B2B-Kommunikation: Leica Heartbeat

B2B-KAMPAGNE

B UM-B U D I - B U: WOB FÜR LEICA MICROSYSTEMS

Als wir Anfang 2015 für Leica Microsystems

Experiment? Ja, denn die angeblich aus-

Wir sahen uns bestätigt und waren ebenso

die Kampagne für das Leica Lightsheet

schließlich faktenorientierte ­Zielgruppe der

wie das Leica Microsystems Marketing

­Mikroskopie Modul DLS vorstellten, hatten

Naturwissenschaftler mit dem oben zitierten

­glücklich. Dass das kleine Zebrafisch-Herz

wir ein ­kleines Extra im Präsentations­

Text zu ­konfrontieren, das schien gewagt.

mit dem charmanten Song nun in Berlin beim

gepäck, das in der Folge Furore machen

Es war jedoch unsere These, dass das Bild

Deutschen Preis für Onlinekommunikation

sollte: einen kurzen Teaserfilm, der nichts

des kauzigen Naturwissenschaftlers etwas in

2016 mit dem Sieg in der B2B-Kategorie be-

anderes beinhaltete als ein mit dem

die Jahre gekommen ist und deshalb eine

lohnt wurde, macht uns geradezu sprachlos

­Mikroskop aufgenommenes Video eines

emotionalere Ansprache durchaus willkommen

und natürlich noch glücklicher.

schlagenden Zebrafisch-Embryoherzens.

sein könnte. Wir zeigten das auch anhand ­eines kleinen Streifzugs durch die digitale

Ein ziemlich überschaubares Budget und eine

Das Besondere daran: Wir hatten es von der

­Erlebniswelt junger Wissenschaftler, bei dem

gute, einfache Idee – das wob Team dankt den

jungen deutsch-spanischen Songwriterin

wir Seiten wie „Dance your Ph.D.“ oder

Projektverantwortlichen bei Leica Microsystems

­Johanna Alba mit einem Song versehen lassen,

„Science-Tattoos“ oder das hinreißende Video

für ihre Begeisterung und ihren Mut, etwas

der den ­eigentlich wissenschaftlichen Film

„Caught in a Bad Project“ fanden – unsere

­anderes auszuprobieren.

mit unschlagbarem Charme illustrierte: „Your

ganz eigene Big Bang Theory schien also

heart goes bum-budi-bu when you know it is

­zumindest nicht aus der Luft gegriffen zu sein.

true“. Wir schlugen Leica vor, dieses Video als Teaser für die Produkt-Landingpage in den

Aber schon bald, nachdem unser Zebrafisch-

Mehr erfahren und Video schauen:

­sozialen Medien einzusetzen. Und zu unserem

Film im Leica Channel auf YouTube gepostet

www.wob.ag

großen Vergnügen machte Leica bei diesem

und in LinkedIn und Facebook promoted war,

Experiment mit.

zeigte sich, dass wir richtig gelegen hatten: Bei einer kleinen überschaubaren Zielgruppe, die inklusive Meinungsbildner und Beeinflusser nicht größer als ca. 4.500 Personen war, ­erreichte das Video schon bald 4.000 Views und löste auf den genannten Kanälen einige hundert Interaktionen in Form von Likes und Shares aus.