Alexandre Vacher Make-up : osez le 100 % naturel Shopping cosmétique green

SPA & WELLNESS 54 56

58

La formation des spa praticiennes Évasion Les Cent Ciels ou la magie de l’Orient Massages du monde : shiatsu versus balinais

© 123RF / Olenaï Bolotova © Les Cent Ciels

L’institut du mois Manahé Beauté, l’art du networking

72

BUSINESS 66 Ventes : donnez à vos produits une place de choix 70 Clients : comment les attirer sur mon site et dans mon institut ?

72 Charisme : le cultiver s’impose

Charisme : le cultiver s’impose 82

Ils se sont lancés Avec 5MK, le monoï haut de gamme embaume la France Ça bouge - Bon à savoir

74 Construire un réseau pro grâce aux réseaux sociaux

84

76 10 pistes pour prendre une longueur d’avance

FORMATION

ACTUS DU MARCHÉ 78

PROS À L’HONNEUR 60

Aux poils !

OHMSENS

80

Saga Académie Scientifique de Beauté : les cosmétiques en héritage Confidences Geoffroy Amsellem - MGA

90

Agenda formations

RENDEZ-VOUS 94 96 98

À lire Horoscope Agenda événements

Réalité augmentée : à vous de jouer !

On télécharge l’appli

Encart jeté : Beauty business Day Toulouse.

On repère le logo et on scanne

On découvre des vidéos, des tutos, des animations...

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Contributeurs

Laëtitia Grennepois

Cédric Dujour

Karen Leporini

Experte dans la valorisation de l’image et la posture professionnelle, Laëtitia Grennepois s’adresse à un public à la recherche d’une signature unique. Forte de son expérience dans le conseil et la relation clients, combinée à son expertise cosmétique, elle accompagne avec succès des entreprises et des particuliers.

Ingénieur Centrale Paris, Cédric Dujour met toute son expérience webmarketing au service des entreprises locales en créant Klixi, une solution touten-un pour se développer sur Internet. Il s’entoure d’experts du secteur de la beauté pour accompagner les professionnels de l’esthétique à capter de nouveaux clients sur Internet.

www.sobeautysohappy.com

www.klixi.io/fr

Grâce à sa double compétence – techniques esthétiques et gestion – et ses 25 années d’expérience, Karen Leporini accompagne les professionnels et futurs professionnels de la beauté et du bienêtre dans leur création ou leur développement entrepreneurial. Elle propose des formations techniques ainsi que des accompagnements personnalisés sur mesure ou en petits groupes. www.cfbeaute.com

Sabrina Petschi

Jennifer Grimalt Sophie Tran

Esthéticienne diplômée d’État et spécialiste du visage et en hygiène personnelle, Sabrina Petschi est également experte des soins périnataux et, à ce titre, anime des stages de massage ayurvédique pour bébés.

Esthéticienne-naturopathe, ancienne gérante d’un institut bio et formatrice depuis dix ans, Jennifer Grimalt gère aujourd’hui son centre, Green Beauty Formation, dédié aux professionnelles de la beauté.

Conceptrice des formations Phyto-Esthétique, elle transmet son expertise aux esthéticiennes passionnées par les soins naturels. www.greenbeautyformation.com

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BEAUTY FORUM | 10/2020

Spécialiste du digital, Sophie Tran aide les professionnels à améliorer leur visibilité sur Internet grâce à son agence Calissi. Du site web à la formation en école, des réseaux sociaux aux relations presse, elle accompagne ses clients pour les aider à donner un sens digital à leur business. www.agencecalissi.com

Marie-Laure Brana Créatrice du site Bellyst, Marie-Laure Brana accompagne au quotidien des centaines de gérantes d’instituts dans leur développement. Elle s’est construit, au fil des années, une solide réputation auprès des esthéticiennes indépendantes, ce qui lui permet de les conseiller et de les motiver afin de progresser et d’améliorer leur image. www.bellyst.com

Merav Swissa Merav Swissa découvre le maquillage permanent à Paris en 2001. Elle poursuit son apprentissage en Californie auprès de sa tante Ruth Swissa, puis d’Alexis Lawson, et voyage ensuite à travers le monde pour enrichir ses connaissances. Elle crée alors une technique hybride manuelle unique alliant art et micropigmentation et fonde la société Dermocolor et l’Artist Academy Permanent Make-up. www.dermocolor.com

Cécile Trouiller Avec plus de 25 ans d’expérience en développement et management, Cécile Trouiller est spécialiste des métiers du tourisme et du bien-être.

En 2008, après une carrière à l’international, elle revient en France et dirige plusieurs complexes aquatiques et spas. Elle réalise aujourd’hui des audits sur le fonctionnement des établissements de bien-être et est également formatrice à l’école Maestris de Valence, en France.

Horst J. Müller Fort d’un savoir-faire reconnu en Allemagne comme à l’étranger, Horst J. Muller conseille depuis des années de nombreuses entreprises.

Cet expert en vente est également en charge du marketing international de la société Jean d’Arcel qui fête ses 60 ans cette année. www.jda.de

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Tendances et nouveautés

/ C‘est nouveau

VISAGE

Par Anne-Sophie Gamelin

C’EST NOUVEAU 2 EN 1 Avec pour objectif de simplifier la routine de soin, Dermalogica dévoile Hydro Masque Exfoliant, une formule masque 2 en 1 qui hydrate et exfolie en cinq minutes chrono. Sa technologie, basée sur des sphères de bambou exfoliantes et douces associées à un extrait de champignon trémelle, des phytolipides de grains de jojoba, de tournesol et de carthame, des acides aminés de betterave de sucre et un extrait de concombre, s’active instantanément sous les doigts, puis se rince à l’eau. À la clé : un grain de peau lissé, une peau hydratée et lumineuse.

Dermalogica, Hydro Masque Exfoliant, 68 € les 50 ml, disponible dans les instituts partenaires, www.dermalogica.fr

DOUBLE ACTION Codage élargit sa gamme de nettoyants visage avec le Baume Démaquillant, un baume huileux qui synthétise à lui seul le concept de double nettoyage de la peau. Véritable concentré associant 98 % d’ingrédients naturels, il élimine tous les résidus accumulés pendant la journée (maquillage – même waterproof – sébum, pollution), il nettoie en profondeur et nourrit et apaise l’épiderme. Mention pour sa texture qui se transforme en huile soyeuse au contact de la peau, puis en émulsion lactée au contact de l’eau.

Codage, Baume Démaquillant, 55 € les 100 ml, disponible dans les instituts partenaires et sur www.codageparis.com

BOOSTER D’HYDRATATION La nouvelle gamme de Soins Visage au Figuier de Barbarie bio de Weleda offre une routine beauté en trois temps pour entretenir les fonctions naturelles de la peau, tout en maintenant une hydratation longue durée. Au cœur des formules, un extrait de figuier de Barbarie bio, développé au sein du pôle R & D de la marque, reconnu pour son affinité avec la peau et son efficacité. Au programme : la Brume Hydratante, le Contour des Yeux Hydratant (tube roll-on), la Crème Hydratante 24 h ou le Fluide Hydratant 24 h.

Weleda, Soins Visage au Figuier de Barbarie bio, de 9,70 à 13,60 €, disponibles en magasins bio, pharmacies, parapharmacies, instituts et sur www.weleda.fr

SOS PEAUX FRAGILES POUR UN TEINT ZÉRO DÉFAUT Pour aider la peau à se défendre face à l’environnement interne et externe (variations hormonales, soleil, pollution, etc.), Thalion lance Thaliwhite, une ligne de trois produits pour éclaircir et unifier le teint, associés à un protocole en cabine : le Soin Blanc Intense. Avec ses textures fines, fondantes et efficaces, cette gamme cristalline se compose du Sérum Éclat Anti-Taches (idéal en layering), du Fluide Éclat Absolu (pour les peaux mixtes ou en été lors d’un climat chaud et humide) et de la Crème Éclat Absolu (pour les peaux sèches ou en hiver lors d’un climat froid et sec).

Thalion, Thaliwhite, Sérum Éclat Anti-Taches, 74,80 € les 30 ml, Fluide Éclat Absolu et Crème Éclat Absolu, 64,90 € les 50 ml, disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.thalion.com

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BEAUTY FORUM | 10/2020

La gamme de soins doux et apaisants Crème N° 2 de Payot s’agrandit avec deux nouveautés aux textures inédites et au délicat parfum aux notes fleuries et poudrées. Le Sérum Douceur Pétales est une huile sèche fondante infusée en pétales d’immortelles roses dont la formule nourrissante enrichie en huiles végétales et extrait de jasmin renforce les défenses naturelles de la peau. Le Masque Peel-Off Douceur, avec sa texture yaourt à préparer soi-même, renferme un extrait d’avoine et des pré- et probiotiques pour apaiser instantanément et calmer les sensations d’inconfort.

Payot, Sérum Douceur Pétales, 46 € les 30 ml, Masque Peel-Off Douceur, 9,50 € le masque monodose, disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.payot.com

VISAGE

C‘est nouveau /

Tendances et nouveautés

LES POUVOIRS DE LA ROSE Nouvelles références dans la gamme Baume de Rose de By Terry avec le lancement d’une routine démaquillante en trois étapes pour une peau purifiée, fraîche et hydratée. Au cœur des formules, les propriétés régénérantes et nutritives de l’huile de rosier muscat, les vertus apaisantes et antibactériennes de l’eau de rose de Damascena et tout le pouvoir adoucissant et purifiant d’un extrait de rose pastel.

Au menu : Le Démaquillant Bi-Phase pour éliminer le maquillage tenace et waterproof, L’Eau Micellaire pour parfaire et nettoyer l’épiderme et L’Eau de Beauté pour tonifier et hydrater la peau.

ÉDITION LIMITÉE La nouvelle gamme perfectrice de peau automne/hiver de Sothys met à l’honneur les notes exotiques des extraits de maracuja et de baies d’açaï. L’expérience commence avec l’Huile démaquillante visage et yeux, une délicate émulsion pour éliminer en douceur le maquillage, même waterproof.

La routine beauté se poursuit avec le Gommage masque 2 en 1 riche en argile rose et le Baume nutri-réconfortant dont la formule originale au pouvoir nutritif intense allie la texture d’un baume à la finesse d’une crème fondante.

Sothys, Huile démaquillante visage et yeux, 25 € les 200 ml, Gommage masque 2 en 1, 23 € les 40 ml, Baume nutriréconfortant, 35 € les 200 ml, disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.sothys.com

ANTI-ÂGE Parce qu’une peau bien hydratée est la clé pour un épiderme repulpé, les laboratoires Medspa présentent la Lotion Éclat et la Crème Revitalisante, des soins apportant tous les actifs nécessaires pour nourrir la peau et l’aider à faire face aux agressions extérieures, tout en prévenant le vieillissement et les imperfections cutanées. Composée de vitamine C et d’extraits de plantes issues des Alpes suisses, la première parfait le nettoyage de la peau, révélant un teint unifié et lumineux. La seconde, riche en taurine booster de la microcirculation cellulaire, antioxydants, vitamine E et coenzyme Q10 revitalise les peaux fatiguées.

Formulées sans parabène, colorant, ni parfum.

By Terry, Baume de Rose, Le Démaquillant Bi-Phase, 42 € les 200 ml, L’Eau Micellaire, 37 € les 200 ml, L’Eau de Beauté, 42 € les 200 ml, disponibles dans les boutiques et magasins partenaires, www.byterry.com

CLEAN BEAUTY Méthode Physiodermie étend sa ligne certifiée bio, Clinical Swiss Organics, avec la Mousse Nettoyante Purifiante. Ce soin à la texture légère et enveloppante à base de jus d’aloe vera et d’un phyto complexe connu pour son action anti-âge et sur l’éclat du teint, déloge les impuretés et détoxifie l’épiderme sans l’irriter, laissant la peau nette, agréable et douce.

Méthode Physiodermie, Clinical Swiss Organics, Mousse Nettoyante Purifiante, 34 € les 175 ml, disponible dans les instituts partenaires et sur www.physiodermie.com

LE LUXE DANS LA PEAU Le point commun des deux nouveaux soins de Janssen Cosmetics ?

L’extrait de caviar, riche en acides aminés, lipides et vitamines, aux puissantes propriétés anti-radicalaires. Proposé en édition limitée, Caviar Pearl Elixir est un sérum anti-âge qui offre à la peau une hydratation bienfaisante. Répondant aux exigences les plus élevées, la Crème de Luxe au Caviar renforce le processus de régénération naturelle de la peau pour lui redonner énergie et vitalité, garantit un grain de peau plus lisse, atténue les rides et renforce l’élasticité de la peau.

Janssen Cosmetics, Caviar Pearl Elixir, 65 € les 30 ml, Crème de Luxe au Caviar, 60,92 € les 50 ml, disponibles dans les instituts partenaires et sur www.janssen-cosmetics.com

Medspa, Gamme Perfect, Lotion Éclat, 26 € les 150 ml, Crème Revitalisante, 64 € les 50 ml, disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.medspa.fr

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Tendances et nouveautés

/ C‘est nouveau

CORPS

ENGAGÉE CONTRE LE CANCER DU SEIN Parce que les seuls engagements qui vaillent sont ceux qui s’inscrivent dans la durée, Baïja, cette année encore, apporte sa contribution à Octobre Rose, l’événement qui, chaque année, fédère de nombreuses marques pour combattre le cancer du sein. Ainsi, via son e-shop, la marque présente en exclusivité, dès le 1er octobre, sa première éponge konjac, enrichie en extraits de rose, idéale pour nettoyer et exfolier en douceur les peaux, même sensibles. Pour tout achat réalisé sur son site durant le mois d’octobre, Baïja propose d’ajouter cette éponge au tarif exclusif de 1 € (au lieu de 9,90 €), qui sera intégralement reversé à l’association Ruban Rose.

Baïja, Éponge Konjac à la Rose, disponible en spas, instituts et sur www.baijashop.com

COMME UN GANT NETTOYAGE ÉCOLOGIQUE

HYGIÈNE

Toujours à la pointe de l’innovation, les laboratoires Camylle présentent Aquasalys, un appareil qui permet de produire sur place, en quelques minutes, un désinfectant 100 % biodégradable à partir d’eau, de sel et d’électricité. La solution ainsi obtenue permet d’éradiquer rapidement 99,99 % des microorganismes de manière exhaustive, mais protège les surfaces résistantes à l’eau, les tissus, les aliments.

Sans danger pour les individus et efficace contre les bactéries, les virus, les algues et spores, les moisissures et champignons, elle agit également comme un puissant assainissant en éliminant les micro-organismes présents dans l’air du hammam, du sauna ou de la cabine de soin.

Camylle, Aquasalys, Générateur, 58,25 € HT, Sels Salys, 7,95 € HT le pot de 500 g, www.camylle.com

La ligne Excellage d’Institut Esthederm accueille une nouvelle référence pour offrir aux mains une peau rayonnante tout au long de l’hiver. Conçue pour optimiser les mécanismes naturels de nutrition de la peau, la Crème Mains est enrichie d’un cocktail anti-déshydratation bienfaisant (huile de camélia, beurres de cire d’abeille, de jojoba, de mimosa et de tournesol) et de l’efficacité du brevet Photo Reverse préventif et traitant des hyperpigmentations. Son plus ?

Une texture enveloppante qui contient des poudres fines au toucher agréable pour un fini velouté et soyeux.

Institut Esthederm, Crème Mains, 29 € les 50 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.esthederm.com

VOYAGE EN TUNISIE

PLAISIR ET SOIN

Figuier de Carthage, la nouvelle gamme de soins certifiée bio de Tadé, offre une escale parfumée, sublimée par le parfum boisé du figuier. Au cœur des trois produits, l’huile de figuier de Barbarie obtenue par première pression à froid, riche en vitamine E, oméga-6 et en stérols qui lui confèrent ses vertus anti-âge.

Le Savon Liquide, la Crème Mains et le Lait Corps, trois soins résolument sensoriels, aident la peau à préserver jeunesse, souplesse et tonicité. Certifiés COSMOS Organic.

La formule experte de l’Huile Mirific Anti-Âge de Guinot relève le double défi d’être à la fois nourrissante et anti-âge et d’offrir une texture travaillée pour pénétrer rapidement.

Grâce à des ingrédients clés – extrait d’algue brune alaria esculenta et complexe de quatre huiles précieuses (fleur de la passion, onagre, camélia et argan) – ce soin restaure la barrière cutanée, recrée l’activité cellulaire d’une peau plus jeune et transforme le soin du corps en un véritable moment de plaisir.

Tadé, Figuier de Carthage, Savon Liquide, 15,50 € les 300 ml, Crème Mains, 8,50 € les 30 ml, Lait Corps, 29,90 € les 250 ml, disponibles dans les spas, hammams, instituts et sur www.tade.fr

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BEAUTY FORUM | 10/2020

Guinot, Huile Mirific Anti-Âge, 45 € les 90 ml, disponible dans les instituts partenaires, www.guinot.com

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Tendances et nouveautés

/ C‘est nouveau

MAKE-UP

PREUVE D’AMOUR Pour jane iredale, l’automne se décline dans des couleurs pures et plutôt vives, alliance de tons de brun profond, d’aubergine et de rouge.

Let’s Fall in Love, sa collection automne 2020, se décline avec Purepressed Eye Shadow Triple, un trio d’ombres à paupières soyeuses riches en pigments longue tenue ; Cherry Blossom Purepressed Blush, pour définir et mettre en valeur les pommettes ; et le Crayon à Lèvres à la fois doux et résistant pour souligner ou habiller les lèvres d’une base colorée. jane iredale, Let’s Fall in Love, Purepressed Eye Shadow Triple, 32,50 €, Cherry Blossom Purepressed Blush, 38,50 €, Crayon à Lèvres, 16 €, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.thehappyskin.eu

COULEUR ET SOIN Proposé en édition limitée, le Rouge à Lèvres Red Truffle d’Annemarie Borlind ajoute la touche glamour à un maquillage du soir captivant.

Sa formule renferme des pigments minéraux pour une couleur éclatante et naturelle, des beurres de karité bio et de cacao pour protéger la peau du dessèchement et préserver sa souplesse, ainsi que de l’huile de jojoba bio pour une protection supplémentaire. Sans gluten ni ingrédients d’origine animale.

Annemarie Borlind, Rouge à Lèvres Red Truffle, 14,95 € les 4,4 g, disponible dans les instituts partenaires, www.boerlind.com

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BEAUTY FORUM | 10/2020

POUR SE RAPPROCHER DE SOI… ET DES AUTRES Dans une époque où se serrer la main n’est plus possible, Embrace, la nouvelle collection de Pronails, réunit des couleurs intimes, rassurantes et apaisantes qui invitent à se reconnecter avec ses mains à travers la couleur plutôt que le toucher. Disponibles en gel de couleur Gellak, vernis semi-permanent Sopolish et vernis à ongles LongWear, on opte, au choix, pour Body

Language, une teinte entre carmin et framboise ; Skin on Skin, une couleur amande chaude ; Dreamstate, un rose scintillant ; Spark in the Dark, un espresso martini ; Touch My Soul, un violet discret, ou Heart to Heart, un lie-de-vin puissant.

Pronails, collection Embrace, Vernis LongWear, 14,95 € le flacon de 10 ml, disponible dans les salons partenaires, www.pronails.com

BEAUTÉ SAUVAGE Telle une ode à la femme d’aujourd’hui, Jungle Urbaine, la nouvelle collection de maquillage de Maria Galland, regroupe toutes les nuances envoûtantes et affirmées de la jungle, allant des verts de la végétation luxuriante aux rouges des fleurs exotiques. 515 Fond de Teint Poudre Hydra-Minérale allie maquillage et soin pour un teint matifié et uniforme. 519 Stick Blush Éclat Parfait rehausse le teint pour un effet bonne mine immédiat. Les quatre nuances de 526 La Palette Ombres Yeux, couplées au brun irisé de 524 Le Crayon Yeux Infini Waterproof permettent de créer un look sur mesure, complété par le fini mat parfait et confortable de 505 Le Rouge Encre Mat Infini. Sans oublier les ongles qui se parent d’une brillance incomparable avec 507 Le Vernis, disponible en deux nouvelles teintes ivoire nacré et vert luxuriant.

Maria Galland, Jungle Urbaine, de 17,50 à 45 €, disponible dans les instituts partenaires, www.maria-galland.fr

POUR SIMPLIFIER L’EXTENSION DE CILS Parce que pour délivrer une prestation de qualité, il faut des outils de qualité, la gamme Regard de Rubis propose des pinces pour extensions de cils « Swiss Made », idéales pour séparer les cils et créer l’espace nécessaire au positionnement des faux cils.

Disponibles en pointes de formes arrondies, droites, angulaires ou encore volume russe, elles offrent une fermeture parfaite et précise.

Conditionnées dans une boîte individuelle en plexiglas, elles sont fournies avec un capuchon de protection.

Rubis, Pince à Extension de cils, de 18,80 à 26,15 € HT, disponibles sur www.beauty-tech.fr

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Tendances et nouveautés / C’est tendance Par Muryel Jappont Louis-Marie

TENDANCE DU MOIS

BEAUTÉ : À CHAQUE PROFIL, SES ATTENTES Doucement, mais sûrement, la beauté opère elle aussi sa mutation, version clean et engagée. Ce qui n’était qu’un marché de niche, il y a quelques années, s’est mué en une tendance de fond que la crise sanitaire et le confinement ont ancré dans de nombreuses routines beauté. Avec une offre composée de produits plus green, plus clean, la prise de conscience des consommateurs attachés à prendre soin d’eux – et de la planète – a fait émerger quatre catégories. Produits utilisés, composants, engagement de la marque vis-à-vis de la planète, autant de critères qui font écho à ce qui motive leurs achats.

Inconditionnels du zéro déchet et de la simplicité des formules.

Une envie de se reconnecter au raisonné, au local, au circuit court, que ce soit bio ou non.

Une volonté d’exception, de bienveillance, d’attention et d’humain.

L’astuce pour les convaincre : expliquer la démarche.

LES EXEMPLAIRES : L’OPTIMUM BEAUTY

LES BELIEVERS : LA FUNTASY BEAUTY Fans d’expérience et de merveilleux.

Une envie de nouveautés, de surprises, de narration, d’événementiel « phygital » [physique et digital, ndlr].

Friands de nouvelles technologies, avec le besoin de réenchanter la routine et de se réconcilier avec l’achat.

L’astuce pour les convaincre : donner une place de choix au récit.

Prompts aux réactions et aux revendications.

Une envie de preuves, d’expertise, d’informations, de techniques.

Une envie de convictions, d’incarnation et de prises de position.

Une volonté de consommation ROIste, de performance, d’une nouvelle morale et de souveraineté.

Une volonté d’activisme, d’inclusivité.

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BEAUTY FORUM | 10/2020

MASCARA SOIN DU VISAGE

LES CLASHEURS : LA BOLD BEAUTY

Adeptes de la transparence et de la résolution de problèmes.

L’astuce pour les convaincre : faire preuve d’efficacité.

L’effet masque

L’astuce pour les convaincre : le militantisme.

Source : Comme Une Bavarde (CUB).

ROUGE À LÈVRES FOND DE TEINT Source : IFOP.

© 123RF / Victoria Shibut - Pavlo Stavnichuk

LES MOOD’ESTES : LA VIRTUOUS BEAUTY

Tendances make-up

C’est tendance /

Tendances et Nouveautés

LES EFFETS DE LA CRISE SANITAIRE VERS UNE ÉVOLUTION DE LA LÉGISLATION PRO « NO MAKE-UP »

L’IMPACT DU CORONAVIRUS SUR LA CONSOMMATION DE COSMÉTIQUES On observe une augmentation du phénomène « no make-up », plus marquée chez les femmes de moins de 30 ans, qui sont plus nombreuses (53 %) à affirmer se maquiller moins qu’avant la crise.

De plus, l’obligation du port du masque due à la Covid-19 a également eu un impact : 44 % des femmes se maquillant régulièrement avouent ne pas avoir maquillé leurs lèvres du tout sous leur masque.

Toutefois, elles ont continué à sublimer leur regard (46 %).

40 % des Françaises seraient favorables à une loi interdisant aux entreprises d’imposer à leurs femmes salariées une tenue de travail laissant apparaître leurs formes, leur poitrine ou leurs jambes ou de porter des chaussures à talons.

De même, 36 % d’entre elles seraient pour la mise en place d’une loi interdisant aux entreprises d’imposer à leurs femmes salariées de se coiffer ou de se maquiller d’une certaine façon. Une tendance accentuée chez les femmes de moins de 30 ans plus hermétiques à l’imposition d’un code vestimentaire de la part de leur employeur (55 %), ou de leur façon de se maquiller (53 %).

SENSIBILISATION ACCRUE À UNE CONSOMMATION PLUS ÉTHIQUE ET RESPONSABLE Ce confinement a été l’occasion, pour les femmes qui se maquillent régulièrement, d’améliorer la qualité de leur peau (50 %) et de revenir à un visage naturel dépourvu de produits chimiques (48 %).

Deux faits qui constituent les principaux moteurs chez les femmes de moins de 25 ans notamment. De même, l’impact des produits de beauté sur la cause environnementale et animale apparaît également comme non négligeable, toujours auprès des moins de 25 ans, puisque plus d’une sur trois considère ce facteur comme déterminant.

Source : enquête réalisée par l’Ifop, pour le label Slow Cosmétique, auprès d’un échantillon de 3 018 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, dont 1 603 femmes, par questionnaire auto-administré du 9 au 12 juin 2020. Enquête à lire dans son intégralité sur www.slow-cosmetique.com/le-mag/

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NUTRITION

En novembre, il sera trop tard ! Il vous reste encore C’EST quelques semaines pour succomber à la chair ferme et D acidulée des prunes. Reine-claude, mirabelles, prunes E SAISO N! d’Ente (celles qui donnent les pruneaux d’Agen), quetsches ou prunes Black Amber... vous avez le choix ! Ce mois-ci, faites le plein de vitamines, d’antioxydants et de potassium (149 mg pour 100 g) grâce à ces petits fruits verts, jaunes, rouges ou bleus à consommer en confitures, clafoutis, tartes, compotes ou encore à grignoter l’après-midi.

Rafraîchissantes, car composées de 82 % d’eau, les prunes (48,7 kcal pour 100 g) sont un excellent allié santé. Avec leur peau fine, pas besoin de les peler, vous les croquerez partout, au bureau, en voiture ou en sortant de la salle de sport !

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MISE EN

pratique La grossesse est une période unique mais qui peut être source d’inconfort physique et psychique face aux changements qui s’opèrent dans le corps. Les esthéticiennes formées à ce public peuvent accompagner ces femmes avec bienveillance. Nos explications page 18.

Même si les fêtes de fin d’année sont encore loin, c’est le moment d’anticiper et de trouver l’inspiration. À vos pinceaux pour tester dès à présent votre coup de main grâce au tuto make-up dévoilé en page 24.

Le dernier volet de notre série sur la prestation de prothésie ongulaire aborde le choix du petit matériel et des produits.

Un sujet essentiel quand on sait que de leur qualité dépend une grande partie de la rentabilité de ce service.

Nos conseils page 34.

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Le massage prénatal : UNE AUTRE CORDE À VOTRE ARC ?

Vous pouvez faire de votre institut un lieu où vos clientes enceintes aimeront se détendre et se préparer à l’accouchement de manière positive et holistique. Avec à la clé, des effets également bénéfiques pour le bébé. Zoom sur le fonctionnement et les bienfaits du massage prénatal.

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La grossesse : de larges perspectives d’activité Le massage prénatal et les séances de beauté autour des thèmes « devenir maman » et « être maman » créent des lignes inédites sur la carte de soins, pour un groupe cible nouveau, susceptible de devenir une clientèle régulière pendant et après la grossesse.

En outre, l’esthéticienne a la possibilité d’allier son offre avec celle d’autres professionnelles, telles que des sages-femmes, des doulas (accompagnantes non médicales à la naissance), et lieux tels que des studios de yoga ou encore des jardins d’enfants. Les massages pré et post-natal peuvent être associés avec différents soins de bien-être prénataux, incluant également

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U

n stress physique et mental réduit, des tensions corporelles éliminées, des hormones du bonheur libérées : ainsi peuvent être résumés les effets positifs d’un massage. On comprend mieux l’importance de ce type de soin sur une femme enceinte, souvent sujette au stress, à la fatigue, ainsi qu’à différents problèmes physiques dus aux hormones. Par ailleurs, si la future maman est détendue, un tel soin a également un effet positif sur le bébé. Malgré tous ces avantages, le massage pré et post-natal demeure une offre de niche dans l’industrie de la beauté et du bien-être.

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d’autres techniques de relaxation: bains, peelings, packs, etc. Le massage peut enfin être décliné en versions spécifiques. Bref, le champ d’intervention global est très large !

Précautions et formation indispensables Même si une femme enceinte n’est pas malade, il existe toutefois des indications et des contre-indications pour la prise en charge de ce type de public. À l’instar de chaque nouvelle cliente de l’institut, la future maman doit se plier à une analyse détaillée de la peau, ainsi qu’à un entretien. Le massage lui-même débute par un entretien préliminaire, visant à écarter toute manipulation, méthode ou application d’ingrédients (comme certaines huiles essentielles) contre-indiquées.

Autant d’aspects qui ne sont pas enseignés dans la formation en esthétique. C’est pourquoi il est très important de se renseigner et de se former pour le massage prénatal, comme pour le post-natal. Car s’il va de soi qu’une formation adéquate en esthétique enseigne le massage classique du corps entier, masser une cliente enceinte est une pratique complètement différente. Il faut veiller au positionnement correct de la future maman, à se livrer aux manipulations individuelles appropriées, à mener correctement à bien certaines techniques visant à prévenir douleurs et inconfort, etc. Autant d’aspects qu’une formation en bonne et due forme par une praticienne en massage prénatal vous apprendra.

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maman. Si vous remplissez les attentes de celle-ci en matière de relaxation pendant ces neufs mois, cela peut ouvrir sur une clientèle régulière de long terme. De nombreuses femmes reviennent actuellement à des pratiques holistiques de santé pour se préparer à l’accouchement. Le massage prénatal, praticable par l’esthéticienne formée au cours d’une grossesse normale (non pathologique), fait partie de cette approche holistique de la grossesse et de l’accouchement. Il peut en effet fortement contribuer au bien-être, non seulement du corps, mais aussi de l’esprit et de l’âme de la cliente (voire de son bébé). Et ce, grâce au pouvoir des touchers affectifs et de certains gestes de massage, tels que l’effleurage, le pétrissage et les frottements, en particulier dans les zones du dos, du cou et des fesses.

Sans oublier les manipulations de drainage lymphatique pour les bras et les jambes.

Privilégiez une approche intuitive L’ensemble des soins de bien-être prénataux peuvent être combinés, si besoin, avec d’autres séances de soins de beauté. Le massage prénatal étant un mélange de plusieurs techniques et chaque mois de grossesse étant différent, la praticienne de ce type de massage est invitée à privilégier une approche très intuitive et fluide, sans schéma préétabli. W

Une approche holistique de la naissance En tant que masseuse qualifiée pour le massage prénatal, vous êtes une interlocutrice de confiance pour la future

Sabrina Petschi

LA SÉANCE DE MASSAGE PRÉNATAL PAS À PAS

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Lors de l’accueil, la cliente se voit offrir une boisson. L’entretien préliminaire a lieu dans un coin spécialement aménagé à cet effet dans l’espace de soins. Un peeling des mains ou des pieds, suivi d’un bain de pieds, peut être effectué. À la clé, une cliente apaisée et aidée à se mettre dans l’état d’esprit idéal pour le soin.

disposition une compresse aromatisée pour mains ou visage pour lui permettre de se rafraîchir.

Enfin, proposez-lui un entretien de suivi.

Comment se sent-elle après le massage ?

Qu’avez-vous particulièrement réussi ?

Les symptômes ont-ils été atténués ?

Ce bilan n’a pas pour but de seulement évaluer la qualité de votre travail, mais aussi de montrer votre compétence à la cliente, afin de renforcer sa confiance. Un entretien à renouveler à chaque fois, chaque mois de grossesse pouvant être différent.

Pour le massage, placez la cliente sur une table de soin de préférence extralarge, et positionnez-la de manière appropriée sur le côté. Massez d’abord, à l’huile tiède, la moitié supérieure du corps, de la tête à la main. Puis la partie inférieure, jusqu’au bout des orteils, en pratiquant les manipulations adéquates. La durée totale du massage est de 90 minutes.

Laissez la cliente se reposer, avant de lui proposer un verre d’eau et un biscuit ou un peu de sucre, afin de rétablir sa circulation et sa glycémie. Mettez à sa

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