Broschüre Play 2018

s e m l i F ! t s b l e s

für t i k l o o Das T nehmen r e t n U Ihr

CONTENT Create it! Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe?

CHANNELS Share it! Welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen?

25-26 N I L R E B

TECHNOLOGY Build it! High-End-Kommunikation liegt heute im Trend. Was passt am besten zu meiner Kamapgne?

2018 R E B O T K O

CALL FOR PAPERS

Sie möchten ­zukünftige ­Veranstaltungen aktiv mitgestalten?

Dann senden Sie uns Ihre Ideen!

www.play-konferenz.de

2

EDITORIAL

y l l a e r s i y g o l o n h c e t d e s c i n h a T v d a

. r . e . h t w r o u n f k t o e l l p o e a p n a th

...sagte Steven Soderbergh über das Smartphone.

Mit 'Unsane' zeigte er, dass man packende Filme allein mit dem Handy drehen kann. Und ob iPhone oder Oculus Rift – neue Technologien bedeuten neue Kanäle. Wer seine Zielgruppe erreichen will, muss nicht nur den richtigen Content, sondern auch den passenden Kanal zur rechten Zeit treffen. Wie das geht, zeigen wir euch auf der Play! Lernt das Potenzial eurer Smartphones kennen, lasst euch von kreativen Köpfen inspirieren und tauscht euch in interaktiven Sessions aus. Auf der Play erfahrt ihr alles über die Top-Trends der Bewegtbildkommunikation und wie ihr eure Ideen mit Bildern zum Leben erweckt.

Wir freuen uns, euch am 25. und 26. Oktober in Berlin zu sehen.

Herzlich, Nike

NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm

3

THEMENSTRÄNGE

Content

4

y g o l o n Tech

s l e n n a h C

Create it yourself!

Build it yourself!

Share it yourself!

Content is King! Selbst die ausgefallenste Produktionstechnik kann fehlende Inhaltrelevanz nur selten ersetzen. Storytelling ist gefragt - über alle Kanäle. Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe? Was sind die Kernbotschaften? Wie authentisch ist der Content?

Technologische Entwicklungen ermöglichen Video-Kommunikation, wie sie früher schlichtweg nicht möglich war. High-End-Video-Kommunikation liegt heute im Trend. Filme werden mit dem eigenen Smartphone gedreht. Animationen, AR, VR oder eine Drohne - was passt am besten zu meiner Kampagne?

Werde zum Social Media Manager und erarbeite die optimale Distributionsstrategie. Ob Youtube, Instagram, Facebook oder Snapchat - welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen? Wie kann ich meine Botschaften selbst mit einfachen Mitteln effektiv an den Mann oder die Frau bringen?

FORMATE

e t a m For

KEYNOTE Ein herausragender Referent aus der Praxis der Bewegtbildkommunikation führt in das Thema ein und adressiert dies auf der Meta-Ebene.

5

MINIWOOD Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen werden ­ in Gruppen aufgeteilt. Mit Storyboards in der Hand heißt es dann: selbst drehen. Das Ziel: ein ­ 60-Sekunden-Spot.

IMPULS Unternehmer und Unternehmerinnen erzählen von ihren Erfolgen und geben den Teilnehmern Inspiration für ihr eigenes Handeln.

Danach wird in großer Runde diskutiert.

DIALOG Hier erzählen Referenten und Referentinnen in einem Dialog von ihren Erfahrungen, Hürden und auch Erfolgen.

BEST CASE Hier wird es konkret. Unternehmen, Institutionen, Verbände und Agenturen präsentieren Erfolgsprojekte und berichten von ihren Erfahrungen.

BREAKOUT SESSION Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen splitten sich in kleinere Gruppen auf. Das fördert den Dialog mit dem Referenten und ermöglicht eine gezielte Diskussion.

WORKSHOP In kompakter Zeitdauer arbeiten die Teilnehmer und Teilnehmerinnen in kleinen Gruppen an einem Thema.

Hands-on!

TAG 1

PROGRAMM

25. OKTOBER

08.00 – 09.00 Uhr

Einlass und Aushändigung der Veranstaltungsunterlagen

09.00 – 09.15 Uhr

Begrüßung und Einführung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm,

10.30 – 11.15 Uhr

WHY DIY? – Rückblick, Ausblick & Trends NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm

KEYNOTE

Just push play FLORIAN PANIER Head of TV/Film Jung von Matt

BEST CASES

Krawatte oder Blaumann? Strategische visuelle Kommunikation für BASF-Vorstände SILKE BUSCHULTE-DING Senior Manager Multimedia & Publications BASF JENNIFER MOORE-BRAUN Head of Multimedia & Publications BASF

11.15 – 11.45 Uhr

Livestreaming – direkte Kommunikation und Teilhabe vs. rechtliche Fragen

Erfolgreicher Bewegtbildeinsatz nicht nur für Platzhirsche und fette Budgets

Livestream.watch

ANGELIKA SIMON Leiterin Werbung und Kommunikation S-Bahn Berlin GmbH

Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos?

YouTube-Serie Watts On: Von der Zielgruppe für die Zielgruppe

SEBASTIAN GREINER Geschäftsführer

Coffee Break BREAKOUT SESSIONS

Videos und Imagefilme für 0 – 10.000 €.

Kampagnen für den kleinen Geldbeutel ALEKSANDR FEOFANOV Geschäftsführer medizinmobil

Technology

Content

11.45 – 12.45 Uhr

Channels

Content

09.30 – 10.15 Uhr

IMPULS

SASCHA QUADE Moderator, Regisseur

Channels

Technology

09.15 – 09.30 Uhr

6

DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect

NINA KLIMPEL-MACIEL Social Media Managerin ZVEI – Zentralverband Elektrotechnikund Elektroindustrie e.V.

7

12.45 – 13.45 Uhr

Cut - Lunch

13.45 – 14.30 Uhr

IMPULS

Creating the Buzz: Die Zielgruppe zu Fans machen SIMON KAISER Geschäftsführer &

HANNAH THALHAMMER Geschäftsführerin, Youtuberin klein aber GmbH

DIY a Film? If you can imagine it, you can do it.

PHILIP SIMON Filmemacher & Content Producer silberblick films

15.40 – 16.00 Uhr

Coffee Break

16.00 – 18.30 Uhr

MINIWOOD

ab 19.00 Uhr

WORK HARD PLAY HARD - ab zur Abendveranstaltung im Haus am See

Film es selbst!

Vom Storytelling zum Storyliving - Hyper Responsive Experience Design für Virtual Reality DANIEL GUTHOR Geschäftsführer aspekteins

Channels

BREAKOUT SESSIONS

Content +Technology

Content

14.40 – 15.40 Uhr

Lars: Ein neuer Blick auf den Nahverkehr DENNIS FIEDEL Bereichsleiter Kommunikation NAH.SH

TAG 2

PROGRAMM

ab 07.30 Uhr 07.45 – 08.15 Uhr

26. OKTOBER

8

Einlass Yoga

08.30 – 09.30 Uhr

M IN I WO O D-VO R ST E LLUN G

09.30 – 09.45 Uhr

Begrüßung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm, SASCHA QUADE Moderator & Regisseur

Film, Kaffee und Croissant

09.45 – 10.15 Uhr

IMPULS ANDRÉ ERKAU Autor & Regisseur

10.15 – 11.00 Uhr

IMPULS „…Und was ist mit Musik?“ - Das oft unterschätzte Potenzial des richtigen Sounds BASTIAN SCHAU Geschäftsführer blickfang Media, MARC BÜHLER Co-General Manager & Head of Sales Universal Music Production

11.00 – 12.00 Uhr

So schwer, so einfach: Wie man die Bilder selbst ins Laufen bringt CHRISTIAN JAKUBETZ Journalist & Berater

13.40 – 14.25 Uhr

DIALOG

14.25 – 14.45 Uhr

OK, THAT'S A WRAP! - Zusammenfassung und Verabschiedung

Filmen mit dem Smartphone: Kleine Geheimnisse für große Bilder MARCEL WEHN Regisseur

Influenced by – Warum Influencer-Kollektionen so gut funktionieren mit anschließender Q&A Session

Channels

WORKSHOPS

Technology

Content

12.00 – 13.30 Uhr

Brunch

Strategy first, Content second: Die richtige Online-Video-Strategie fürs Social Web STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications Divimove

PROGRAMM

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e t o n Ke y

DO 09.30 — 10.15 KEYNOTE

JUST PUSH PLAY

FLORIAN PANIER Head of TV/Film Jung von Matt

Wir haben heute ein verändertes Medienverhalten. Immer mehr Kanäle, Plattformen, Screens und die Segmentierung von Kundengruppen bringen in der Konsequenz die Anforderung mit sich, für dies alles auch individuelle Werbeformate zu produzieren. Vor allem Bewegtbild, das Endkunden unterhält oder unterstützt. Vorstellung der Möglichkeiten anhand von Jung von Matt Beispielen.

MINIWOOD

10

60-Sekunden-Spot.

Wer sich kreativ, zeigt ist klar im Vorteil!

Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen werden ­ in Gruppen aufgeteilt.

Mit Storyboards in der Hand heiĂ&#x;t es dann: dreht selbst!

WORKSHOPS

11

! n O s Hand CHRISTIAN JAKUBETZ Journalist, Berater

MARCEL WEHN Regisseur

STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications divimove

FR 12.00 — 13.30

FR 12.00 — 13.30

FR 12.00 — 13.30

WORKSHOP

WORKSHOP

WORKSHOP

SO SCHWER, SO EINFACH: WIE MAN DIE BILDER SELBST INS LAUFEN BRINGT

FILMEN MIT DEM SMARTPHONE: KLEINE GEHEIMNISSE FÜR GROSSE BILDER

STRATEGY FIRST, CONTENT SECOND: DIE RICHTIGE ONLINE-VIDEO-STRATEGIE FÜRS SOCIAL WEB

Bewegtbilder – das war mal ein Privileg des Fernsehens. Heute sind Videos allgegenwärtig, auf jedem Kanal, auf jedem Gerät. Aber wie erstellt man gute Bilder für diese ganzen Kanäle? Das ist so schwer und doch so leicht wie noch nie. Ein Überblick aus der täglichen Praxis.

Ist das Smartphone vor allem ein „quick und dirty-Tool? Nein, denn es gibt beeindruckende Beispiele, wie Großbilder aus der kleinen „Kiste“ aussehen können. Wie man solche Bilder erzeugt und welche Rolle dabei Hilfsmittel, wie Apps, Rigs und Stabilisatoren spielen, ist Thema unseres Workshops.

Knackige Inhalte mit echtem Mehrwert müssen her!

Doch wie finden Marken ihre Inhalte, Zielgruppen, Plattformen und erst recht die richtige Strategie?

Und was passiert, wenn die noch so tolle Influencer-Kampagne auf YouTube erstmal vorüber ist?

CONTENT

DO 10.30 — 11.15

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BEST CASE

t n e t n o C

JENNIFER MOORE-BRAUN Head of Multimedia & Publications BASF

SILKE BUSCHULTE-DING Senior Manager­ Multimedia & ­Publications BASF

Krawatte oder Blaumann?

Strategische visuelle ­ Kommunikation für BASF-Vorstände In unserer schnelllebigen Informationsgesellschaft, in der Menschen immer weniger Vertrauen in Eliten haben, sind die Erwartungen an Führungskräfte höher als jemals zuvor. Die Präsentation soll zeigen, wie sich die Darstellung von Vorständen in den vergangenen Jahren gewandelt hat – von Szenen aus der distanzierten „Corporate World“ bis hin zum nahbaren Manager, der uns auf Augenhöhe begegnet.

CONTENT

13

DO 11.45 — 12.45

DO 14.40 — 15.40

BREAKOUT SESSION

BREAKOUT SESSION

ALEKSANDR FEOFANOV Geschäftsführer medizinmobil

Videos und Imagefilme für 0 – 10.000 €. Kampagnen für den kleinen Geldbeutel Hochglanz-Videos kann jeder herstellen, der über das entsprechende Budget verfügt. Die eigentliche Kunst liegt in einem effektiven und effizienten Videodesign zur Erreichung der gewünschten Ziele. Im Vortrag wird das Vorgehen des mittelständischen Familienunternehmens Medizin Mobil dargestellt, um Low-Budget Videos zu produzieren. Von 0 bis 10.000 €.

PHILIP SIMON Filmemacher, Content Producer silberblick

DIY a Film? If you can ­imagine it, you can do it.

Früher gab es Smartphones mit Kameras, heute, so hat man das Gefühl, sind es hochwertige Kameras, die telefonieren können. Kann man denn tatsächlich mit seinem Smartphone, Videos und Filme selber produzieren, die dann auch zu etwas zu gebrauchen sind? Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, ja, das geht. Man muss sich im Vorfeld nur die richtigen Fragen stellen und ein paar wichtige Regeln beachten. Dann geht das.

CHANNELS

DO 10.30 — 11.15

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BEST CASE

s l e n n a Ch

ANGELIKA SIMON Leiterin Werbung und Kommunikation S-Bahn Berlin

Erfolgreicher Bewegtbildeinsatz nicht nur für Platzhirsche und fette Budgets Bewegtbild kann, aber muss nicht teuer sein. Ein schlüssiges Konzept und der Mut etwas Neues auszuprobieren, machen viele Vorteile großer Marken/Budgets wett. Anhand der Bewegtbildstrategie der S-Bahn Berlin werden die wichtigsten Aspekte und Kennzahlen anschaulich beleuchtet, die betrachtet werden sollten, um die eigene Nische erfolgreich zu bespielen.

CHANNELS

15

DO 11.45 — 12.45

DO 14.40 — 15.40

BREAKOUT SESSION

BREAKOUT SESSION

NINA KLIMPEL-MACIEL Social Media Manager ZVEI - Zentralverband Elektrotechnik- & Elektroindustrie e.V.

YouTube-Serie Watts On: Von der Zielgruppe für die Zielgruppe Kamera an, Ton läuft, ab geht's: Die YouTube-Serie "Watts On" wird mit einem kleinen Team für den Kanal der Elektroindustrie produziert. Gemacht wird die Serie für junge technikinteressierte Menschen. Sie dreht sich um Zukunftsthemen aus dem Tekkie-Bereich. Unser Moderator kommt aus der Zielgruppe selbst: Er ist YouTuber, Technik-Nerd und betreibt einen eigenen erfolgreichen YT-Kanal.

DENNIS FIEDEL Bereichsleiter Kommunikation NAH.SH GmbH

Lars: Ein neuer Blick auf den Nahverkehr 2016 wagte der Nahverkehrsverbund in Schleswig-Holstein (NAH.SH) ein Bewegtbild-Experiment. Seine Ziele: neue Zielgruppen erreichen, Angebote einfacher erklären, den Nahverkehr sympathisch machen. Die Kanäle: YouTube und Facebook. Die NAH.SH machte sich auf die Suche nach einem neuen Gesicht. Sie fand: Lars, der einfach ohne Drehbuch losmarschierte.

TECHNOLOGY

DO 10.30 — 11.15

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BEST CASE

o n h c e T logy

SEBASTIAN GREINER Geschäftsführer Livestream.watch

Livestreaming – direkte Kommunikation und Teilhabe vs. rechtliche Fragen Livestreaming: die neue Fernsehwelt im Internet, in der jeder auf Sendung gehen kann. Allerdings gibt es hier rechtliche Hürden, die momentan wenig beachtet werden.

Der Vortrag soll auf die Möglichkeiten und die Umsetzung von Livestreaming eingehen, sowie auf den aktuellen rechtlichen Stand und wie damit umzugehen ist.

TECHNOLOGY

17

DO 11.45 — 12.45

DO 14.40 — 15.40

BREAKOUT SESSION

BREAKOUT SESSION

DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect

Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos?

Während die Preise für Video-Equipment seit Jahren schrumpfen, wächst gleichzeitig die Breite der angebotenen Technik enorm. Für Neueinsteiger in die „Film es selbst!“- Welt stellt sich vor allem die Frage: Welche Ausstattung benötigen wir für unsere Formate? Dazu möchte ich Ihnen gerne unsere Erfahrungen aus zwei Jahren „Build it yourself“-Produktion und über 120 kurzen Filmen vorstellen.

DANIEL GUTHOR Geschäftsführer aspekteins

Vom Storytelling zum ­Storyliving – Hyper ­Responsive Experience ­D esign für Virtual Reality Räumlich erlebbare Medien wie VR & AR ermöglichen ein ungekanntes Maß an Freiheitsgraden für den Zuschauer. Das technisch Mögliche in mehrwertstiftende Experiences zu übersetzen ist das einzulösende Leistungsversprechen der räumlichen Medien. Der dazu erforderliche Paradigmenwechsel bedingt den Wechsel von Storytelling hin zu Storyliving – einem interaktiven & individuellen Erleben von Inhalten.

e s l u Imp HANNAH THALHAMMER Geschäftsführerin, Youtuberin klein aber

NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm

SIMON KAISER Geschäftsführer klein aber

DO 09.15 — 09.30

DO 13.00 – 13.45

WHY DIY? – RÜCKBLICK, AUSBLICK & TRENDS

CREATING THE BUZZ: DIE ZIELGRUPPE ZU FANS MACHEN

Nike Wessel blickt zurück auf vergangene Play-Konferenzen, aber vor allem voraus.

Welche Trends stehen an? Was erwartet die TeilnehmerInnen beim DIY-Workshop? Und was macht eigentlich ihre Agentur dasprogramm?

Das Wertvollste für eine Marke ist die Zeit, die sie mit ihren Kunden verbringt. Wie Marken mit datengetriebenem Storytelling und einer auf YouTube optimierten Videostrategie eine eigene Community aufbauen und Zuschauer zu Fans machen, zeigt dieser Vortrag.

g o l a i D

BASTIAN SCHAU Geschäftsführer blickfang media MARC BÜHLER Co-General Manager,Head of Sales Universal Production Music

FR 09.45 — 10.30

„…UND WAS IST MIT ­MUSIK?“ - DAS OFT UNTERSCHÄTZTE ­POTENZIAL DES RICHTIGEN SOUNDS

Erst eine richtig gute Musik erzeugt Emotionen und verleiht einem Film die gewünschte Wertigkeit. Woher bekomme ich Musik und was muss man an Nutzungsrechten beachten?

Antworten auf die wichtigsten Fragen zum Thema Musik in Bewegtbildproduktionen.

STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications divimove

FR 10.30 — 11.30 STRATEGY FIRST, CONTENT SECOND: DIE RICHTIGE ONLINE-VIDEO-STRATEGIE FÜRS SOCIAL WEB

Knackige Inhalte mit echtem Mehrwert müssen her! Doch wie finden Marken ihre Inhalte, Zielgruppen, Plattformen und erst recht die richtige Strategie? Und was passiert, wenn die noch so tolle Influencer-Kampagne auf YouTube erstmal vorüber ist?

FR 14.15 — 15.00 INFLUENCED BY – WARUM INFLUENCER-KOLLEKTIONEN SO GUT FUNKTIONIEREN Influencer verkaufen nicht nur wunderbar Produkte Dritter, sie machen zunehmend und sehr erfolgreich auch ihr Geschäft mit eigenen Produktkreationen. Wir fragen nach, was das Erfolgsgeheimnis dieser Produktlinien ist und welche Visionen Influencer verfolgen.

LOCATION PARTY

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LOCATION TAGUNG

! n O y Part Haus am See

Tagsüber tummeln sich Kreative und Neugierige auf den Sofas zum Arbeiten oder einfach nur um das bunte Berliner Treiben zu beobachten. Abends wandelt sich das Haus am See zu einer lässigen Bar. Lasst uns dort den ersten Tag der Play mit einem entspanntem Dinner und Drinks gemeinsam ausklingen.

ANSPRECHPARTNER

DÉSIRÉE GAULRAPP-PINCK Tagungsleitung desiree.gaulrapp-pinck@depak.de depak - Deutsche Presseakademie FELIX STACHE Business Developer felix.stache@depak.de depak - Deutsche Presseakademie

DENNIS SCHULTZ Teilnehmermanagement dennis.schultz@depak.de depak - Deutsche Presseakademie

Quadriga Forum – Werderscher Markt 15, 10117 Berlin Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstrasse, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin-Mitte – wenige Minuten vom Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt.

PREISE & KONDITIONEN

ANMELDUNG

Wir bieten dir 2 spannende Tage mit über 20 Experten und einer filmreifen Abendveranstaltung zum Frühbucherpreis (limitiertes Kontingent) von 990€* und danach zum Normalpreis von 1.190€*.

Hier gehts zur Anmeldung: www.play-konferenz.de/anmeldung Hier findest du unsere AGB: www.play-konferenz.de/agb

*zzgl. MwSt.

MINIWOOD

TECHNOLOGY

CONTENT

QUADRIGA FORUM

20 Ex perten

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ABENDVERANSTALTUNG

2 Tage

DIE SPANNENDE STADT

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