PROJEKTBESCHREIBUNG Sie sind Partner in allen Lebenslagen, sie schaffen einen Ort der Ruhe, sie sind der perfekte Berater für den eigenen Look – mit einer umfassenden Kampagne beweist Marktführer Wella, dass Friseure weit mehr sind, als nur Dienstleister. Als Herzstück kreieren die Imagefilme der Kampagne eine bewegende Hommage an das Friseurhandwerk und stärken so die Berufsehre einer gesamten Branche.
AUSGANGSSITUATION Kundenverluste, schlechtes Image, Nachwuchsmangel: Die Friseur-Branche unterliegt vielen Herausforderungen. Wella hat es sich zur Aufgabe gemacht, das ANSEHEN DER BRANCHE zu verbessern und die ATTRAKTIVITÄT DES BERUFS ZU STEIGERN.
ZIELE Ziel der Kampagne „Friseure bewegen“ ist es, Wella als besten PARTNER DER FRISEURE zu positionieren und damit sowohl bestehende als auch neue Kunden emotional zu binden.
STRATEGIEÜBERLEGUNG Marktführer Wella will der Branche eine Stimme verleihen. Mit einer GANZHEITLICHEN KAMPAGNE und RELEVANTEM CONTENT wird die Zielgruppe emotional angesprochen und zur IDENTIFIKATION angeregt. Aussage ist: „Wella versteht, dass ihr nicht nur Dienstleister seid, sondern Menschen inspiriert, verändert, bewegt“.
Friseure EINE INITIATIVE VON
WELLA