Beauty Forum Magazine 48

www.beauty-forum.fr

6,80 € | EDITION F

N°48 | 02/2021

FOCUS Les soins au masculin

BUSINESS La constance, un gage de succès

SPA & WELLNESS L’étude de marché, un outil clé

DOSSIER LES GOMMAGES & PEELINGS VISAGE

ÂŽ

hfkqltxh uÂ…ioh{h

PERTE DE POIDS et troubles de comportement alimentaire (-3 Ă - 25 kg avec 95 % de satisfaction*) * Etudes scientifiques Ă retrouver sur luxomed.com

MÉNOPAUSE & BIEN-ÊTRE 90 % de satisfaction

ESTHÉTIQUE

(rajeunissement visage notĂŠ 9/10 par Votre BeautĂŠ)

RELAXATION FACILE Ă€ METTRE EN Ĺ’UVRE et prouvant son efďŹ cacitĂŠ depuis plus de 20 ans, la luxopuncture permet de proposer des SOINS INNOVANTS ET RENTABLES avec un investissement faible.

Excellente rĂŠputation mĂŠdias et internet visitez les centres sur www.luxomed.com www.facebook.com/luxomed

ACCESSIBLE À TOUS, pourquoi pas vous ?

Parc EurasantĂŠ 250 rue Salvador Allende - 59120 LOOS T. 03 20 30 60 88 contact@luxomed.com

FabriquĂŠ en

DISPOSITIF MÉDICAL 93/42/CE classe IIa

Éditorial

SAISIR LES OPPORTUNITÉS !

S O I N S

’affirmer à travers une nouvelle identité visuelle construite autour de quatre axes porteurs – le magazine - les événements - les awards - le digital – telle est l’ambition de BEAUTY FORUM France en 2021. Créatif et à l’écoute, votre partenaire ouvre un nouveau chapitre riche de concepts inédits et de produits réinventés, à découvrir tout au long de l’année. ù trouver toutes les informations pour se former ? Au Forum des Métiers de l’Esthétique et du Spa. Ce nouvel événement dédié à la formation vous donnera les clés pour monter en compétences et aborder, mieux armés, les défis de demain dans un secteur en pleine mutation. ncollable, soyez-le sur les attentes de ces messieurs en quête de conseils avisés. Progressivement, les hommes intègrent la nécessité de prendre soin d’eux. Une aubaine pour les professionnels qui sauront adapter leur offre de soins à cette clientèle. ul ne peut ignorer les bienfaits des gommages et peelings en cette saison. Anti-âge, purifiants, détox, ils sont la promesse d’une peau éclatante. À valoriser en cabine pour assainir et préparer l’épiderme, mais aussi à domicile pour en prolonger les effets. e fixer des objectifs et s’y tenir… Qui n’a pas déjà failli ? Maintenir le cap au quotidien demande de la constance. Jour après jour, ancrez les habitudes qui rendent, à chaque étape, votre objectif accessible. Le succès est à ce prix.

Bonne lecture Anne-Sophie Gamelin et Muryel Jappont Louis-Marie Rédactrices en chef

BEAUTY FORUM INNOVE ET VOUS PROPOSE UN NOUVEAU RENDEZ-VOUS DIGITAL, LE LIVE. Le concept : approfondir, de façon vivante et interactive, un sujet traité dans le magazine avec le concours d’une marque experte. Pour en savoir plus sur la technique d’épilation exclusive de MGA (page 34), retrouvez l’interview de Geoffroy Amsellem, président de MGA-APILUS, le lundi 15 février, à 11 heures sur notre page Facebook BeautyForumFrance.

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

3

/D PDFKLQH (IÀFLHQFH *UkFH j VRQ V\VWqPH LQWHOOLJHQW G·DQDO\VH FXWDQpH VRQ LQWHUIDFH DFFHVVLEOH VD UREXVWHVVH HW VD VpFXULWp G·XWLOLVDWLRQ FH GLVSRVLWLI GHVLJQ LQWXLWLI SHUPHW G·DSSRUWHU SS XQH UpSRQVH HIÀFDFH j WRXV OHV W\SHV GH SHDX

CONVIENT A TOUS TYPES DE PEAU AIDE A AMELIORER LA QUALITE DE LA PEAU ET L’APAISER INDOLORE, NON INVASIF PENDANT LE TRAITEMENT

08/7,)21&7,21 (//( 6·$338,( 685 7(&+12/2*,(6 ',67,1&7(6 3285 2))5,5 67,1&7(6 3285 2))5,5 81 62,1 &203/(7 '( /$ 3($8 Caméra DQDO\VH OD SHDX HW GpWHFWH OHV SUREOqPHV FXWDQpV Spatule peeling DSUqV XQ QHWWR\DJH HW XQ JRPPDJH GH OD SHDX OD VSDWXOH SHHOLQJ SHUPHW GH UHWLUHU OHV SRLQWV QRLUV HW O·H[FqV GH VpEXP Hydradermabrasion et infusion de vitamines QHWWR\DJH HQ SURIRQGHXU GHV SRUHV SDU DVSLUDWLRQ HW LQIXVLRQ GH YLWDPLQHV & 3XOYpULVDWHXU G·R[\JqQH FKRL[ HW GLIIXVLRQ GHV VpUXPV G·DFLGH GH IUXLW <XPL 6NLQFDUH HQ IRQFWLRQ GX W\SH GH SHDX

Ultrasons SpQpWUDWLRQ GHV VpUXPV DFWLIV HQ SURIRQGHXU Radio fréquence OHV RQGHV pPLVHV SURGXLVHQW GH OD FKDOHXU HW DPpOLRUHQW OD SURGXFWLRQ GH FROODJqQH D\DQW GHV HIIHWV YLVLEOHV FRQWUH OH UHOkFKHPHQW GH OD SHDX Marteau froid UHVVHUW OHV SRUHV UpGXLW OHV URXJHXUV DPpOLRUH O·pODVWLFLWp OLVVH HW DGRXFLW O·DSSDULWLRQ GHV ULGHV

+

&21)257 /D FRQFHSWLRQ GH FKDTXH SLqFH j PDLQ D pWp SHQVpH SRXU une utilisation confortable autant pour la technicienne que la cliente.

La sensation est agréable pour la peau.

FRQWDFW#\XPL EHDXW\ FRP

Etape 5 : Ultrasons

Etape 1 : CamĂŠra

Etape 2 : Spatule Peeling

Etape 3 : Hydradermabrasion et infusion de vitamines

Etape 6 : Radio frĂŠquence

Etape 7 : Marteau froid

Etape 4 : PulvÊrisateur G¡R[\JqQH

3RXU DFFRPSDJQHU FHWWH PDFKLQH Le Kit SĂŠrums HydraSpa Face &H QRXYHDX VRLQ PDGH LQ )UDQFH D pWp VSpFLDOHPHQW FRQoX SRXU OD PDFKLQH (IĂ&#x20AC;FLHQFH De part leur forte concentration en actifs naturels, ces sĂŠrums hautement dosĂŠs apportent GHV UpVXOWDWV LPPpGLDWV HW UHPDUTXDEOHV

/¡DFLGH VDOLF\OLTXH exerce des actions rÊnovatrices, exfoliantes, anti-comÊdons, bactÊricides et rÊgule la sÊcrÊtion de VpEXP ,O HVW IRUWHPHQW FRQVHLOOp SRXU OXWWHU FRQWUH OHV SUREOqPHV G¡DFQp HW G¡LPSHUIHFWLRQV FXWDQpHV /¡DFLGH PDQGpOLTXH FRPEDW HQWUH DXWUHV O¡K\SHUSLJPHQWDWLRQ OHV LPSHUIHFWLRQV HW OHV ULGHV &H VpUXP FRQYLHQW SDUIDLWHPHQW SRXU HVWRPSHU OHV PDUTXHV GX YLHLOOLVVHPHQW GH OD SHDX ,O HVW Êgalement performant pour supprimer la pigmentation et traiter O¡DFQp LQà DPPDWRLUH Le sÊrum Vitamines C RIIUH XQ VRLQ WUqV FRPSOHW 6D IRUPXOH FRQWLHQW GHV EXOOHV SKRVSKROLSLGLTXHV ,O SURWqJH HW K\GUDWH OD SHDX LQWHQVpPHQW ,O SRVVqGH GH IRUWHV YHUWXV DQWL kJH HW SHUPHW XQH UpGXFWLRQ GH O¡DFQp LPSRUWDQWH &H SURGXLW D GHV UpVXOWDWV LPPpGLDWV VXU O¡pFODW GH OD SHDX GH SDUW VD IRUWH FRQFHQWUDWLRQ G¡DFWLIV

FRQWDFW#\XPL EHDXW\ FRP #\XPLVNLQFDUHBRIĂ&#x20AC;FLDO <XPL 6NLQFDUH

Sommaire

48 Dossier

Les gommages &cpeelings visage

Sommaire ÉVÉNEMENT

CABINE

11

BEAUTY FORUM FRANCE : une marque pour quatre axes de développement

24

Focus Les hommes aussi le valent bien !

13

Passez de professionnels à experts !

26

Tuto Routine beauté au masculin

28

Shopping hommes

30

Tuto La manucure détox

32

Dermopigmentation Anne-Marie Rubino, PDG de World of Famous, fondatrice de Perma Blend

TENDANCES ET|NOUVEAUTÉS 14

C’est nouveau

18

Nouveautés soins pro

20

Vigilance du mois

6

BEAUTY FORUM | 02/2021

© 123RF / paolopagani

FÉVRIER 2021

Sommaire

34

Le soin du mois MGA Alliance Tech Apilus & Apilux 3G 38 Conseil de pro L’institut de beauté sur tous les fronts

SPA & WELLNESS 42 44

46

L’étude de marché, étape décisive avant de se lancer Spa du mois Le 29 : une bulle hors du temps Spa urbain du mois SR Mazarine

DOSSIER 50 54 56 58

59

L’exfoliation pour une peau apte aux soins Le peeling : un traitement anti-âge de pointe Peelings, mode d’emploi 3 questions à Karen Andrieux, Responsable marketing chez Yon-Ka Shopping gommages & peelings

PROS À L’HONNEUR 64 66

L’institut du mois Pyrène : l’épilation pour tous TALENT BEAUTÉ, région PACA

78 La chronique de Marie-Laure Brana Objectifs : comment (bien) les définir pour les atteindre 79 Click & collect pour les retardataires

ACTUS DU MARCHÉ 80 81

82

84

86

À vos côtés Perron Rigot Un succès décrypté La crème 128 Secrets de Sothys® Confidences Sandie Tiziano-Schaer, Biotic Phocea Ils se sont lancés Orijinal, un vernis et un soin dans un même flacon Ça bouge - Bon à savoir

FORMATION 90 92

Actus écoles Agenda formations

RENDEZ-VOUS 94 96 98

À lire Horoscope Agenda événements

© 123RF / dreamsvector

BUSINESS 70 Les leviers pour capter la clientèle masculine 74 La constance, clé du succès 76 Digitaliser votre établissement Encart jeté : Talent Beauté 2021

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

7

Contributeurs

Marie-Laure Brana

Eric Bah

Chloé Cervel

Créatrice du site Bellyst, MarieLaure Brana accompagne au quotidien des centaines de gérantes d’instituts dans leur développement. Elle s’est construit, au fil des années, une solide réputation auprès des esthéticiennes indépendantes, ce qui lui permet de les conseiller et de les motiver afin de progresser et d’améliorer leur image.

Auteur, coach spécialisé en neurosciences et consultant dans le bien-être depuis 1996, Eric Bah aide les entrepreneurs à réussir l’équilibre entre vie personnelle et vie professionnelle. Sa méthode permet d’ancrer de bonnes habitudes de ressourcement énergétique, afin d’être à la fois plus performant et plus épanoui. Ses thèmes de prédilection sont le bien-être, le développement personnel et le mindset.

Chloé Cervel est esthéticienne et gérante de son institut de beauté et de bien-être « Instant Beauté » depuis 2016. Elle a décroché la médaille d’or à l’épreuve départementale et la médaille d’argent à l’épreuve régionale du concours des Meilleurs Apprentis de France en 2014.

Vous pouvez la suivre sur ses pages Facebook et Instagram « institut instant beauté » et bientôt sur son site internet.

www.bellyst.com

bit.ly/EricBahAuteur

Susanne Pfau

Cécile Trouiller

Christoph Wendt

Esthéticienne et naturopathe, Susanne Pfau s’est spécialisée dans les soins cosmétiques pour les peaux matures ou à problèmes. Elle dirige l’institut du même nom, ainsi que la société Pfau Cosmétiques.

Avec plus de 25 ans d’expérience en développement et management, Cécile Trouiller est spécialiste des métiers du tourisme et du bien-être. En 2008, après une carrière à l’international, elle revient en France et dirige plusieurs complexes aquatiques et spas.

Elle réalise aujourd’hui des audits sur le fonctionnement des établissements de bienêtre et est également formatrice à l’école Maestris de Valence, en France.

Diplômé en commerce et en esthétique, Christoph Wendt, dans l’industrie cosmétique depuis plus de 10 ans, dirige l’institut «Prachtburschen» et conseille les hommes sur les soins de la peau professionnels.

www.kosmetikinstitut-pfau.de

8

BEAUTY FORUM | 02/2021

www.prachtburschen.de

Anna-Florence Ferrario Créatrice de la marque de maquillage permanent Anna Dermo, Anna-Florence Ferrario est la plus titrée des professionnelles en France. Également formatrice, elle enseigne dans le monde entier. Elle est la fondatrice du plus important forum de discussion dédié au maquillage permanent sur Facebook. www.annadermo-maquillagepermanent.fr

Nathalie Zemirou Haded Avec plus de 30 ans d’expertise dans le secteur esthétique/spa en tant qu’esthéticienne, gérante et professeure de gestion, vente et biologie, Nathalie est la fondatrice de BVF Conseil & Formation depuis sept ans.

Son objectif ? Offrir un parcours personnalisé et un suivi post-formation pour répondre à toutes les problématiques. www.bvf-formations.fr.

VOS CLIENTES SONT EXIGEANTES Offrez-leur un maquillage permanent naturel, stable et durable

Airless Color® le pigment stérile de la première à la dernière goutte

20

A N S

D ’EX PERTIS E

AU

SE RVI CE

DE

LA

BE AU T É

biotic.fr F A B R I C A N T

F R A N Ç A I S

1999 - 2019

@bioticphocea

SAVE THE DATES !

1 journée de rencontres entre professionnels de la beauté et les marques de l’esthétique, du bien-être et du spa AIX-LESǕBAINS DOMAINE DE MARLIOZ 28 MARS 2021

AIX-EN-PROVENCE HÔTEL RENAISSANCE 18 AVRIL 2021

RENNES ROAZHON PARK 17 OCTOBRE 2021

Pour exposer : sales@beauty-forum.fr Pour visiter : info@beauty-forum.fr www.beauty-forum.fr

Événement

BEAUTY FORUM FRANCE : UNE MARQUE POUR QUATRE AXES DE DÉVELOPPEMENT

info@beauty-forum.fr www.beauty-forum.fr

Pour recevoir notre programme : info@beauty-forum.fr

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

DIGITAL

BEAUTY FORUM vous ouvre la voie d’une nouvelle stratégie de développement

2021 constitue une étape stratégique dans le parcours de BEAUTY FORUM en France avec au programme : une nouvelle identité visuelle, de nouveaux concepts et des produits réinventés, à découvrir tout au long de l’année. W

AWARDS DIGITRAL

INNOVER EST ESSENTIEL

AWARDS

À l’ère du digital, notre nouvelle identité visuelle devient déclinable et adaptable tout en continuant à sublimer le print, un des piliers de BEAUTY FORUM. Et pour aller plus loin, chaque produit se présente désormais à notre communauté comme une expérience autonome qui relève d’une offre homogène et interconnectée, s’inscrivant plus que jamais dans l’ADN BEAUTY FORUM|: • Exigence • Expertise • Flexibilité • Innovation • Proximité Et bien sûr, Convivialité !

EVENTS

Aujourd’hui, BEAUTY FORUM ouvre un nouveau chapitre avec une identité visuelle totalement repensée|! Dans l’air du temps, agile et polyvalente, elle se veut le reflet d’une maturité acquise auprès de vous.

Aussi, ses activités s’organisent autour de quatre axes porteurs : › LE MAGAZINE › LES ÉVÉNEMENTS › LES AWARDS › LE DIGITAL

MAGAZINE EVENTS

BEAUTY FORUM, votre partenaire

MAGAZINE

P

eu connue des professionnels de la beauté et des principaux acteurs du secteur (marques, fabricants, distributeurs, écoles), la marque BEAUTY FORUM s’est implantée en France en septembre 2015. Après une première phase, où il lui a fallu convaincre avec patience et persévérance, BEAUTY FORUM s’est ensuite épanouie, à vos côtés, grâce à une relation de confiance jamais démentie. La marque s’affirme depuis comme un partenaire ambitieux, fiable et|créatif.

11

PLACE A LA FORMATION Un événement inédit totalement dédié à la FORMATION des professionnel.le.s de l’Esthétique et du Spa HÔTEL PULLMAN PARIS BERCY 11 & 12 AVRIL 2021

École, centre de formation, coach, mentor ?

Exposez votre expertise et votre catalogue de formations auprès des professionnel.le.s DEVENEZ SPONSOR DU FORUM DES MÉTIERS Contact : sales@beauty-forum.fr

beauty-forum.fr

Forum des Métiers de l’Esthétique et du Spa

Événement Par Muriel Masiero

PASSEZ DE PROFESSIONNELS À EXPERTS !

L

’année 2020 aura été une année de remise en question et de réflexion autour de votre activité.

Le temps imposé par la crise sanitaire vous aura permis de découvrir des sujets que vous remettiez systématiquement au lendemain. Vous avez été nombreux à profiter du confinement pour assister à des webinaires et des formations en ligne. Vous avez osé sortir du cadre, tester de nouvelles pratiques : être plus présents sur vos réseaux sociaux, améliorer votre site web, proposer le click & collect, et même vendre via un téléshopping sur Facebook.

Côté clientèle, la pandémie a rebattu temporairement (ou durablement) les cartes de la consommation. La crise sanitaire a bousculé les routines beauté de vos clients. Ils ont pris en main leurs soins et leur bien-être à domicile. Alors pourquoi reviendraient-ils dans votre institut|? Parce que rien ne vaut votre savoir-faire, votre expertise. Ils seront d’autant plus enclins à pousser la porte de votre établissement si vous leur

proposez des nouveautés, de nouvelles spécialités et si vous innovez dans la manière de les contacter.

S’il est dit qu’il faut se réinventer, alors commençons par nous former !

Fort de ce constat, BEAUTY FORUM innove et vous propose un tout nouvel événement dédié à la formation. Vaste sujet qui mérite à lui seul un événement spécifique.

• L’objectif du Forum des Métiers de l’Esthétique et du Spa est de vous accompagner dans votre réflexion, de vous aider à monter en compétences et choisir votre future formation. Des experts sauront vous conseiller pour prendre les bonnes orientations.

• Pendant deux jours, les 11 et 12 avril, vous pourrez rencontrer près de 50|spécialistes de la formation (écoles, centres de formations spécialisés, formateurs indépendants, coachs certifiés, marques proposant un catalogue

de formations) et profiter d’un contenu exclusif à travers un programme de conférences et d’ateliers. Le FAFCEA et l’OPCO EP interviendront dans ce programme pour vous aider à mieux comprendre les dispositifs liés aux choix d’une formation.

Le Guide de la Formation Esthétique & Spa, édité par BEAUTY FORUM, sera diffusé en avant-première lors de l’événement.

Plus que jamais, en 2021, continuez votre transformation pour gagner en expertise et vous adapter à un secteur en pleine mutation. W

RÉSERVEZ VOTRE PLACE Contactez Hani au 01 84 79 27 91 ou info@beauty-forum.fr Suivez le programme sur beauty-forum.fr

© 123RF / Artur Szczybylo

Étude Asterès pour la FEBEA (sept. 2020) Malgré les apparences, le laisser-aller n’est pas de mise. Une fois l’urgence des achats de première nécessité passée, le soin a réussi à tirer son épingle du jeu : la catégorie a pesé pour 37 % des achats beauté haut de gamme en avril 2020, contre 29 % des achats en ligne et 18 % des achats totaux en sélectif en avril 2018. Les ventes en ligne de soins pour le corps, quant à elles, ont enregistré une croissance de 225 % sur la période, grâce aux crèmes, gommages, huiles et compléments alimentaires. Recréer à domicile les gestes et rituels de l’institut ont permis d’apporter un peu de réconfort et de bien-être à nos corps confinés.

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

13

Tendance et nouveautés

C‘est nouveau

VISAGE

C’EST NOUVEAU Par Anne-Sophie Gamelin

À BUTINER SANS MODÉRATION Les deux nouveaux soins imaginés par Bernard Cassière s’appuient sur les bienfaits de la ruche pour gorger la peau d’actifs réconfortants. À l’instar de la formule biphasée du démaquillant yeux, la Crème Miel combine une couche inférieure, riche en actifs adoucissants (extrait de propolis, beurre de karité bio) et une couche supérieure de miel d’acacia pur aux vertus cicatrisantes. On mélange les deux avec la spatule et l’on obtient un soin hautement nutritif et apaisant. Le Masque Oxygénant au Miel à l’odeur gourmande et la texture généreuse réunit quant à lui les ingrédients de la ruche les plus efficaces, ainsi que du beurre de karité bio et un extrait de fleur de capucine, pour redonner de l’éclat aux teints en berne.

Bernard Cassière, Crème Miel, 37 € les 50 ml, Masque Oxygénant au Miel, 24,40 € les 50 ml, disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.bcparis.com

SECRET DE BEAUTÉ Avec pour ingrédient majeur Symbiolette®, un actif aux vertus anti-âge exceptionnelles élaboré à partir de violette de Toulouse, Jardin Confidentiel se distingue par ses recettes de beauté naturelles. Ecoresponsable et 100 % locale, la marque propose une gamme de cinq produits visage et corps associant les bienfaits de cette fleur unique à des actifs puissants, tels que le miel de tilleul bio, l’eau florale bio de bleuet ou encore l’huile de lys blanc bio. Au menu : le Sérum et la Crème Visage, la BB Crème, la Crème Exfoliante et la Crème Corps, ainsi que le Coffret Voyage réunissant les essentiels en format 15 ml.

Jardin Confidentiel, de 29 à 45 €, disponibles dans les instituts partenaires et sur www.jardinconfidentiel.com

ACTION ANTI-ÂGE GLOBALE

UN BOL D’AIR POUR LA PEAU

Méthode Physiodermie élargit sa gamme de soins bio, Clinical Swiss Organics, avec une nouvelle référence, All Time3 Emulsion. Conjuguant respect de l’environnement et efficacité, cette crème anti-âge s’appuie sur une composition clean certifiée Cosmos Organic, concentrée en squalane et un complexe de trois actifs (réglisse, busserole et saule) afin de nourrir la peau en profondeur, de l’aider à maintenir son élasticité et de combattre les effets visibles du temps.

Pour aider la peau à faire face à la pollution omniprésente, qu’elle soit environnementale ou numérique, Environ lance deux soins innovants, fruit de recherches scientifiques approfondies. Focus Care Comfort+® Anti-Pollution Spritz est un écran invisible, respirant et léger, dont les actifs antipollution et antioxydants apportent une protection complète, tout en rééquilibrant le microbiome cutané et en renforçant la résistance de la peau. À base de charbon japonais et d’extraits végétaux ciblés, Focus Care Comfort+® Anti-Pollution Masque normalise et hydrate l’épiderme,le laissant revitalisé et lisse.

Méthode Physiodermie, All Time3 Emulsion, 81 € les 50 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires et sur www.physiodermie.com

14

BEAUTY FORUM | 02/2021

POUR LES COQUETTES La French Coquette élargit sa gamme avec Sublime-Moi, une DD crème subtilement teintée pour unifier la peau et afficher un teint zéro défaut. Un soin à la fois traitant grâce à des actifs protecteurs, régénérants et antioxydants (dépollutine, chondicare, filtres solaires), mais aussi sublimateur avec sa nuance beige dorée et sa texture velours qui s’adapte au gré des saisons à tous les types de peau.

La French Coquette, Sublime-Moi, 30 € les 30 ml, disponible dans les instituts dépositaires, www.lamaisondescoquettes.com

Environ, Focus Care Comfort+® AntiPollution Spritz, 39 € les 50 ml, Focus Care Comfort+® Anti-Pollution Masque, 45 € les 75 ml, disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.thehappyskin.eu

VISAGE & CORPS

C‘est nouveau

Tendance et nouveautés

RITUEL DÉLICAT

TRÉSOR VÉGÉTAL Fleur’s débute l’année en beauté avec le lancement de Golden Cream Crème Jeunesse Lumière, un soin à la texture cachemire d’une extrême finesse à la sensorialité raffinée. Sa formule renferme des ingrédients précieux, sélectionnés pour leur efficacité anti-âge globale : lys étoilé bio (cultivé dans les serres de la baie du Mont-Saint-Michel) pour l’éclat, poudres d’or 24 carats pour la fermeté et acides hyaluroniques naturels pour l’action antirides.

Fleur’s, Golden Cream Crème Jeunesse Lumière, 95 € les 50 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.fleur-s.com

Payot agrandit sa ligne de soin Rituel Corps avec deux nouveautés inspirées de son savoir-faire apothicaire et composées à plus de 95 % d’ingrédients d’origine naturelle. La Crème Nourrissante à la texture riche et fondante concentre des huiles de jojoba et de coton, ainsi que des microcristaux de quartz rose pour illuminer et sublimer la peau. Le Déodorant Neutral affiche une formule minimaliste qui absorbe l’humidité et neutralise les mauvaises odeurs pour une efficacité 24h, dans le respect de toutes les peaux, même les plus sensibles.

Payot, Crème Nourrissante, 25 € les 200 ml, Déodorant Neutral, 17,50 € les 75 ml, disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.payot.com

PARENTHÈSE ROMANTIQUE Terraké célèbre la Saint Valentin avec le Vanity Douceur, une édition limitée présentée dans un ravissant écrin siglé à son nom. Cette composition est constituée d’un duo de soin hydratant, Sérum visage au complexe exclusif HTP-3® pour une peau nourrie et lumineuse et lait Corps pour régénérer et hydrater intensément l’épiderme, et de la bougie Terra Magica aux accents chauds et ambrés pour vivre un moment romantique.

Terraké, Vanity Douceur, 60 €, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.terrake.fr

NOUVEAUTÉ EAUTÉÉ M MINCEUR INCEUR SHOOT D’HYDRATATION Idéale pour les peaux asphyxiées et ternes, la Gelée Hydratante à l’Eau d’Islande de Phytocéane oxygène et hydrate instantanément tout au long de la journée. Composée à 90 % d’ingrédients d’origine naturelle, elle offre tous les bienfaits énergisants de l’eau d’Islande, extraite d’une source naturelle formée il y a 5 000 ans. Sa texture fraîche et légère, qui se transforme en eau au contact de la peau, est présentée dans un flacon pipette en verre recyclable pour délivrer la juste dose, sans en perdre une goutte.

Phytocéane, Gelée Hydratante à l’Eau d’Islande, 36 € les 30 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.phytoceane.com

Avec sa technologie de pointe en matière de remodelage corporel non invasif, CMSlim™ permet non seulement de brûler les graisses, mais aussi de développer la masse musculaire. Grâce à un champ électromagnétique focalisé qui traverse la peau et la graisse, le muscle est efficacement stimulé, fournissant des contractions intenses continues et induisant dans le même temps une action de lipolyse des adipocytes. Doté de deux applicateurs à forte intensité et d’un système de refroidissement par eau, ce dispositif dispose de programmes préétablis permettant de proposer des soins ciblés et simples à mettre en œuvre : le client est allongé, détendu, tandis que l’appareil effectue l’équivalent de plus de 20 000 abdominaux ou squats. Deux à quatre semaines, à raison de deux à trois traitements hebdomadaires, suffisent pour des résultats visibles : abdominaux plus toniques et fesses plus fermes.

CMSlim™, tarif NC, www.beauty-tech.fr

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

15

Tendance et nouveautés

MAKE-UP/ NUTRI COSMETIQUE

C‘est nouveau

DUO ÉTHIQUE

PLACE NETTE Advanced Nutrition Programme présente Skin Clear BiomeTM, un complément alimentaire nouvelle génération issu de la technologie du biome (en instance de brevet) qui cible les peaux à problèmes, sujettes à lésions ou stressées, tout en contribuant à la santé des intestins. Skin Clear BiomeTM fait agir en synergie quatre souches cutanées spécifiques de bactéries bénéfiques (S-boulardii, B-bifidum, L-helveticus et L-paracasei) avec du zinc, connu pour son effet positif sur la peau et sa protection contre le stress oxydatif. Résultat : un teint clair et lumineux, une santé cutanée et une immunité améliorées ainsi qu’une flore intestinale apaisée.

Advanced Nutrition Programme, Skin Clear BiomeTM, 59 € les 60 gélules, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.thehappyskin.eu

Les deux nouveaux fonds de teint imaginés par Sothys s’inscrivent dans une démarche responsable, respectueuse de la peau et de l’environnement. Formulés sans silicone et issus d’une production maîtrisée à 100 % « Made in Corrèze », Teint jeunesse et Teint Detox EnergieTM intègrent des actifs soin, fruit de la recherche avancée en lien direct avec les gammes stars de la marque. Le premier, au satiné glowy et de couvrance moyenne à élevée, cache les signes de l’âge et redonne de l’éclat ; le second, au fini semi-mat et de haute couvrance, sublime le teint, tout en dissimulant les imperfections.

Sothys, Teint jeunesse et Teint Detox EnergieTM, 37,50 € les 30 ml, disponibles dans les instituts et spas partenaires et sur www.sothys.com

ÉLIXIR MILLÉSIMÉ Dans le prolongement de ses recherches, Vinésime, la marque spécialiste de la vinocosmétique, dont les actifs sont issus d’un terroir inscrit au Patrimoine Mondial de l’Humanité, lance Élixir de la Vigne. Cette solution de nutricosmétique vise à renforcer l’éclat et la protection de la peau. Une fois ingérée, elle agit de l’intérieur, en libérant ses actifs, là où débute le processus de vieillissement de l’épiderme. Sélectionnés au cœur des prestigieux climats de Bourgogne, les raisins de Pinot Noir « CharmesChambertin Grand Cru » du Domaine René Bouvier et les baies de cassis confèrent à cet élixir toute la noblesse du terroir de Bourgogne.

Vinésime, Élixir de la Vigne, 65 € la cure de 14 jours, disponible dans les spas partenaires et sur https://shop-vinesime.fr

EFFICACE ET NOMADE

POUR LES MILLENIALS

Powder-Me SPF 30 Refill Brush de jane iredale offre une protection solaire physique à large spectre pour le visage, le corps et le cuir chevelu, présentée dans une brosse vegan rechargeable. Côté soin, une formule sèche à large spectre et résistante à l’eau, efficace pour tous les types de peau, même celles sensibles et/ ou sujettes à l’acné. Côté maquillage, une brosse kabuki en fibres synthétiques très douce et rechargeable (tête magnétique) pour une application aisée et un nettoyage facilité.

Vendue avec deux cartouches rechargeables et recyclables.

Disponible en quatre teintes.

Marque libre, engagée et audacieuse, Birdie a été pensée pour toutes les jeunes femmes qui vivent à 100 à l’heure et qui souhaitent être plus performantes au quotidien et se sentir bien dans leur corps. Birdie les accompagne avec une gamme complète de compléments alimentaires ultra concentrés, aux formules naturelles et clean gorgées de phytothérapie, vitamines et minéraux. Forever Young, Happy Skin, Morning Glow, Wanna Perfect Day… la vingtaine de références présentées sous forme de gélules, gummies, poudres ou thés, couvre l’ensemble des attentes beauté et bien-être, d’une peau clean à une chevelure volumineuse en passant par la cure détox ou le besoin de détente.

jane iredale, Powder-Me SPF 30 Refill Brush avec deux cartouches rechargeables de 2,5 g, 60 €, Refill pack de trois cartouches rechargeables de 2,5 g, 54 €, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.thehappyskin.eu

16

BEAUTY FORUM | 02/2021

Birdie, de 9,80 à 19,80 €, disponibles sur www.beauty-tech.fr

Tendance et nouveautés

Nouveautés soins pro

Par Anne-Sophie Gamelin

SOIN PRO-COLLAGEN

SEASONAL TREATMENT DETOX

MULTI SLIM

VISAGE – Proposé en édition limitée, le nouveau soin détox de Janssen Cosmetics stimule les fonctions naturelles de détoxification et de régénération de la peau pour lutter contre la perte d’élasticité, l’hyperpigmentation et les signes prématurés liés à l’âge. Le protocole s’appuie sur les formulations ciblées de trois produits, spécialement conçus pour le soin : le Peeling Enzymatique Détoxifiant, au charbon actif de bambou et à la vitamine C, intensifie le nettoyage de la peau et stimule la régénération des cellules ; le Masque à Bulles Noires Détoxifiant, à base de charbon actif japonais et d’acides de fruits, purifie les pores en profondeur ; la Crème Détoxifiante stimule le processus de détoxification des cellules et prévient les dommages cutanés liés à l’oxydation. Résultat : la peau est unifiée, le teint éclatant de fraîcheur.

Janssen Cosmetics – Durée : 75 min – Tarif : 79|€ www.janssen-cosmetics.com

MINCEUR – Innovation minceur chez Mary Cohr avec ce soin manuel, personnalisé par zones, pour une action anti-graisse et anti-eau. Efficace sur les rondeurs localisées sur le haut et le bas du corps, sur la cellulite adipeuse et aqueuse, le protocole s’adapte à toutes les morphologies. Au programme, quatre étapes : double exfoliation avec le Gommage « Peau d’Orange » (étape optionnelle) pour lisser la peau et ouvrir les pores ; application des Essences Vitales Corps pour brûler les graisses et favoriser le drainage ; modelage minceur personnalisé pour agir efficacement sur les rondeurs, freiner le stockage des graisses et drainer ; enveloppement « effet sauna » pour cibler la cellulite installée, brûler les graisses, drainer par son effet occlusif et désinfiltrer l’eau en excès. Recommandé deux fois par semaine pendant un mois en cure d’attaque, puis une fois par mois en entretien.

Mary Cohr – Durée : 60 min – Tarif : 65/85|€ www.marycohr.com

HTA MAG TECHNOLOGIE – La nouvelle technologie HTA MAG de High Tech Aesthetic repose sur une méthode non invasive utilisant des ondes électromagnétiques focalisées à haute énergie (HIFEM) permettant d’agir simultanément sur le muscle et la graisse. 100 % des muscles ciblés sont stimulés grâce au maintien d’une contraction de très haute intensité, entraînant leur remodelage par l’augmentation du volume des fibres musculaires et la création de nouveaux filaments et fibres protéiques. En mobilisant une grande quantité d’énergie, ce processus enclenche la lipolyse des cellules adipeuses situées autour du muscle. Le protocole s’adresse aux femmes et aux hommes souhaitant augmenter rapidement leur masse musculaire, tout en réduisant leur masse graisseuse. Ses quatre applicateurs mains libres permettent de travailler sur deux zones en même temps, le soin peut être ciblé sur différentes parties du corps, notamment la ceinture abdominale et les fesses, mais aussi les cuisses et les bras grâce aux têtes de traitement incurvées qui épousent parfaitement la morphologie de la zone traitée.

High Tech Aesthetic – Durée et tarif en fonction de la zone traitée – www.high-tech-aesthetic.com

18

BEAUTY FORUM | 02/2021

© High Tech Aesthetic © Mary Cohr © Vie Collection © Janssen Cosmetics

INSPIRATION MÉDICALE – Le nouveau soin liftant raffermissant de Vie Collection fait écho aux techniques de médecine esthétique en ciblant la perte de fermeté, de densité et l’ovale du visage pour une action immédiatement visible. Le protocole sur mesure se déroule en six étapes, dont deux phases clés : la Dermo-Stimulation pour redensifier les tissus (Concentré Led, massage stimulant avec la Crème de Modelage Dermo-Stimulante et le Modeleur Visage) et la pose de deux masques spécifiques pour activer les fibroblastes et booster la production de collagène. Time Control Masque EGF Rides Profondes (également disponible à la vente) et le Masque Plastifiant aux Peptides Pro-Collagène sont deux produits professionnels sur mesure à l’efficacité prouvée sur la profondeur des rides, la fermeté, l’élasticité et le lissage de la peau.

Vie Collection – Durée : 50 min – Tarif : 75/95|€ - www.viecollection.com

Tendance et nouveautés

Vigilance

Par Muryel Jappont Louis-Marie

VIGILANCE DU MOIS PANDÉMIE : LE BILAN DE PLANITY L’année 2020 rimera, dans le monde et pour longtemps encore, avec crise sanitaire et confinements. De cette pandémie sans précédent, Planity - plateforme de prise de rendez-vous chez les professionnels de la beauté, lancée en 2016 par Antoine Puymirat, Jérémy Queroy et Paul Vonderscher - dresse le bilan de ces fermetures exceptionnelles.

Année économiquement et moralement éprouvante notamment pour le secteur de la beauté (coiffeurs, barbiers et propriétaires de salons d’esthétique), la perte globale est estimée* à 16 % sur l’activité annuelle (environ 23 % de temps d’ouverture en moins). Un très lourd impact.

Premier confinement : en moyenne plus de 500 rendez-vous perdus par salon durant la période (soit environ 14 % de l’activité annuelle). Seul 1,5 % a pu être rattrapé grâce à une activité accrue lors des trois semaines suivant le déconfinement.

Deuxième confinement : plus clément avec les professionnels de la beauté en raison de sa courte durée, la perte d’activité nette se situe aux alentours de 3,5 %. Cette

période révèle aussi l’importance de l’accompagnement de la plateforme en ligne dans l’optimisation de la reprise des professionnels. En effet, Planity a enregistré au soir de l’annonce du déconfinement, un million de rendezvous pris en 24 h. En décembre 2020, l’entreprise a dépassé le cap des 33 millions de rendez-vous gérés depuis sa création. * source : comparaison des moyennes de rendez-vous journaliers par professionnel de la beauté au cours des années 2020 et 2019, ajustée sur la période prépandémique (analyse Planity).

Citeo, expert du tri et recyclage des emballages ménagers, demande aux français de rester mobilisés pour l’environnement et de continuer à trier dans l’intérêt de tous.

En ces temps de crise sanitaire, de nouveaux déchets liés à la Covid-19 sont apparus et représentent à la fois un danger de contamination, mais aussi un danger pour l’environnement s’ils ne sont pas jetés comme il se doit. Citeo rappelle que les masques jetés sur le sol ou mis dans le bac de tri

20

BEAUTY FORUM | 02/2021

représentent un danger sanitaire pour les agents de collecte, les balayeurs, etc.

Bonnes pratiques Il convient de placer les masques chirurgicaux, gants et mouchoirs

usagés dans un sac plastique dédié et résistant, à fermer et à garder chez soi 24 heures avant de le jeter dans la poubelle des ordures ménagères.

Quant aux emballages ménagers, en cas de doute, l’appli Citeo « Guide du tri » explique comment trier chez soi les emballages en plastique, en acier, en verre… et les papiers ! Complète, elle dispense également de bons conseils pour trier les piles ou encore les vêtements.

© 123RF / Nikolay Plotnikov - dinaguiter

LE TRI, UN GESTE UTILE POUR LUTTER CONTRE LA COVID-19

Vigilance

Tendance et nouveautés

EXPORTATIONS DE COSMÉTIQUES FRANÇAIS : UNE AVANCÉE VENUE DE CHINE Bonne nouvelle ! La Fédération des Entreprises de la Beauté, syndicat professionnel des entreprises de beauté et de bien-être (parfumerie, cosmétiques, produits d’hygiène, de toilette, produits capillaires) l’annonçait dans son communiqué du 14 janvier 2021.

Les autorités chinoises avaient accepté que les produits cosmétiques « ordinaires* » soient exportés en Chine sans être testés sur les animaux par les autorités chinoises avant leur mise sur le marché.

LE RETAIL FACE À LA COVID-19 :

© 123RF / themoderncanvas - aquamarine1paint

Dans ce contexte, Critizr, société éditrice d’une plateforme de gestion d’interactions clients, a interrogé les retailers français et britanniques sur les nouveaux parcours clients à l’heure de la Covid-19 dans les secteurs de l’alimentaire, du bricolage, de la mode, de la santé et de la beauté. Extraits.

Sans surprise, 91 % des acteurs du retail, tous secteurs confondus - 96 % au Royaume-Uni et 87 % en France - confirment que cette mesure a eu un impact sur le parcours de leurs clients. À la question de savoir quel a été le type d’impact sur l’expérience du client, la plupart des retailers indique avoir observé l’augmentation de leurs ventes en ligne, en parallèle d’une baisse de la fréquentation des magasins. Autre constat : 48 % des retailers ont apporté des changements en fonction des commentaires reçus suite à leurs enquêtes de satisfaction. Et preuve que le changement paie, 75 % d’entre eux ont ensuite constaté une augmentation des ventes en ligne : 84 % un impact sur la fidélité des clients et 69 % pensent que le lien entre leurs équipes et les clients s’en est trouvé renforcé. Au global, la relation avec le client semble avoir été préservée, voire renforcée.

En effet, 55 % des retailers britanniques et 70 % des retailers français disent avoir davantage de contacts avec leurs clients.

Méthodologie Critizr aide les entreprises à améliorer l’expérience client qu’elles délivrent, en s’appuyant sur les avis collectés en omnicanal grâce à sa plateforme de gestion d’interactions clients déployée au sein de 30 000 établissements (magasins, instituts de beauté, garages, agences bancaires et de voyages, etc.) issus de vingt industries différentes. Son enquête repose sur un échantillon de 114 détaillants au Royaume-Uni et en France et dans divers secteurs d’activité sur la période du 5 au 18 novembre 2020.

Une avancée significative Désormais, les produits cosmétiques « ordinaires » exportés en Chine seront, eux aussi, exemptés de tests sur les animaux, à condition de présenter un certificat de conformité aux Bonnes Pratiques de Fabrication et une évaluation de la sécurité. Depuis le 12 janvier 2021, l’ANSM (Agence Nationale de Sécurité du Médicament) a mis en ligne, sur une plateforme dédiée, les documents nécessaires à l’obtention du certificat, permettant ainsi à l’ensemble des fabricants français de cosmétiques d’exporter plus facilement vers la Chine.

Le fruit d’un travail au long cours Grâce à la mobilisation des entreprises cosmétiques et des autorités sanitaires françaises, la France est le premier pays parmi les États de l’Union Européenne à être en mesure de délivrer ce certificat. Cette décision vient récompenser de nombreuses années d’efforts du secteur auprès des autorités chinoises pour les inciter à abandonner les tests, interdits en France, comme dans le reste de l’Union Européenne, depuis 2009.

* C’est-à-dire la majorité des produits cosmétiques, à l’exception, par exemple, des produits solaires et colorants capillaires.

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

21

22

BEAUTY FORUM | 02/2021

© 123RF / Roman Samborskyi

CABINE

MISE EN

pratique En matière de beauté, les hommes ne constituent plus une niche, mais bien une clientèle avec laquelle il faut compter. Nos conseils, pages 24 et 38, pour les faire venir dans votre institut et surtout, leur donner envie de revenir.

En dermopigmentation, la qualité des pigments est presque aussi importante que celle du geste.

Retour sur la success story de l’entreprise américaine Perma Blend, page 32, à travers le portrait de sa fondatrice, Anne-Marie Rubino.

Retrouvez dans ces pages informations, tutos et inspirations pour dynamiser votre offre cabine.

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

23

Cabine

Focus

Les hommes aussi LE VALENT BIEN !

Les hommes sont de plus en plus fans des produits et des tendances beauté.

Un attrait qui va de pair avec une disposition croissante à investir du temps et de l’argent pour booster leur pouvoir de séduction. Mais chacun a ses desiderata propres concernant les aspects de son apparence, du rasage aux soins visage en passant par la coiffure. Comment adapter votre offre à cette tendance ?

Un public aux souhaits spécifiques Alors que les femmes associent principalement aux soins les notions de féminité et de beauté, chez les hommes, ce sont la force et la vitalité qui occupent la place majeure. Ils aspirent

24

BEAUTY FORUM | 02/2021

à être perçus par leur entourage comme agréables et sains, mais aussi forts et protecteurs, tout en respirant l’énergie et le dynamisme. Autant de souhaits que doivent répercuter les soins du visage et du corps qui leur sont dédiés.

Leur idéal : une image de gagnant En cause, probablement les modèles masculins ultra sexy renvoyés par les médias. Des idéaux de jeunesse, d’éclat et de force qui font grimper les exigences des hommes quant à leur apparence corporelle, en particulier chez les plus jeunes. Ces messieurs lient étroitement leur look à leur estime de soi : plus ils ont l’air soigné, plus ils se sentent bien,

© 123RF / Olena Yakobchuk

D

e plus en plus d’hommes utilisent des produits cosmétiques professionnels adaptés à leurs besoins. Ils sont aussi très friands de se voir dispenser des conseils et des soins sur mesure en salon de beauté. Une évolution qui repose sur un changement d’approche de la gent masculine, tant envers elle-même, que vis-à-vis de la cosmétique et des soins.

Focus

Cabine

SIX PRODUITS TENDANCES POUR HOMMES confiants et gagnants. Car un corps attrayant et entretenu stimule également la carrière. Un homme qui prend soin de lui gagne en pouvoir de conviction envers ses collègues et ses supérieurs. Il en est de même envers ses clients : face à de multiples solliciteurs, ceux-ci s’attacheront plus volontiers les services d’un homme séduisant.

C’est pourquoi les cosmétiques estampillés « homme », censés chasser la fatigue et recharger en énergie, ont la cote auprès des sportifs, des aventuriers ou des businessmen.

L’emballage, la promotion et le marketing de ces produits doivent être pensés selon ces exigences.

Un marché en pleine expansion Autant d’aspirations qui expliquent pourquoi de nombreux hommes se tournent vers les soins cosmétiques, en institut et à domicile. Mais cette évolution est également quantitative.

Le temps est révolu où les « vrais mâles » n’appliquaient sur leur peau que de l’eau, du savon et de la mousse à raser. Les cosmétiques pour hommes font fureur et les études montrent qu’à l’avenir, ces derniers feront de plus en plus usage de produits de soin et même de cosmétiques « décoratifs ».

• Soins de la barbe de trois jours : les nouvelles lignes de soins du visage associent un traitement efficace de la peau et de la barbe.

• Soins pour peau sensible : de nombreuses gammes pour hommes, sans alcool, ni ingrédients irritants, sont adaptées à cette typologie.

• Soins à effet immédiat : les produits à effet immédiat sont importants dans les soins de la peau masculine.

Les nouvelles formules actives procurent un résultat visible dans la foulée directe de l’application.

• Solutions 2 en 1 : le côté fonctionnel joue également un rôle majeur. Pour les hommes, les produits combinés sont gages d’efficacité en peu de temps.

• Soins des mains et des ongles : personne n’aime regarder ni toucher des mains fragiles et rêches, aux ongles négligés. Une crème pour les mains est un must.

• Les soins de la peau revêtent également un intérêt croissant chez les hommes les plus jeunes, désireux de freiner précocement l’apparition des rides et le vieillissement prématuré de l’épiderme.

Un métabolisme et des besoins différents La peau et les caractéristiques physiques des hommes diffèrent de celles des femmes. Une ligne « homme » doit être adaptée à leurs besoins cutanés et capillaires et répondre aux exigences de leur routine quotidienne de soins. L’épiderme masculin est plus épais, plus ferme et donc, à la base, plus résistant au vieillissement. Du fait du taux accru de testostérone, il est également plus riche en pigments et donc légèrement plus endurant face aux rayonnements UV. Revers de la médaille : ces messieurs manifestent une tendance plus forte à la peau grasse. Ils ont une production accrue de sébum et donc généralement des pores plus dilatés. Avec des corollaires désagréables : inflammation, boutons, acné…

Un processus qui diminue à partir de la quarantaine et laisse la place aux signes typiques du vieillissement. Faute d’y prêter autant d’attention que les femmes, les hommes se tournent alors, mais de manière plus tardive, vers les produits anti-âge.

Des soins pour contrer leurs problèmes de peau Les irritations cutanées, boutons et autres imperfections de la peau, sont les conséquences non seulement de l’excès de sébum, mais aussi du feu du rasage. Les défauts liés aux yeux (rides d’expression, paupières tombantes, cernes, pattes d’oie…) ou encore les doubles mentons, pèsent de la même manière sur les deux sexes. Mais face à ces désagréments, les hommes commettent souvent l’erreur majeure… de ne rien faire. Or, l’immobilisme n’est pas viril : il donne juste l’air négligé.

Sur le plan cosmétique, les hommes devraient se nettoyer la peau quotidiennement, et pas seulement à l’eau et au savon. Pour un teint sain et éclatant, leur épiderme doit être nettoyé et clarifié, matin et soir, avec un gel nettoyant, ou avec une mousse, avant et pendant le rasage. Pratiquer des

gommages réguliers les aidera à prévenir les imperfections.

Et, à partir de la quarantaine, la peau masculine appréciera également une protection et une hydratation supplémentaires via des soins aux actifs adaptés. Deux types de pratiques s’imposent pour ce public : une prise en charge 24 h/24, 7 j/7 avec un soin hydratant pour les jeunes hommes ou des ingrédients anti-âge pour les hommes matures ; et une crème ou un roll-on pour le contour des yeux. En y ajoutant un soin professionnel du visage en institut tous les deux mois, c’est suffisant pour débuter efficacement.

Même le maquillage n’est plus tabou Chez les messieurs comme pour les dames, l’épilation des sourcils et de la poitrine n’est plus taboue. Crèmes et parfums ont également aujourd’hui leur place dans toutes les salles de bain. Les pop stars et les sportifs de haut niveau ont ouvert la voie : même se maquiller n’est plus (totalement) mal vu par les hommes. Ils sont désormais nombreux, surtout du côté des plus jeunes, à utiliser de temps en temps, eux aussi, un correcteur, un mascara, un gloss ou un soin des ongles.

Mais beaucoup souhaitent aller plus loin et osent désormais pousser la porte de l’institut. Ils attendent un soin directement opérationnel, à effet immédiat. Quitte à ce que ce soit un peu douloureux : psychologiquement, si ça fait mal, c’est que ça marche| ! Gardez en mémoire que le collégien boutonneux qui voit son problème d’acné solutionné suite à sa première visite en institut peut se muer en client régulier et fidèle jusqu’à la retraite. W

Hannelore Thoma

WWW.BEAUTY-FORUM.FR

25